短視頻行業(yè)觀察及趨勢展望

寧尚峰

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250062）

一、引言

隨著科技的發(fā)展以及人們的社交逐漸廣泛，短視頻逐漸進入人們的視野，根據其發(fā)展趨勢看，短視頻在今后很可能成為人們的主要娛樂方式之一。短視頻的發(fā)展速度十分快，據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的調查報告顯示，我國目前的網民數目是7.72億，一直到2017年12月為止，網絡視頻的用戶達到5.78億。短視頻已經成為傳統(tǒng)媒體開展媒體融合轉型的重要抓手，主流媒體可通過提升短視頻創(chuàng)作質量、豐富短視頻內容品類以及建設自主可控、具有影響力的短視頻平臺進一步發(fā)展短視頻。

二、短視頻概念簡述

短視頻在短時間內的迅速興起具有多方面的因素，一方面是與當今觀眾不斷變化的需求有關，另一方面就是與短視頻的自身特點有關。短視頻自身特點使其能夠迎合觀眾的需求，并得到迅速發(fā)展?？偟膩碚f，短視頻主要具有以下幾方面的特點∶

（一）短視頻顧名思義，視頻時長較短，因此制作過程較簡單

傳統(tǒng)的傳播媒介制作過程復雜、工程量大、耗費資金量大，對于普通的觀眾來說不僅難以錄制，還不方便傳播。這個背景下，短視頻的出現就可以極大地降低視頻錄制的門檻，它可以將以前只能由電視臺等專業(yè)的傳媒機構完成的工作簡單化，并使得時間、地域因素變得淡化。

（二）短視頻內容豐富多彩、形式多樣

傳統(tǒng)的媒介方式傳播視頻大都比較正式，主要通過報道某一社會事件來進行傳播，形式正式且內容單一。而短視頻的出現打破了這種僵局，在多樣化了視頻內容的同時，也將乏味的報道變得具備趣味性。用戶可以隨時隨地將自己認為有趣的事情上傳到網絡上，例如現階段很火的抖音APP，既可以分享個人旅游，又能夠互相交流自制美食和個人日常趣事，從而得到了廣泛應用。

（三）短視頻可以在充實人們生活的同時來節(jié)約時間

因為短視頻的時間短、內容充實，因此有助于個人利用閑暇碎片時間來進行放松。在當前快節(jié)奏的時代，每一個人的時間都顯得不夠用，除了上班時間外，閑暇時間都是碎片化的。人們習慣于利用碎片化的時間娛樂休閑，而短視頻就正好迎合了這種客戶需求。例如，人們會在公交車上以及等車時觀看短視頻，在辦公閑暇也可以隨時打開短視頻放松心情。另外，短視頻不同于其他視頻的間接方式，而是直接將內容展示在人們面前，沒有長時間的伏筆鋪墊等，可以使觀眾迅速觀看到自己想看的內容。

三、當前短視頻傳播現狀及特點

（一）當前短視頻傳播現狀

任何事物的出現都是一定時代的產物，它不僅要符合社會當前的需求，也要滿足人們的需要，短視頻的傳播也不例外。在市場中，短視頻傳播速度十分快，并主要在計算大眾需求的情況下進而推送相關主題的短視頻，其目前傳播模式大都是以下兩種∶

第一，短視頻是通過平臺內部進行傳播。在傳播過程中，平臺依靠自身的技術了解大眾的喜好，在掌握大眾需求的基礎上，推送相關的短視頻。有時候視頻內容是獨立的，有時候則是與新聞一起相互聯系出現的，又或者是短視頻依托粉絲進行傳播，發(fā)布短視頻的作者本人與粉絲都可以看到自己所發(fā)送的內容。假如內容符合粉絲的興趣，受到其喜愛，那么粉絲可能會進行轉發(fā)，在轉發(fā)過程中又會擴大瀏覽量，提高熱度。

第二，短視頻也可以依靠其他平臺進行傳播，網絡中的平臺是多種多樣的，使用不同平臺進行傳播可以極大地提升點擊量，擴大閱讀量，而此類平臺主要包括微博、今日頭條、秒拍等。短視頻在利用這些平臺的基礎上增加了傳播途徑，也就無形中做好了宣傳。

隨著科技的發(fā)展，人工智能為短視頻的產生提供了技術層面的支持，人工智能中的一個功能——人臉識別技術的逐漸成熟也為短視頻的趣味性增添了籌碼，利用這一功能，可以極大地增加短視頻趣味性。同時，算法技術的應用在短視頻中可以用來推測計算觀眾的喜好，從而保證推送內容都是觀眾所喜愛的，可以避免重復推送內容。

（二）當前短視頻傳播特點

當前短視頻在傳播過程中與傳統(tǒng)媒介相比具有鮮明的特點，當前短視頻傳播特點主要為以下幾點∶

首先，當前短視頻傳播具有廣泛性。傳統(tǒng)媒介傳播速度慢，傳播途徑單一，不利于受眾接受擴散。以抖音短視頻為例，它把今日頭條作為依托進行視頻推廣與傳播，擴大了其視頻的發(fā)展途徑，今日頭條旗下還有許多其他傳播途徑，例如西瓜視頻、火山小視頻還有沃指數APP等。利用這些旗下平臺，抖音短視頻就可以擴充人與人之間的朋友圈，并利用這些平臺進行信息交換。另外，抖音短視頻除了運用自身的平臺外，還利用其它一些平臺進行傳播，例如現今互聯網中很受大眾歡迎的微博以及微信等。

其次，短視頻的受眾不是單一化的，而是十分廣泛的。利用短視頻實現娛樂功能或者是其他功能的用戶十分多，這一群體龐大，使用的人數極多，覆蓋面廣泛，年齡跨度大。以抖音短視頻為例，在2016年，抖音的使用人數突飛猛進，在市場上的使用率高達23%，也就是說，每100個互聯網用戶中就有23個用戶在使用抖音。

最后，短視頻內容涵蓋面具有廣泛性。這是由短視頻內容沒有進行設置限定，允許某種具體內容進行傳播所決定的。這里的具體內容十分廣泛，音樂、美食、舞蹈、城市特色、動物等都有所包含。

四、短視頻發(fā)展存在的問題及今后發(fā)展趨勢

（一）短視頻發(fā)展存在的問題

短視頻當前處于發(fā)展趨勢良好的狀態(tài)，但是還存在一定的問題需要解決，以更好地促進其自身發(fā)展，依筆者看，主要存在于以下幾方面問題∶

第一，短視頻的欄目有趨同傾向，容易導致觀眾審美疲勞，必須要通過創(chuàng)造注意力來吸引受眾群體。有一種說法是，一個消費者如果能夠停留眼睛在你的廣告上10秒，就代表他會繼續(xù)看完整個廣告，短視頻也一樣。為迎合觀眾需求以及追求簡單明了的效果，目前短視頻在分類過程中大都按照統(tǒng)一的標準進行劃分，從而使得用戶便于尋找自己喜愛的內容，且在按鈕選擇上面許多短視頻都會設置為一樣的。除了在內容設置上具有相似性，同一個視頻可能在多個平臺中出現，由于看到喜愛的視頻大家會進行轉載，就導致原創(chuàng)視頻越來越少。而使用者可能在多個應用上同時看到同一個視頻也會浪費時間和精力，產生審美疲勞。

第二，短視頻信息資源未經過嚴格篩選，良莠不齊。網絡上的視頻泛濫，有的是符合核心價值觀的內容，而有的則不符合社會主義核心價值觀，內容較為粗俗低雅。尤其是對于辨別能力較差青少年而言，他們現在也具有接觸這些視頻的條件，容易受到這些不良信息的誘惑。

第三，各個平臺中自創(chuàng)短視頻少，視頻內容缺乏創(chuàng)新意識。探索新可能一直是短視頻行業(yè)的工作重點，老實說，未來“短視頻”有可能也未必真的會那么短，以前59秒的視頻可能是平臺能接受的視頻長度極限，但據筆者知道的信息，一些短視頻平臺已經在嘗試給用戶放寬到2分鐘上傳限制，這意味著市場上正在逐漸升溫的類似于vlog之類的形式，未來也會放在這個領域被同樣討論和提及。

（二）短視頻的未來發(fā)展趨勢

為促進短視頻的未來發(fā)展，就要伴隨大眾的需求進行不斷調整，調整方向是多方面的，而只有調整方向恰當，短視頻的發(fā)展勢頭才不會減弱。

依筆者看，短視頻今后的發(fā)展趨勢可能會朝著以下幾個方向發(fā)展∶首先，充分利用科技發(fā)展，尤其是人工智能，來不斷增強短視頻趣味性，促使視頻的各種動畫效果加強。其次，要豐富平臺的自身發(fā)展，在模塊設置上面不斷擴充，在內容上提倡原創(chuàng)，增強原創(chuàng)視頻的質量。對于增強視頻質量方面，一是指技術上面的，另外是指主題內容上的，短視頻管理者要多結合當前社會發(fā)展情況去宣傳一些積極向上正能量的內容。最后，要加強短視頻依托平臺管理，當前的視頻發(fā)布流程較為隨意，對視頻的篩選工作還不夠具體全面，為了使得合格的視頻進入大眾眼中，就必須要加強視頻質量篩選。

五、結束語

短視頻的發(fā)展過程中雖然有一定的阻礙，但隨著各方的不斷努力，未來的短視頻行業(yè)也會逐漸散發(fā)出新的活力，不斷迎接挑戰(zhàn)，跨越障礙。最后，筆者相信，我國的短視頻行業(yè)將會在得到可持續(xù)發(fā)展的同時邁上一個更高的臺階。