媒體融合環(huán)境下電視災(zāi)難報(bào)道的創(chuàng)新策略研究

周思萌 四川廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的地位確實(shí)受到一些沖擊，在災(zāi)難報(bào)道領(lǐng)域，電視媒體無(wú)時(shí)間差的同步聲畫(huà)直播，衛(wèi)星連線可以讓其在許多災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)中斷時(shí)，仍然可以傳輸清晰畫(huà)面，其優(yōu)勢(shì)已然不可替代。

一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 開(kāi)創(chuàng)技術(shù)新革命

目前的媒體格局，促進(jìn)了電視媒體和新媒體的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，資源相互整合，從而打造出全新的內(nèi)容，觀眾們的收視習(xí)慣已經(jīng)從以前守在電視機(jī)前，變成了跨屏體驗(yàn)，大小屏交互收看，特別是對(duì)于年輕觀眾而言，這樣的特征尤其明顯。針對(duì)這樣的趨勢(shì)，電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可以考慮把創(chuàng)新焦點(diǎn)放在終端創(chuàng)新上。

(一)視聽(tīng)高清化——終端創(chuàng)新要和技術(shù)相結(jié)合

相比PC屏和手機(jī)屏，電視屏的一大優(yōu)勢(shì)在于其觀賞和視聽(tīng)體驗(yàn)。傳媒大亨默多克判斷電視媒體優(yōu)于新媒體，原因是人們更愿意躺在沙發(fā)看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。因此，未來(lái)電視的發(fā)展，還要致力于終端的技術(shù)創(chuàng)新。一個(gè)是電視設(shè)備的技術(shù)革新，如現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視，4k超高清，3D電視等等，都會(huì)給觀眾帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。

另一方面升級(jí)電視攝錄設(shè)備和傳輸設(shè)備。在4G技術(shù)成熟的今天，電視臺(tái)的直播設(shè)備已從過(guò)去SNG衛(wèi)星直播，改變?yōu)楝F(xiàn)在使用手機(jī)移動(dòng)終端APP直播推流技術(shù)，使用手機(jī)高清視頻直播、可以完成視頻直播、現(xiàn)場(chǎng)短視頻新聞采編、錄制、快編、云傳、連線調(diào)度等一系列功能，具有現(xiàn)場(chǎng)采編簡(jiǎn)易、快速全媒體發(fā)布的特點(diǎn)，應(yīng)用于突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直播、全球多現(xiàn)場(chǎng)連線直播、邊遠(yuǎn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播、長(zhǎng)距離運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)移動(dòng)直播、全媒體記者新聞素材采編傳、全民用戶實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)爆料等場(chǎng)景。在天津化工廠爆炸事件發(fā)生時(shí)，美國(guó)CNN記者就是采用手機(jī)APP推流，現(xiàn)場(chǎng)采錄視頻，直接完成和美國(guó)CNN的連線直播。

(二)電視社交化——滿足受眾的互動(dòng)需求

在媒體相融合階段，用戶對(duì)于媒體的互動(dòng)和社交需求日增，作為電視媒體，一要多方開(kāi)發(fā)線上線下的互動(dòng)方式。讓習(xí)慣使用新媒體的受眾群，通過(guò)互動(dòng)增加與電視平臺(tái)的黏性。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積聚節(jié)目的人氣，反過(guò)來(lái)促進(jìn)電視的收視率。

電視媒體可以推出自己的移動(dòng)終端，把用戶需求和用戶體驗(yàn)放在首位，進(jìn)一步強(qiáng)化電視媒體獨(dú)家內(nèi)容，對(duì)新聞報(bào)道的一手資源進(jìn)行新媒體化改造，以權(quán)威發(fā)布為核心，讓受眾在網(wǎng)絡(luò)客戶端跟帖分享同時(shí)建立自己強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，做出特色，讓受眾有良好的互動(dòng)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)大小屏交互，實(shí)現(xiàn)信息的單向傳播向雙向傳播過(guò)度。

二、建立電視災(zāi)難報(bào)道新模式

在災(zāi)難報(bào)道中，各媒體會(huì)增強(qiáng)新聞的播出效果，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)提升新聞的時(shí)效性、擴(kuò)大新聞的吸引力。按照傳統(tǒng)的電視新聞播播放模式，已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，也就失去電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有尋求創(chuàng)新，改變現(xiàn)有傳播模式，創(chuàng)新播出形式，尤其是出現(xiàn)重大災(zāi)難新聞事件，報(bào)道要勇于創(chuàng)新，敢于沖破慣例。

(一)改變單一傳播模式 信息全媒體推進(jìn)

重大災(zāi)難發(fā)生后，媒體第一步需要做的是盡快把現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況傳播出去，即信息傳播階段。主要包含：事件發(fā)生地點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，天氣情況，地質(zhì)地貌，人員傷亡情況等重要信息。在此階段，過(guò)去電視媒體的傳播模式主要是采用電視直播，新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)采錄信息，制作到播出。早在2010年的青海玉樹(shù)地震中，現(xiàn)場(chǎng)災(zāi)情照片最早是一位手機(jī)用戶通過(guò)彩信從地震災(zāi)區(qū)傳出來(lái)的，這組照片通過(guò)新華社向全世界播發(fā)。在溫州動(dòng)車事故和天津化工廠爆炸事故發(fā)生后，第一個(gè)傳遞出現(xiàn)場(chǎng)信息的，都不是傳統(tǒng)媒體，而是現(xiàn)場(chǎng)群眾通過(guò)社交媒體傳遞出來(lái)的，這樣的傳播實(shí)例頻頻出現(xiàn)，由此對(duì)傳統(tǒng)電視媒體提出了新要求，過(guò)去電視新聞時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)已然不復(fù)存在。

近些年，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)一次次災(zāi)難事件的報(bào)道，電視媒體也在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，如何盡可能快速滿足大眾知情權(quán)，也正為一個(gè)重要議題。從報(bào)道模式上，也需要改變過(guò)去被動(dòng)的局面，災(zāi)難事件發(fā)生后，電視媒體可以通過(guò)自己的微信公眾號(hào)、客戶端和網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，利用新媒體時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布圖文和短視頻，同時(shí)，電視媒體專業(yè)報(bào)道組快速集結(jié)，趕往事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)采訪，通過(guò)手機(jī)終端APP直播推流，和電視終端對(duì)接，完成對(duì)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的同步直播。

(二)對(duì)災(zāi)難新聞進(jìn)行深度解讀

災(zāi)難事件是一個(gè)過(guò)程，不能只報(bào)道事件的發(fā)生，而要跟蹤其發(fā)展變化，做到全方位關(guān)注、有始有終。災(zāi)難發(fā)生后，大眾會(huì)關(guān)心災(zāi)難的起因，救援過(guò)程，救援困難等信息，在此前提下，第二個(gè)階段，知識(shí)傳播階段就顯得尤為重要，它包括了災(zāi)難背后的各種解析，說(shuō)明，科普，追責(zé)等等。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息碎片化，電視媒體在深度報(bào)道和解讀方面顯然更具備資源優(yōu)勢(shì)。在通過(guò)第一階段全媒體信息傳播之后，電視媒體可以利用自己的資源，邀請(qǐng)相關(guān)專家座談，深度解讀事故原因，科普相關(guān)專業(yè)知識(shí)，提高民眾在災(zāi)難之后的自救能力，穩(wěn)定災(zāi)后群眾的恐慌情緒，并且可以邀請(qǐng)相關(guān)評(píng)論員，法律專家等等，就事件發(fā)生背景，相關(guān)政策和法律方面進(jìn)行解讀。使整個(gè)災(zāi)難報(bào)道更加全方位，更加立體，增加新聞深度。

三、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，尋求突破和改變，在未來(lái)的災(zāi)難報(bào)道中，電視災(zāi)難報(bào)道將會(huì)有很多創(chuàng)新性表達(dá)。