傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略研究

阮 洋

（山西日?qǐng)?bào)社，山西 太原 030012）

傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間存在著一定的聯(lián)系，同時(shí)又各具特點(diǎn)，各自都具有本身的優(yōu)勢(shì)，為了媒體平臺(tái)的穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將二者進(jìn)行有效結(jié)合是非常有必要的，因?yàn)槎叩慕Y(jié)合起到了取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果，這對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合的重要意義

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，在很大的程度上做到了資源的優(yōu)化配置，將媒體平臺(tái)整體的傳播效果進(jìn)行了提升，而且傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的融合將自身的傳播途徑以及傳播速度等方面都進(jìn)行了很大程度的優(yōu)化。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合在很大的程度上做到了優(yōu)化和構(gòu)建有效的全媒體平臺(tái)，這樣的融合使整體媒體平臺(tái)的資源能夠共享，而且還提升了全平臺(tái)的開放性等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還增加了其整體社會(huì)的影響力。新媒體的可信度與傳統(tǒng)媒體相比還是存在一定的差距的，但是通過二者的融合，做到了將新媒體的可信度提升，而且加速了媒體轉(zhuǎn)型工作的速度。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體二者之間存在的聯(lián)系

新媒體是在傳統(tǒng)媒體，也就是報(bào)紙、廣播、電視以及雜志等傳統(tǒng)媒體的形式上不斷發(fā)展起來的一種新型的媒體狀態(tài)，其具有的主要特點(diǎn)就是不斷利用目前比較先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，比如：網(wǎng)絡(luò)是新媒體中一個(gè)比較典型的例子。目前新興的媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，其更加具有個(gè)性化，而且其整體的發(fā)展更加智能化，同時(shí)新興的媒體能夠做到傳播信息的速度更加精確。

新媒體的代表包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等。比如我們經(jīng)常使用的微信、微博，這些互動(dòng)類的新媒體所做到的就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的修改，從而應(yīng)用到新媒體上。這種新媒體形式在很大的程度上為人們帶來了一定的便利。

作為新媒體的發(fā)展勢(shì)頭是十分快速的，由于其快速的發(fā)展腳步導(dǎo)致其整體的根基不如傳統(tǒng)媒體牢固。作為新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)受到了人們更多的關(guān)注，但是一些虛假信息也通過網(wǎng)絡(luò)肆意傳播。這樣就導(dǎo)致了新興媒體的可信度降低。但是傳統(tǒng)媒體在這一方面就做得就比較扎實(shí)，其整體的權(quán)威性是新興媒體不能與之持平的。傳統(tǒng)媒體在新聞的真實(shí)度以及可信度方面具有非常大的優(yōu)勢(shì)，這是新媒體需要提高的方面。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合的方法

媒體主要就是對(duì)于社會(huì)信息進(jìn)行傳播，所以對(duì)于所傳播的內(nèi)容必須能夠保證質(zhì)量，高品質(zhì)的傳播內(nèi)容才使得相應(yīng)的媒體發(fā)揮了較好的作用。目前新媒體受到了人們的廣泛關(guān)注，主要是因?yàn)槠淠軌驅(qū)τ谌藗兊男枨筮M(jìn)行一定了解，從而能夠快速地為他們提供所需要的信息。傳統(tǒng)媒體可以與之進(jìn)行結(jié)合，做好后續(xù)的報(bào)道，對(duì)于新聞事件進(jìn)行有效解讀，這樣在很大的程度上增加了新聞事件的可信度以及權(quán)威性，同時(shí)將資源整合的問題做得也非常好。作為傳統(tǒng)媒體需要做好的工作就是對(duì)于自己本身已有的地位及身份不斷地進(jìn)行鞏固，將自己的權(quán)威性和真實(shí)性加強(qiáng)。

同時(shí)還可以采用渠道融合的方法，其中渠道的融合包括進(jìn)行市場(chǎng)以及機(jī)構(gòu)的融合等等。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)人們的需求不斷地進(jìn)行改革，同時(shí)與新媒體不斷地進(jìn)行融合，將其資源放在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行共享，這樣就將傳統(tǒng)媒體的受眾平臺(tái)不斷地進(jìn)行了擴(kuò)大，同時(shí)給人們獲取信息也提供了一定的便利。

此外還需要將二者的觀念進(jìn)行融合，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的發(fā)展都需要將公眾放在首位，遵循用戶至上的選擇，對(duì)于廣大的公眾來說，更好更快地獲取實(shí)時(shí)的新聞信息，才能夠?qū)⒚襟w平臺(tái)的影響力不斷地進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)還需要進(jìn)行創(chuàng)新工作，整體的媒體平臺(tái)都需要在如今快速發(fā)展的時(shí)代潮流中進(jìn)行改革與創(chuàng)新工作，隨著人們以及社會(huì)的需求的不斷增加，深入研究創(chuàng)新的思路以及方法，從而保證媒體平臺(tái)整體的穩(wěn)步發(fā)展。

如果想讓二者更好地進(jìn)行結(jié)合，就需要將彼此的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行挖掘，根據(jù)現(xiàn)在的時(shí)代的需要，對(duì)目前的媒體發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行有效分析，從而保證二者水平的不斷提高，將彼此的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分有效利用，不斷融合，從而保證整體媒體發(fā)展的質(zhì)量。

四、結(jié)語

目前傳媒業(yè)發(fā)展的腳步是非常迅速的，新媒體的興起對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說在很大的程度上起到了促進(jìn)作用，作為時(shí)代發(fā)展需求的媒體平臺(tái)，做好二者的融合工作是具有非常重要的意義的，保證二者的有效融合，促進(jìn)其不斷進(jìn)步，才能保證傳媒業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。