“中國制造”的報道框架與媒介形象研究
——以China Daily、BBC、CNN為例

周 燕

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，建設(shè)制造強(qiáng)國成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在全國兩會上作《政府工作報告》時首次提出“中國制造2025”；5月19日，國務(wù)院正式印發(fā)了《中國制造2025》。同年，我國采取了多項塑造中國制造海外形象的舉措。本文主要探討2015年《中國制造2025》發(fā)布后，中外主流媒體有關(guān)“中國制造”的新聞框架、媒介形象及其差異。

本研究選取的樣本來自China Daily網(wǎng)站（www.chinadaily.com.cn）和BBC news網(wǎng)站（www.co.uk/news）、CNN官網(wǎng)（edition.cnn.com）的新聞數(shù)據(jù)庫，檢索關(guān)鍵詞為“made-in-China”“Chinese products”，依據(jù)研究內(nèi)容的相關(guān)性、各媒體樣本的均衡性，選取此三大網(wǎng)站自采的新聞報道，共計70篇（China Daily 38篇，BBC 21篇，CNN 11篇）新聞報道作為此次研究的有效樣本。

基于Tankard“框架清單”研究中的11個類目指標(biāo)，結(jié)合歸納法即從獲得的文本中發(fā)現(xiàn)類目和主題，確定分析類目為：①報道時間：按月統(tǒng)計，共計12個月；②新聞主題：中國制造業(yè)、中國制造2025、產(chǎn)品質(zhì)量安全、中外投資合作、產(chǎn)品推廣與介紹、中外市場競爭、反傾銷、中國品牌（企業(yè)）、中國匯率政策、中國創(chuàng)新與技術(shù)；③新聞體裁：動態(tài)消息、通訊和深度報道、評論；④報道傾向：正面、中性、負(fù)面；⑤消息來源：政府機(jī)構(gòu)和官員、企業(yè)組織和高管、民眾、媒體、專家學(xué)者和專業(yè)機(jī)構(gòu)；⑥詞匯的選擇：副詞（關(guān)鍵描述性詞匯）、名詞（歸納新聞框架）對相關(guān)詞匯進(jìn)行統(tǒng)計。

一、三大媒體對“中國制造”的報道情況比較

從報道數(shù)量上看，2015年China Daily在3月份報道最高，達(dá)到7篇，占報道總量18.4%；BBC在8月份報道量，達(dá)到峰值12篇，占報道總量57.1%；而CNN全年報道明顯低于China Daily和BBC，對于我國“中國制造”議題明顯規(guī)避。在報道內(nèi)容與傾向上，BBC、CNN著重對中國經(jīng)濟(jì)狀況（人民幣貶值）、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品風(fēng)險進(jìn)行報道，以深度報道及評論、中性偏負(fù)面為主，對于本研究設(shè)想的對“中國制造2025”的報道關(guān)注均沒有；而China Daily著重對“中國制造”產(chǎn)品推廣和介紹、“中國制造2025”的評述、中國制造業(yè)的發(fā)展及預(yù)測的報道，以動態(tài)消息、正面報道為主。在信源的選擇，三大媒體均注重消息來源的權(quán)威性，BBC信源選擇以政府機(jī)構(gòu)和官員、媒體為主，CNN信源選擇主要以政府機(jī)構(gòu)和官員、專家學(xué)者為主，China Daily信源選擇主要以企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和官員為主。三大媒體均對民眾的聲音關(guān)注較少。

二、報道框架與媒介形象研究

（一）China Daily：政治、產(chǎn)品框架

China Daily在“中國制造”報道中呈現(xiàn)的新聞框架與政治密切相關(guān)。在所有新聞框架中，有產(chǎn)品、政治、科技創(chuàng)新、中外合作、中國制造五個主框架，其中產(chǎn)品框架包括價格、種類、銷量、市場、質(zhì)量、品牌6個子框架；政治框架包括政策、官員2個子框架；中國制造框架包括意義、地位、挑戰(zhàn)3個子框架。這些框架均是對“中國制造”的正面報道，呈現(xiàn)的“中國制造”形象正面且富有意義。其中China Daily對“中國制造”的報道框架以政治框架、產(chǎn)品框架為主，質(zhì)量框架和品牌框架子框架為輔，呈現(xiàn)出一個由政府主導(dǎo)、致力于創(chuàng)新科技、其發(fā)展對世界人民有重要意義的“中國制造”正面形象。

在政治框架中，China Daily突出對政府政策、政府官員的報道，報道多篇提及政府在“中國制造”發(fā)展中的角色；在產(chǎn)品框架中，China Daily對“中國制造”的報道也是正面積極的；在品牌子框架中，是少有的中性形象，客觀陳述“中國制造”品牌認(rèn)知較差，缺乏國際品牌。在科技框架中，在China Daily的報道中，多次提到“中國制造”升級是以創(chuàng)新驅(qū)動為主，“innovation”“technology”“home-developed”等有關(guān)重視創(chuàng)新的詞多次出現(xiàn)。在意義、地位兩個子框架中，China Daily則呈現(xiàn)出一個對世界人民和世界各國有百利而無一害的正面形象。

（二）BBC：經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品框架

BBC在“中國制造”報道中呈現(xiàn)的新聞框架與更深層的經(jīng)濟(jì)、文化與意識形態(tài)緊密相關(guān)。BBC“中國制造”報道主要有歸因、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新科技3個主框架，后兩個主框架分別對應(yīng)產(chǎn)品風(fēng)險、政治背景、文化、市場競爭、投資合作、市場規(guī)則、預(yù)測發(fā)展這七個子框架。少部分新聞框架呈現(xiàn)一定正面色彩，如創(chuàng)新科技框架，經(jīng)濟(jì)主框架下的投資合作框架和預(yù)測發(fā)展框架；大部分新聞框架呈現(xiàn)一定的負(fù)面色彩，如產(chǎn)品風(fēng)險框架下，“中國制造”的形象多是質(zhì)量劣等、便宜進(jìn)口、消費者認(rèn)知印象差等負(fù)面形象；又如市場競爭框架和市場規(guī)則框架，將“中國制造”視作洪水猛獸，控訴中國企業(yè)低價傾銷產(chǎn)品。

在BBC的新聞框架中，“中國制造”的形象是負(fù)面中帶有一絲好感。這份好感來自“中國制造”中少量的創(chuàng)新國際品牌，如聯(lián)想。這與西方版權(quán)意識濃厚的背景相關(guān)。在出現(xiàn)頻次最多的經(jīng)濟(jì)主框架下的預(yù)測發(fā)展子框架中，“中國制造”是作為人民幣貶值背景下的中性角色出現(xiàn)。中國作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)狀況的變化必定會受到世界各國的關(guān)注，而中國制造業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵因素，相應(yīng)也是西方各國所關(guān)注的對象。

（三）CNN：經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品框架

CNN對“中國制造”的報道主要有經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、品牌與科技創(chuàng)新三個主框架，經(jīng)濟(jì)主框架下有四個子框架，分別是市場框架、預(yù)測發(fā)展框架、經(jīng)濟(jì)狀況框架、投資合作框架；產(chǎn)品主框架下有成本框架、質(zhì)量風(fēng)險框架、訂單產(chǎn)量框架、消費者框架。在這9個新聞框架中，CNN對“中國制造”的形象呈現(xiàn)有一定側(cè)重。

在“品牌與科技創(chuàng)新”框架中，“中國制造”的科技產(chǎn)品是擁有頂端設(shè)計、創(chuàng)新的正面形象；而在經(jīng)濟(jì)框架下，“中國制造”呈現(xiàn)出“競爭者”的負(fù)面形象；在產(chǎn)品主框架下的“質(zhì)量風(fēng)險”子框架下，“中國制造”是質(zhì)量堪憂、不達(dá)標(biāo)的負(fù)面形象。在經(jīng)濟(jì)狀況、投資合作、消費者等子框架下，“中國制造”的形象是中性的，可以說報道是不偏不倚?？偟膩碚f，CNN對“中國制造”的形象呈現(xiàn)是中性偏負(fù)面的。

三、結(jié)語

研究發(fā)現(xiàn)，China Daily和BBC、CNN對“中國制造”的報道有極大差異，并與政治、經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。在報道框架上，三大媒體的共同之處在于對“中國制造”的報道均采用了產(chǎn)品框架，但產(chǎn)品框架下的“中國制造”形象卻是背道而馳。在BBC、CNN報道中的產(chǎn)品框架下，“中國制造”呈現(xiàn)出一個價廉有害、消費者信任度極低的負(fù)面形象。相反，China Daily報道中的產(chǎn)品框架下，“中國制造”則是物美價廉、安全性極高的正面形象。