媒介融合下短視頻平臺(tái)中新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與策略
——以抖音短視頻APP平臺(tái)為例

王梓涵 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院

在媒介融合時(shí)代下，隨著不同媒介相互交融，許多新興的信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，深刻改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣以及信息傳播方式?！岸桃曨l”這一新興的信息傳播方式在這樣的背景下不斷發(fā)展與完善。2018年2月，短視頻聚合平臺(tái)應(yīng)用活躍洪湖規(guī)模達(dá)到4.03億，被稱為“短視頻”元年。

短視頻已經(jīng)成為一個(gè)巨大的流量入口，滲入到娛樂、文化、新聞等社會(huì)生活的方方面面。在“短視頻+”時(shí)代，新聞媒體面臨著新的機(jī)遇與新的挑戰(zhàn)。新聞媒體應(yīng)如何轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，值得我們細(xì)細(xì)探討。本文旨在以抖音APP為例，總結(jié)出不同屬性的新聞媒體在短視頻平臺(tái)上的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過對(duì)新聞短視頻化的分析與討論，歸納出新聞媒體在短視頻平臺(tái)上的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展趨勢(shì)。

一、新聞短視頻化

2017年以來短視頻發(fā)展迅猛，稱為繼圖文編排之后信息傳播的另一種主流方式，極大地改變了人們的生活習(xí)慣和社交方式，同時(shí)對(duì)新聞傳播也產(chǎn)生了巨大的影響，為新聞傳播方式提供了新的可能。

短視頻具有如下傳播特點(diǎn)：①輕體量傳播效果好：當(dāng)今受眾閱讀和瀏覽信息的習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，十幾秒長(zhǎng)度的短視頻符合互聯(lián)網(wǎng)用戶這一習(xí)慣，其在觀看時(shí)不易產(chǎn)生視覺疲勞；②制作簡(jiǎn)單：短視頻的制作無需專業(yè)的拍攝設(shè)備和專業(yè)人才，只需要運(yùn)用智能手機(jī)進(jìn)行拍攝，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯與后期即可上傳；③社交屬性強(qiáng)：在抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等行為實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與視頻之間的互動(dòng)，同時(shí)還可以通過分享，使內(nèi)容流入騰訊QQ、微信、微博等其他主流社交平臺(tái)；④富有趣味性：短視頻摒棄了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的形式與邏輯，將簡(jiǎn)單、趣味的亮點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，更能吸引受眾的注意力。

基于以上特點(diǎn)，新聞短視頻化具有諸多優(yōu)勢(shì)：①制作成本降低：傳統(tǒng)新聞報(bào)道需要大量的人力物力，且需要專業(yè)的攝影器材和拍攝人員。而短視頻擺脫了這一專業(yè)壁壘，無論是新聞?dòng)浾哌€是普通民眾，都可以通過智能手機(jī)及時(shí)記錄新聞內(nèi)容并快速分享到社交平臺(tái)上，大大降低了新聞制作成本及制作周期；②時(shí)效性強(qiáng)：面對(duì)突發(fā)的新聞事件，專業(yè)新聞?dòng)浾咄枰欢〞r(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。而利用短視頻，新聞事件的目擊者可以第一時(shí)間將新聞事件制作成短視頻并分享到網(wǎng)絡(luò)中；③真實(shí)性強(qiáng)：短視頻新聞突破了圖文新聞的局限，利于對(duì)新聞事件進(jìn)行動(dòng)態(tài)式、全景式、立體式的報(bào)道；④娛樂性強(qiáng)：短視頻新聞娛樂化、趣味化的敘事方式可以吸引更多的眼球，有利于增加新聞的傳播范圍與影響力；⑤實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播：利用短視頻社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，可以使得新聞作品實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，增加新聞媒體的受眾群體。

二、抖音平臺(tái)中新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

抖音APP是一款創(chuàng)意短視頻社交軟件，其自定義為“專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)”，于2016年9月上線。由于該社交平臺(tái)的傳播特性與傳播優(yōu)勢(shì)，新聞媒體紛紛入駐抖音平臺(tái)，以爭(zhēng)奪這一片新的信息傳播陣地。諸如人民網(wǎng)、澎湃新聞、BTV新聞等新聞媒體已經(jīng)在抖音平臺(tái)做出了新的嘗試，并且獲得了可觀的粉絲量和閱讀量。

本文基于內(nèi)容分析法，對(duì)人民日?qǐng)?bào)、新華社(黨媒)；澎湃新聞、今日頭條(新媒體)；BTV新聞、深視新聞(地方媒體)這六家不同屬性的新聞媒體在抖音平臺(tái)上的數(shù)據(jù)(截止2019年7月17日)進(jìn)行分析，總結(jié)抖音平臺(tái)上新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

(一)粉絲活躍度

按照粉絲數(shù)量以及作品獲贊數(shù)排序如下：人民日?qǐng)?bào)(3100W、8.7億)、新華社(1400w、1.7億)、BTV新 聞(134W、2368W)、澎湃新聞(115W、1563W)、深視新聞(43.2W、163W)。

考慮到今日頭條是抖音的上級(jí)公司，其數(shù)據(jù)不夠客觀，故排除。從上文數(shù)據(jù)可知，人民日?qǐng)?bào)等黨政媒體的粉絲數(shù)量以及粉絲活躍度最高，澎湃新聞等新媒體與BTV新聞等地方媒體不分軒輊。該數(shù)據(jù)與上述新聞媒體在社會(huì)上的受眾面以及公信力情況相符，即公信力高的新聞媒體在短視頻平臺(tái)上也較受歡迎。

(二)新聞短視頻概況

1.作品時(shí)長(zhǎng)與更新頻率

人民日?qǐng)?bào)、新華社的新聞作品均以15秒內(nèi)為主，更新頻率為1-3條每天。其余四家媒體作品均以15秒以上為主，其中澎湃新聞、BTV新聞更新穩(wěn)定，5-9條每天，而今日頭條、深視新聞更新不穩(wěn)定，作品數(shù)量也較少。

以上可知，黨政媒體在抖音平臺(tái)上的更新頻率較穩(wěn)定，作品時(shí)長(zhǎng)也控制在15秒內(nèi)，向受眾輸出的信息簡(jiǎn)潔直觀，利于增加受眾的黏性與信任度。澎湃新聞、BTV新聞更新頻率穩(wěn)定，信息量較大，受眾黏性與信任度也較高。而今日頭條、深視新聞不定期更新，作品較少，因而受眾較少且活躍度低。

2.作品種類

本文提取各媒體新聞作品時(shí)間序列前20條，按照時(shí)政、社會(huì)、娛樂、軍事、科教文衛(wèi)以及其他新聞進(jìn)行分類歸納。

分析發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)和新華社等黨媒的新聞短視頻作品類型集中于社會(huì)新聞、軍事新聞、時(shí)政新聞三大類，其中時(shí)政新聞與軍事新聞的占比明顯高于其他屬性的媒體，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的宣傳性。澎湃新聞和今日頭條等新媒體的新聞作品集中于社會(huì)新聞、科教文衛(wèi)、娛樂新聞，其中娛樂新聞和科教文衛(wèi)的占比明顯高于其他屬性的媒體，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的科普性和娛樂性。而BTV新聞和深視新聞等地方媒體的新聞作品集中于社會(huì)新聞，占比分別高達(dá)90%、80%，與地方媒體的性質(zhì)相符，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的民生服務(wù)性和社會(huì)關(guān)照性。

(三)新聞媒體的不足之處

基于以上分析，本文發(fā)現(xiàn)各新聞媒體在抖音的運(yùn)營(yíng)尚存在許多不足，如下：①新聞生態(tài)尚未形成：雖然目前有許多媒體已經(jīng)入駐抖音平臺(tái)，但諸如鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等專業(yè)化新聞門戶尚未入駐抖音。整體上看，抖音平臺(tái)中的新聞媒體較少，未能形成矩陣效應(yīng)，且新聞內(nèi)容質(zhì)量較低、數(shù)量較少，尚未形成良好的新聞生態(tài)；②平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不夠?qū)I(yè)：目前已入駐抖音的新聞媒體未能專業(yè)化地運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，具體表現(xiàn)在受眾定位模糊、新聞作品風(fēng)格化不明顯、新聞信息單一等，尚處于前期摸索階段；③內(nèi)容未能貼合平臺(tái)特性：新聞作品總體時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，導(dǎo)致其中信息冗雜、亮點(diǎn)不突出，未能很好地抓住受眾眼球，在抖音平臺(tái)中眾多類型的短視頻作品種處于劣勢(shì)；④內(nèi)容過度娛樂化：新聞內(nèi)容娛樂化傾向明顯，嚴(yán)肅類新聞內(nèi)容較少。

三、抖音平臺(tái)中新聞媒體的改進(jìn)策略

(一)堅(jiān)守媒體職責(zé)

無論以何種形式的新聞媒介，新聞媒體都應(yīng)當(dāng)恪守其專業(yè)素養(yǎng)與道德，擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，積極生產(chǎn)與制作優(yōu)質(zhì)專業(yè)的社會(huì)新聞，引導(dǎo)受眾關(guān)注到重大新聞事件中來，增強(qiáng)受眾的國(guó)家意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

(二)確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)專業(yè)

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容始終是新聞媒體安身立命之本，新聞媒體不能在追求形式與其他變化的時(shí)候，放棄了對(duì)視頻內(nèi)容本身的要求。相比于普通用戶，新聞媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面更為專業(yè)，且更具有公信力，因此各類新聞媒體應(yīng)該提高對(duì)自身生產(chǎn)的新聞報(bào)道作品的要求，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和專業(yè)性。

(三)培養(yǎng)短視頻思維

利用一個(gè)僅僅十幾秒左右的短視頻，要把一個(gè)新聞事件的時(shí)間地點(diǎn)、人物、相關(guān)背景等新聞要素講述清楚，并且要引人入勝，并非易事。但新聞媒體不能有畏難情緒，應(yīng)該主動(dòng)地學(xué)習(xí)與培養(yǎng)短視頻思維，將其運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中來。不僅僅學(xué)習(xí)短視頻的表面形式，更要貫通短視頻思維的內(nèi)里，通過視頻時(shí)長(zhǎng)、敘事方式、表達(dá)形式等方面的改進(jìn)，使短視頻新聞?wù)嬲嬲蔀楹?jiǎn)潔、趣味的新聞作品。

(四)利用UGC模式增加新聞素材來源

抖音等短視頻平臺(tái)采用的是UGC+PGC模式，每時(shí)每刻都有海量的內(nèi)容更新，在這些內(nèi)容中不乏有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。新聞媒體應(yīng)充分挖掘與利用這些內(nèi)容中優(yōu)質(zhì)的新聞素材，整合資源，豐富自身新聞報(bào)道的素材來源。

四、結(jié)語

媒介融合為新聞傳播提供了更多元化的表達(dá)方式與傳播途徑，在短視頻時(shí)代，新聞短視頻化是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型的重要方向，可以使得新聞事件突破傳統(tǒng)報(bào)道方式的約束，在新媒體端創(chuàng)造可觀的瀏覽量，提升新聞傳播力和影響力。

然而，目前新聞媒體在短視頻平臺(tái)如抖音等上的嘗試尚處于摸索階段，取得的效果并不十分良好，存在著良好的新聞生態(tài)尚未形成、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不夠?qū)I(yè)等問題，還需通過一系列的手段與策略進(jìn)行改進(jìn)與完善。