融媒體時(shí)代時(shí)政新聞微視頻的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
——以央視新聞《V觀》欄目為例

楊曉青 王小婷 浙江省應(yīng)急管理宣教中心

一、微視頻在新聞表達(dá)上的優(yōu)勢

在實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型融媒體時(shí)代背景下，微視頻把圖片、文字、語音、視頻幾大形式融合到一起，表達(dá)起來更為直觀與生動(dòng)，當(dāng)下時(shí)政新聞緊跟時(shí)代潮流，也逐步從單一的圖文報(bào)道轉(zhuǎn)向微視頻綜合報(bào)道?？偟膩碚f，以微視頻的形式發(fā)布新聞主要有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢。

(一)短小精悍，迎合碎片化閱讀習(xí)慣

與紙媒相比，視頻形式更為生動(dòng)形象，借助畫面與聲音直接再現(xiàn)新聞內(nèi)容，更受大眾的歡迎。在海量信息下，人們的注意力變得越來越不集中，各大媒體平臺(tái)都在思考如何第一時(shí)間抓住人們的眼球。微視頻因其時(shí)長短、信息量大等特點(diǎn)，讓受眾能夠在幾分鐘甚至幾十秒鐘的時(shí)間內(nèi)了解核心內(nèi)容，符合當(dāng)下碎片化閱讀的趨勢。微視頻的內(nèi)容涉及面比較廣，用戶通過手機(jī)等就可以進(jìn)行創(chuàng)作、上傳和播放，這種傳播方式也迎合了碎片化趨勢。正是因?yàn)樗槠男畔鞑ヒ龑?dǎo)著信息內(nèi)容向著“短小精悍”的方向發(fā)展，互動(dòng)性強(qiáng)、快餐式消費(fèi)、低門檻制作的微視頻也由此流行。

(二)互動(dòng)化表達(dá)，參與感強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)化傳播越來越成為普遍的傳播形式。用戶不但可以上傳原創(chuàng)作品，更能同步進(jìn)行線上評(píng)論與交流，與傳統(tǒng)電視新聞被動(dòng)式接受信息相比，大大提高了參與感。

在《V 觀》欄目中，《帶你一“碳”究竟！這顆衛(wèi)星不簡單！》這部微視頻采用了卡通、漫畫等形式，更富貼近性和生動(dòng)性，這種板塊設(shè)置滿足了廣大受眾的需求，是時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)化、貼近性的集中體現(xiàn)。

(三)感染力豐富，傳播效果強(qiáng)

微視頻聲畫合一的特點(diǎn)，使得用戶能夠更加直觀地看到整個(gè)事件的發(fā)展，也更易被視頻中傳達(dá)的內(nèi)容基調(diào)所感染，進(jìn)而引起共鳴。

二、時(shí)政新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)政微視頻，是指利用微視頻進(jìn)行的時(shí)政新聞報(bào)道。時(shí)政新聞涉及面廣，包括人們關(guān)注的鄉(xiāng)村振興、教育醫(yī)療改革等民生問題，還包括如“一帶一路”、擴(kuò)大開放等國家政治動(dòng)向。2016年起，時(shí)政微視頻慢慢進(jìn)入了受眾的視野，尤其在各大時(shí)政活動(dòng)新聞報(bào)道中“現(xiàn)身”，在各媒體、客戶端頻頻亮相，逐漸成為當(dāng)下輿論傳播不可或缺的手段。

(一)微視頻使用率升高

近幾年，時(shí)政微視頻逐漸成為媒體報(bào)道的重要形式，在重大事件及重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道中，時(shí)政微視頻已然占據(jù)了半壁江山。

(二)創(chuàng)作形式趨于多樣化

去年，一部《練眼力！60 秒“閃”讀最高法2018 工作報(bào)告》的微視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，該視頻針對人民群眾最為關(guān)心的民生問題進(jìn)行了解答，生動(dòng)簡練而又活潑。

三、時(shí)政新聞短視頻的應(yīng)用建議

作為近幾年新興的報(bào)道方式，時(shí)政新聞短視頻順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的趨勢，符合受眾的感官需求，為新聞傳播的多元化帶來了極大的推動(dòng)和影響。但與此同時(shí)。我們也應(yīng)該看到時(shí)政新聞微視頻存在的一些弊病，比如質(zhì)量參次不齊，內(nèi)容趣味性不高，拍攝手法不夠靈活，藝術(shù)風(fēng)格稍顯落后等等。另外，與娛樂新聞、社會(huì)新聞不同，時(shí)政新聞反映的是國家方針政策等高層次內(nèi)容，進(jìn)一步要求各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大審核把關(guān)與監(jiān)管，規(guī)范視頻內(nèi)容與輿論監(jiān)測，避免產(chǎn)生負(fù)面影響。

(一)堅(jiān)守高質(zhì)量內(nèi)容與多元化發(fā)布

新聞媒體要秉承“內(nèi)容為王”的基本原則，適應(yīng)新媒體智能化、移動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化的發(fā)展趨勢，持續(xù)生產(chǎn)、制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，提升核心競爭力。同時(shí)，要發(fā)揮時(shí)政新聞的政策性和視聽性，形式上做到活潑生動(dòng)，但在內(nèi)容上仍需要堅(jiān)持自身的權(quán)威和高度，突破原有框架，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

傳統(tǒng)新聞媒體在長期的發(fā)展過程中，積累了大量的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)掌握了諸多的新聞資源，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短視頻新聞的制作與運(yùn)營，把好微視頻“內(nèi)容”關(guān)。進(jìn)一步完善內(nèi)容傳播結(jié)構(gòu)，增加深度報(bào)道內(nèi)容和原創(chuàng)整合力，同時(shí)與社交平臺(tái)加強(qiáng)合作，通過聯(lián)合發(fā)布來擴(kuò)大傳播效果。

(二)開辟媒體融合新路徑

微視頻的發(fā)展是時(shí)代之所需，雖然有其特有的傳播優(yōu)勢，但它依然存在一些短板，并不能完全取代文字、廣播等媒介。比如，微視頻對時(shí)長的控制較為嚴(yán)格，這就導(dǎo)致它的信息容量具有一定的局限性，做不大做不深。因此微視頻或許可以嘗試去作為傳統(tǒng)媒體的有效補(bǔ)充，與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作和聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，促進(jìn)媒體融合。

將時(shí)政新聞以微視頻的形式呈現(xiàn)給用戶已經(jīng)成為了新聞傳播的一大趨勢，改變了時(shí)政報(bào)道原有的面貌和傳統(tǒng)的發(fā)布途徑，在融媒體發(fā)展背景下，也為主流媒體的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。當(dāng)然，我國時(shí)政新聞報(bào)道在短視頻領(lǐng)域還在持續(xù)不斷的探究過程中，相信隨著技術(shù)與創(chuàng)意的同步提升，時(shí)政新聞短視頻將會(huì)更加貼近民心，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。