大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

楊海昕 深圳廣播電影電視集團寶安廣電中心

一、增加新聞傳播渠道

新聞傳播的主要目的之一就是讓社會公眾了解特定的新聞事件信息，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞信息傳遞的渠道比較窄，新聞工作者更多的是利用紙質(zhì)媒介完成信息傳遞工作，而且受客觀條件的限制，新聞工作者利用傳統(tǒng)渠道獲取的素材數(shù)量也比較少，無法為新聞傳播工作提供強有力的支持。在大數(shù)據(jù)時代，各類數(shù)據(jù)信息平臺隨之出現(xiàn)，這使得新聞傳播渠道的數(shù)量及寬度得到了明顯的增加，借助各類數(shù)據(jù)信息渠道，新聞工作者可以廣泛搜集新聞素材，而且能夠利用各類數(shù)據(jù)信息平臺對新聞信息進行廣泛傳播，進而為公眾提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代，新聞工作者可以對網(wǎng)絡(luò)資源進行充分利用，而且可以利用現(xiàn)代化的設(shè)施設(shè)備為新聞傳播工作的開展提供更多的便利，從而極大的提升了新聞傳播工作質(zhì)量。例如，大數(shù)據(jù)時代中的微博、微信以及各類自媒體都能夠成為新聞工作者進行新聞素材搜集以及新聞信息傳遞的資源，也可以利用上述資源不斷提升新聞傳播的速度和影響力。然而，新聞工作者還必須認識到，大數(shù)據(jù)時代雖然為新聞傳播帶來了便利，但是新聞內(nèi)容的含金量卻有所下降，新聞工作者的工作壓力也在不斷增加，為此，在新聞信息獲取及傳遞過程中，新聞工作者要能夠做好嚴格把關(guān)，對所搜集到的新聞素材信息進行嚴格篩選，然后進行認真編輯，力求保證新聞信息質(zhì)量，進而不斷提升新聞傳播工作成效。

二、提高了新聞傳播的時效性

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，建立再計算機及互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，受此影響，新聞傳播的時效性也得到了明顯的提升，在新聞傳播中，信息的交互不會再受時間地點的約束，受眾也可以在第一時間內(nèi)完成新聞信息的接收。例如，公眾僅僅需要在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，則可以及時了解到相關(guān)新聞信息，而且，在很多公眾常用的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中，往往會有重大新聞事件信息的推薦，公眾只需要點擊鏈接，則可以及時獲取相關(guān)新聞信息。為此，在新聞傳播工作中，新聞工作者要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)時代的新聞傳播平臺進行科學(xué)利用，以此不斷提升新聞傳播效果。對于新聞工作者而言，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介進行新聞傳遞，這有利于新聞傳播模式得到優(yōu)化，提升新聞傳播的時效性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的帶動了，催生了大量的新媒體平臺，如各類app，新聞工作者在新聞傳播過程中可以對這些平臺進行充分利用，通過適當?shù)膭?chuàng)新，使得新聞傳播得到不斷的優(yōu)化。在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播媒介不斷增多，對于新聞工作者而言，為了不斷提升新聞傳播的時效性，要能夠適應(yīng)時代的變化，通過利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，進行新聞信息的及時傳遞。新聞信息在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，往往不會受到版面的限制，對新聞信息內(nèi)容也可以隨時更新，為此，新聞工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞信息進行及時傳遞，促使廣大民眾能夠及時獲取各類新聞信息。新聞工作者也可以通過知名網(wǎng)站、論壇或微博等自媒體及時獲取信息反饋，并針對有價值的新聞進行及時跟進。

三、提升了新聞工作者人員綜合素質(zhì)

大數(shù)據(jù)時代極大的改變了新聞傳播工作模式，因此對新聞工作者也提出了更高的要求，與傳統(tǒng)的新聞傳播工作相比，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播工作變得更加復(fù)雜，針對各個環(huán)節(jié)的工作，要求新聞工作者必須對其工作技能進行不斷的更新，如大數(shù)據(jù)時代下新聞素材的搜集、新聞信息的整理、新聞內(nèi)容的編輯以及新聞的播報等，要求新聞工作者能夠適應(yīng)時代的變化，不斷提升其綜合素質(zhì)，這樣才能夠更好的參與到新聞傳播工作中。為此，對于新聞工作者而言，要能夠改變傳統(tǒng)的工作理念和模式，在新的工作環(huán)境下，善于對大數(shù)據(jù)時代下的各類新型工具進行充分利用，在提升自身綜合素質(zhì)的同時，不斷提升工作質(zhì)量，使得新聞傳播中每一環(huán)節(jié)的工作都能夠得到有效控制。對于新聞機構(gòu)而言，則要順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，不斷加強機構(gòu)內(nèi)部新聞工作者的培訓(xùn)工作，而且，管理者要能夠從宏觀角度出發(fā)，對現(xiàn)有的人力資源進行合理調(diào)配，促使新聞工作者能夠全面協(xié)調(diào)，確保新聞傳播每一環(huán)節(jié)的工作高效進行，從而不斷新聞傳播工作質(zhì)量。

四、更好的滿足受眾的新聞需求

受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，社會公眾的生活模式也發(fā)生了明顯的改變，越來越多的新聞受眾對個性化的新聞資訊有了需求，如公眾獲取新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，在新聞信息獲取過程中，所利用的新聞媒介表現(xiàn)出多樣化的特點。為此，在新形勢下，新聞工作者要能夠?qū)ΜF(xiàn)代化的新聞媒介即網(wǎng)絡(luò)工具進行充分利用，對受眾提供多樣化的新聞服務(wù)，通過這種方式來不斷提升新聞傳播服務(wù)效果。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的到來，對新聞傳播領(lǐng)域造成了極大的影響，使得新聞傳播模式得到了明顯的轉(zhuǎn)變，為此，新聞傳播工作要能夠適應(yīng)時代的變化，并對傳統(tǒng)工作模式及工作內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整和改進，從而不斷提升新聞傳播工作質(zhì)量，進而充分發(fā)揮新聞傳播在推動現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用。