各國各地區(qū)主流社交媒體使用情況比較研究

（上海交通大學(xué)，上海 200240）

一、引言

主流社交媒體與其他網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有同樣特征，均具有虛擬性，并且通過社交媒體的各個客戶端組成了虛擬生活空間。網(wǎng)絡(luò)社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人生活中不可缺少的部分，不僅用于日常人際關(guān)系維護，更在不同身份轉(zhuǎn)換中發(fā)揮關(guān)鍵作用。上述問題分析中可見，隨著留學(xué)生數(shù)量增加，我國與其他國家在國際上的交流概率也逐年上漲，急需跨國際社交媒體平臺維護留學(xué)生日常心理健康，增大留學(xué)生的社交紀律。確保信息流通便捷性，也能降低留學(xué)生在海外遇險的概率，進一步提升留學(xué)生在其他國家交流學(xué)習(xí)中的人身安全。

同時，留學(xué)生群體對社交媒體的依賴程度也十分高，通過社交媒體能夠與父母跨地聯(lián)系。增進與親人朋友之間的交流便捷性，同時也能在寄宿家庭中得到身份認同，主流媒體使用具有一定的公認性，無論在任何國家均具有知名度，因此在主流媒體平臺使用中，留學(xué)生的社交障礙更小，社會身份認同程度也將能夠提升。近年來，關(guān)于主流媒體在留學(xué)生群體以及青年群體中的使用研究，得到廣泛關(guān)注，也成為研究的人們話題。

二、社交媒體的概念

關(guān)于社交媒體的概念研究最初來源于西方，西方媒體認為，社交媒體屬于一種社會化的媒體交流形式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺日益完善以及構(gòu)建技術(shù)的發(fā)展，社交媒體中用戶共享信息數(shù)量逐漸增多，已經(jīng)成為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)互動形式。例如微博、論壇、視頻網(wǎng)站，以及現(xiàn)在人們常用的微信等社交媒體軟件均在社交媒體的范疇內(nèi)，由此可見社交媒體的涵蓋范圍十分廣，并且呈現(xiàn)日漸豐富的發(fā)展形勢。

三、中國在外留學(xué)生社交媒體使用情況

我國留學(xué)生在海外對社交媒體的使用，主要使用方向為維護國內(nèi)的親友關(guān)系，以及獲取國內(nèi)最新時事資訊。另一類社交圈為融入所在國家的學(xué)生群體，與所在國家同學(xué)互動。大部分留學(xué)生在選擇海外就讀后，會通過媒體社交方式選擇快速融入當?shù)氐耐瑢W(xué)圈中，并與所在國家的人們互動，互動形式多種多樣，包括點贊，分享與評論，無論是西方主流媒體和是我國的主流媒體，在互動形式上基本相同。中國留學(xué)生在海外留學(xué)中選擇的社交媒體更趨向于國際化，例如INS，能夠通過這一社交平臺了解到國內(nèi)以及國外的大量資訊，同時也能在社交媒體中實現(xiàn)與國內(nèi)以及國外好友之間的互動，并通過社交媒體交結(jié)到更多的新朋友。

四、新華社Twitter使用情況

新華社推特上線三年后，已經(jīng)成為新聞閱讀受眾所使用的主流媒體，并且在使用過程中也形成了長期互動模式，具有顯著的收益。新華社推特在原有社交媒體的基礎(chǔ)上進行了主流媒體之間的融合劑，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)媒體中的信息獲取，同時也能通過當前主流社交媒體中的功能融合，體現(xiàn)出時事資訊閱讀過程中的互動性，更具有討論意義。從而形成全新的產(chǎn)品，區(qū)別于其他同類新聞資訊媒體更具有競爭影響力，新華社歷史悠久，屬于傳統(tǒng)媒體平臺。所刊登的各類資訊信息，不僅質(zhì)量高，并且更具影響力。在推出新華社推特并上線后，在主流媒體影響力的基礎(chǔ)上引入了社交屬性，在新聞發(fā)布過程中，更能夠通過用戶體驗對自身新聞報道方向做出調(diào)整，既能夠發(fā)揮新聞對社會輿論的影響，同時也能在社會輿論的參與作用下獲得更多新聞資訊。推特公司的總部建立在美國，屬于一種多元化社交媒體公司。新華社推特媒體中所發(fā)布的信息，由于時差影響通常會晚于北京時間12小時左右。從我國網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣層面分析，這一結(jié)果與國內(nèi)用戶對信息獲取的需求并不一致，時差問題也是新華社推特發(fā)展過程中所要克服的主要難題。我國主流媒體在發(fā)展過程中充分融合西方國家媒體平臺的功能，不僅能在信息獲取資訊中達到最佳效果，同時也能通過多種信息傳播形式，利于口語化的內(nèi)容表述以及圖片，視頻等多種素材內(nèi)容。增強用戶使用社交媒體中的體驗。我國新聞媒體平臺在發(fā)展過程中如何與主流社交平臺相融合，不僅成為當前發(fā)展需要重點解決的問題，同時也是未來通訊媒體發(fā)展中的必然趨勢。

五、當代國內(nèi)大學(xué)生微信使用情況

微信已經(jīng)成為國內(nèi)大學(xué)生不可缺少的社交軟件，不僅在微信平臺中具有社交溝通功能，同時也具有多種娛樂功能，包括一些趣味小游戲以及其他功能軟件。同時，微信還具有線上支付功能，對大學(xué)生日常購物以及其他消費帶來了極大的便捷體驗。從當前我國大學(xué)生的微信使用現(xiàn)狀層面分析，已經(jīng)超過95%以上的大學(xué)生每日都會使用微信平臺。微信豐富了大學(xué)生的日常生活，同時也為交流、溝通以及交友提供極大的便捷條件。但同時也存在一些其他影響，例如微信對大學(xué)生的三觀影響。微信社交媒體的信息傳播速度十分快，對于一些不良負面信息，同樣能夠在微信平臺中廣泛傳播，如果大學(xué)生自身價值觀不正確，或者思想波動較大，容易受到外界環(huán)境影響，在不良信息的傳播下將會導(dǎo)致大學(xué)生三觀扭曲。同時，在對比不同年齡群體的學(xué)生對微信使用情況與睡眠質(zhì)量影響關(guān)系分析中，發(fā)現(xiàn)微信使用時間越長，睡眠質(zhì)量也會相對降低，尤其是在睡前的半小時中完全沉浸在微信中，將會出現(xiàn)入睡后多夢的癥狀，原因在于微信使用群體過度沉迷于社交媒體交流，與自身所在的真實社會環(huán)境之間轉(zhuǎn)換困難，精神高度集中于微信社交，最終造成精神衰弱的現(xiàn)象。

關(guān)于大學(xué)生對微信使用情況的調(diào)查中，分別從以下三方面開展。

首先，微信的使用動機，我國研究學(xué)者周啟華認為，大學(xué)生在使用微信中主要是依賴微信所營造的社交氛圍，既具有虛擬性，同時也能夠滿足自身心理上的一些需求。認為當代大學(xué)生群體已經(jīng)將微信作為日常社交中不可缺少的工具，不僅對微信依賴，同時大部分社交關(guān)系均建立在微信基礎(chǔ)上，需要通過微信軟件來維護。因此微信在大學(xué)生群體中的重要程度十分高，并且是不可缺少的。

其次，在微信使用過程中的行為，我國研究學(xué)者莊婷、陳瑞群運用定量分析法對大學(xué)生的使用行為進行比較。得出結(jié)論，認為大學(xué)生在微信軟件使用中已經(jīng)形成了依賴性，因此對微信軟件所推出的全新社交功能也會主動體驗。甚至對于微信社交平臺的使用習(xí)慣已經(jīng)大于功能需求。

最后，關(guān)于微信社交軟件的使用影響研究，我國學(xué)者張雅麗與楊朝軍再綜合其他學(xué)者研究結(jié)論基礎(chǔ)上，針對微信使用過程中大學(xué)生群體受到的影響展開研究，認為微信平臺合理利用能夠提升大學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，發(fā)揮積極影響，但如果不能對功能合理控制，將會影響到大學(xué)生的日常學(xué)習(xí)與生活。

六、結(jié)語

綜上所述，各個國家針對主流社交媒體的使用態(tài)度都是積極的，并且未來發(fā)展前景也十分樂觀，但出于新媒體時代背景下，主流社交媒體發(fā)展中的功能協(xié)調(diào)與隱私信息保護也受到極大挑戰(zhàn)，還需要相關(guān)研發(fā)技術(shù)人員共同努力，提升主流社交媒體的實踐應(yīng)用性能。