《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目定位研究

摘要：在當(dāng)前相親交友類節(jié)目如此繁多的背景下，《非誠(chéng)勿擾》以其不斷創(chuàng)新的節(jié)目風(fēng)格和規(guī)則設(shè)置，使其收視率在同類節(jié)目中一馬當(dāng)先。 通過(guò)對(duì)該節(jié)目多個(gè)層面的節(jié)目定位研究，我們力求挖掘該節(jié)目熱播的深層動(dòng)因，使之能為同類節(jié)目提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：《非誠(chéng)勿擾》 受眾定位 規(guī)則設(shè)定

《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔熱播的相親類交友節(jié)目。獨(dú)到的見(jiàn)解、犀利的點(diǎn)評(píng)、靚麗個(gè)性的嘉賓，引人入勝的規(guī)則以及明確的定位，使它在同類節(jié)目中脫穎而出，并且收視率一直保持在前沿。本文擬從主體構(gòu)成、規(guī)則設(shè)定和受眾這三個(gè)層面對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目定位進(jìn)行分析，力求借此挖掘該節(jié)目熱播的深層動(dòng)因。

一、多元化的主體構(gòu)成

（一）主持人良好的掌控和個(gè)性的風(fēng)格

《非誠(chéng)勿擾》作為一檔相親類交友節(jié)目，它的定位不只是娛樂(lè)節(jié)目。因此，在主持人的選擇上也非常慎重，選定了有著十多年民生新聞主持經(jīng)驗(yàn)的孟非。在節(jié)目中，他收放自如，讓嘉賓可以盡情地展示出自己的個(gè)性，也讓大家可以對(duì)嘉賓了解得更多。在某個(gè)問(wèn)題爭(zhēng)論得不可開(kāi)交時(shí)，孟非也絕不叫停，此時(shí)的他認(rèn)真傾聽(tīng)，偶爾概括，這樣的方式使節(jié)目充滿激情。同時(shí)該高調(diào)時(shí)他也絕不羞澀，一針見(jiàn)血的點(diǎn)評(píng)，用語(yǔ)言進(jìn)行心靈上的碰撞。正是有主持功力的孟非使得節(jié)目真實(shí)、細(xì)膩的同時(shí)又不乏生機(jī)與活力。

（二）靚麗個(gè)性的男女嘉賓

對(duì)嘉賓的挑選和定位也是《非誠(chéng)勿擾》的一大亮點(diǎn)。24位女嘉賓風(fēng)格不同，每一位都非常有看點(diǎn)和話題性。因此，當(dāng)她們?cè)诿鎸?duì)男嘉賓時(shí)，她們之間的觀念和想法就會(huì)發(fā)生沖突。 從男嘉賓來(lái)看，幾乎每一位都可以反映出社會(huì)上的某一類人群。這種對(duì)嘉賓的角色選擇和定位，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)形成了“雙重形式代入感”。對(duì)于男女嘉賓的選擇，受眾會(huì)下意識(shí)地先從自己的角度出發(fā)來(lái)選擇嘉賓。這種“雙重形式代入感”，可以使受眾與女嘉賓和男嘉賓同步體驗(yàn)著現(xiàn)場(chǎng)的“亮燈”與“滅燈”，不僅提高了受眾的觀看興趣和參與度，而且收視率也穩(wěn)步上升。

（三）權(quán)威心理專家的點(diǎn)評(píng)

《非誠(chéng)勿擾》還有一處別具匠心的環(huán)節(jié)就是專家點(diǎn)評(píng)。節(jié)目最初邀請(qǐng)的是一位重量級(jí)人物——樂(lè)嘉，性格色彩學(xué)的創(chuàng)始人和心理咨詢顧問(wèn)。對(duì)于他的定位，是代表著觀眾不在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)出來(lái)的心聲。后來(lái)由于個(gè)人原因樂(lè)嘉退出了節(jié)目，節(jié)目組又變了“套路”，這次他們沒(méi)有邀請(qǐng)像樂(lè)嘉那樣的心理學(xué)專家，而是邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的知名人物，比如王石、何潤(rùn)東等人，提高了節(jié)目的娛樂(lè)性。非心理專業(yè)的點(diǎn)評(píng)認(rèn)識(shí)雖不如樂(lè)嘉一針見(jiàn)血，但是他們貴在“接地氣”，更能代表普通大眾。

二、充滿懸念的規(guī)則設(shè)定

《非誠(chéng)勿擾》保留了傳統(tǒng)，女生和男生都有選擇的權(quán)利。但是它也有悖于傳統(tǒng)，選擇權(quán)優(yōu)先在女嘉賓手中。節(jié)目開(kāi)始是24位女嘉賓集體亮相，她們通過(guò)3次選擇來(lái)決定男嘉賓去留。成功留到最后的男嘉賓，在最后有一次“反轉(zhuǎn)”的機(jī)會(huì)來(lái)選擇最心儀的女嘉賓。像這種在開(kāi)始由男嘉賓依次“過(guò)關(guān)”的環(huán)節(jié)到最后的“反轉(zhuǎn)”環(huán)節(jié)，讓整個(gè)相親環(huán)節(jié)充滿懸念。節(jié)目包裝也是充滿懸念的，燈光、服裝、道具、音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)掌控力在同類節(jié)目中都脫穎而出，并且與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合。另外，在節(jié)目拍攝時(shí)鏡頭的使用也非常簡(jiǎn)潔有序，當(dāng)男嘉賓在幾個(gè)女嘉賓之間搖擺不定時(shí)，節(jié)目會(huì)用移鏡頭依次給出女嘉賓的特寫(xiě)?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目組還會(huì)在海外舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，主要為華人華僑提供相親的平臺(tái)。同時(shí)也會(huì)舉辦一些有特色的活動(dòng)，如“2000萬(wàn)農(nóng)民工”婚戀解決活動(dòng)。與此同時(shí)，多樣精彩的活動(dòng)帶來(lái)的高收視率也為節(jié)目吸引了更多的廣告商，來(lái)為牽手成功的男女嘉賓提供更為豐富誘人的禮品，吸引很多單身男女對(duì)節(jié)目的向往與參與。

三、穩(wěn)定廣闊的受眾定位

《非誠(chéng)勿擾》無(wú)論是在青年還是老年中都有大量的受眾群體。20歲到40歲的單身男女是這個(gè)節(jié)目的主要參與者，這個(gè)年齡段的群體正處于談婚論嫁的階段。再加上嘉賓們就職于社會(huì)上的各個(gè)領(lǐng)域，他們有能力有才華，這樣就很容易吸引各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層的人們的關(guān)注?！斗钦\(chéng)勿擾》對(duì)自身的定位是很準(zhǔn)確的，城市男女的戀愛(ài)故事，緊隨潮流。節(jié)目注重嘉賓們的真情實(shí)感，它能呈現(xiàn)出參與者的情感婚戀觀和人生價(jià)值觀。這樣的方式，也可以讓受眾在內(nèi)心對(duì)正反兩種觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)判，受眾不僅是在看別人，也是在看自己。

四、結(jié)語(yǔ)

《非誠(chéng)勿擾》發(fā)展至今歷經(jīng)9個(gè)年頭，已然成為中國(guó)較為長(zhǎng)壽的大型生活服務(wù)類節(jié)目。本文通過(guò)對(duì)該節(jié)目的主體構(gòu)成、懸念設(shè)置以及受眾定位進(jìn)行相關(guān)研究，總結(jié)了《非誠(chéng)勿擾》這一節(jié)目的定位著力點(diǎn)，希望能為以后的相關(guān)節(jié)目策劃起到借鑒意義。

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（作者簡(jiǎn)介：王育巾，女，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院18級(jí)研究生在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）