淺析國產(chǎn)動漫的傳播發(fā)展

趙月陽 華東交通大學(xué)理工學(xué)院

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)概述

中國動漫的發(fā)展始于20世紀20年代，1926年，中國第一部動畫電影“大鬧畫室”開始制作。這也是這部動漫的出現(xiàn)，開展了后續(xù)動畫歷史的進程。在20世紀40年代，中國第一部動畫片“鐵扇公主”由萬氏兄弟動漫公司創(chuàng)作。這部動畫片的推出，將中國的動畫開始向全世界進行傳播。

如今，動漫產(chǎn)業(yè)由企業(yè)制作公司主導(dǎo)。隨著動漫產(chǎn)業(yè)呈上升趨勢，動漫公司創(chuàng)建和撤銷的動態(tài)數(shù)據(jù)難以計算。特此對于2018年至2019年上半年各地區(qū)制作機構(gòu)向廣電總局申報的情況進行分析，可大體看出兩個特點：首先，動漫機構(gòu)主要集中在北京、上海和廣東；二是在15 個國家動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的領(lǐng)導(dǎo)下，動漫公司已形成整個影視產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭很快。

二、中國動畫的配音現(xiàn)狀

在《中國動畫配音歷史及現(xiàn)狀——“動漫在國內(nèi)的普遍程度與看法”》專題市場調(diào)查結(jié)果中顯示：國內(nèi)動畫仍然不能深深植根于人們的心中，越來越多的受眾開始關(guān)注動漫的配音，而動漫配音渲染方面，在動漫播出中也是重要的環(huán)節(jié)。但動畫配音的薄弱在一定程度上與動畫節(jié)目的制作有關(guān)。如在文革時期國產(chǎn)動畫片漸漸被公認為只是為了教育孩子所采取的一種形式，對于國外的一些譯制片翻譯后的配音質(zhì)量也是趨于下降。因此很多配音界的藝術(shù)家就將動畫配音當作是給小朋友的玩意兒，認為只要能給小朋友帶來歡樂就好，故配音的聲音質(zhì)量和代入感也隨之下降。導(dǎo)致這樣播出的動畫片，連表演的生活化也喪失殆盡。

由于配音要求的特殊原則，對于配音演員來說，他們往往只是在幕后，而在動畫播出過程中，配音演員的名字很少被提及。眾所周知，動漫是一種結(jié)合聲音和圖像的藝術(shù)表達。除了有制作精良的畫面，聲音的合理搭配與表達更是展現(xiàn)一部動漫作品好壞的標準。例如：從1998年開始，吳宗憲，成龍等人開始對迪士尼動漫公司制作的《花木蘭》配音，到后來的《冰雪奇緣》，明星的聲音頻頻出現(xiàn)。不禁引發(fā)思考，國產(chǎn)動漫是否只能依靠明星大牌的聲音來吸引觀眾，是否需要培養(yǎng)專業(yè)的中國動漫配音員。

動畫的語言創(chuàng)作也同樣來源于想象，配音員在進行二次創(chuàng)作時，需要做到與動畫創(chuàng)作者的想象合二為一，只有這樣才可做到傳神達意。但是，由于國內(nèi)對動漫藝術(shù)的理解和思考相對落后，國內(nèi)動漫仍然缺乏商業(yè)打造，許多國內(nèi)動畫作品的藝術(shù)美學(xué)還比較低，卡通創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新精神和想象力。無法擺脫傳統(tǒng)文化觀念的束縛，這使得國產(chǎn)動漫在世界上的地位并不高。因此，探索和培養(yǎng)配音人員想象力和帶入對國產(chǎn)動漫作品感受的能力勢在必行。

為了提高國產(chǎn)動漫配音員的想象力，必須做到三件事：一、國家加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投資，使得配音員有進修的動力；二、改變動畫風(fēng)格定位，給予配音員更大的自由創(chuàng)作想象空間；三、提高動畫創(chuàng)作團隊多元化，實現(xiàn)動漫創(chuàng)作者與配音員之間，思想與情感的統(tǒng)一。

三、國產(chǎn)動畫的傳播與發(fā)展

動畫電影在展現(xiàn)文化地標特殊意義的文化交流的同時，也體現(xiàn)了民族精神和社會價值。正如動畫片就是將正處懵懂階段的孩子的思想和社會聯(lián)系起來，潛移默化的形成一種涵化式傳播，將文化作為產(chǎn)品，與受眾之間搭建了一座橋梁，甚至成為永恒的經(jīng)典。文化是動畫精神、品格與質(zhì)量的核心。作為載體，動畫一方面在傳播文化中起作用，另一方面也有利于科學(xué)與藝術(shù)的高度融合。

動漫正在進入一個新的發(fā)展時代。優(yōu)秀的動漫作品，能夠起到文化輸出的作用，以無形的方式傳播本民族文化，并且以強大軟實力滲透到各國的受眾之中。動漫的擴張還可以直接反映在衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動消費，成為經(jīng)濟增長的主要動力。

動畫片一方面弘揚本民族文化，另一方面起到育人的作用，在中外動畫事業(yè)上起到交融的作用。面對當前動漫產(chǎn)業(yè)的形式，我們需要發(fā)揮自己的主觀能動性。動畫電影創(chuàng)作的意義不僅在于教育人們，還在于傳播文化以促進文化。因此對動畫電影文化的探索至關(guān)重要。相信隨著動畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，多元化的企業(yè)發(fā)展模式齊手并進，定會為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極的作用。