探析媒介融合趨勢(shì)下城市電視臺(tái)的發(fā)展

屈義植

（平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，河南 平頂山 467000）

這些年來，信息技術(shù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)現(xiàn)代媒體行業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)需求也在不斷變化，多媒體媒介正在呈現(xiàn)融合之勢(shì)。面對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)以及信息技術(shù)融合帶來的機(jī)遇，現(xiàn)代城市電視臺(tái)需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，分析自身傳統(tǒng)運(yùn)營模式存在的問題，并對(duì)全新技術(shù)和媒體經(jīng)營理念進(jìn)行學(xué)習(xí)，如此才能在時(shí)代發(fā)展中抓住機(jī)遇，建立符合時(shí)代特色的現(xiàn)代媒體經(jīng)營發(fā)展模式。

一、城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)

（一）現(xiàn)狀市場(chǎng)份額和影響力逐漸被分流

當(dāng)前自媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說搶占了大量市場(chǎng)份額，特別在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模及廣告不斷增長大環(huán)境下，城市電視臺(tái)主要收益來源——電視廣告市場(chǎng)份額正在不斷降低。特別是傳統(tǒng)電視廣告線性播放的方式，在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播式、精準(zhǔn)投放式廣告模式下沒有競(jìng)爭(zhēng)力。顯然這種情況下，傳統(tǒng)城市電視臺(tái)正面臨著非常嚴(yán)峻的生存危機(jī)，需要及時(shí)認(rèn)清當(dāng)代競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，找準(zhǔn)方法進(jìn)行改革。

（二）人才短缺和流失

更為關(guān)鍵的是，當(dāng)代城市電視臺(tái)行業(yè)因?yàn)楸旧戆l(fā)展遇到瓶頸期，并且面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)，其在專業(yè)人才資源方面同樣沒有競(jìng)爭(zhēng)力。在幾乎所有城市電視臺(tái)行業(yè)中都面臨著人才補(bǔ)充不足，同時(shí)原有人才不斷流失的情況。

（三）觀眾習(xí)慣意識(shí)改變

無論從市場(chǎng)份額還是收益角度來說，觀眾一定是城市電視臺(tái)得以生存發(fā)展的關(guān)鍵。而目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及信息技術(shù)多元化發(fā)展，讓觀眾觀看媒體節(jié)目的方式和意識(shí)都有了巨大變化?，F(xiàn)代媒體觀眾觀看節(jié)目呈現(xiàn)隨意性、豐富性和興趣為主等特點(diǎn)，而這與新興媒體互動(dòng)性、便捷性和多樣性特點(diǎn)高度契合，這樣就需要城市電視臺(tái)從觀眾角度出發(fā)，及時(shí)做出調(diào)整優(yōu)化[1]。

二、媒介融合趨勢(shì)下城市電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

當(dāng)代信息化時(shí)代當(dāng)中多種信息傳播媒介在逐漸融合，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)體系下傳統(tǒng)城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)正視自身發(fā)展存在的問題，利用自身多年經(jīng)營基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)以及觀眾群體變化特點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從外部?jī)?nèi)部等方面全面革新。結(jié)合相關(guān)實(shí)際案例，可以總結(jié)出媒介融合趨勢(shì)下城市電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策主要有以下幾點(diǎn)：

（一）做好內(nèi)容融合

現(xiàn)代信息媒體時(shí)代當(dāng)中共享資源是一個(gè)突出特質(zhì)，城市電視臺(tái)行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立好互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，打造一個(gè)符合當(dāng)代觀眾需求的全媒體內(nèi)容平臺(tái)。實(shí)際上任何時(shí)代任何媒體平臺(tái)都應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容取勝，而如今全新時(shí)代下城市電視臺(tái)這類傳統(tǒng)媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)審視傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)生模式存在的不足，進(jìn)而把控如今全新內(nèi)容產(chǎn)生方式，對(duì)信息傳播媒介進(jìn)行內(nèi)容融合[2]。

比如，可以基于電視平臺(tái)承載其他媒體資源，與廣大觀眾群體日常媒體信息來源的多種媒介進(jìn)行結(jié)合，從傳統(tǒng)廣播、電臺(tái)、報(bào)紙媒介，到現(xiàn)代微信、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介都可以在電視平臺(tái)上進(jìn)行傳播展示。這種方式一方面能夠在實(shí)現(xiàn)多媒體資源共享的同時(shí)節(jié)省電視臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)成本，另一方面還能夠在這些媒介融合過程中產(chǎn)生充滿特色和吸引力的媒體內(nèi)容。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)性

任何時(shí)期城市電視臺(tái)行業(yè)都應(yīng)當(dāng)對(duì)自身觀眾受眾進(jìn)行分析，特別是對(duì)某觀眾群體興趣點(diǎn)保持熟知，而當(dāng)代被新興媒體搶占的觀眾群體當(dāng)中又以年輕群體為主，那么如何吸引年輕觀眾群體則成為城市電視臺(tái)平臺(tái)要考慮的重點(diǎn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)線性傳播模式局限性，傳統(tǒng)電視媒體缺乏與觀眾在節(jié)目形式和內(nèi)容等方面的互動(dòng)性，并且節(jié)目組和電視臺(tái)無法及時(shí)獲取觀眾體驗(yàn)和反饋信息[3]。

而如今移動(dòng)客戶端及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展催生大量新媒體媒介，他們豐富的互動(dòng)性能夠很好彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)問題。比如，手機(jī)作為現(xiàn)代人群生活工作中必不可少的產(chǎn)品，其結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是微信公眾號(hào)平臺(tái)等成為互動(dòng)性和傳播性俱佳的媒介。對(duì)于城市電視臺(tái)來說，除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒介以外，可以利用開通微信公眾號(hào)、開設(shè)論壇等方式來增強(qiáng)觀眾互動(dòng)性。利用此方式可以為觀眾及時(shí)推送節(jié)目訊息，同時(shí)與觀眾建立起高效實(shí)時(shí)互動(dòng)渠道，加上充分利用微信平臺(tái)“掃一掃”等趣味功能，更進(jìn)一步提升了觀眾黏性[4]。

（三）提升服務(wù)體驗(yàn)

傳統(tǒng)電視媒體因?yàn)榫€性傳播特點(diǎn)，其很少會(huì)對(duì)觀眾需求進(jìn)行細(xì)致化滿足，而現(xiàn)代觀眾對(duì)自身興趣、心理滿足度等方面的需求越來越大，做好服務(wù)成為傳統(tǒng)電視臺(tái)行業(yè)至關(guān)重要的工作之一?，F(xiàn)代觀眾從傳統(tǒng)媒體信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槭褂谜哌^程中，電視臺(tái)要更加重視觀眾需求，提升服務(wù)質(zhì)量，滿足觀眾更多心理、興趣需求。

例如，可以在電視節(jié)目?jī)?nèi)容安排方面重視地域特色，呈現(xiàn)更多符合觀眾故鄉(xiāng)情結(jié)、地區(qū)特色興趣點(diǎn)的內(nèi)容。具體來說，可以根據(jù)地方電視臺(tái)當(dāng)代氣候特點(diǎn)推出特色生活服務(wù)內(nèi)容；根據(jù)當(dāng)?shù)孛朗程厣瞥龅胤矫朗丑w驗(yàn)節(jié)目；或是根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況推出與觀眾生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容……

另外，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在輸出各種富有地方特色且能滿足客戶需求節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，做好基礎(chǔ)服務(wù)工作。比如，利用前文提到的微信公眾平臺(tái)，做好節(jié)目信息反饋溝通工作，及時(shí)聽取觀眾意見并做到積極反饋[5]。

（四）整合優(yōu)質(zhì)資源促進(jìn)多方合作

傳統(tǒng)城市電視臺(tái)因自身定位級(jí)別以及綜合實(shí)力水平有限，在電視劇、電影等優(yōu)質(zhì)媒體資源方面缺乏優(yōu)質(zhì)渠道和良好競(jìng)爭(zhēng)力，那么在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代中，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)利用自身平臺(tái)基礎(chǔ)與多方面影視作品資源進(jìn)行合作。

一方面，不同城市電視臺(tái)之間可以進(jìn)行合作，合作內(nèi)容包括資金、人才、技術(shù)等方面，聯(lián)合制作影視節(jié)目，利用該方式彌補(bǔ)單一城市電視臺(tái)資金實(shí)力不足的缺陷，同時(shí)能夠提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和受眾覆蓋面；另一方面，還可以直接與各類影視節(jié)目制作發(fā)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，取得節(jié)目播放權(quán)限，同時(shí)結(jié)合廣告商資金投入優(yōu)化收支關(guān)系。

通過這種方式，既讓城市電視臺(tái)突破了傳統(tǒng)傳播媒介和內(nèi)容局限，讓節(jié)目產(chǎn)生更加廣闊和優(yōu)質(zhì)的傳播效應(yīng)，進(jìn)而形成優(yōu)質(zhì)品牌影響力循環(huán)，又能夠分?jǐn)偠喾矫尜Y金風(fēng)險(xiǎn)，提升電視臺(tái)綜合效益。

（五）積極吸引培養(yǎng)現(xiàn)代化人才

相關(guān)專業(yè)人才和技術(shù)資源是如今城市電視臺(tái)在媒介融合環(huán)境下提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，電視臺(tái)不僅要積極培養(yǎng)和吸引具備現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和技術(shù)專業(yè)的人才，同時(shí)還需要基于自身在如今信息媒體行業(yè)發(fā)展定位和發(fā)展規(guī)劃，做好具備發(fā)展眼光意識(shí)人才的儲(chǔ)備。

比如，需要積極引進(jìn)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶足夠熟悉的專業(yè)人員，同時(shí)引進(jìn)能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)接硬軟件技術(shù)渠道，特別是在現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方面，要培養(yǎng)符合現(xiàn)代觀眾審美和興趣的主持人、影視工作者等?？梢哉f，這些人才能夠拉近城市電視臺(tái)與現(xiàn)代觀眾距離，同時(shí)也能夠讓電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營方式更能滿足觀眾受眾興趣。

讓城市電視臺(tái)無論是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才、媒介傳播運(yùn)營人才，還是優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容制作生產(chǎn)人才都具備強(qiáng)大實(shí)力。而這才是城市電視臺(tái)在媒介融合趨勢(shì)下走出困境并保持生命力的關(guān)鍵，同時(shí)也是優(yōu)化資源并實(shí)現(xiàn)長效收益的有效方法[6]。

三、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)代城市電視臺(tái)行業(yè)面臨著信息化技術(shù)發(fā)展以及媒體受眾意識(shí)變化趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低、市場(chǎng)份額被侵占、收益率降低等情況下，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)建立新興媒體經(jīng)營模式，尋求革新，找到符合當(dāng)代市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展方法。只有在節(jié)目?jī)?nèi)容方面做好融合，在內(nèi)容互動(dòng)性方面滿足當(dāng)代觀眾，提升服務(wù)品質(zhì)，并且結(jié)合多方面媒體技術(shù)資源，吸引和保障優(yōu)質(zhì)人才資源儲(chǔ)備，才能夠讓城市電視臺(tái)突破束縛，找到可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營道路。