傳統(tǒng)出版在融媒體下如何揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)

劉瓊 新疆音像出版社

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)滲透到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中，新媒體技術(shù)的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了極大的變化，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)出版社等借助新媒體的力量，逐漸走向線上與線下結(jié)合發(fā)展的道路，表現(xiàn)出信息量大、較強(qiáng)的互動(dòng)性以及較高的及時(shí)性等特點(diǎn)。在國(guó)家相關(guān)政策和引導(dǎo)和支持下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間不斷進(jìn)行著融合發(fā)展，明顯地提高了媒體信息傳播的效率、質(zhì)量，給人們帶來(lái)了更大的便利性。但是傳統(tǒng)出版媒介在發(fā)展中的過(guò)程中仍然面臨著較多的問(wèn)題，而融媒體是以新媒體的創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用為基礎(chǔ)，產(chǎn)生的一種比較新穎的媒體發(fā)展理念，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷深入融合發(fā)展，傳統(tǒng)出版社迎來(lái)了新的發(fā)展途徑，而本文主要分析了融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版社如何進(jìn)行揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)，從而為傳統(tǒng)出版社的發(fā)展提供相應(yīng)的參考。

一、融媒體相關(guān)概念

“媒介融合”相關(guān)理念首先是由國(guó)外的學(xué)者提出的，包含的意思是將各種不同的媒體使用一種集體形態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的展示，并且具備謳歌功能、多個(gè)表現(xiàn)方式等特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者根據(jù)“媒介融合”理念提出了融媒體這一概念。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展和應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)出版社也在朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，在新媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)行廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互結(jié)合形成了相應(yīng)的融媒體，這樣就能夠充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，并且為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的理念和途徑。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版社的揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)

(一)挖掘自身優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行有效利用

在融媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版社進(jìn)行揚(yáng)優(yōu)借勢(shì)是實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)一步發(fā)展的重要方式，這樣能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，傳統(tǒng)出版媒體形成了自身的品牌形象、文化理念，與新媒體相比較，在社會(huì)中具有一定的權(quán)威性并且能夠產(chǎn)生一定的影響。所以傳統(tǒng)出版社在融媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，想要得到進(jìn)一步的發(fā)展就需要認(rèn)清自身存在的優(yōu)勢(shì)，從自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)で笮碌陌l(fā)展，通過(guò)構(gòu)建核心的營(yíng)銷主體，使自身的品牌形象更加深入人心。比如音像出版社，能夠提供聲音、視頻、圖像等豐富的資源，通過(guò)進(jìn)一步的發(fā)展能夠?yàn)橛脩籼峁﹦偤玫捏w驗(yàn)。

(二)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，為用戶提供更好的服務(wù)

不管在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是新媒體領(lǐng)域中，內(nèi)容始終是最為核心的部分，也是信息進(jìn)行傳播的根本。隨著與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)出版媒體要進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型并保持持續(xù)發(fā)展，就需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，不斷創(chuàng)新和強(qiáng)化相應(yīng)的內(nèi)容。同時(shí)傳統(tǒng)出版媒體也要努力提升內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容的思想要有深度、知識(shí)要有厚度、變現(xiàn)的情感要有溫度，從而進(jìn)行內(nèi)容的相關(guān)創(chuàng)新。在使用相關(guān)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的時(shí)候要充分考慮自身存在的優(yōu)勢(shì)，可以使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)對(duì)用戶的閱讀需求進(jìn)行相應(yīng)的分析，從而很好滿足用戶的使用需求。

(三)創(chuàng)新相應(yīng)的技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)出版媒體的融合發(fā)展

在傳統(tǒng)出版媒體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)是其中的關(guān)鍵，對(duì)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新并促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，能夠有效提升傳統(tǒng)出版媒體的質(zhì)量，并形成新的產(chǎn)品和更加完善的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版媒體與其他媒介的有效融合發(fā)展，從而有效增加傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)效能。通過(guò)融媒體的發(fā)展能夠有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，從而很好地滿足融媒體環(huán)境下受眾的多元化需求。對(duì)于傳統(tǒng)出版媒體而言，通過(guò)自身的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等與其他產(chǎn)業(yè)形成良好的互補(bǔ)關(guān)系，打造出多種媒介傳播渠道，還能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒介傳播，從而更好促進(jìn)傳統(tǒng)出版媒體的發(fā)展。

(四)加快促進(jìn)人才的轉(zhuǎn)型

在當(dāng)今融媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版媒體進(jìn)行揚(yáng)優(yōu)和借勢(shì)，應(yīng)該促進(jìn)人才組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建出多元化、復(fù)合型的人才構(gòu)成體系。在這個(gè)過(guò)程中，進(jìn)行專業(yè)人才選聘的時(shí)候可以結(jié)合數(shù)字出版流程和新?tīng)I(yíng)銷模式，并開(kāi)展相應(yīng)的教育培訓(xùn)，從而保證傳統(tǒng)出版行業(yè)人才的充足。

三、總結(jié)

綜上所述，自當(dāng)今社會(huì)信息化時(shí)代，融媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)出版媒體提供了新的發(fā)展理念和途徑。在融媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版媒體應(yīng)該認(rèn)清自身存在的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借助新的媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版媒體的可持續(xù)發(fā)展。