商業(yè)電視劇的大眾文化屬性分析
——以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為例

李劉陽 云南藝術(shù)學(xué)院

由東陽正午陽光影視有限公司制作的大型古代社會家庭題材電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場一經(jīng)播出就受到了許多觀眾的追捧。各大媒介平臺關(guān)于《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的話題討論不斷，并在2019年2月11日晚連續(xù)播出的兩集，平均收視率終于破2%掀起了一場“知否”熱潮。商業(yè)電視劇作為大眾文化的重要形態(tài)之一，在“融媒體”時代下，擁有豐富的媒介平臺，傳播渠道更加寬廣。本文通過借助大眾文化理論從其大眾文化屬性進(jìn)行分析。

一、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的大眾文化屬性分析

大眾文化的含義是寬泛的，大致分為以下四種：一是由人民大眾所創(chuàng)造的文化；二是指被人民大眾所接受的文化；三是與精英文化相區(qū)別的文化；四是指借助商業(yè)手段，帶有一定商業(yè)目的的文化。雖然大眾文化的定義難以精確，但是通過從大眾文化的具體形態(tài)現(xiàn)象可以分析出大眾文化共同屬性：

(一)《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的商業(yè)屬性分析

大眾文化具有商業(yè)屬性?！按蟊娢幕敛恢M言自身的商品屬性—它本身就是一種文化商品，是當(dāng)今消費文化的一部分”。大眾文化追求商業(yè)利益，使得大眾文化在制作過程中具有娛樂型與類型化的特點。

自從2004年播出的港劇《金枝欲孽》開啟電視宮斗劇的先河，大量國產(chǎn)宮斗劇開始登上電視熒幕。隨著2012年播出的《甄嬛傳》迅速大熱，不僅推動了宮斗劇的進(jìn)一步發(fā)展，更樹立了宮斗劇的類型品牌。拍攝方拍攝宮斗題材的商業(yè)電視劇，不僅可以接收該題材的忠實觀眾以此獲得穩(wěn)定的收視率，還可以為廣告的投放占著先機。在播放片頭中主要演員身著古裝聲色并茂地推銷產(chǎn)品，播出方湖南衛(wèi)視在該劇播出時間段播放有參演人員拍攝的廣告。而在網(wǎng)絡(luò)播放平臺上觀眾可以通過其播放頁面的廣告窗口直達(dá)商品鏈接，電商平臺也與該電視劇合作推出聯(lián)名活動。

作為大眾文化商品，在傳播過程中，觀眾對商業(yè)電視劇的審美認(rèn)同可以通過營銷手段轉(zhuǎn)化為對商品的認(rèn)同，電視劇的關(guān)注熱度也可以直接轉(zhuǎn)化為廣告流量，迅速帶來商業(yè)利益。商業(yè)電視劇作為大眾文化的產(chǎn)品，其最終目的是獲得盡可能多的商業(yè)利益，這樣的商業(yè)屬性也決定了生產(chǎn)大眾文化產(chǎn)品的文化活動也是商業(yè)營銷活動。

(二)《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的大眾媒介傳播屬性分析

大眾文化的傳播依賴大眾媒介的發(fā)展。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，大眾文化能夠“輕易”地被受眾接收，“利用現(xiàn)代大眾傳播媒介(如電影和電視)成批地制作和傳輸大量信息并作用于大量受眾，是所有大眾文化的一個基本特征。”

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，商業(yè)電視劇的播出平臺不在僅僅局限于傳統(tǒng)的電視媒介，與網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的合作為商業(yè)電視劇拓寬了播出空間和受眾層面，出品方與愛奇藝等多家網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺合作，觀眾如果錯了湖南衛(wèi)視的電視首播，還可以通過電腦、手機等終端從網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺點播該電視劇，從而保持觀眾的觀看進(jìn)度。

在故事發(fā)展的前半段，由馮紹峰飾演男主人公并沒有快速進(jìn)場推動故事情節(jié)的發(fā)展，該電視劇故事發(fā)展的前段女主人公的戀愛對象是由朱一龍飾演的男二號齊衡。演員朱一龍是當(dāng)下人氣頗高的新生代“小鮮肉”擁有大量粉絲，而朱一龍飾演的齊衡溫柔帥氣，家世顯赫，待人彬彬有禮，對待愛情認(rèn)真專一，正迎合朱一龍粉絲的審美預(yù)期，也符合朱一龍的明星人設(shè)。將朱一龍放在故事的前段占據(jù)重要位置并頻頻出鏡，充分發(fā)掘朱一龍的“鮮肉”價值。在大眾文化商品營銷中借助住“小鮮肉”朱一龍所帶來的粉絲經(jīng)濟快速催熱市場，一方面，降低了營銷推廣的時間成本，另一方面，也提高了商業(yè)電視劇投資方的資金回收速度?；ヂ?lián)網(wǎng)也使商業(yè)電視劇的粉絲互動更加便捷。

同時互聯(lián)網(wǎng)放大了觀眾互動的作用，將觀眾聚集在一起，每個觀眾不再是單獨的個體或者一個個小部落，觀眾的反饋力量被互聯(lián)網(wǎng)放大。粉絲在微博和微信朋友圈等社交媒介上發(fā)表或者轉(zhuǎn)發(fā)對《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的看法、關(guān)于劇情的討論，主要演員也在社交媒介上與粉絲傾情互動。通過與粉絲的互動營銷，使得《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》能夠在“快消”時代下保持自身關(guān)注熱度并及時根據(jù)觀眾反饋及時調(diào)整營銷策略。

二、結(jié)語

由于大眾文化的多重屬性，使得我們不能單一地從某一方面理解大眾文化商品。作為典型的大眾文化商品，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》具有較強的商業(yè)屬性，通過大眾媒介傳播，使得該電視劇成為同期商業(yè)電視劇中的收視翹楚。隨著播出的結(jié)束，其產(chǎn)生的播出影響逐漸消解，這樣的發(fā)展過程也符合“快消”時代的商品規(guī)律。通過借助大眾文化理論分析《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》可以更全面的了解商業(yè)電視劇這一與時俱進(jìn)的大眾文化商品。