融媒體時代下的新聞播音發(fā)展趨勢

劉子萌

（河北大學新聞傳播學院，河北 保定 071000）

媒體融合是指多種媒介功能一體化的趨勢，如今媒體的融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略高度，并且在中央、省、市、縣四級媒體中普遍展開。媒體的融合不僅僅是簡單的“舊媒體”與“新媒體”的融合，而是在傳播框架整合之后的各種傳播形式與傳播技術的相互滲透和交互貫通。因此，在這個新的傳播時代，電視新聞需要發(fā)展，電視新聞主播也要實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)新，從各個方面提升自己的綜合素養(yǎng)，才能更具有職業(yè)生命力。

一、融媒體的發(fā)展形勢

新的時代下，新聞媒體傳播形式在不斷發(fā)生變化。從新中國成立初期的廣播播報、報紙、收音機到后來的電視、電腦，再到現(xiàn)代社會的手機、互聯(lián)網(wǎng)。隨著科學技術的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式也在隨著傳播載體的發(fā)展而不斷創(chuàng)新變化著。在這樣的趨勢下，新時代科學技術的持續(xù)發(fā)展對新聞的傳播仍然起到了很大的推動作用。舊媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是“過去式”了，新時代下，融媒體的發(fā)展才是我們應該去探索和研究的一個重要課題。

在新時代下，傳統(tǒng)電視媒體必須在融媒體環(huán)境中找到適合自己的發(fā)展方式，才能在互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸興起的時代中找到自己的立足之地。根據(jù)研究表明，人們對于以手機客戶端為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體的選擇幾率已經(jīng)遠遠大于以電視和廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體，電視新聞已經(jīng)開始呈現(xiàn)下滑趨勢，如何在新的融媒體時代下找到電視新聞發(fā)展的新方式呢？2018年合并成立的中央廣播電視總臺就是一個新媒體時代下，各種媒介形式相互補充相互滲透的最大體現(xiàn)，這也代表了融媒體時代下新聞傳播的大勢。

二、融媒體時代下新聞主播應該如何提升自己的職業(yè)素養(yǎng)

機構的融合帶來新的問題：新聞播音員又該如何提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，在融媒體趨勢下得以存活并起到重要作用呢？

AI合成主播技術的出現(xiàn)無疑是新聞播音員這一行業(yè)出現(xiàn)的對手，隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，AI合成主播與真人主播的相似性越來越高，經(jīng)過一定程度的實驗觀眾反響良好，目前的合成主播已經(jīng)可以代替新聞主播工作，并且有著“完全不會播錯”的極大優(yōu)勢，在這一方面，新聞播音員必須不斷提高自身職業(yè)素質，在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）提高專業(yè)基礎能力

首先作為一名新聞播音員，最基礎的專業(yè)一定要學好，這是每一位播音員都應該具備的最基本的素質。在AI合成主播的出現(xiàn)下，新聞主播必須提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能有和人工合成主播一較高下的資格。因此，作為一名新聞播音員，首先把自己的專業(yè)基礎打好是非常重要的，這是新聞播音員職業(yè)生涯的基石和根基，沒有這樣的根基，那么你的職業(yè)大廈隨時有可能傾塌。

（二）打破“讀字機器”桎梏，做有“人情味兒”的主播

雖然AI合成主播在節(jié)奏快速的新聞傳播時代有她自身的優(yōu)勢，但是人工智能畢竟是智能，不是真正的“人類”，因此我們作為新聞主播有著天然的情感優(yōu)勢——人情味。在新聞播報的過程中，新聞主播的情感表達也是極為重要的，新聞播音不是單純的毫無感情的將文字語言轉換成有聲語言的方式，而是能通過主播自身的情感表達來傳達一種新聞態(tài)度，這體現(xiàn)在一篇篇具體的稿件之中。舉例，比如在播報災難性事件的時候，新聞主播不能傳達出“高興”“興奮”的心理感情，而應該是“莊嚴肅穆”的，在這一點上，人工智能就稍遜一點了。還有在一系列需要新聞播音員臨場發(fā)揮的情況，新聞主播就成為了很重要的、具有不可替代性特征的角色。

（三）加強與受眾的交流

作為新聞主播，要從“主播臺”上脫離出來，除了出現(xiàn)在電視屏幕上，也要從新聞事件的實際情況了解做起。與大眾建立起良好的溝通橋梁，在融媒體發(fā)展時代，這樣的橋梁和機會是很多很簡單的。比如在微博微信公眾號等一些可以與大眾實現(xiàn)信息互動與交流的平臺，主播完全可以通過這樣的融媒體形式，將新的互聯(lián)網(wǎng)媒體融合到新聞傳播中來，交互性的增強也有利于激發(fā)人民大眾的參與度和熱情，從而達到電視新聞傳播效率的提高。

（四）新聞主播要從采編做起，積累實踐經(jīng)驗

現(xiàn)在的新聞主播大都沒有經(jīng)歷過新聞采編過程，直接進入直播間開始播報新聞，這種新聞傳播方式對于新聞主播來說有一定的弊端和局限性。首先，新聞主播要想與AI主播形成可以抗衡的發(fā)展優(yōu)勢，除了專業(yè)水平打好基礎這一前提，還需要用情發(fā)聲。而如何做到用情發(fā)聲，這就要求主播對于所播報的新聞有一定的了解，并且對稿件做出態(tài)度判斷，到底該采取什么樣的新聞態(tài)度去播報，這也可以叫作對新聞的敏感度。那如何擁有對新聞的敏感度，這就需要新聞主播放下腔調，成為一名真正的新聞工作者，扎根到人民大眾中去，比如從新聞記者開始做起，逐漸增強自己的新聞敏感能力，提高對于新聞采編的能力，才能更好地去把握新聞事件的重點和傳播中心。在這樣的情況下，新聞主播登上主播臺后才能更好地對所要播報的新聞產(chǎn)生正確的理解和新聞重點的抓取。

（五）新聞主播要在融媒體趨勢下融會貫通，交流學習專業(yè)新知識

作為一個融媒體時代下的新聞主播，尤其是在中央臺合并趨勢下的新聞主播，不論是電視主播還是廣播電臺主播，都需要掌握彼此平臺的主播特色，包括播報的語言方式，播報的適聽性等等。比如說電視主播在播報的過程中所側重的是對電視畫面的解說，有聲語言部分反倒沒有那么重要，觀眾的注意力是要集中到電視的畫面中去的，有聲語言部分不能喧賓奪主，否則會影響大眾的收看效果。但是電臺主播則是恰恰相反，電臺主播播報新聞的方式最重要的就是“適聽性”，電臺主播需要通過有聲語言，細致且明確地將發(fā)生的新聞事件播報給聽眾，這時候的有聲語言甚至起到了畫面的作用，因此顯得尤為重要。電臺主播和電視主播在融媒體的發(fā)展態(tài)勢下，必須融會貫通，不能閉門造車，各自清掃門前雪，而是應該互相交流學習，積累和學習更多的專業(yè)適配性知識，真正做到“去哪兒都能用”的新聞播音員。

（六）新聞主播要有深厚的知識儲備和融媒體意識

目前的融媒體形式業(yè)界都有一定的探究和討論，但新聞主播自身到底有沒有意識到這一點還有待考究，作為一名新時代下的新聞主播，必須要有第一時間掌握最前沿信息的能力和敏感度，才能在融媒體時代下完善自己的職業(yè)能力和水平。

三、融媒體下的新聞信息傳播

新聞講求時效性和真實性。在現(xiàn)代社會，隨時隨地都會發(fā)生新的新聞，新聞信息傳播的渠道和方式也是多種多樣，在這樣的情況下，融媒體發(fā)展成為必然趨勢，從一開始的各行其道，到現(xiàn)在的多種媒介統(tǒng)一發(fā)力，新聞信息的傳播達到了快速、范圍大、覆蓋面廣、交互性強的趨勢。比如一個事件發(fā)生，出了電視廣播傳統(tǒng)媒體進行報道，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體可能比電視廣播傳播的速度更快，甚至通過人民群眾自己的傳播渠道將新聞事件第一時間傳播到網(wǎng)絡上，經(jīng)過意見領袖的引導性發(fā)言從而形成快速的輿論態(tài)勢。這樣的傳播形式有利有弊，因此新聞媒體要想形成正向的輿論導向，必須大力提高新聞傳播的速度和效率，新聞主播也要提高自身與人民群眾的交互性，提升信息傳播的速度。

四、結語

融媒體時代下，新聞信息的傳播顯得尤為重要，對新聞主播以及整個新聞行業(yè)的要求也隨之提高，新聞播音員也是這樣，不僅僅需要“會播音”，還需要了解播讀稿件的背景，做有血有肉的新聞播音員，通過融媒體傳播技術，對新聞事件的前因后果做進一步了解，才能在融媒體時代下找到自己的職業(yè)定位，并提高自己的職業(yè)生命力。