地市黨報的辦報策略探析

張因建

（德州日報社，山東 德州 253076）

地市黨報是各地方黨委、政府的主要輿論陣地，也是向全體黨員干部以及人民群眾宣傳黨的基本路線、方針政策以及反映社情民意的重要載體，更是政府和人民群眾之間進行聯(lián)系交流的橋梁紐帶，有著極強的公信力與影響力。新媒體的發(fā)展對輿論格局的轉變存在著顛覆性意義，其轉變了人民群眾的閱讀心理以及習慣，并對受眾市場進行了分化，同時還讓整個輿論傳播生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了變革，威脅著傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展。在此背景下，地市黨報需要積極地探尋符合時代發(fā)展的辦報策略。

一、明確報紙受眾定位和市場定位

就全國性大報而言，可以做在線內容提供商，而部分區(qū)域性媒體在內容生產(chǎn)方面相對薄弱，所以更需要明確定位，擺正姿態(tài)。地市黨報作為代表某個地方的黨報，其屬于地市城市，輻射周邊地區(qū)，具有權威性以及地域性等相關特點，并且這也是其優(yōu)勢所在。其次，平臺推廣、活動打造以及增強互動性對于明確定位也有裨益。需要注意的是，黨報不能夠較為單一或過于側重經(jīng)濟效益來對市場定位進行分析，這主要是因為黨報還具有政治宣傳以及輿論引導的職責。

二、正確認識新媒體與地市黨報的優(yōu)點與不足

為了能夠讓地市黨報與新媒體之間實現(xiàn)有效融合，需要準確認識新媒體存在的優(yōu)勢與缺陷。新媒體和黨報相比之下，擁有數(shù)量更多以及年齡段更寬泛的受眾，且擁有極強的互動性，傳播方式豐富，傳播范圍廣、速度快。黨報也存在著許多新媒體未擁有的優(yōu)勢，諸如新聞資源廣泛、媒體內容殷實以及制作能力強等，品牌優(yōu)勢十分顯著，公信力與權威性強，受眾基礎大、穩(wěn)定。但黨報存在著宣傳功能比重大、時效性弱以及缺乏互動等問題，而新媒體則存在著輿論導向混亂、虛假報道以及公信力較弱等。地方黨報要想與新媒體之間實現(xiàn)有機結合，就需要全面地認識到以上優(yōu)勢與不足，做到揚長避短。對此，地市黨報需要對自身所具備的強大內容制作能力以及固有品牌予以利用，向受眾提供更多的信息獲取途徑與信息服務，以此來創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟與社會價值。就品牌塑造而言，地市黨報在多年的發(fā)展歷程中已積累下了不小的社會影響力與公信力，但也需要具備更佳的融匯能力以及更博大的胸襟，運用新媒體來擴寬受眾群體范圍，提升黨報的品牌價值以及影響力。就內容角度而言，新媒體屬于地市黨報進行發(fā)布的新渠道，其可以增強黨報的運用價值，使之能夠在更大密度與范圍中進行傳播，以此來擴展黨報品牌空間，積累更多的受眾。

三、打造權威優(yōu)質產(chǎn)品

和新媒體相比之下，黨報存在著公信、權威以及責任等相關優(yōu)勢，依然屬于對輿論進行引導的主要陣地與載體。就地市黨報而言，需秉承精心耕耘與堅守陣地的辦報原則，為讀者提供權威優(yōu)質的新聞產(chǎn)品，以便于將黨報所具備的引領引導作用充分地展現(xiàn)出來。

其一，秉承黨性立報，為民盡責的原則。地市黨報屬于各個地區(qū)事業(yè)發(fā)展的記錄者與見證者，并且黨報也有責任與義務為本地生態(tài)、政治、社會以及經(jīng)濟的發(fā)展留下權威與全面的記錄。因此，地市黨報應形成準確的方向感，積極承擔其政治與社會責任，以黨委政府作為工作開展的中心，貼合社會生活對各類事件予以權威報道。這不但屬于黨報的職責，還屬于提升黨報權威性的主要途徑。其次，盡管網(wǎng)絡當中的海量信息讓我們的生活變得更加豐富，但其中的信息缺乏真實性與可信度，極易誤導大眾。在當前輿論多元化的背景下，地市黨報應適當?shù)亟梃b新媒體的優(yōu)點，諸如開設微信公眾號以及微博號等來獲取受眾的反饋意見增強互動性，而并非完全向著新媒體的方向進行轉變，取其精華去其糟粕。同時，地市黨報還應增強對新聞網(wǎng)、手機報、微報、微博、微視等的協(xié)同作用，實現(xiàn)中心工作資源信息共融共享，打好“組合拳”、奏響“交響樂”，成倍地放大黨報影響力，使黨報的聲音在“兩個輿論場”中變得越來越洪亮，進而實現(xiàn)和新媒體的融合，本著對社會負責、第一大眾負責的態(tài)度，及時發(fā)布理性、權威以及客觀的聲音，以充分發(fā)揮黨報正確引導社會輿論的作用。

其二，秉承內容為王，服務為本的原則。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，真正吸引人以及引起廣泛關注與傳播的內容，必然為好內容。所以，就地市黨報而言，應遵循“內容建設為根本”的基本原則，向受眾提供豐富與優(yōu)質的精品力作，以此來贏得受眾的喜愛與關注。清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇在第四屆國際視通“全球視頻媒體論壇”上指出：“不管媒體形態(tài)怎樣變化，內容依然是最重要的”，要想受眾自覺自愿的掏錢來獲取文化用品服務或采購，必然時因為內容值得他們去花錢，重點則在于不可替代性、原創(chuàng)性以及差異性。并且，提供更好的服務也是內容建設不可或缺的部分。

四、結語

綜上所述，地市黨報受新媒體的影響，面臨著十分嚴峻的生存環(huán)境，要想謀生存與發(fā)展，就需要緊緊跟隨時代發(fā)展的潮流，吸收新媒體在互動性以及表現(xiàn)力方面的優(yōu)點，以內容建設為基礎，對傳統(tǒng)運營模式予以適當?shù)霓D變，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。