中國寫意畫對視覺傳達(dá)設(shè)計啟示與應(yīng)用分析

蔡健 閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

中國寫意畫對于當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，無論是在意境塑造、造型設(shè)計、色彩運(yùn)用以及構(gòu)圖表達(dá)上都有更多創(chuàng)新的發(fā)展空間，值得多方進(jìn)行實(shí)踐與摸索。

一、中國寫意畫與視覺傳達(dá)設(shè)計關(guān)系分析

中國寫意畫發(fā)展歷史悠久，文化價值高，是用簡練的筆畫來描繪物象，不拘泥于形式，表現(xiàn)多樣，構(gòu)圖多元，色彩典雅，筆墨縱橫。視覺傳達(dá)設(shè)計是當(dāng)前視覺符號設(shè)計的主要內(nèi)容，側(cè)重于傳播的有效性、便利性，同時凸顯出創(chuàng)意價值和文化內(nèi)涵。中國寫意畫與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合，為視覺傳達(dá)設(shè)計開辟了新的設(shè)計空間，豐富的中國元素多樣組合與應(yīng)用，也打造出了特色的設(shè)計氛圍。

二、中國寫意畫影響視覺傳達(dá)設(shè)計的啟示與發(fā)展

(一)追求意境

現(xiàn)代平面設(shè)計的思想與風(fēng)格多源自于西方繪畫藝術(shù)流派，如印象主義、構(gòu)成主義等，設(shè)計體系發(fā)展較為成熟，整體呈現(xiàn)出理性特征，畫面統(tǒng)一，主題明顯。這主要是源自于西方藝術(shù)表達(dá)的理性思維，注重科學(xué)性，具有嚴(yán)格的畫面構(gòu)成及寫實(shí)性藝術(shù)表現(xiàn)特征[1]。而中國元素的不斷創(chuàng)新，中國寫意畫自身所帶有的情感表現(xiàn)，傳神、造意，以獨(dú)特的視角和意識形態(tài)來展現(xiàn)精神內(nèi)涵，且古樸、典雅，具有較濃的氛圍感，也使得視覺傳達(dá)更具有品質(zhì)，在主題展現(xiàn)不再是單刀直入，而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的心意。

(二)意象造型

無論哪一種藝術(shù)形式都需要依靠造型來的實(shí)現(xiàn)物體的具象化，完成命題。在建筑、繪畫以及書法、平面設(shè)計中常用的造型方法是“物我對立”的基本模式，常采用平直斜等幾何構(gòu)造形式，造型整體性較為飽滿，在視覺傳達(dá)中占有主要部分[2]。而中國寫意畫思想則十分強(qiáng)調(diào)物我的和諧統(tǒng)一，注重畫面的整體性，留白則是中國寫意畫中的常見形式，運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計中則需要形簡、意明，注重對傳神與中國元素的運(yùn)用，深層次的展現(xiàn)主題的文化特質(zhì)，以符號表達(dá)來打造特殊的視覺效果。

(三)色彩意蘊(yùn)

中國寫意畫與西方繪畫在色彩上的運(yùn)用呈現(xiàn)出兩個極端，在西方藝術(shù)設(shè)計與表現(xiàn)中飽和度高、色彩分明是主要的特征，而在中國寫意畫中是較為排斥濃艷色彩的形式，而十分關(guān)注于顏色的本身的文化內(nèi)涵，如簡單的墨色，在中國寫意畫中則有“墨分五色”的原則，這也充分說明了中國寫意畫在色彩意蘊(yùn)上側(cè)重于黑與白關(guān)系的塑造，從墨色漸變到材質(zhì)機(jī)理等多個角度來給人簡潔卻又純粹的視覺美感，大面積的留白或是簡單勾勒出的線條都反映出中國藝術(shù)表達(dá)“大道至簡”的審美特色與藝術(shù)態(tài)度[3]。

(四)畫面構(gòu)成

中國寫意畫的畫面構(gòu)成十分特殊，從古到今，中國藝術(shù)史上關(guān)于繪畫布局的藝術(shù)思想十分豐富，無論是“置陳布勢”，亦或是“三遠(yuǎn)法”，都靈活展現(xiàn)了中國寫意畫畫面構(gòu)成的多樣性，包括多視角、層次鋪平、多象組合、散點(diǎn)平列等。在平面設(shè)計中，越來越多的畫面構(gòu)圖運(yùn)用到了中國寫意畫的構(gòu)圖思想，尤其在多視點(diǎn)等復(fù)雜的構(gòu)造格局中，在現(xiàn)代網(wǎng)格系統(tǒng)中能夠加入合適的元素，豐富畫面整體，營造濃郁風(fēng)格氛圍，從而創(chuàng)新視覺傳達(dá)的模式。

三、中國寫意畫結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計的具體應(yīng)用

(一)廣告設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計常用作于廣告設(shè)計中，廣告具有明顯的傳播營銷特征，廣告的視覺化與視覺傳達(dá)設(shè)計的目標(biāo)統(tǒng)一，都是短時間內(nèi)加深受眾的印象，在中國寫意畫思想與技法的融入之下，廣告設(shè)計可以更加注重創(chuàng)意性表達(dá)，弱化形式的拘束，而側(cè)重意境的打造，透過符號以及色彩來貼合主題，強(qiáng)化視覺傳達(dá)效果。例如在北京申奧標(biāo)志的設(shè)計中，采用變形來展示中國元素符號，變形后的標(biāo)志形似太極與中國結(jié)，但同時也是奧運(yùn)五環(huán)圖示的創(chuàng)新演繹，深刻表達(dá)出了中國與奧運(yùn)的密切關(guān)系，表達(dá)出了中國文化與奧運(yùn)精神的和諧統(tǒng)一。

(二)動畫設(shè)計

越來越多的以中國元素為主體的動畫設(shè)計呈現(xiàn)到大熒幕上，近年來一波中國熱潮過后，動畫設(shè)計以展示中國文化為主也受到了主流意識形態(tài)的認(rèn)可。例如《大魚海棠》等，除了主題的人文思想之外，在動畫設(shè)計中，背景與任務(wù)呈現(xiàn)明暗、遠(yuǎn)近與虛實(shí)對比，畫面飄逸，意境悠遠(yuǎn)。

(三)包裝設(shè)計

包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)范圍較小，因此必須要加強(qiáng)視覺傳達(dá)的聚焦點(diǎn)，同時也需要關(guān)注于實(shí)用性，達(dá)到內(nèi)外兼修的意味與境界。例如在汾酒的包裝設(shè)計中，整體顏色古樸、典雅，充分運(yùn)用了水墨渲染的激發(fā)，整體包裝水墨風(fēng)格明顯，具有強(qiáng)烈的感染性。

(四)海報設(shè)計

海報設(shè)計需要的信息的傳達(dá)有效性，同時還需要借助新媒體等技術(shù)，來系統(tǒng)且客觀的展示出公眾藝術(shù)內(nèi)容，加強(qiáng)與觀者的有效互動和溝通。例如在靳埭強(qiáng)的《招貼設(shè)計》中就大量選用了中國寫意畫元素符號，淡墨清新，布局上密下疏，結(jié)合暈染技術(shù)，創(chuàng)新融合展現(xiàn)了設(shè)計的多元性。

四、結(jié)語

總而言之，藝術(shù)發(fā)展需要新動力，需要不斷挖掘中國寫意畫的文化價值和元素，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計保留中國文化，為中國文化的國際環(huán)境傳播提供新的途徑，也為視覺傳達(dá)設(shè)計的本土化發(fā)展提供文化支撐。