全媒體環(huán)境下電視媒體的思考
——如何守正創(chuàng)新，提高媒體傳播力

余麗娜

（開平廣播電視臺，廣東 開平 529300）

文化的積累是人類社會進步之源。人們總是受到所屬文明環(huán)境的影響，文化與人的關(guān)系非常緊密，作為一種基于共同歷史、語言、地域上的民族，文化和我們的關(guān)系是密不可分。目前我們國家正在實現(xiàn)社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，必須要實施經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。必須要把文化創(chuàng)新發(fā)展作為實施經(jīng)濟發(fā)展的基礎。認識到文化創(chuàng)新的我們國家創(chuàng)新的價值和地位，因此要推動文化的創(chuàng)新是當前最重要的事情。

一、媒體推動文化創(chuàng)新發(fā)展的勢在必行

全媒體傳播融合發(fā)展的大環(huán)境，對傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員的要求有所提高、對傳統(tǒng)傳播業(yè)態(tài)的要求更趨細化。許多地方基層電視媒體，以“新聞立臺”理念已經(jīng)扎根了多年，其基于傳統(tǒng)播報樣態(tài)的播報方式培養(yǎng)了一批又一批傳統(tǒng)媒體報道的新聞人，并取得顯著的成績。但在如今的全媒體發(fā)展時代，電視媒體也面臨著前所未有的行業(yè)發(fā)展困局：電視節(jié)目收視率逐漸降低，品牌欄目較少，民生新聞數(shù)量較少，缺乏社會影響力，種種情況導致許多電視媒體技術(shù)落后，效益低下等等。造成這些種種困境的，缺乏創(chuàng)新沒有創(chuàng)造力是其中主要因素之一。

而最關(guān)鍵的是觀眾的收視習慣已經(jīng)悄然發(fā)生變化?，F(xiàn)在的觀眾，特別是年輕的觀眾，不一定還在按照固定的時間收看電視欄目，現(xiàn)在是信息時代，每一個人都可以通過網(wǎng)絡、微信、微博等多種媒體獲得信息。這是一個傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時代，我們面臨的是一場重大而深刻的變革，我們這些在鏡頭前或幕后工作的從業(yè)人員也處在這個時代變局當中。所以，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實選擇，更是傳統(tǒng)媒體增強輿論引導能力的時代要求。如果不跟上媒體環(huán)境的變化，明天，我們的觀眾在哪里呢?在現(xiàn)今，必須要把文化創(chuàng)新發(fā)展作為實施經(jīng)濟發(fā)展的基礎。

二、尋找熱點，堅持文化創(chuàng)新的新格局

現(xiàn)在，時代從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變，電視媒體也從單一的媒體轉(zhuǎn)變成為全媒體，新的數(shù)字時代——全媒體時代到來了，全媒體新的溝通的方式改變了人們之間的聯(lián)系，公眾社會生活方式越來越便捷，可以更加精要地掌握各種信息。如今，我們可以足不出戶看世界，可以動動手指在互聯(lián)網(wǎng)上、在手機上掌握我們的衣食住行，“百度地圖”“滴滴打車”“微信”等各類生活娛樂等應用層出不窮。

這導致我們的媒體人的工作方式也發(fā)生了巨大的變化。過去要走進去接觸生活，用“腳”找新聞，而現(xiàn)在面對互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，更多的人是用鼠標來找選題，這是非常龐大的新聞信息源，任何人都離不開信息源，而智能手機的廣泛普及，一切都變得越來越便捷。讓人人都有“攝像機”，人人都可以是記者。隨時隨地就能拍到影像，即時可以上傳?；ヂ?lián)網(wǎng)的時代就是人人都是記者的時代。把公眾納入新聞生產(chǎn)中，媒體成為話題的引領(lǐng)者。這種變化，對媒體運行產(chǎn)生了巨大的影響，每一條新聞，都能通過視頻、文字、聲音、圖片等各種方式進行全方位發(fā)布。

隨著從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變到數(shù)字技術(shù)的時候，我們的許多應用就變得非常便捷。這種便捷帶來的是內(nèi)容的獲取，內(nèi)容的生產(chǎn)，并發(fā)生各種新的變化。而且數(shù)字化還帶來一個最重要的變化：媒介融合。在數(shù)字化時代，媒體融合給我們的傳統(tǒng)媒體帶來很大的改變。內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯發(fā)生變化。從內(nèi)容的獲取，內(nèi)容的編輯，內(nèi)容的分發(fā)，我們認為內(nèi)容、平臺、管理、傳播等等都在發(fā)生變化。

這就需要我們在工作要創(chuàng)新格局，創(chuàng)新的內(nèi)容包括新理念、新內(nèi)容、新題材、新形式、新方法、新手段等等。在新的機制體制下，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。

如何運用新媒體的資訊、海量的信息、多元的觀點，考驗著我們新聞從業(yè)人員的新聞素質(zhì)，考驗著我們電視媒體人在真?zhèn)翁搶嶉g的認識能力。在電視作為強勢媒體的那些年，我們的優(yōu)越感影響著我們的傳播效果。過去很多時候，我們聽不到觀眾的意見，今天，我們應該警惕惰性和慣性，多一些危機感和緊迫感，因為，受眾的心理和接收信息的方式發(fā)生了變化，跟上時代、接上地氣是全媒體時代對我們的要求。傳統(tǒng)媒體的運營模式以提供內(nèi)容為核心，而新媒體在運營過程中除內(nèi)容外，還提供包括社交、公眾服務等在內(nèi)的其他產(chǎn)品。攜手新媒體，拓展新渠道、打造新型互動產(chǎn)品已成為傳統(tǒng)媒體延伸發(fā)展空間、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。

我們要學習、接納吸收新媒體的傳播方式，讓傳播更有效。筆者認為，我們要以電視信息為支撐，打造視聽門戶網(wǎng)站，利用社交平臺，打造微信客戶端、微博等網(wǎng)絡平臺；要以電視臺的媒體信息資源優(yōu)勢，以官網(wǎng)的視頻、視頻節(jié)目的及時更新，讓受眾可以隨時瀏覽當天的最新內(nèi)容以及之前的節(jié)目；網(wǎng)絡、微信公眾號、APP等多種渠道，每天應及時發(fā)布新聞，增強信息的網(wǎng)上傳播覆蓋面。要讓受眾通過各種方式，實現(xiàn)和媒體直通互聯(lián)，對一些熱門的欄目和板塊，可以隨時隨地給媒體留言，進行互動。整個互聯(lián)網(wǎng)時代，視聽方式會發(fā)生變化，形成一個全球通達的視聽系統(tǒng)，其中最核心的變化是，受眾成為了主體。傳媒和受眾只有彼此對等，發(fā)揮彼此的力量，要理解這一切內(nèi)容、平臺、管理、傳播等等都在發(fā)生變化，多種的媒介都在融合。

三、鞏固陣地，堅守人才，堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體遇到了很多挑戰(zhàn)，但更是機遇，因為新媒體的“顛覆性”力量使媒體格局發(fā)生了巨大的變化，也產(chǎn)生了很多機會。目前作為現(xiàn)有的電視臺傳統(tǒng)媒體，擁有堅實的人才資源，需要更多地利用媒體渠道，利用其本身成熟的人才資源，朝著全媒體的方向發(fā)展。

任何競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。要提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。要嚴格要求自己，加強道德修養(yǎng)，保持一身正氣。

還有些東西我們必須牢牢把握，不能放棄，比如，我們自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢公信力。公信力就是傳統(tǒng)電視媒體突出的優(yōu)勢。同時，多年的實踐也證明，傳統(tǒng)電視媒體有能力為觀眾提供有品質(zhì)的、專業(yè)的、經(jīng)得住觀眾鑒賞和時間考驗的作品。而且，據(jù)報道，目前，電視信號已經(jīng)覆蓋了我國97%至98%的人口居住地，已經(jīng)基本實現(xiàn)城市以及農(nóng)村的全覆蓋，這樣的覆蓋產(chǎn)生的影響力是不可低估的，因此，傳統(tǒng)電視媒體在這個時代不能固守傳統(tǒng)，而應該利用自身優(yōu)勢、運用全媒體來鞏固陣地。

還有，與新媒體相比，現(xiàn)場采訪是傳統(tǒng)電視媒體人的強項，也是優(yōu)勢。不過，需要注意的一點是以前，傳統(tǒng)媒體更看注重文字編輯能力，但是在新媒體環(huán)境下，策劃能力、綜合能力更重要，更強調(diào)編輯思想。如何選擇新聞角度、進行價值判斷，詳略關(guān)系、梳理方法、分寸把握等等都體現(xiàn)編輯思想，此外，還有創(chuàng)新能力和思維能力。

總之，在全媒體環(huán)境下，我們媒體人要選擇好方向，用更多的視角體現(xiàn)深度，讓受眾看到我們的責任和追求，從而發(fā)出屬于我們有價值的聲音。總的來說，我們作為黨的媒體工作者，我們要加大改革創(chuàng)新力度，加快構(gòu)建具有全球競爭力的媒體體系，始終堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不斷提高媒體的傳播力，提高主流媒體的引導力和影響力。構(gòu)建科學規(guī)范、開放包容、運行高效的人才發(fā)展治理體系，營造有利于人才輩出、人盡其才、才盡其用的政策環(huán)境和社會環(huán)境。提出了許多富有創(chuàng)見的新思想、新觀點、新論斷、新要求，為如何做好新時代的新聞輿論工作進一步指明的方向，提供了根本遵循。