傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自媒體共同發(fā)展策略

劉加佳

（新華每日電訊，北京 100803）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)自媒體的大幅度發(fā)展顯然對傳統(tǒng)媒體的沖擊是十分顯著的，傳統(tǒng)媒體需要針對本身的戰(zhàn)略以及發(fā)展路徑展開一系列調(diào)整。然而值得注意的是若是毫無章法地展開創(chuàng)新，只會增加傳媒企業(yè)的負擔。所以，本研究需要針對傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)劣勢來研究確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)良路徑。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境

（一）傳統(tǒng)媒體的互動性不高

自媒體重視和觀眾的互動，通過觀眾的留言以及討論中對信息的選取、編輯路徑、內(nèi)容優(yōu)化等實時地進行調(diào)整，也正是基于該類的互動交流下，觀眾的依賴性、關(guān)注度大幅度強化。同時，在傳統(tǒng)媒體中，該類互動性的交流過程一般涉及新聞信息、電話熱線、郵箱反饋等，在一定程度上致使觀眾參與媒體發(fā)展的主動性、積極性有所降低。

（二）傳統(tǒng)媒體的依賴性不高

以前信息科技發(fā)展十分的落后的時代，人們對傳統(tǒng)媒體的依賴性較高，傳統(tǒng)媒體中主要以紙媒、廣電為代表，這也被作為人們收集信息的主要來源之一。廣電、紙媒的生存和收視率、廣告等盈利支撐有著直接的關(guān)系，若是出現(xiàn)訂閱量不足、收視率低的現(xiàn)象，對部分廣電、紙媒的生存造成嚴重的威脅。最近，大部分廣電、紙媒相繼停刊、停播的新聞反映了觀眾對傳統(tǒng)媒體的依賴性進一步下降。

（三）傳統(tǒng)媒體的傳播渠道較為單一

相較于自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體本身的交叉型發(fā)展存在缺陷，造成了其本身媒介內(nèi)容的傳播渠道十分單一，這也被作為處于新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要反思的問題。單一性的媒體傳播渠道，使傳統(tǒng)媒體“聲音”的覆蓋面大大降低。

（四）受眾的關(guān)注度降低

針對大部分“70后”“80后”而言，放學到家后的習慣就是將電視第一時間打開，觀看自己喜歡的動畫片，這也被作為大部分人的童年記憶。目前，大多數(shù)人都是借助手機展開新聞內(nèi)容、視頻的點播、搜索。在信息科技大幅度發(fā)展的基礎(chǔ)上，人們對傳統(tǒng)媒體的重視程度在逐漸降低，最大的特點就是方便快捷，不受到地理、空間制約的自媒體被作為大多數(shù)人收集信息的關(guān)鍵路徑。

（五）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容十分“枯燥”

枯燥的新聞播報路徑、新聞采編內(nèi)容、媒體體驗感，很大程度上阻礙了新時期傳統(tǒng)媒體的實際發(fā)展成效。在大部分人印象中傳統(tǒng)媒體帶給人的觀看體驗感受就是枯燥、嚴肅，和自媒體時代新聞信息內(nèi)容的趣味性相比較而言，觀眾一般熱衷于自媒體。

（六）傳統(tǒng)媒體的“本位性”太強

在看待自媒體時大部分傳統(tǒng)媒體一般是通過有色眼鏡去觀察，這和其傳統(tǒng)媒體本位性的思維有著直接的關(guān)系。該類本位性思維的出現(xiàn)一定程度約束了傳統(tǒng)媒體的時代化發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)自媒體共同發(fā)展的策略

（一）兩者在報道視角的合作

網(wǎng)絡(luò)自媒體的突出特點就是門檻低，對信息傳播者也更為開放、包容，人們借助自媒體完成信息傳播。再者，傳播者也是信息受眾。所以，自媒體信息和人們的實際生活更加貼近，人文氣息更加濃郁，視角具有更高的人性化。與此同時，因為自媒體的“低門檻”和較大的開放性，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播十分隨意。一部分信息極易沒有經(jīng)過證實或者加工就在自媒體平臺上進行傳播，最大程度上博取更多的曝光、關(guān)注。在自媒體時代，每位網(wǎng)友都是記者，在網(wǎng)絡(luò)媒體上各類信息快速傳播，若是消息未通過證實，就會造成不良社會效應(yīng)，喪失網(wǎng)絡(luò)公信力[1]。另一方面，針對傳統(tǒng)媒體來說通常需要經(jīng)過嚴格的審核程序，承擔著還原事實真相，對社會、公眾負責的職責，在信息被證實、研究后才會傳播、報道。比如公眾比較關(guān)心的事件，事件一旦出現(xiàn)就在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，屆時，網(wǎng)友針對該事件的始末就開始眾說紛紜，各類評論、說法借助網(wǎng)絡(luò)平臺比如微博、微信等快速地進行傳播，在社會上造成了較大的影響。所以說，在報道視角上傳統(tǒng)媒體、自媒體存在一定的區(qū)別。二者能夠通過報道視角的彼此借鑒、補充，傳統(tǒng)媒體相應(yīng)地構(gòu)建專門的板塊將網(wǎng)絡(luò)建議逐一吸收，構(gòu)建一個更為自由、開放的信息空間，并且對自媒體實施引導，起到正確的輿論導向效應(yīng)。

（二）有機融合兩者的技術(shù)

在信息的搜集、傳輸上，傳統(tǒng)媒體的局限性較大，由于程序十分的復(fù)雜、成本高昂等方面極大地限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在信息采集、傳播等環(huán)節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)自媒體存在一定的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)自媒體借助新技術(shù)平臺，人人拿起手機、平板電腦就可以成為一個信息傳播者，同時信息速度快、傳輸成本低、范圍廣，遠遠超過了傳統(tǒng)媒體。也正是基于兩者特點的不同，傳統(tǒng)媒體需要保持與自媒體的聯(lián)合性，借助自媒體的傳播平臺對信息展開整合，將信息采集渠道進一步地開拓，將信息來源豐富起來，借助自媒體路徑傳播，構(gòu)建一個多維度、多平臺的傳播路徑，將傳播時間縮短，實現(xiàn)信息的更好傳播效果[2]。在應(yīng)對突發(fā)事件的過程中，不僅僅可以通過傳統(tǒng)的記者采訪方式，還需要全面搜尋自媒體平臺信息，借助現(xiàn)場目擊工作者的網(wǎng)絡(luò)信息記錄來得到最為直接的信息，將現(xiàn)場第一手信息的空白有效彌補。另一方面，傳統(tǒng)媒體需要構(gòu)建專門的機制，基于自媒體信息完成采集、過濾、整理、加工，將有價值的信息挖掘處理，實施整理、發(fā)表，將傳統(tǒng)媒體的信息類型豐富起來。

（三）在輿情監(jiān)督方面兩者達到互補

媒體的另一項功能還包括了引導人們的價值觀念、負責監(jiān)督社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系等功能。媒體由發(fā)聲形成來完成輿論監(jiān)督的職能，來引發(fā)社會的最大關(guān)注，促進事件的解決。相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體，在輿情監(jiān)督方面的傳統(tǒng)媒體功能稍稍遜色。眾所周知，自媒體的信息傳播存在顯著的自發(fā)性特點，表現(xiàn)出了人們對社會敏感話題的強烈欲望，在自主選擇傳播的基礎(chǔ)上進一步擴散，引發(fā)廣大的社會影響，最終有助于事件的解決。尤其是體現(xiàn)在相關(guān)弱勢群體維權(quán)方面上，自媒體的推動力顯著。同時還體現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)反腐案例，很大程度上呈現(xiàn)出了自媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督上的突出優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)自媒體不僅僅是受眾也是傳播者，在一傳十、十傳百這樣一個鏈式傳播的基礎(chǔ)上，傳播量大面廣，影響力深遠且廣泛，在規(guī)模上遠高于傳統(tǒng)媒體。然而值得注意的是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也是存在的，在播報的信息的準確度環(huán)節(jié)上傳統(tǒng)媒體謹慎度高，和自媒體的良莠不齊相比較來說，傳統(tǒng)媒體可以對信息更好地進行辨別、核實，防止不實報道的出現(xiàn)[3]。再者，傳統(tǒng)媒體對報道的信息一般更加地強調(diào)對其深層次價值的挖掘，滿足引導人們價值導向的要求。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)自媒體憑借傳播范圍廣、時效快等特點引發(fā)話題熱度，傳統(tǒng)媒體借助自媒體造成的熱度實施真相核實以及進一步進行挖掘，引發(fā)一個正確的輿論導向。

四、結(jié)語

綜上所述，在自媒體時代環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的傳播主體地位受到的沖擊較大，在權(quán)威性、話語權(quán)、受眾、效益等方面受到的挑戰(zhàn)與威脅可謂是前所未有的。然而不可以片面地認為自媒體、傳統(tǒng)媒體是敵對關(guān)系，兩者需要進行融合，互相學習和借鑒。本研究的觀點是傳統(tǒng)媒體需要正視其自身的缺點、不足，正確對待自媒體的優(yōu)勢，對自媒體的成功經(jīng)驗自覺地進行學習，揚長避短，取其精華，將其原有的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，最大程度上體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的引導性、權(quán)威性，以此來滿足傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的目的。