電視劇項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估探討

江添 天津廣播電視臺(tái)

在國(guó)家廣電總局電視劇司把2017年確定為內(nèi)容品質(zhì)提高年之后，全國(guó)電視臺(tái)都開始注重提高電視劇的品質(zhì)。如何建立一套科學(xué)、合理的電視劇評(píng)估體系，制作出精良的電視劇是我們今天探討的話題。

一、電視劇項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估要點(diǎn)

(一)評(píng)估電視劇的藝術(shù)敘事功能

我們拍攝電視劇，主要是為了豐富群眾的精神文化生活，讓觀眾觀看電視時(shí)身心愉悅，同時(shí)如果能夠引人思考、引起共鳴就是一個(gè)合格的藝術(shù)作品。讓觀眾見(jiàn)到這個(gè)作品的前提是這個(gè)劇可以被電視臺(tái)選中購(gòu)買并順利播出；所以，電視劇產(chǎn)品的價(jià)值最終也應(yīng)該體現(xiàn)在它的市場(chǎng)需求度，即播出平臺(tái)是否會(huì)購(gòu)買，觀眾是否愿意觀看。電視劇是用鏡頭來(lái)給大家講故事，一部成功的電視劇一定是一個(gè)有意義的故事，這個(gè)故事就是電視劇的核心內(nèi)容。所以，在評(píng)估電視劇項(xiàng)目?jī)r(jià)值的時(shí)候，我們一定要多問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題——“觀眾為什么會(huì)喜歡這部電視劇？”“這部電視劇在講什么？”“這部電視劇哪里比較吸引人？”在解決這些問(wèn)題的過(guò)程中，我們一定要搞清楚觀眾想要的是什么，他們通過(guò)電視劇想看到什么，了解什么。電視劇是一種特殊的商品，它能滿足觀眾的什么需求？想到這里，很多人就會(huì)說(shuō)，電視劇中的情節(jié)越貼近生活，觀眾在觀看的過(guò)程中就越喜歡看。但其實(shí)，藝術(shù)源于生活高于生活，很多優(yōu)秀的劇目雖然在情節(jié)設(shè)置上很接地氣，但是在人物關(guān)系處理上、戲劇沖突上有很多精彩的藝術(shù)再加工，讓觀眾觀看時(shí)既能被深深吸引又能夠產(chǎn)生共鳴。所以我們?cè)u(píng)估一部電視劇的價(jià)值，最核心的就是看它的內(nèi)容，即藝術(shù)敘事功能強(qiáng)不強(qiáng)；“內(nèi)容為王”也是近幾年電視劇行業(yè)被提及最多的詞匯。

(二)評(píng)估電視劇的商品特性與商業(yè)價(jià)值

電視劇是有使用價(jià)值的，它是一種精神產(chǎn)品，是一種特殊的商品。所以，評(píng)估電視劇的商品特性和商業(yè)價(jià)值，也是評(píng)估電視劇項(xiàng)目的一個(gè)重要指標(biāo)。首先，電視劇是不可復(fù)制的，它一旦被拍出來(lái)就具有了唯一性；什么題材火就跟風(fēng)拍攝的項(xiàng)目不可能都受到觀眾的青睞，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)新鮮的題材，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能真正得到他們的關(guān)注。

電視劇也有其特殊性，一部成功的電視劇可能會(huì)讓投資方賺得盆缽滿體，也可能讓他賠得血本無(wú)歸。我們應(yīng)該清楚，電視劇不像一般商品，一次買賣只能供給一個(gè)家庭或者一個(gè)人，電視劇賣出的是版權(quán)，這是一種看不見(jiàn)的權(quán)力，賣出的越多賺得就越多。所以在評(píng)估電視劇的時(shí)候，一定要考慮到它的受眾、可以播出的平臺(tái)及反復(fù)播出的價(jià)值。

(三)評(píng)估電視劇的市場(chǎng)環(huán)境

我們知道，電視劇不止是一種商品，還屬于國(guó)家控制的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，擔(dān)任著社會(huì)教化和輿論宣傳導(dǎo)向的角色。所以，我國(guó)的電視劇市場(chǎng)不是完全意義上的開放市場(chǎng)，政策因素也起到很大的作用。比如我國(guó)曾經(jīng)規(guī)定過(guò)電視臺(tái)在黃金時(shí)段不能播放涉案劇，這在一定程度上影響這種劇的發(fā)展。

(四)政策風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

我國(guó)的電視劇在制作和發(fā)行時(shí)都需要進(jìn)行備案，這也說(shuō)明電視劇在一定程度上受到政策的影響。特別前一陣國(guó)家規(guī)定衛(wèi)視臺(tái)黃金時(shí)段每年播出的古裝電視劇不能超過(guò)三部，最近又進(jìn)一步對(duì)古裝劇進(jìn)行了限制。

二、電視劇評(píng)估與市場(chǎng)互動(dòng)對(duì)策

(一)進(jìn)行受眾測(cè)試—與受眾建立互動(dòng)渠道

電視劇是一種特殊商品，觀眾的需求才是最需要考量的因素。所以，在制作電視劇的過(guò)程中要引入受眾測(cè)試渠道。在制作過(guò)程中，讓具有代表性的觀眾先提前看一下樣片，并且提出問(wèn)題，或者將預(yù)告片、先導(dǎo)片等內(nèi)容提前發(fā)布到網(wǎng)上，聽(tīng)從網(wǎng)友的意見(jiàn)和建議再進(jìn)行調(diào)整和改造。

(二)加強(qiáng)市場(chǎng)測(cè)試—與產(chǎn)品采購(gòu)者建立通道

加強(qiáng)與采購(gòu)人員的聯(lián)系也是一種與市場(chǎng)的互動(dòng)對(duì)策。機(jī)構(gòu)的采購(gòu)人員根據(jù)受眾的喜好來(lái)采購(gòu)電視劇，電視劇制作方可以在劇本形成之后咨詢采購(gòu)方的意見(jiàn)，根據(jù)意見(jiàn)對(duì)其進(jìn)行修改和調(diào)整，根據(jù)受眾的喜好來(lái)進(jìn)行編劇，這樣才能聽(tīng)取廣泛意見(jiàn)，制作符合觀眾口味和平臺(tái)要求的電視劇。

(三)立足趨勢(shì)分析—建立數(shù)據(jù)庫(kù)

電視劇的評(píng)估，無(wú)論是從觀眾那里得到反饋，還是進(jìn)行電視劇的市場(chǎng)測(cè)試，都是一次性的評(píng)估過(guò)程，但是某一次的反饋和數(shù)據(jù)可能存在偏差，所以應(yīng)該建立電視劇反饋數(shù)據(jù)庫(kù)，廣泛搜集市場(chǎng)信息，用來(lái)評(píng)估電視劇市場(chǎng)的走向，更好地制作出精良的電視劇。

三、結(jié)語(yǔ)

電視劇的價(jià)值受到其商業(yè)特性、國(guó)家政策等內(nèi)容的影響，建立一個(gè)科學(xué)、合理的評(píng)估體系，是我國(guó)電視劇發(fā)展的必經(jīng)之路。只有建立了這一套合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，才能避免電視劇投資的盲目性和不確定性。