影視類融媒體平臺(tái)的發(fā)展與現(xiàn)狀分析

杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)融媒體時(shí)代，隨著技術(shù)的進(jìn)步和升級(jí)，尤其是5G時(shí)代的到來，越來越多的人參與到媒介傳播活動(dòng)中，發(fā)出和傳遞自己的聲音。與此同時(shí)，隨著國(guó)民生活水平的提升，民眾對(duì)于精神文化生活有了更高的要求，影視作品作為文化產(chǎn)品中一個(gè)重要組成部分，高速發(fā)展，成為國(guó)家精神文明建設(shè)的重要組成部分，也越來越受到人們的關(guān)注和重視。

一、影視類融媒體平臺(tái)的發(fā)展歷程

影視類融媒體平臺(tái)是指以影視作品為主要?jiǎng)?chuàng)作和傳播內(nèi)容，利用融媒體手段進(jìn)行二度創(chuàng)作和推廣的一種媒體形態(tài)。到今天，這種媒體形態(tài)伴隨著技術(shù)、政策以及媒體環(huán)境的變化一直處于變化和升級(jí)過程中。隨著媒介融合的趨勢(shì)逐步凸顯，影視類融媒體平臺(tái)在發(fā)展上迎來了一個(gè)爆發(fā)期。

這個(gè)爆發(fā)期發(fā)源于2016年，短視頻席卷互聯(lián)網(wǎng)。短視頻形態(tài)的出現(xiàn)，為影視類作品的傳遞開辟了一個(gè)全新的體裁。短視頻既包含了視頻的生動(dòng)和沖擊力，又符合了“碎片化閱讀”的受眾閱讀習(xí)慣，是非常符合影視類作品推廣的一種表現(xiàn)形態(tài)。

2018年，抖音短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，標(biāo)志著短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟。影視類融媒體平臺(tái)自此進(jìn)入發(fā)展期，各平臺(tái)開始真正地進(jìn)入內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段，“內(nèi)容為王”的融媒體法則開始在影視類融媒體平臺(tái)上得到體現(xiàn)。

二、影視類融媒體平臺(tái)現(xiàn)狀分析

(一)時(shí)長(zhǎng)分析

時(shí)長(zhǎng)是影響到內(nèi)容表達(dá)和傳播效果的重要因素，隨著融媒體時(shí)代的到來，媒介融合趨勢(shì)的凸顯，影視類融媒體產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)就一直在跟隨大環(huán)境變化而變化。

2015年，“二更”在新媒體平臺(tái)上取得巨大成功。以5分鐘左右篇幅的視頻作品開始進(jìn)入人們視野。兩年間，“二更”用5分鐘短視頻的表達(dá)方式席卷全國(guó)，目前已經(jīng)在長(zhǎng)沙、天津、常州等十一個(gè)城市開設(shè)城市站點(diǎn)。但是僅僅三年后，2018年抖音平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，影視類作品也從5分鐘壓縮到了30秒。用30秒講好一個(gè)故事，觀念與技術(shù)革新的同時(shí)，對(duì)于影視類融媒體平臺(tái)帶來的創(chuàng)作理念的沖擊更為巨大。

(二)內(nèi)容分析

以內(nèi)容性質(zhì)劃分，影視融媒類平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作體系可以大致分為兩類：影視知識(shí)科普類、電影推薦類。

首先，影視知識(shí)科普類受眾面小，其對(duì)象是愿意學(xué)習(xí)、且有能力學(xué)習(xí)的一部分人群。如抖音平臺(tái)上的博主“王小伍”所推出的視聽語(yǔ)言解讀類視頻，他的風(fēng)格趨向輕松，通過淺顯易懂的語(yǔ)言，向普通受眾進(jìn)行影視視聽語(yǔ)言的解讀。但翻看其平臺(tái)上視頻的點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)贊率1萬(wàn)+，最少點(diǎn)贊數(shù)僅1285。事實(shí)上，知識(shí)科普類平臺(tái)要想得到較好的傳播效果，在傳遞核心知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，需要非常注意作品的趣味性和話題性。

而電影推薦類平臺(tái)通過畫面、解說詞和聲音的形式，進(jìn)行新舊電影的推薦，取得了不錯(cuò)的反響。

由于生活節(jié)奏的加快，不少人群沒有時(shí)間走進(jìn)電影院觀看一部2個(gè)小時(shí)的電影，但是對(duì)于電影內(nèi)容又想要了解，便會(huì)選擇電影推薦類的視頻進(jìn)行觀看。此類平臺(tái)推出的視頻有一個(gè)共性，便是通過解說講述故事。受眾在聽故事時(shí)，大腦是處于一個(gè)比較放松的狀態(tài)，同時(shí)，畫面又具備視覺沖擊力，讓人能夠有耐心看下去，符合受眾閑暇時(shí)放松娛樂的標(biāo)準(zhǔn)。但此類平臺(tái)的視頻內(nèi)容需要注意一個(gè)問題，便是時(shí)長(zhǎng)不宜過長(zhǎng)。前文中已經(jīng)講到，符合當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的視頻長(zhǎng)度在15秒至1分鐘，超出1分鐘，人們的意志便無法集中。

(三)受眾分析

了解受眾，是融媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作的前提。調(diào)查顯示，關(guān)注影視類公眾號(hào)的人群89.43%為16～30 歲的年輕人，其中本科及以上人群高達(dá)87.81%，可見影視類融媒體平臺(tái)的受眾基本為學(xué)歷較高的年輕人群。

這類人群普遍擁有更快的生活節(jié)奏，更有效的信息獲取手段和更多的信息獲取渠道。技術(shù)進(jìn)步帶來的高度集成化，使得現(xiàn)在的年輕人，尤其是有一定知識(shí)背景的年輕人，只需要一部智能手機(jī)在手，就擁有生活當(dāng)中的幾乎全部選擇。面對(duì)這樣一群受眾，如何抓住和獲取他們的注意力和關(guān)注度是極其考驗(yàn)平臺(tái)的內(nèi)容輸出能力的。

(四)問題分析

筆者經(jīng)過大量數(shù)據(jù)研究，發(fā)現(xiàn)影視類融媒體平臺(tái)存在著一些普遍性問題。比如，ppt 式的講述類內(nèi)容居多，僅僅通過圖片的拼接或是文字的快速出現(xiàn)，堆疊出毫無文化涵養(yǎng)的視頻作為主要輸出內(nèi)容?；蚴菍?duì)影片加以不專業(yè)的解讀，嘩眾取寵、似是而非甚至故意制造話題、歪曲內(nèi)容，誤導(dǎo)大眾。

“內(nèi)容為王”是融媒體時(shí)代的規(guī)律?！岸唐娇臁钡墓?jié)奏不意味著內(nèi)容上可以“粗淺俗”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，影視類融媒體平臺(tái)需要做到的是在視頻內(nèi)容娛樂氣氛不減的同時(shí)還能進(jìn)行文化價(jià)值的輸出。平鋪直述電影情節(jié)，不能一勞永逸抓住受眾，對(duì)于視頻內(nèi)容本身，平臺(tái)更需不斷創(chuàng)新，做到“去專業(yè)化”的同時(shí)，讓受眾在娛樂中感受到干貨。給予受眾新鮮感的同時(shí)，提升其文化價(jià)值。

三、總結(jié)

總體而言，影視類融媒體平臺(tái)目前處于一個(gè)平穩(wěn)的上升期，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。利用好融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精心做好內(nèi)容才是發(fā)展的王道。