論網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代播音員主持人話語(yǔ)樣式的革新

宋鑫鑫

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100020）

一、引言

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模達(dá)到15.7億戶，移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)到112.2部/百人，手機(jī)上網(wǎng)流量在總流量中占98.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為信息傳遞的主導(dǎo)方式。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的媒體環(huán)境和受眾需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互性與便捷性使網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代有了極大變革，這也對(duì)當(dāng)下的媒體環(huán)境造成了深刻影響。從傳播者角度講，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播主體主要是報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等信息發(fā)布平臺(tái)。作為傳播主體的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作者，主要是指廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的專業(yè)媒體工作者即播音員主持人。

（一）創(chuàng)作主體多元化

現(xiàn)如今，以“兩微一端”等為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)使受眾可以主動(dòng)參與信息的發(fā)布，從而形成了傳受雙方互為主體的傳播環(huán)境。同時(shí)，騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體也參與媒體競(jìng)爭(zhēng)。這就極大地豐富了信息內(nèi)容的傳播主體，進(jìn)而導(dǎo)致有聲語(yǔ)言的創(chuàng)作主體也趨向多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在抖音、快手、喜馬拉雅App等平臺(tái)上用戶可以主動(dòng)參與信息產(chǎn)品的發(fā)布，通過(guò)音視頻等方式來(lái)創(chuàng)作屬于自己的內(nèi)容。從有聲語(yǔ)言創(chuàng)作的專業(yè)化角度來(lái)看，在這些平臺(tái)上創(chuàng)作者的專業(yè)水平可能良莠不齊，但卻適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代受眾需求多樣化、個(gè)性化、平民化的趨勢(shì)。

（二）受眾需求多樣化

以央視為代表的主流媒體、以用戶為代表的自媒體和以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體形成了三足鼎立的局面，使網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的信息產(chǎn)品呈現(xiàn)海量化、多樣化等特點(diǎn)，受眾能主動(dòng)地選擇自己所喜歡的產(chǎn)品內(nèi)容和節(jié)目類型。這就促使播音員主持人不得不考慮受眾的多樣化信息需求，而話語(yǔ)樣式的轉(zhuǎn)變則是適應(yīng)受眾多樣化需求的充分條件。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的語(yǔ)言特點(diǎn)更傾向于活潑、靈動(dòng)、非主流化。這就需要播音員主持人轉(zhuǎn)變?cè)械脑捳Z(yǔ)樣式和傳播思路，進(jìn)一步思考如何在互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流中引起受眾的注意和共鳴，激發(fā)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的興趣。

三、當(dāng)下播音員主持人話語(yǔ)樣式的革新

由于媒體環(huán)境的變化以及受眾對(duì)節(jié)目類型的多樣化需求，播音員主持人只有豐富自身的話語(yǔ)樣式并結(jié)合特定的網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境，才能適應(yīng)媒體市場(chǎng)化的需求，從而達(dá)到良好的傳播效果和宣傳目的。

（一）播音員主持人話語(yǔ)樣式的類型

話語(yǔ)樣式，是指話語(yǔ)的基本態(tài)勢(shì)和主要形式。經(jīng)過(guò)廣播電視語(yǔ)言多年的實(shí)踐，諸多播音藝術(shù)家的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作歷程，結(jié)合歷代語(yǔ)言藝術(shù)風(fēng)格的梳理，我們把話語(yǔ)樣式歸結(jié)為四種類型：宣讀式、朗誦式、講解式和談話式。

其實(shí)，很多文本，都可以用這四種樣式表達(dá)，而不能認(rèn)定只符合某一種樣式。如此，才會(huì)生發(fā)出多種樣態(tài)，呈現(xiàn)多種色彩，促進(jìn)樣式融合，凸顯表達(dá)特色。有了這四種話語(yǔ)樣式，我們就可以脫離“文本”“體”的羈絆，真正在有聲語(yǔ)言的表達(dá)上，開展多樣性的探索。

（二）當(dāng)下播音員主持人話語(yǔ)樣式趨向平民化口語(yǔ)表達(dá)

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，以用戶為需求導(dǎo)向的媒體環(huán)境在語(yǔ)言傳播上呈現(xiàn)出靈動(dòng)、活潑、個(gè)性化和平民化等特點(diǎn)。這就需要新時(shí)代的播音員主持人找到與其相適應(yīng)的話語(yǔ)樣式，通過(guò)轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體式和樣態(tài)去激發(fā)用戶對(duì)節(jié)目和傳播內(nèi)容的興趣。

在中央廣播電視總臺(tái)cctv新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》節(jié)目中，主播朱廣權(quán)曾以“地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息”等等這樣詼諧、幽默的話語(yǔ)風(fēng)格贏得受眾的喜愛(ài)，被廣大的網(wǎng)友稱為“國(guó)家級(jí)段子手”。他不僅采用了播說(shuō)結(jié)合的話語(yǔ)樣式，同時(shí)在語(yǔ)言特點(diǎn)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播語(yǔ)境進(jìn)行了轉(zhuǎn)換，使新聞?lì)惞?jié)目的語(yǔ)言表達(dá)變得更接地氣。

（三）播音員主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)能力增強(qiáng)，交談式話語(yǔ)廣泛運(yùn)用

由于微博、微信等新興社交媒體的迅速崛起和廣泛普及，加之其自身實(shí)時(shí)交互性的特點(diǎn)，使得受眾的互動(dòng)能力進(jìn)一步提升。這就在媒體節(jié)目中很好地為受眾和播音員主持人搭建了多個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)了播音員主持人與受眾、嘉賓的互動(dòng)能力，進(jìn)而交談式的話語(yǔ)樣式也得到廣泛運(yùn)用。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目在篩選每周輿論熱點(diǎn)時(shí)充分運(yùn)用了當(dāng)下最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精選出每周排名前十的輿情最熱話題，并融入了微信公眾號(hào)留言、短視頻、彈幕等新媒體的實(shí)時(shí)交互性特點(diǎn)帶動(dòng)全民參與話題討論。主持人魯健經(jīng)常以交談式的話語(yǔ)樣式與在線觀眾和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，調(diào)動(dòng)觀眾和嘉賓參與評(píng)論熱點(diǎn)事件、發(fā)表相關(guān)觀點(diǎn)的積極性。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代播音員主持人話語(yǔ)樣式革新帶來(lái)的啟示

創(chuàng)作主體（播音員、主持人）、創(chuàng)作素材（文稿、聲畫）、受眾（觀眾）是播音主持中必不可少的創(chuàng)作要素，即使處在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，播音員主持人話語(yǔ)樣式的革新離開了這創(chuàng)作三要素也是“無(wú)源之水、無(wú)本之木”。

（一）以創(chuàng)作主體為依據(jù)確立話語(yǔ)樣式

創(chuàng)作主體是創(chuàng)作三要素中主觀性最強(qiáng)、最具可塑性的要素，它一般在實(shí)踐創(chuàng)作過(guò)程中特指播音員、主持人，創(chuàng)作主體直接會(huì)影響到一檔欄目的定位或是整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程。語(yǔ)言風(fēng)格、語(yǔ)言功力等因素都會(huì)隨著實(shí)踐的長(zhǎng)期積累深深地融入一個(gè)播音員、主持人的創(chuàng)作表達(dá)中，并且直接影響其話語(yǔ)樣式。

康輝、海霞為代表的播音員以圓潤(rùn)清晰、莊重大氣的播報(bào)式語(yǔ)態(tài)在觀眾心中留下了深刻的印象，他們的話語(yǔ)樣式經(jīng)過(guò)了媒體一線的長(zhǎng)期實(shí)踐和積累從而更加符合中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，欄目定位在重大的時(shí)政新聞發(fā)布平臺(tái)。而遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》的節(jié)目主持人楊悅、蟈蟈、王皓、劉心悅用親切自然、放松自如的談話式語(yǔ)態(tài)就更加貼合體現(xiàn)民生百態(tài)的社會(huì)新聞。

（二）以創(chuàng)作內(nèi)容為根本確立話語(yǔ)樣式

中央在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就曾明確提出，媒體的改革發(fā)展要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本。同樣，作為有聲語(yǔ)言創(chuàng)作者的播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代要想轉(zhuǎn)變自身的話語(yǔ)樣式，適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求，就必須立足于創(chuàng)作內(nèi)容，力求提升節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和文化內(nèi)涵。近年來(lái)，像《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等大量文化類節(jié)目也深受觀眾的喜愛(ài)。這些節(jié)目不僅融入了大量新媒體元素，而且可以通過(guò)音視頻等方式以及嘉賓的積極參與，在增加節(jié)目趣味性的同時(shí)也弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。主持人董卿和陳曉楠的知性形象也跟節(jié)目的定位符合，并以溫文爾雅的交談式話語(yǔ)樣式串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目。

（三）以用戶需求為中心確立話語(yǔ)樣式

以網(wǎng)絡(luò)傳播為主時(shí)代，我們將傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“受眾”以“用戶”這一具有互聯(lián)網(wǎng)思維的詞匯給予重新定位，這一變化極大地反映了當(dāng)下用戶的主體意識(shí)和自主選擇性不斷增強(qiáng)。獲取信息知識(shí)和提供娛樂(lè)是用戶接觸媒介的兩大需求，因而他們更愿意選擇符合自身品位的節(jié)目，那么媒體的個(gè)性化和差異化傳播就顯得異常重要。

當(dāng)前，在各種新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上我們可以看得到各種類型和形式的節(jié)目，例如：綜藝娛樂(lè)類節(jié)目《王牌對(duì)王牌》、談話類節(jié)目《圓桌派》、文化類節(jié)目《朗讀者》、訪談?lì)惞?jié)目《立場(chǎng)》、網(wǎng)綜類節(jié)目《奇葩說(shuō)》……所有節(jié)目的定位和播音員主持人話語(yǔ)樣態(tài)的選擇都是以用戶的需求為中心，建立個(gè)性化和差異化傳播，并且通過(guò)培養(yǎng)用戶黏性來(lái)提高節(jié)目收視率和流量。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代播音員主持人話語(yǔ)樣式已經(jīng)不再局限于某一種話語(yǔ)樣式的呈現(xiàn)和表達(dá)，更多地是要結(jié)合傳播語(yǔ)境，同時(shí)充分利用大數(shù)據(jù)、H5、ARVR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，呈現(xiàn)出多種語(yǔ)言樣式的綜合化、多樣化表達(dá)，進(jìn)而適應(yīng)受眾的多樣化需求。

話語(yǔ)樣態(tài)的轉(zhuǎn)變是播音員主持人革新傳播理念、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，承擔(dān)起傳播重任的思考路徑。甚至，在具體的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作過(guò)程中，我們還要在傳播內(nèi)容上做更多的處理，達(dá)到文稿體裁和話語(yǔ)體式的巧妙融合，由內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)樣式的轉(zhuǎn)變，最終樹立新時(shí)代播音員主持人獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和良好形象。