新媒體時代廣電節(jié)目的競爭力探析

江之龍 浙江廣播電視集團(tuán)浙江衛(wèi)視營銷(廣告)中心

在新媒體時代下，長視頻與短視頻協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)成廣播電視新格局：在長視頻方面，“愛優(yōu)騰”三足鼎立；而短視頻具有“兩超多強(qiáng)”的分布特點(diǎn)，地方廣電也開始逐漸由分辦走向裁撤合并。除此之外，線上平臺開始崛起，以其既不受限于時間與空間，又可滿足用戶的選擇需求的特征，成為與廣電競爭的主要競爭者

一、廣電節(jié)目發(fā)展淺析

當(dāng)下，新媒體時代所帶來的變革，已經(jīng)不僅僅局限于技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，也應(yīng)該結(jié)合大眾需求、生產(chǎn)服務(wù)及管理等各方面。除此之外，廣電節(jié)目機(jī)制也逐漸發(fā)生改變，電視節(jié)目如何從節(jié)目的根本立足點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收、擴(kuò)大效益，也值得行業(yè)深思。廣播電視市場，形成以湖南、浙江、東方、江蘇為首的一線衛(wèi)視陣營。

但是，市場掠奪戰(zhàn)的激烈程度并沒有隨著市場份額的增加而降低，反而有所增加，伴隨新媒體平臺的不斷興起，一些地方衛(wèi)視的生存空間更是被壓縮殆盡。因此，大片營銷、綜藝大IP 開始崛起，成為衛(wèi)視創(chuàng)收的重要保障，以浙江衛(wèi)視為例，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視以《奔跑吧》、《王牌對王牌》兩大實(shí)力綜藝，勇奪數(shù)次時段收視第一，開辟了大片營銷新時代。在2019年，更有多部首發(fā)陣容龐大的電視劇，如《都挺好》、《人民的財產(chǎn)》、《九州縹緲錄》、《平凡的榮耀》等，陸續(xù)登陸，為浙江衛(wèi)視后續(xù)攢力。

二、影響廣播電視節(jié)目競爭力的要素淺析

(一)流媒體興起

當(dāng)下，資本涌入廣播電視市場，吸引了大量精尖人才，使得廣播電視行業(yè)人才流失嚴(yán)重，且伴隨互聯(lián)網(wǎng)+時代興起，網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信等社交軟件高速發(fā)展，使得廣播電視面臨巨大挑戰(zhàn)。從用戶角度來說，碎片化、有選擇性的閱讀成為新興主流，自然造成了廣播電視節(jié)目被分流的情況。

(二)觀眾黏度不足

廣播電視的創(chuàng)收主要來源分散，直接取決于觀眾。在電視劇中穿插廣告，以及適時插播廣告、更換節(jié)目是傳統(tǒng)廣播電視的特點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)是可以幫助觀眾在有限的選擇中，選擇合適的娛樂頻道，但卻無法適應(yīng)90、00 后一代的娛樂習(xí)慣，也促使節(jié)目的粘度不足，使得節(jié)目在收視率上表現(xiàn)出較大波動，尤其會以某部劇的走向來決定劇的發(fā)展趨勢，促使廣播電視效益不能呈現(xiàn)出顯著規(guī)律，創(chuàng)收難度高。

(三)節(jié)目質(zhì)量下降

當(dāng)下，不可否認(rèn)的是，衛(wèi)視節(jié)目缺乏一定創(chuàng)新力，往往會陷入不斷模仿的“怪圈”，無論是電視劇的“俗套化”，還是綜藝之間的“相似化”，均不利于提升觀眾黏度，容易損失潛在的收視人群。例如一些電視衛(wèi)視盲目的追求“粉絲效應(yīng)”，將節(jié)目的大部分資金放在藝人的選擇上，而忽視了節(jié)目本身的環(huán)節(jié)設(shè)定，最終只能是“高開低走”，這樣一種為討好部分群體，而損失節(jié)目質(zhì)量的方式，從長遠(yuǎn)角度來看，其實(shí)是不明智的，損失的是衛(wèi)視平臺的信譽(yù)度。

三、提升廣電節(jié)目競爭力策略

(一)鼓勵創(chuàng)新，保障節(jié)目質(zhì)量

一個優(yōu)秀的節(jié)目，不僅需要優(yōu)秀的燈光、道具，亦或是名氣頗豐的藝人，還需要能將物與人牽連而成的劇本以及結(jié)構(gòu)設(shè)計，這樣才能保證節(jié)目的整體質(zhì)量。在制造節(jié)目“爭議點(diǎn)”時，應(yīng)該考慮站在觀眾的角度思考，觀眾喜歡怎樣的節(jié)目，以浙江衛(wèi)視《演員的誕生》開辟了一種全新的綜藝模式，主創(chuàng)團(tuán)隊聚焦演員演技，節(jié)目口碑攀升，《演員的品格》口碑收視均差強(qiáng)人意，并陷入話題流量炒作的怪圈里。因此，保證節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目新形勢，才是真正留住觀眾，保持觀眾黏度的核心。

(二)理念改革，結(jié)合時代趨勢

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，帶來思想解放，廣播電視理念缺乏活力，與其思想限制多、體制僵化直接相關(guān)。理念與體制上的滯后，成為廣播電視發(fā)展活力低于新媒體時代的主要原因，因此提升理念深化改革迫在眉睫。以浙江廣電民生休閑頻道為例，《1818 黃金眼》以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為欄目宗旨，創(chuàng)下了“三個浙江第一”：浙江節(jié)目時間最長的新聞節(jié)目(當(dāng)時為每天55 分鐘)；浙江第一個開通24小時新聞熱線的電視媒體；浙江第一個開設(shè)公益小專欄“尋”的電視節(jié)目，為觀眾免費(fèi)提供尋人尋物服務(wù)。深入群眾，不僅讓1818 贏得了觀眾，更贏得了市場。

(三)合作共贏，關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體

當(dāng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)視聽結(jié)合功能的移動端設(shè)備層出不窮，從手機(jī)、電腦到平板，廣電節(jié)目想要謀求新路徑、新發(fā)展，就應(yīng)該嘗試拓寬節(jié)目的傳播途徑，嘗試與主流的網(wǎng)絡(luò)播放平臺建立合作關(guān)系，如推行“網(wǎng)臺聯(lián)動”等，才能實(shí)現(xiàn)合作共贏。除此之外，提升衛(wèi)視信譽(yù)、口碑，在節(jié)目宣傳上也應(yīng)該投入宣發(fā)費(fèi)用，加大IP 建設(shè)，也十分必要。

四、結(jié)束語

如今，互聯(lián)網(wǎng)仍處在高速發(fā)展當(dāng)中，5G 時代即將到來，人們對于文化產(chǎn)業(yè)的追求，必然也會持續(xù)的發(fā)生變化，但好的內(nèi)容仍然是廣電節(jié)目平穩(wěn)發(fā)展的根本。如何從理念、節(jié)目創(chuàng)新到宣發(fā)途徑，逐步實(shí)現(xiàn)廣電節(jié)目革新，是在新媒體時代下，提升其競爭力的核心關(guān)鍵。