新媒體環(huán)境下廣播主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

劉楠 鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)

由于傳統(tǒng)媒體下的廣播行業(yè)存在時(shí)間固定，媒介有限，節(jié)目單一等局限性，所以當(dāng)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與普及時(shí)，廣大人民群眾開始青睞于新媒體，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展受到限制。針對(duì)這一局面，傳統(tǒng)媒體必須要做出改變與優(yōu)化，緊跟時(shí)代的腳步。傳統(tǒng)廣播節(jié)目不同于新媒體媒介，節(jié)目更多的是主持人的播報(bào)，所以廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的第一步就是主持人自身的轉(zhuǎn)型。

一、新媒體環(huán)境對(duì)廣播節(jié)目的影響

(一)接收廣播節(jié)目的設(shè)備多樣化

過去的傳統(tǒng)媒體用戶都通過收音機(jī)來收聽廣播節(jié)目，但由于收音機(jī)的不方便攜帶，使廣播電視節(jié)目流失了很大一部分青年收聽者，更多的是在家老年群體。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，小屏?xí)r代的到來，手機(jī)、平板電腦等逐漸普及，這些載體都具備了收音機(jī)的功能，還具備了收音機(jī)所沒有的功能-網(wǎng)絡(luò)收聽(手機(jī)APP)，隨之很多年輕人開始用這些設(shè)備收聽廣播節(jié)目。所以由此可見，新媒體環(huán)境下，人們對(duì)廣播電視節(jié)目的要求日益提高。

(二)廣播節(jié)目傳送的載體日益增多

傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目通常是有時(shí)間限制的，在固定的時(shí)間和固定的頻道，廣大人民群眾才可以接受到自己要聽的節(jié)目。年輕人不同于老年人，他們需要上學(xué)、上班等等各種日?；顒?dòng)，沒有辦法一直守在收音機(jī)旁等待節(jié)目的開始。而新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，人們可以通過iPad、手機(jī)等播放器進(jìn)行收聽，還可以搜索不同時(shí)間段自己想聽的廣播節(jié)目類型和喜歡的廣播主持人。并且網(wǎng)絡(luò)上大部分都可以進(jìn)行緩存和下載，不受時(shí)間和空間的限制，包容性極強(qiáng)，可以滿足當(dāng)代忙碌年輕人的快節(jié)奏生活。

二、新媒體環(huán)境下廣播主持人轉(zhuǎn)型的方式

(一)提高自身專業(yè)水平

在新媒體技術(shù)還沒出現(xiàn)及成熟之前，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對(duì)廣播節(jié)目主持人的要求較低，通常是在固定的時(shí)間和頻道播報(bào)準(zhǔn)備好的稿件，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)。但隨著新媒體環(huán)境的影響，人們對(duì)節(jié)目水平的要求與日俱增，他們希望節(jié)目主持人可以表現(xiàn)的更為出色，而不是簡(jiǎn)單停留在流利的播報(bào)新聞上。網(wǎng)絡(luò)的迅速普及幫助人民群眾通過多種渠道了解新聞，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體是人工的、機(jī)器化的，不如主持人講解來的直白，所以還是有一部分人喜歡聽廣播，當(dāng)然，這無疑是對(duì)主持人的巨大挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人需要更多的時(shí)間和精力來更加充分熟悉自己要播報(bào)的內(nèi)容，預(yù)想到每一個(gè)可能會(huì)被提出的問題，在與聽眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)回答好他們的每一個(gè)問題，盡量滿足他們的需求從而獲得更多的支持。

(二)形成別具特色的個(gè)人風(fēng)格

新媒體技術(shù)雖然普遍發(fā)展且愈來愈好，但也存在一定的局限性，人民群眾對(duì)物質(zhì)生活的追求表現(xiàn)在可以使他們身心愉快的層面上。很多系統(tǒng)播報(bào)的聲音過于冰冷，所以新媒體環(huán)境下的廣播主持人在轉(zhuǎn)型時(shí)需要注意到自己的風(fēng)格和對(duì)節(jié)目的情感投入。例如演員、歌手，他們都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，很多粉絲一聽歌曲的第一句，就是到這時(shí)他們喜歡的偶像歌手演唱的。這一原理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵诒姸喔枋种?，歌星?chuàng)造了屬于自己的獨(dú)特的演唱風(fēng)格和自身具備的嗓音。所以廣播主持人也可以根據(jù)民眾的呼聲和期望，形成一定的被大眾喜歡但又屬于自己的語音播報(bào)風(fēng)格。

(三)新媒體廣播的主持人拉近與聽眾的互動(dòng)

不管是推廣還是包裝，都不如節(jié)目主持人自己拉近與聽眾的距離，可能很多人物都進(jìn)行包裝和推廣，群眾已經(jīng)見慣不怪，但對(duì)于主持人自己的親臨粉絲，大多數(shù)人還是會(huì)為之打動(dòng)的。例如主持人自己創(chuàng)建一些抖音號(hào)、微信群，在群里與粉絲互動(dòng)，傾聽他們的聲音并且接受建議，及時(shí)做出改變，這樣不光密切了兩方的關(guān)系，還對(duì)主持人的節(jié)目有了實(shí)質(zhì)性的建議和幫助?，F(xiàn)如今都比較流行公眾號(hào)的推廣和推送，主持人或者團(tuán)隊(duì)可以定時(shí)推送一些有關(guān)廣播調(diào)整的消息和主持人自己想分享給粉絲觀眾的文章，這不光具備廣播內(nèi)容的豐富化，還極具延伸性，主持人自己也可以得到一定的放松，而不是過去的照本宣科式播報(bào)。并且每篇推送下都可以留下讀者反饋意見，不斷優(yōu)化且豐富節(jié)目的樣式和內(nèi)容，以增加主持人的人氣和廣播節(jié)目的收視率。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體的發(fā)展為人民群眾的生活帶來了很多方便，滿足了他們隨時(shí)隨地想收聽廣播的心愿，并且?guī)椭麄兏斓恼业阶约合矚g的廣播類型。但凡是都有利弊，正是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播行業(yè)受到阻礙，挑戰(zhàn)即機(jī)遇。針對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)的局限，廣播節(jié)目主持人可以通過豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格等多種方式來完成廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。