融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新分析

蘭秋鳳

（來賓廣播電視臺，廣西 來賓 546100）

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)了計算機(jī)技術(shù)的繁榮，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的出現(xiàn)催生了新媒體傳播形式，從時效性與資源量來看，其確實(shí)帶給了傳統(tǒng)電視媒體一定沖擊，但是民生新聞由于自身的本土化，仍保留了一定優(yōu)勢，從精準(zhǔn)度與可靠性上提高了自我核心競爭力，相比較于新媒體，更加符合本地群眾咨詢接收的需求，致力于給觀眾提供更豐富的生活服務(wù)。

一、融媒體時代下電視媒體發(fā)展趨勢

新時期以來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，電視媒體開始受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，并且有逐步擴(kuò)大的趨勢，雖然新媒體蔓延速度較快，但是仍存在信息數(shù)據(jù)不真實(shí)、內(nèi)容價值較低等問題。電視新聞一直都以權(quán)威性、真實(shí)性、有效性而得到受眾認(rèn)可。相比較于繁盛的新媒體來說，其仍具有一定優(yōu)勢，未來電視新聞在發(fā)展時可以整合多種媒體渠道，建立自身品牌效應(yīng)，從而適應(yīng)融媒體時代形式，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、電視民生新聞節(jié)目特點(diǎn)

對此，民生新聞已經(jīng)是未來發(fā)展趨勢，民生新聞也就是指關(guān)注老百姓生活問題的新聞。在現(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)三者相互依賴，相互倚重。民生的根本要求也由原來的生產(chǎn)、生活，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等層面，電視新聞媒體不僅僅要具有物質(zhì)特點(diǎn)，同時也要滿足精神需求。為了滿足群眾、市民階層的信息輸出要求，建立屬于民眾自身的話語權(quán)，“民生”與傳播媒介的結(jié)合就成為了必然趨勢。因此，“民生新聞”這一概念應(yīng)運(yùn)而出。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，電視新聞傳播在我國具有廣泛的受眾面，在漫長發(fā)展進(jìn)程中得到了廣大群眾的認(rèn)可與關(guān)注，民生新聞作為其核心分支，是隨著社會群眾需求增加而衍生的一種本土化、民主化、民眾化的新聞節(jié)目。

我國最早民生新聞欄目為2002年江蘇衛(wèi)視開播的《南京零距離》，這也是中國新聞發(fā)展上民生新聞的第一次亮相，對于后來本土化電視節(jié)目的形成提供了重要依據(jù)與參考意義，不僅僅豐滿了群眾信息接收渠道，同時也能夠從衣食住行、生活起居、天氣預(yù)報等方面為受眾提供信息服務(wù)，無論是語言風(fēng)格、稿件編輯都需要更加偏向“口語化”。例如：遼寧衛(wèi)視的《說天下》節(jié)目，在播報新聞時仍保證了充分的地域特點(diǎn)。民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。站在群眾角度可知，其更加關(guān)注“新鮮事”“有趣事”“麻煩事”等等。

三、民生新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）把握民生要點(diǎn)

電視民生新聞節(jié)目的核心要點(diǎn)就是“民生”，其具有很強(qiáng)的服務(wù)性，應(yīng)當(dāng)從受眾實(shí)際需求入手，遵循“見人民所見，感人民所感”原則，注重提高節(jié)目內(nèi)容的實(shí)踐性與生動性，了解受眾最為關(guān)注的方向，保持其對于節(jié)目的新鮮感與忠誠度，合理篩選播報內(nèi)容。例如：黑龍江衛(wèi)視品牌節(jié)目《新聞夜航》就做到生動性與實(shí)踐性，以親切、隨和的態(tài)度與受眾討論生活中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，激發(fā)受眾的社會共情心，在觀看節(jié)目時能夠達(dá)到“感同身受”，不自覺的帶入節(jié)目當(dāng)中。需要注意的是，民生新聞播報時不能出現(xiàn)過于理論的詞匯，以免大眾不理解，不利于信息的傳達(dá)。

（二）提高受眾互動

融媒體時代下，抖音、微博、微信等新媒體平臺盛行，群眾不再是單一的信息接收者。每個ID都是一個信息傳輸?shù)墓?jié)點(diǎn)，信息交互變得更加方便。以往電視新聞節(jié)目對信息資源具有絕對的控制權(quán)，而當(dāng)前信息傳播渠道更加多元化，民生新聞節(jié)目應(yīng)改變這一觀點(diǎn)，加快與受眾的互動，提高用戶黏性。例如：增加“節(jié)目熱評”環(huán)節(jié)，在微信公眾號或官方微博上收集有特點(diǎn)、有代表性的評論，在節(jié)目上統(tǒng)一展示，增加受眾對民生新聞節(jié)目的參與熱情，改變以往單向接收為雙向互動，抓住受眾目光。

（三）拓寬收集渠道

眾所周知，融媒體時代下，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開始在速度上發(fā)揮出自己獨(dú)有優(yōu)勢，而電視新聞對于信息的采集都是通過外景記者或采編人員進(jìn)行收集，資源渠道較為單一。信息內(nèi)容的收集速度也慢于新媒體平臺，例如：很多時候微博、微信等平臺上已經(jīng)引發(fā)討論的話題，電視新聞中仍沒有傳達(dá)。由此可見，電視媒體既然“慢”過新媒體，在未來發(fā)展進(jìn)程中，就應(yīng)該加快信息收集速度，改變以往的信息收集方式，拓寬渠道。制播分離目前是我國民生新聞節(jié)目結(jié)合實(shí)際情況討論出的一種應(yīng)用效果較好的生產(chǎn)方式。通過征集微博、微信受眾投稿，拓寬信息收集渠道，同時還可以減少采編人員的工作負(fù)擔(dān)。例如：廣東公共頻道的《DV現(xiàn)場》就采用了這種方式，收集大量拍客提供的新聞素材，豐滿節(jié)目內(nèi)容。不僅僅拍客因此可以得到對應(yīng)稿酬，同時也能增加節(jié)目與受眾之間的互動，提高新聞傳達(dá)速度。

（四）挖掘新聞深度

雖然目前新媒體、自媒體盛行，但是從根本上來看，其傳播門檻較低，且信息含金量較低。這也就導(dǎo)致很多新媒體在傳播咨詢內(nèi)容時，僅僅是“轉(zhuǎn)發(fā)”，而沒有深度挖掘新聞內(nèi)在要素。為了避免這種“同質(zhì)化”，未來電視民生新聞節(jié)目在制作時，可以深度挖掘新聞價值，創(chuàng)新傳播形式。電視作為傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過多年發(fā)展積累了不容小覷的公信力與權(quán)威性。這也是新媒體并不具備的優(yōu)勢，民生新聞雖然看起來是瑣碎的小事，但是其代表了民眾意志。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)堅定自身的服務(wù)功能，深入探究事情背后的真相，挖掘與群眾切身利益息息相關(guān)的時間，做到“為民請命”，將目光多集中在醫(yī)療、教育、安全、社保、民情等方面的內(nèi)容上，從多個角度分析新聞內(nèi)容，帶動受眾更加深入地參與其中。這樣不僅僅能夠增強(qiáng)受眾黏性，同時還可以提高社會滿意度。

（五）樹立品牌意識

從發(fā)展結(jié)構(gòu)上來看，民生節(jié)目在2002年以前比較匱乏，2002年我國南京地區(qū)播出了《南京零距離》，被廣泛學(xué)者認(rèn)為是開設(shè)了民生新聞的先河，而2004年我國遼寧電視臺開播的《新北方》正式將民生新聞推出舞臺，一時間，這種新聞節(jié)目形式受到了廣泛關(guān)注，并得到了一致認(rèn)可。當(dāng)前我國各個城市基本都推出了自己本土化的民生節(jié)目，想要實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，獲取良好效益。民生節(jié)目應(yīng)樹立自己獨(dú)有的品牌。以品牌的力量帶動受眾支持，在社會中形成良性循環(huán)，加快傳播效率。在打造節(jié)目品牌時，可以集成新媒體力量，例如：建立公眾平臺重播電視新聞內(nèi)容，給觀眾帶來更加全面的體驗與服務(wù)。

（六）親民播報風(fēng)格

播報風(fēng)格親切一直以來都是民生新聞節(jié)目的一大特點(diǎn)，當(dāng)前很多民生新聞都過于關(guān)注內(nèi)容的加持，沒有認(rèn)識到播報風(fēng)格對于節(jié)目塑造的重要性。因為電視節(jié)目中的民生新聞主要特點(diǎn)就是本土化，主播擔(dān)任著信息傳播的責(zé)任，更需要以貼近人心的形象處理新聞稿件，建立起和藹可親、平凡親切的主持人形象。例如：在播報消防、安全、警情等嚴(yán)肅的新聞信息時，主播應(yīng)該以冷靜、穩(wěn)定的語氣進(jìn)行，提高新聞內(nèi)容的可信度與有效性發(fā)揮出電視新聞的優(yōu)勢。而在播報生活新聞時，要做到與觀眾直白、貼合，方便其理解新聞內(nèi)容，播音員在配音過程中傳遞出的所有情緒、欲望、語氣、停連都能夠影響聲畫結(jié)合的飽滿度。例如：對一些醫(yī)療、養(yǎng)老、教育之類內(nèi)容，應(yīng)考慮到聽眾年齡結(jié)構(gòu)偏高，所以主播要適當(dāng)放慢語速，保證受眾能夠清楚理解新聞內(nèi)容，雖然從民生新聞特點(diǎn)來說，其語音播報速度會略高于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，達(dá)到每分鐘250～300字，但是需要結(jié)合新聞內(nèi)容判斷，語速不能過快，最多不能超過350字/分鐘。另外，民生新聞的語言風(fēng)格應(yīng)該是友好、親切的，用風(fēng)格推進(jìn)節(jié)目品牌的形成，積極與觀眾達(dá)成共識。

四、結(jié)束語

綜上所述，新時期背景下，科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展帶動了新媒體的崛起，電視媒體作為傳統(tǒng)新聞輸出方式，要以更加貼合受眾生活的方式打開發(fā)展局面，民生新聞節(jié)目所播報內(nèi)容通常都具有很強(qiáng)的地區(qū)特點(diǎn)，致力于給受眾提供更加全面化、細(xì)節(jié)化、生活化的新聞服務(wù)，達(dá)成新聞傳播的目標(biāo)。