新媒體環(huán)境下短視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展

（西安工程大學新媒體藝術(shù)學院，陜西 西安 710000）

現(xiàn)如今，在新媒體環(huán)境下短視頻已逐漸成為了大眾乃至整個社會所矚目的重要對象之一，它對人們生活的影響日益劇增。短視頻，以秒計算視頻的長度，用戶通過手機等移動智能終端對視頻進行拍攝和后期編輯，快速便捷地上傳和分享在各個社交平臺的新形式。短視頻不僅限于所拍攝的視頻本身，還可以經(jīng)過后期添加文字、語言和其他特效，方便普遍大眾直觀、立體地實現(xiàn)其表達和溝通的需求，滿足人與人之間展示和分享的訴求。

一、“新媒體”環(huán)境

新媒體，顧名思義，是在新的技術(shù)體系助力下產(chǎn)生的媒體形態(tài)。新媒體相對于電視、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體，被賦予“第五媒體”的稱號。

新媒體環(huán)境其實就是相對于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播環(huán)境。數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字報刊等所有數(shù)字化的媒體都被稱為“新媒體環(huán)境”。

新媒體環(huán)境是一個相對寬泛的定義，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等為傳播渠道，在智能手機、電腦和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息展示與互動的傳播形態(tài)。新媒體環(huán)境也可被稱為“數(shù)字化的媒體環(huán)境”。新媒體環(huán)境具備交流互動性與實效性，共享性與流量性，多元與社群化等特征。

新媒體并不是新興起的或者新型的媒體統(tǒng)稱，無論是新興的媒體或是新型的媒體都統(tǒng)稱為新媒體，這是相對狹義的定義。然而這種定義并非能滿足新媒體的發(fā)展需要，且不便于行業(yè)的溝通交流。所以，經(jīng)過對媒體的探究以及對市場大量數(shù)據(jù)進行分析，縱觀業(yè)內(nèi)所有對新媒體的認知，結(jié)合大眾、用戶的觀點，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)出新媒體相對精準的概念。此概念是在調(diào)研的基礎(chǔ)上推敲出來的，而非強加的概念，供業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)交流探討，等待市場的檢驗。同時，本人聲明此概念并非絕對式的界定，此概念也會隨行業(yè)的變革與發(fā)展而進一步變化。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展

（一）支撐短視頻發(fā)展的多重因素

短視頻市場自誕生以來一步步發(fā)展壯大。自2015年5月，小咖秀上線，應用軟件為用戶提供現(xiàn)有的場景、劇本，用戶只需要對口型錄制即可，吸引大量的受眾群體下載并使用短視頻應用。一下科技旗下的這款短視頻軟件僅上線兩個月，便一舉成為應用排行榜首位。上線三個月來，小咖秀的每日活躍量就高達五百萬，平均每日的用戶原創(chuàng)達一百二十萬條?！靶】恪鄙暇€以來堅持利用明星效應的影響力，網(wǎng)絡(luò)上刮起一陣模仿秀的短視頻的狂浪。次年，一位自稱“集美貌與才華于一身的女子”——Papi醬，憑借張揚調(diào)侃、風趣通俗、毒舌吐槽的個性表現(xiàn)風格，以短視頻形式在短時間內(nèi)走紅網(wǎng)絡(luò)。而后在其視頻中插入一些產(chǎn)品的推薦和消費引導，引來了社會各界的巨額投資。她的一條廣告價值2200萬，是中國真正意義上短視頻“網(wǎng)紅”第一人。各個短視頻平臺相繼爭創(chuàng)更大的用戶流量，視頻內(nèi)容已從單一的臉部表情向多元個性化進展。2017年短視頻徹底爆發(fā)。抖音和快手成為短視頻領(lǐng)域的兩強，抖音從2017年下半年開始快速上升，在2018年4月追平快手。

技術(shù)的升級為短視頻市場提供了源動力。技術(shù)手段的日益革新也使智能手機不斷更新，它的普及代替了過去觀看視頻的主要工具：臺式電腦。智能機的發(fā)展也為短視頻帶來了便利，用戶可以在小小的手機屏幕上不受時間和空間限制觀看視頻。截至2018年6月，CNNIC發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國手機網(wǎng)民用戶達到7.88億，是全部網(wǎng)民用戶的98.3%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)速提升以及流量資費下降，人們可以直接在手機上隨時隨地觀看視頻，而不用擔心流量費用。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻行業(yè)流量實現(xiàn)大幅增長奠定了扎實的基礎(chǔ)。

短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低、碎片化的特征。短視頻的出現(xiàn)使得應用類軟件大量涌現(xiàn)，不僅如此，各社交平臺也在原有的圖文交流基礎(chǔ)上開發(fā)短視頻功能，使得用戶可以更加多元、更加立體地展現(xiàn)所分享的內(nèi)容。軟件技術(shù)的升級簡化了用戶的操作流程，只需要下載應用軟件，手持手機一鍵拍攝，之后再進行經(jīng)由技術(shù)人員編輯好生成的各式各樣后期編輯模板即可，隨時隨地可以在平臺或跨平臺上傳分享，操作簡便，而非一定要專業(yè)的工具、和技術(shù)?，F(xiàn)如今大家對于一件事情的注意力很難保持很久，時間以及思維方式越來越碎片化，利用零碎時間上網(wǎng)瀏覽信息，進行娛樂互動分享。

微信、微博、小紅書等應用的快速普及，網(wǎng)絡(luò)科技公司紛紛在其應用內(nèi)推崇短視頻功能。方便社群互動，順應當今社會大眾接收信息碎片化的習慣。

（二）新媒體環(huán)境下，短視頻的特點

1.短視頻體驗感優(yōu)于圖文

人們接收信息的方式已經(jīng)從文字與圖片時代革新到如今的短視頻形式時代。短視頻傳播的內(nèi)容愈加豐富立體、直觀明了，而文字與圖片只是單純地視覺傳遞，相較之下短視頻則帶給受眾更多的是視、聽為一體的信息，方便于一般受眾群不受時間、空間的限制。

2.短視頻門檻降低，方便操作

傳統(tǒng)的視頻制作起來工序復雜，需要專業(yè)的人員具備專業(yè)的工具，在固定的場景下長時間反復拍攝主體，后續(xù)要將所拍攝素材進行整合篩選，利用專業(yè)的軟件和電腦進行視頻的后期制作輸出。然而，新媒體環(huán)境下的短視頻拍攝與制作不用絕對專業(yè)化。在應用功能發(fā)布之前軟件內(nèi)置功能已由專業(yè)技術(shù)人員對其進行了編碼制作，生成各式各樣的視頻美化編輯操作，供廣大用戶挑選編輯現(xiàn)成的濾鏡、特效、音樂等，省時省力即可達到想要的效果。

3.短視頻內(nèi)容的革新

在新媒體環(huán)境下，短視頻的應用盛行。將各個平臺不同的內(nèi)容進行歸納，按廣義涵蓋的類目分為：搞笑、音樂、寵物、游戲、生活、時尚和咨詢。海量用戶的出現(xiàn)也導致了一個現(xiàn)實問題：內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。這個現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重制約了短視頻在未來的發(fā)展?jié)摿ΑＨ缃?，在各個領(lǐng)域內(nèi)都有極具影響力的自媒體品牌。然而這也導致了大量的內(nèi)容復制和效仿，批量生產(chǎn)、毫無新意。

在信息泛濫、內(nèi)容過剩的時代，高質(zhì)量、原創(chuàng)性、不可替代的內(nèi)容生產(chǎn)成為最重要的資源。去年，短視頻內(nèi)容進行大篩查，低級趣味以及三觀不正的視頻被迫下架，提倡甄別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進行重點突破。市場競爭激烈，不求大而全，只求小而精。短視頻提倡大眾追求自身個性，打造自己的IP，強化在受眾心中的形象，以致擴大影響力，有利于自身以及行業(yè)的長遠發(fā)展。

4.短視頻市場的資本涌入

大量資本流入短視頻市場，為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢。在資金上，各巨頭紛紛推出扶植政策，培養(yǎng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。百度視頻啟動了PGC內(nèi)容專項投資計劃，該計劃用于扶持優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容和創(chuàng)作者。百度視頻結(jié)合自身在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，計劃向版本費用低、內(nèi)容數(shù)據(jù)來源豐富、政策監(jiān)管壁壘較高、技術(shù)研發(fā)壁壘較高、市場尚未形成絕對寡頭壟斷的互聯(lián)網(wǎng)短視頻PGC內(nèi)容細分領(lǐng)域做出業(yè)務(wù)重點突破。百度視頻的短視頻業(yè)務(wù)前景廣闊，擁有全面的短視頻生態(tài)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻流量入口之一，有成熟短視頻變現(xiàn)模式，并持續(xù)盈利。

三、結(jié)束語

在生活節(jié)奏越來越快的時代，人們喜歡快速有效地獲得信息，更喜歡方便快捷地上傳分享信息。新媒體環(huán)境下，短視頻的出現(xiàn)為信息傳播提供了更大可能的時效性和實操性，恰恰滿足了大眾的生活需求。新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展非常迅速，不僅順應了公眾的使用習慣，精準直達受眾群體，短視頻也有其明確的商業(yè)化路徑。隨著硬件設(shè)備與研發(fā)技術(shù)不斷升級，短視頻時長會持續(xù)走高，新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展道路才剛剛開始。