融媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作新方式

林 峰

（中國鐵路南昌局集團(tuán)有限公司融媒體中心，江西 南昌 330000）

一、引言

對于國有企業(yè)來講，新聞宣傳工作屬于企業(yè)內(nèi)部思政工作的核心，更是凝聚人心及樹立形象的關(guān)鍵方式。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，近年來新媒體發(fā)展趨勢愈發(fā)迅猛，在引導(dǎo)社會輿論方面扮演著重要角色，因此國有企業(yè)的新聞宣傳工作也需要意識到全媒體傳播融合的發(fā)展趨勢。

二、融媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作新方式探析

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作思路需要有所更新，一方面需要正確把握新聞規(guī)律與新媒體發(fā)展規(guī)律，賦予新聞宣傳工作互聯(lián)網(wǎng)思維；另一方面還要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展，通過兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)與技術(shù)支撐，整合不同渠道的媒體資源，形成宣傳合力。下文便以筆者所工作的中國鐵路南昌局集團(tuán)有限公司的實際情況為例，對融媒體環(huán)境下國有企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新方式進(jìn)行探析。

（一）堅持用戶至上原則，助推全媒體平臺融合

在如今的融媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有意識地弱化宣傳痕跡，體現(xiàn)出傳播特性，轉(zhuǎn)變過去將傳播對象視為受眾的心理，而樹立將信息接收對象視作為用戶的新觀念。如此一來，在新聞宣傳工作中則應(yīng)當(dāng)立足于用戶的角度去考慮信息服務(wù)的提供內(nèi)容與方式，鼓勵用戶能夠與內(nèi)容形成互動。其中，微信公眾號、新浪微博及門戶網(wǎng)站等渠道都能成為全新的信息傳播途徑，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為國有企業(yè)新聞宣傳工作構(gòu)建立體化的傳媒形式。

比如，在南昌局集團(tuán)公司對“9小時改造一個火車站”的新聞宣傳工作當(dāng)中，一方面借鑒2017年5月份武九高鐵引入九江樞紐宣傳的經(jīng)驗，提前策劃，對接媒體，邀請《工人日報》等央媒記者到現(xiàn)場采訪，組織無人機(jī)航拍、延時攝影力量實地拍攝，收集到第一手資料，為持續(xù)推熱打下良好基礎(chǔ)；另一方面在施工當(dāng)晚通過央視新媒體平臺進(jìn)行視頻直播，隨后人民日報、新華社官方微信分別以《改造一個鐵路站需要多久？這速度顛覆你的想象》《有一種奇跡，叫中國速度》為題，推出圖文視頻信息，閱讀量短時間內(nèi)雙雙突破10萬+，隨后500余家網(wǎng)站、1000多家媒體的雙微平臺轉(zhuǎn)發(fā)報道，線上線下掀起一波宣傳熱潮。不難看出，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合宣傳下，綜合考慮用戶的信息接收需求，國有企業(yè)的新聞宣傳能夠引發(fā)更大的社會輿論。

（二）堅持以內(nèi)容為王，以技術(shù)作為支撐

國有企業(yè)的新聞宣傳工作需要在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，堅持以內(nèi)容為王，充分運(yùn)用新媒體在傳播方面的高效性，策劃組織各種形式的融媒體產(chǎn)品。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要適度增多動漫、視頻等元素，保證新聞宣傳形式的豐富性；另一方面新媒體應(yīng)當(dāng)以更加親民的方式去吸引社會廣泛關(guān)注。只有保證新聞的策劃性，才能在優(yōu)秀融媒產(chǎn)品推出下凸顯國有企業(yè)的良好形象。

比如，在春節(jié)前夕南昌局集團(tuán)公司精準(zhǔn)對接三大中央主流媒體和其新媒體，適時推出了契合回家主題的各類融媒體產(chǎn)品。新華社第八屆“尋找中國之美”征集活動采用《15米深井里的高鐵保姆》《夜幕下的春運(yùn)堅守》等十張圖片，并在新華社微信、客戶端及新華網(wǎng)首頁推薦；央視新聞微博發(fā)起的#春節(jié)攝影大賽#征集活動選用我局“春運(yùn)表情”圖片《回家的期盼》為封面圖，登上當(dāng)日新浪微博熱搜榜第8位。人民日報微博發(fā)起的#十年挑戰(zhàn)#熱點話題，采用我局《十年春運(yùn)漫畫對比圖》漫畫，同時央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等12家中央級網(wǎng)站，55家各級媒體網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了現(xiàn)象級宣傳效應(yīng)。

（三）優(yōu)化采編流程，擴(kuò)大傳播效果

首先，國有企業(yè)在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作需要對采編流程進(jìn)行優(yōu)化，不僅要樹立順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的產(chǎn)品意識，同時也要搭建融媒體采編播平臺中心，對新聞信息采集、編輯、審理及發(fā)布工作進(jìn)行嚴(yán)格管理，從而以一次采寫，多次傳播，二度發(fā)酵，實現(xiàn)傳播效果的最大化。我們以“鄱陽湖大橋的守橋人”舉例，先是主動對接央視記者多次踩點，做直播、拍短片，在中央電視臺《新聞聯(lián)播》和其他多檔欄目反復(fù)播出“新春走基層”報道《鄱陽湖特大橋的守護(hù)者》。南昌局集團(tuán)公司同步準(zhǔn)備了文字稿件，向紙媒推薦，《新華每日電訊》刊登《夜以繼日“鐵醫(yī)生”》相關(guān)報道。同時，相關(guān)新媒體作品也刷屏朋友圈，一次采寫，多次傳播，效果明顯。

其次，高度重視二次傳播工作，強(qiáng)化新聞信息之間的互動與交流，由企業(yè)內(nèi)部向外部拓展，實現(xiàn)新聞范圍的擴(kuò)張，提高宣傳效果。筆者所在的南昌局集團(tuán)公司，則通過宣傳部和融媒體中心協(xié)調(diào)聯(lián)動，共同參與策劃選題會、每日交班會，集思廣益挖掘選題，集中力量同步推進(jìn)，網(wǎng)宣和融媒體組合發(fā)力，炒熱選題，尤其是在二次傳播方面，能夠內(nèi)宣外宣無縫對接，達(dá)到外樹形象、內(nèi)聚合力的效果。

三、結(jié)束語

綜上所述，要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)樹立良好形象，則需要積極轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)媒體的傳播思想，意識到與新媒體融合的重要性，同時要堅持用戶至上的原則，在促進(jìn)全媒體融合的基礎(chǔ)上做好內(nèi)容、更新技術(shù)、優(yōu)化采編流程，進(jìn)而全面拓展媒體發(fā)展領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固和壯大國有企業(yè)宣傳思想文化陣地，迫切需要走融合發(fā)展之路，使企業(yè)全媒體平臺建設(shè)跟緊時代步伐。