試析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

鄧芳芳 中共秭歸縣委宣傳部

社會的進步必然會帶來新的產(chǎn)業(yè)，進而影響社會的方方面面。媒體作為我們生活中不可缺少的部分，為我們傳遞各種社會信息，開拓了我們的眼界，豐富了我們的社會生活。但目前新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的摩擦，打破了往日傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，給其帶來了難以承受的生存危機與壓力。傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)缺點，這也促使我們?nèi)で笮碌陌l(fā)展機遇，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的完美融合。結(jié)合兩者的優(yōu)點，彌補各自的不足，唯有這樣才能相互促進，相互發(fā)展，實現(xiàn)共贏的目標(biāo)。最終共同推進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的特點

(一)傳統(tǒng)媒體的含義。傳統(tǒng)媒體主要包括電視，報紙，期刊雜志，廣播等。其可分為兩大類，一是報紙，雜志期刊，這屬于紙質(zhì)媒體；二是流媒體，即電視，廣播等。紙質(zhì)媒體通常具有較高的真實性和可靠性。其可信程度較好。但其表現(xiàn)形式較為簡單，變化較小，不能滿足受眾的需求，即很多大眾難以堅持長時間的關(guān)注。而流媒體雖然表現(xiàn)形式多樣化，能夠滿足大眾的視覺需求，但大眾難以分辨其真實性，可信度較差。

(二)新興媒體的概念。新興媒體一詞是20世紀60年代美國GBS 技術(shù)研究所提出的。所謂的新興媒體其實是相對傳統(tǒng)媒體而言的，主要指結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計算，電子信息等多種高新技術(shù)的媒體形式，例如微博，騰訊，數(shù)字電視，智能手機等[1]。

(三)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。第一，資源豐富。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展和變革，在時間的長河里不斷的積累和化淤。因此在媒體資源上，傳統(tǒng)媒體是占絕對優(yōu)勢的。除此之外，傳統(tǒng)媒體在人力資源上也是占優(yōu)勢的，不僅擁有龐大的員工隊伍，而且這些員工都是接受過專業(yè)教育的，有極高的文化素養(yǎng)，擁有一定的工作經(jīng)驗。基于以上，新聞信息的多元化和豐富性便有了保證。第二，受眾廣泛。傳統(tǒng)媒體由政府起主導(dǎo)作用，擁有穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，其權(quán)威性和公信度都是毋庸置疑的。第三，體系成熟。經(jīng)過長期的沉淀和積累，傳統(tǒng)媒體擁有屬于自己的行業(yè)運行方式及運作機制。而當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的競爭力主要表現(xiàn)在創(chuàng)新方式上，通過創(chuàng)新來滿足當(dāng)下廣大受眾的需求，以達到提升影響力的目的。

(四)傳統(tǒng)媒體的缺陷。①技術(shù)更新緩慢與人們需求變化過快相矛盾；②單一且固定不變的運營模式，在創(chuàng)新方面滯后于受眾的訴求；③傳播媒介過于單調(diào)，且傳遞的信息具有滯后性。

(五)新興媒體的優(yōu)點。第一，新興媒體的及時性強。具有高效，便捷等特點。不受時間和空間的限制，可隨時隨地通過手機、電腦等電子移動產(chǎn)品來獲取自己所需要的信息[2]。第二，信息量大。新興媒體有強大的技術(shù)支持，具有極強的開放性，任何用戶均可根據(jù)自己的喜好通過聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來獲得相關(guān)的訊息。第三，形式多種多樣，互動性能極好。新興媒體的出現(xiàn)打破了單向傳遞信息的模式，用戶不僅可以從相關(guān)網(wǎng)站獲取所需信息，而且可以通過圖片，視頻，文字，音頻等多種方式來發(fā)布一些信息。這樣受眾既是信息的接收者又是信息的傳遞者。

(六)新興媒體的劣勢。⑴可信度差。因為新興媒體的信息量大且門檻較低，內(nèi)容更是五花八門，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息鋪天蓋地。網(wǎng)絡(luò)謠言，負面新聞也時常出現(xiàn)，致使新興媒體在公眾面前的權(quán)威性難以確立。⑵缺乏創(chuàng)新。雖然新興媒體很受大眾歡迎，但就目前的情況來看，新興媒體的節(jié)目內(nèi)容大多沒有自身的特色，都是照搬照抄傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意。所以新興媒體在自主創(chuàng)新方面還需大力改進。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵：揚長避短

新興媒體起步晚，底蘊不及傳統(tǒng)媒體豐厚，而傳統(tǒng)媒體雖然具有進程上的優(yōu)勢，但其發(fā)展模式固化，不能及時升級更新且沒有結(jié)合現(xiàn)代化的高新技術(shù)。這就意味著想要謀求傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合就必須解放固有的思維方式，結(jié)合兩者優(yōu)勢與不足以補償各自的缺陷。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑

(一)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體必須將自身的優(yōu)勢發(fā)展到底，利用自己的輿論導(dǎo)向力來對新聞事件進行更深程度解讀，讓大眾能夠更加理解新聞背后的故事[3]。在保證信息真實的條件下，結(jié)合新興媒體的優(yōu)點，將新聞信息更加廣泛的傳播，逐步樹立新興媒體在公眾面前的權(quán)威性。

(二)樹立共享思維，實現(xiàn)技術(shù)融合。對傳統(tǒng)媒體而言，主要缺乏的就是技術(shù)層面的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)變成了日常生活中不可或缺的部分，云計算，大數(shù)據(jù)等成為各平臺必須掌握的技術(shù)手段。故在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須以科學(xué)技術(shù)來驅(qū)動自身的不斷發(fā)展，擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的技術(shù)融合的目的，最終開辟出兩者融合的新路徑。

(三)重視媒體融合方面的人才的培養(yǎng)。任何技術(shù)、任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新更是離不開綜合性的人才。培養(yǎng)高素質(zhì)，高水平，高能力的人才隊伍是推進媒體融合創(chuàng)新的前提保證。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合工作是艱巨的，并不能一蹴而就。需要各媒體行業(yè)攜手共進，互相推動，結(jié)合各自的優(yōu)勢，借助各種技術(shù)來實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，促進媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。