基于全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力研究

張?chǎng)?新疆廣播電視臺(tái)

全媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視及廣播已經(jīng)不是當(dāng)前信息傳播的主要途徑，社會(huì)中的信息紛繁復(fù)雜，我們也經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到各式各樣的新聞事件，全方位地提升了新聞的覆蓋范圍。作為地方廣播電視臺(tái)，怎樣充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，讓收視率得到提升，是今后發(fā)展中需要面對(duì)的重點(diǎn)問(wèn)題。

一、當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀

在全媒體時(shí)代背景之下，地方廣播電視新聞要想實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，就要全面地分析與探究現(xiàn)存新聞傳播方式，對(duì)現(xiàn)存新聞傳播方式中產(chǎn)生的問(wèn)題有一定掌握，這樣就可以采取一定的策略對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行處理。根據(jù)有關(guān)研究表明，目前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播重點(diǎn)存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

(一)傳播途徑單一，且影響和限制因素較多

地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的重要方式是電視，盡管電視已經(jīng)得到了普遍應(yīng)用，然而因?yàn)樵诳臻g與時(shí)間上的限制，造成了地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播方式比較單一[1]。另外，對(duì)于新聞傳播而言，時(shí)效性是其一大特點(diǎn)，地方廣播電視臺(tái)在報(bào)道新聞之前，需要花費(fèi)大量的時(shí)間處理新聞信息，這在一定程度上對(duì)新聞傳播的速度造成了影響，對(duì)地方廣播電視臺(tái)的持續(xù)性發(fā)展是十分不利的。

(二)傳播范圍較為狹窄

地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的范圍不夠?qū)拸V，這重點(diǎn)是因?yàn)殡娨曔@種傳播方式對(duì)其產(chǎn)生了一定約束作用，造成受眾群體只能被動(dòng)地對(duì)新聞信息進(jìn)行接受，受眾群體間也無(wú)法進(jìn)行有效地溝通。另外，新聞電視主體的傳播途徑，在地點(diǎn)上使新聞報(bào)道的傳播受到了一定約束，對(duì)新聞傳播范圍造成了一定影響。

(三)傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化

大家都知道，對(duì)于大多數(shù)的地方廣播電視臺(tái)而言，存在同質(zhì)化的特點(diǎn)，換句話(huà)說(shuō)，其內(nèi)容通常都較為相似。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，重點(diǎn)是因?yàn)樾侣勑畔l(fā)源地受到比較嚴(yán)重的地域上的影響。長(zhǎng)時(shí)間這樣下去，受眾群體在視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞，地方廣播電視臺(tái)新聞的收視率也會(huì)受到一定影響，從而導(dǎo)致受眾群體的大量流失。

二、全媒體時(shí)代給地方臺(tái)新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在新的形勢(shì)背景下，全媒體時(shí)代的基礎(chǔ)是信息化，過(guò)去的紙媒以及現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)是其主要支撐，運(yùn)用電視、雜志、報(bào)紙和廣播等方式進(jìn)行新聞地傳播，在表現(xiàn)方式上體現(xiàn)為文檔、聲音和視頻等方式，突破了時(shí)間和空間上的限制，利用層次和方式上不同的傳播，使社會(huì)受眾群體不斷增加的媒體需要得以實(shí)現(xiàn)。全媒體時(shí)代的迅速進(jìn)步，對(duì)于地方廣播電視臺(tái)新聞的傳播而言，不但帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了相應(yīng)地挑戰(zhàn)。

(一)機(jī)遇分析

在全媒體形勢(shì)下，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體的迅速進(jìn)步，為地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的增強(qiáng)創(chuàng)建了非常大的優(yōu)勢(shì)。而開(kāi)放性又是全媒體時(shí)代的主要特征，可以充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)，讓地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播途徑更加寬廣。作為地方廣播電視臺(tái)，能夠以全媒體背景下提供的新聞傳播平臺(tái)作為支撐，創(chuàng)新傳播方式、內(nèi)容以及途徑，和各種新興媒體的協(xié)作方面進(jìn)行強(qiáng)化，一起研發(fā)與創(chuàng)建新聞傳播平臺(tái)，創(chuàng)造具有地方特色全面且覆蓋面寬廣的傳播體系[2]。因此，從這個(gè)層面上來(lái)講，在新聞傳播力的加強(qiáng)方面，全媒體時(shí)代給其發(fā)展帶來(lái)了一定機(jī)遇。

(二)挑戰(zhàn)分析

就地方廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力層面來(lái)講，地方廣播電視臺(tái)不管是在物力、財(cái)力和人力方面的投入上，還是在傳播新聞的途徑與內(nèi)容上，都會(huì)受到一定約束，尤其是在全媒體時(shí)代背景之下，地方廣播電視臺(tái)在新聞傳播方面面臨的挑戰(zhàn)更是十分巨大的。首先，在全媒體時(shí)代中，因?yàn)樾侣剛鞑サ耐緩奖容^寬廣，傳播的內(nèi)容也是方方面面都有所涉及，這樣的情況，受眾群體就會(huì)獲得更加豐富的內(nèi)容，其形式上也是呈現(xiàn)多種多樣。從這個(gè)角度來(lái)講，地方廣播電視臺(tái)在新聞傳播上是處于被動(dòng)的地位。倘若地方廣播電視臺(tái)在新聞傳播的內(nèi)容與方式依舊遵循守舊，不進(jìn)行全面地創(chuàng)新，就會(huì)對(duì)地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力造成一定影響，從而受到新媒體的嚴(yán)重沖擊；其次，因?yàn)槭謾C(jī)以及網(wǎng)絡(luò)視頻，尤其是新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等諸多媒體平臺(tái)的迅速進(jìn)步，對(duì)地方廣播電視臺(tái)新聞的傳播產(chǎn)生非常大的影響。在這樣的形勢(shì)下，地方廣播電視臺(tái)一定要深入地意識(shí)到全媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播造成的影響。不但要讓自身的優(yōu)點(diǎn)得到充分發(fā)揮，也要對(duì)全媒體時(shí)代進(jìn)行充分運(yùn)用，只有通過(guò)這樣的方式，才可以使新聞傳播力得到更進(jìn)一步地提高。

三、全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的方法和策略

(一)創(chuàng)新電視臺(tái)的傳播新聞理念

在全媒體這種形勢(shì)之下，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。作為地方廣播電視臺(tái)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要對(duì)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行增強(qiáng)。在新聞的傳播上，加大力度，制作與傳播新聞的時(shí)候，要堅(jiān)持這樣的觀念，將受眾群體作為第一考慮對(duì)象，牢記自身的追求與標(biāo)準(zhǔn)，將受眾群體的需要做為首要考慮的標(biāo)準(zhǔn)。傳播新聞的過(guò)程中，積極地推進(jìn)觀念上的革新。現(xiàn)如今，社會(huì)中信息紛繁復(fù)雜，各個(gè)層面的信息充斥在我們的生活中。新聞制作的過(guò)程中，要樹(shù)立目標(biāo)意識(shí)，創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，不能隨波之流，要播放與眾不同的節(jié)目?jī)?nèi)容[3]。另外，與用戶(hù)需要相符合的主體，要進(jìn)行更進(jìn)一步的發(fā)掘，主體要以人們的生活為主，接近人們的生活實(shí)際。就地方廣播電視臺(tái)而言，可以在新聞節(jié)目中對(duì)一些民生問(wèn)題進(jìn)行處理，貢獻(xiàn)一份力量，這具有與眾不同的意義，同時(shí)也應(yīng)該是今后地方廣播電視臺(tái)新聞制作的重點(diǎn)方向。

(二)創(chuàng)新新聞傳播的形式

全媒體形勢(shì)之下，媒介的形式各式各樣，媒體網(wǎng)絡(luò)逐漸強(qiáng)大，地方廣播電視臺(tái)發(fā)展中，要將這樣的優(yōu)勢(shì)條件充分運(yùn)用好，對(duì)全媒體背景中的媒體資源進(jìn)行充分運(yùn)用，在新聞傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新。傳播新聞的過(guò)程中，電視臺(tái)相關(guān)的管理人員要對(duì)自身定位有一定明確，不但要做好常規(guī)方面的報(bào)道，還要使自身的報(bào)道具有一定新穎性，報(bào)道出與眾不同的內(nèi)容。對(duì)于一些地方特點(diǎn)比較濃重的節(jié)目上，要更進(jìn)一步地發(fā)掘，實(shí)行創(chuàng)新，讓這個(gè)節(jié)目在全國(guó)同類(lèi)型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

(三)創(chuàng)新新聞傳播載體

全媒體形勢(shì)下，地方廣播電視臺(tái)要對(duì)自身的新聞傳播力進(jìn)行強(qiáng)化，要對(duì)社會(huì)中的各種傳播媒介進(jìn)行充分運(yùn)用，讓新聞傳播的覆蓋范圍有所提升。電視臺(tái)在進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候，要對(duì)信息技術(shù)的進(jìn)步提高重視度，將信息化技術(shù)以及新型媒體技術(shù)運(yùn)用其中，以做好傳統(tǒng)的傳播方式為前提，對(duì)新聞傳播的信息化發(fā)展進(jìn)行推進(jìn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們能夠看到，當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播中存在一定不足。要想使這些問(wèn)題得到解決，就要將創(chuàng)新電視臺(tái)的傳播新聞?dòng)^念，創(chuàng)新新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播載體這些有關(guān)措施做好。只有這樣才能使地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力得到有效增強(qiáng)，從而促進(jìn)其良好發(fā)展。