探析新媒體時(shí)代下事業(yè)單位的政工宣傳

楊 偉

（儀征市住房公積金管理中心，江蘇 儀征 211400）

一、引言

中國共產(chǎn)黨一貫重視思想政治工作，在長期的革命斗爭(zhēng)中形成了思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出將意識(shí)形態(tài)工作視為黨的一項(xiàng)極端重要的工作，這番講話為思想政治工作的改進(jìn)明確了方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)。

二、新媒體時(shí)代政工宣傳的主要內(nèi)容

事業(yè)單位政治工作應(yīng)該秉持與黨的解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線相符合，與科學(xué)發(fā)展觀相銜接，與構(gòu)建和諧社會(huì)相匹配的理念，以業(yè)務(wù)工作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以解決實(shí)際問題為根本目標(biāo)。政治宣傳歷來也是事業(yè)單位工作重心之一，通過政工宣傳可以向社會(huì)大眾傳播單位文化、進(jìn)行文化引導(dǎo)，提高干群工作熱情，增強(qiáng)單位美譽(yù)度，贏得社會(huì)好感。在新媒體時(shí)代背景下，事業(yè)單位的政工宣傳主要內(nèi)容包括如下內(nèi)容：一是負(fù)責(zé)單位黨的宣傳思想工作，包括黨的基本理論、路線、方針、政策、法律、法規(guī)；二是負(fù)責(zé)落實(shí)推動(dòng)干部群眾開展黨的理論的學(xué)習(xí)工作；三是負(fù)責(zé)單位內(nèi)的黨建工作，如先進(jìn)性教育、黨風(fēng)廉政教育等；四是負(fù)責(zé)單位的內(nèi)外宣傳宣傳工作，如形勢(shì)任務(wù)教育、安全教育、先進(jìn)典型宣傳等；五是負(fù)責(zé)單位文化建設(shè)，如單位理念傳播，推進(jìn)學(xué)習(xí)型單位、科室、個(gè)人的建設(shè)工作；六是負(fù)責(zé)單位精神文明建設(shè)和法制宣傳教育工作；七是負(fù)責(zé)單位思政研究，開展研究活動(dòng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法，推廣先進(jìn)成果；八是負(fù)責(zé)基層宣傳工作指導(dǎo)，督查基層推進(jìn)情況，協(xié)助做好宣傳部門的隊(duì)伍建設(shè)[1]。

三、新媒體時(shí)代下政工宣傳需要注意的問題

2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，習(xí)總書記指出政工宣傳應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，服務(wù)政工宣傳。從工作內(nèi)容上看，盡管在并未發(fā)生大的變化，但在新媒體時(shí)代，要想主動(dòng)借助新媒體傳播“速度快，傳播廣”的優(yōu)勢(shì)，借力新媒體的東風(fēng)開展政工宣傳工作，趨利避害，化弊為利，有效化解新媒體時(shí)代信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫對(duì)政工宣傳的沖擊，就必須采取科學(xué)合理的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，采取人機(jī)互為輔助，新舊手段結(jié)合的做法。

當(dāng)下，幾乎人手一部智能手機(jī)，個(gè)人電腦基本普及，各種社交平臺(tái)如雨后春筍。在每個(gè)人都是“新聞中心”時(shí)代，利用新媒體技術(shù)與社交平臺(tái)進(jìn)行政工宣傳勢(shì)在必行。充分利用這些新媒體技術(shù)和社交平臺(tái)能減輕政工宣傳工作負(fù)擔(dān)，提高宣傳的效率，還能保證新聞信息的及時(shí)性。比如通過單位微信公眾號(hào)，單位政工宣傳群等向工作人員傳播政治思想等內(nèi)容，既能保證信息真實(shí)性和有效性，又能將信息第一時(shí)間傳遞給單位職工。這里就要注意從三個(gè)方面去借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，具體而言就是：一要借助和挖掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的先進(jìn)性去打造政工宣傳新武器，開創(chuàng)政工宣傳新局面，開辟政工宣傳新陣地，讓政工宣傳與時(shí)俱進(jìn)，與社會(huì)及信息技術(shù)發(fā)展同步。二是要借助的溝通優(yōu)勢(shì)，搭建宣傳新橋梁。在新的技術(shù)形式和條件下，利用便捷的溝通和宣傳手段，與職工的思想交流，對(duì)職工進(jìn)行政工宣傳，消除傳統(tǒng)溝通和宣傳工具帶來的“鴻溝”，以最佳的傳導(dǎo)方式，最親切的傳播途徑，最快的信息反饋實(shí)現(xiàn)政工宣傳。三是要借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，傳遞政工宣傳正能量。利用“速度快、覆蓋廣”的優(yōu)勢(shì)，以最小的氣力獲得信息宣傳的最大覆蓋面和最好的新聞效應(yīng)，消除單位負(fù)能量和負(fù)面信息的發(fā)生，強(qiáng)化事業(yè)單位的文化建設(shè)和形象打造。

在積極利用新媒體進(jìn)行政工宣傳的同時(shí)，一定要注意兼顧五度，即視角高度、觀點(diǎn)精度、問題深度、立場(chǎng)態(tài)度和語言溫度，提高單位對(duì)新媒體宣傳的駕馭能力。視角高度就是政工宣傳必須以超前的視角對(duì)職工進(jìn)行政治工作宣傳，視角必須高屋建瓴，宣傳的內(nèi)容具有引領(lǐng)所在單位文化發(fā)展的功效，其內(nèi)容的必須要有洞察力和前瞻力。觀點(diǎn)精度則是指，政工宣傳不等同于其他宣傳，其必須充分彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值體系理論，是專業(yè)性、政策性很強(qiáng)的工作。最后是語言溫度，事業(yè)單位政工宣傳的對(duì)象是單位職工，即使是對(duì)職工存在的問題開展批評(píng)，也應(yīng)該不忘批評(píng)的目的，因此宣傳的語言富有人情氣息，貼近群眾生活，避免生硬冰冷，要讓職工體會(huì)到宣傳文字的溫度和溫情，感受到政工宣傳的親和力和感染力。

當(dāng)然，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)宣傳手段依舊是十分重要的政工宣傳途徑，板報(bào)、張貼形式靈活，系統(tǒng)性和目的性強(qiáng)適合在集中宣傳期使用；廣播、電視宣傳面大，傳播快，受眾面廣，適合大范圍傳播和宣傳使用；宣傳單冊(cè)小巧易攜，適合在政工知識(shí)普及階段廣泛發(fā)放。這些傳統(tǒng)的政工宣傳手段都是提升政工宣傳效果的有效途徑，在日常政工宣傳中應(yīng)該常抓不懈。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代背景下，事業(yè)單位的政工宣傳工作的內(nèi)容、重點(diǎn)和途徑有了變化，這也給政工宣傳工作帶來新的挑戰(zhàn)。政工宣傳人員也對(duì)新媒體時(shí)代下政工宣傳給予高度重視，要深入了解所在單位的工作人員實(shí)際，充分認(rèn)識(shí)工作人員的思想政治面貌和現(xiàn)狀，如此才能在單位的政工宣傳中有的放矢，力保政工宣傳工作的效用和力度，為單位政工宣傳進(jìn)步與發(fā)展保駕護(hù)航。