電視新聞節(jié)目融合發(fā)展策略研究

馮 倩

（中央廣播電視總臺(tái)，北京 100020）

一、引言

近年來(lái)，傳統(tǒng)的電視觀眾正不斷向移動(dòng)端和社交媒體平臺(tái)遷移，與此同時(shí)，主流傳統(tǒng)媒體依靠權(quán)威的信源、深度的解讀、專(zhuān)業(yè)的制作，在融合發(fā)展中贏得了新優(yōu)勢(shì)、開(kāi)辟出新空間。在美國(guó)，早在2017年流媒體訂閱數(shù)已超過(guò)傳統(tǒng)媒體用戶(hù)數(shù)。在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體若不加速深層次融合，或?qū)⒈皇鼙姃仐?。在媒體融合過(guò)程中，電視新聞融媒體的發(fā)展還并不成熟，如電視新聞節(jié)目模式趨于類(lèi)似；電視新聞和新媒體融合不夠深入；電視新聞從業(yè)人員綜合能力需要提升等。對(duì)于這些問(wèn)題分析，并且根據(jù)問(wèn)題原因提出解決方法，以此來(lái)促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

二、主流新聞媒體融合的趨勢(shì)

（一）主流新聞媒體加速融合，與新媒體形成良性競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)的媒體融合已經(jīng)進(jìn)行了四年多的時(shí)間，這期間，特別是主流新聞媒體注重平臺(tái)建設(shè)，打造出一批具有真正融媒體屬性的平臺(tái)。如中央電視臺(tái)融媒體集群形成了以央視網(wǎng)（11億多用戶(hù)）、央視新聞（3.5億多用戶(hù)）、央視影音（下載量6.1億）為主體的架構(gòu)。山東電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等至少9家省級(jí)電視臺(tái)建立了融媒體中心，市縣兩級(jí)的融媒體中心正在加速建設(shè)中?？梢哉f(shuō)，主流新聞媒體和新媒體之間的融合向縱深化、全方位的方向進(jìn)階，與商業(yè)網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)形成了良性競(jìng)爭(zhēng)，傳播成效顯著。

（二）內(nèi)容表達(dá)方式“視頻化”，短視頻迎來(lái)爆發(fā)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻尤其是短視頻異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民中的使用率已經(jīng)達(dá)到76%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模較四年前增加了39%。我們所熟悉的抖音、快手、秒拍等短視頻應(yīng)用迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。再來(lái)看看美國(guó)，2018年，NBC推出左岸（Left Field）打造短小有創(chuàng)意的數(shù)字視頻。CNN成立“好故事”（Great Big Story）編輯部聚焦短視頻?？梢哉f(shuō)，視頻成為傳播的高級(jí)形態(tài)。在這種趨勢(shì)下，中央各大主流媒體紛紛進(jìn)軍新媒體短視頻領(lǐng)域，中央電視臺(tái)推出央視新聞微視頻，人民日?qǐng)?bào)推出人民視頻，新華社推出新華視頻，這些主流媒體深耕內(nèi)容領(lǐng)域、強(qiáng)化受眾研究，都取得了不俗的成績(jī)。預(yù)計(jì)隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（三）傳統(tǒng)媒體從單向輸出向與受眾互動(dòng)轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系正發(fā)生深刻變革，從單向輸出向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。很多傳統(tǒng)電視新聞欄目，在線上向網(wǎng)友征集選題，獲取網(wǎng)友的評(píng)論觀點(diǎn)并在節(jié)目中加以放大體現(xiàn)。與此同時(shí)，還在線下做起了觀眾座談會(huì)，拉近與觀眾的距離感。受眾數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度，代表媒體對(duì)受眾的黏性，也構(gòu)成了新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，對(duì)電視新聞欄目的融媒體建設(shè)來(lái)說(shuō)，“以人民為中心”就是以受眾為中心，向用戶(hù)提供更直接的、更豐富的、更好的服務(wù)。

三、融合背景下電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）電視新聞節(jié)目模式趨于類(lèi)似，內(nèi)容生產(chǎn)力相對(duì)滯后

在傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展過(guò)程中，新聞的發(fā)展主要依靠時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目報(bào)道新聞時(shí)，在采訪過(guò)程、制作過(guò)程和播出過(guò)程都需要很長(zhǎng)時(shí)間。在信息化時(shí)代，新聞信息可以通過(guò)全網(wǎng)發(fā)送把新聞第一時(shí)間推送出去。電視新聞節(jié)目為了生存和發(fā)展，創(chuàng)新了一些新聞節(jié)目，但很多電視新聞節(jié)目形式上大體一致，缺乏新意。當(dāng)下，不少新聞內(nèi)容簡(jiǎn)陋，形式同質(zhì)化，沒(méi)有自己的觀點(diǎn)和解讀，大多是拼湊起來(lái)的新聞。一個(gè)好的電視新聞欄目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，就要增強(qiáng)自身原創(chuàng)能力，根據(jù)觀眾需求推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）電視新聞和新媒體融合還未進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段

電視新聞融合傳播應(yīng)體現(xiàn)在選題策劃、采訪制作、內(nèi)容分發(fā)的全過(guò)程。媒體融合打破了既有的傳播格局，提升了信息的傳播效率，但現(xiàn)階段很多電視新聞的融媒體產(chǎn)品大多是傳統(tǒng)地做完電視節(jié)目后進(jìn)行其他媒體形態(tài)的改編，新媒體變成了轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。還有一些電視新聞節(jié)目打著創(chuàng)新的旗號(hào)，在制作過(guò)程中隨意使用網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，有觀眾就表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)“聽(tīng)不懂”。一些不恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)會(huì)造成新聞節(jié)目公信力下降，對(duì)節(jié)目形成難以估量的影響。

（三）電視新聞從業(yè)人員綜合能力需要提升

新技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)進(jìn)入媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大變化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容的富媒體化、傳播的復(fù)合化、營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化，媒體成為新技術(shù)迭代的前沿陣地，但一部分傳統(tǒng)媒體人，不屑掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，總覺(jué)得自己有豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)。制作融媒體節(jié)目需要清新的文字表達(dá)、講究的鏡頭語(yǔ)言、多元的制作軟件，甚至包括嫻熟的花字運(yùn)用，這些都是傳統(tǒng)電視新聞人的短板。此外，在新媒體環(huán)境下，對(duì)同一素材的報(bào)道，不同的報(bào)道方式、報(bào)道角度，對(duì)新聞事實(shí)內(nèi)涵挖掘的深度、廣度等的不同，往往決定了新聞報(bào)道的影響力和關(guān)注度，而這在很大程度上取決于新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)水準(zhǔn)。

四、媒體融合的背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展途徑

（一）內(nèi)容為王，提高電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)力

目前，民眾獲取信息渠道太豐富，如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有一席生存空間，唯有以“內(nèi)容為王”，推進(jìn)“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略?！吨袊?guó)新聞》是中央電視臺(tái)一檔以關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件為主要內(nèi)容的綜合新聞欄目，連續(xù)多年獲得中國(guó)新聞大獎(jiǎng)，在收視率、影響力、傳播力等方面都取得不俗成績(jī)。這正是得益于《中國(guó)新聞》不斷強(qiáng)化的內(nèi)容質(zhì)量?！吨袊?guó)新聞》始終按照新聞規(guī)律排版，每天最重要、最熱點(diǎn)的新聞事件放在頭版位置，對(duì)于重點(diǎn)報(bào)道，欄目還采用每日一評(píng)、媒體焦點(diǎn)、記者觀察、專(zhuān)題訪談等形式加大報(bào)道力度，全方位梳理新聞事件、深入解讀新聞背景、權(quán)威分析新聞脈絡(luò)，為觀眾提供多維度的新聞大餐。2017年8月1日，在中國(guó)人民解放軍建軍九十周年的紀(jì)念日，《中國(guó)新聞》推出特別節(jié)目《從勝利走向勝利》，采用新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、系列報(bào)道、訪談評(píng)論、新聞專(zhuān)題以及融媒體互動(dòng)等多種形式加強(qiáng)涉軍報(bào)道，對(duì)外充分展示中國(guó)軍隊(duì)建設(shè)歷程、現(xiàn)代化作戰(zhàn)能力、國(guó)際影響力及未來(lái)發(fā)展方向等。此外，在諸如沙場(chǎng)閱兵、中國(guó)首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重大報(bào)道中，《中國(guó)新聞》與頻道新媒體一起聯(lián)合“今日頭條”進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，均取得良好的點(diǎn)擊率。這些無(wú)不印證著——內(nèi)容，始終是決定新聞節(jié)目的根本。唯有打造專(zhuān)業(yè)、深入、獨(dú)家、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾想看、愛(ài)看。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升“黑科技”應(yīng)用能力

融合發(fā)展是電視新聞的一場(chǎng)自我革命，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鞏固壯大主流輿論的機(jī)遇。媒體從業(yè)人員要緊跟信息化發(fā)展趨勢(shì)，讓數(shù)字工具成為新聞采編播的標(biāo)配，努力提升大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用能力，這將極大提高媒體工作的效率。在重大報(bào)道中踐行“融合發(fā)展”是近年來(lái)主流新聞媒體的大趨勢(shì)。2018年的四大主場(chǎng)外交報(bào)道中，電視新聞報(bào)道紛紛推出融媒體節(jié)目。在前方專(zhuān)門(mén)搭建融媒體互動(dòng)演播室，設(shè)立新媒體播報(bào)專(zhuān)區(qū)，引入新媒體端切換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視端、新媒體端自由交互傳播，讓傳播效果最大化。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)，有通訊社使用機(jī)器人寫(xiě)稿、有媒體使用機(jī)器人播報(bào)新聞。未來(lái)，我們將利用新技術(shù)核實(shí)新聞準(zhǔn)確性、處理突發(fā)新聞、協(xié)助編輯審稿、新聞智能分發(fā)、跟蹤收視率、閱讀量和點(diǎn)擊率、監(jiān)測(cè)新聞發(fā)展方向和輿論場(chǎng)的變化等，這將重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。

（三）創(chuàng)新為要，推動(dòng)電視新聞與新媒體平臺(tái)深度融合

電視新聞與新媒體的融合也需要結(jié)合新媒體的平臺(tái)特色，對(duì)新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。一是節(jié)目?jī)?nèi)容符合大眾閱讀習(xí)慣。當(dāng)下，大眾的新聞瀏覽習(xí)慣于碎片化、快餐式的閱讀。如此，在新聞制作當(dāng)中，將時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的新聞應(yīng)制作為較短的短新聞，并且通過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接、手機(jī)二維碼等形式發(fā)布，方便受眾瀏覽閱讀點(diǎn)擊。在此過(guò)程中，絕不是做簡(jiǎn)單的新聞搬運(yùn)工，而是進(jìn)行具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞改編。二是改進(jìn)新聞節(jié)目語(yǔ)態(tài)。要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式和話語(yǔ)體系，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言、易于理解的方式，讓信息提煉更濃縮，寫(xiě)作形式更新穎，并形成清新自然的語(yǔ)言風(fēng)格。三是通過(guò)大數(shù)據(jù)建立與用戶(hù)更加緊密的關(guān)聯(lián)。我們看到國(guó)內(nèi)外很多新媒體都是通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)行輔助對(duì)受眾喜好做出判斷，選擇性推送新聞。

（四）人才是關(guān)鍵，加強(qiáng)融合型人才培養(yǎng)

成就未來(lái)，技術(shù)是手段，人才是關(guān)鍵。行業(yè)發(fā)展進(jìn)程離不開(kāi)對(duì)人才順應(yīng)時(shí)勢(shì)地培養(yǎng)。在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記要求廣大宣傳思想工作者“要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”面對(duì)新的輿論格局，增強(qiáng)“四力”，是電視新聞從業(yè)人員的基本功和必修課。與此同時(shí)，對(duì)于新聞媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，不止局限于采編寫(xiě)能力的培養(yǎng)，更要對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、品牌運(yùn)營(yíng)等新型技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)，使新聞媒體工作人員勝任全媒體發(fā)稿。目前，CGTN記者大多已實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)稿，國(guó)內(nèi)記者均配備便攜式Cogent、PGC等全媒體直播和發(fā)稿設(shè)備。預(yù)計(jì)，這將是下一步電視新聞?dòng)浾叩臉?biāo)配。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒體融合的背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展途徑主要有四個(gè)方面，內(nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新為要、培養(yǎng)人才。電視新聞節(jié)目只有從簡(jiǎn)單的“相加”跨越到真正的“相融”，才能真正地合而為一、融為一體，才能適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，形成與新時(shí)代相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量。