探析如何利用新媒體提升電視節(jié)目影響力

彭思雁 廣東廣播電視臺

現(xiàn)在人們口中提到的新媒體除了電腦、手機等媒介形式外，還包括微信、微博、貼吧等運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一切媒體。據(jù)統(tǒng)計，早在2006年國內(nèi)的新媒體產(chǎn)值就占傳統(tǒng)媒體的1/3，經(jīng)過近十三年的發(fā)展，新媒體的態(tài)勢更加迅猛，逐漸將大眾傳遞出融媒體發(fā)展趨勢已勢不可擋。在如此強勢的沖擊下，包括電視節(jié)目在內(nèi)的整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場份額下降，影響力被削減，電視節(jié)目也可以利用新媒體社會革新的特征，發(fā)揮其互動性強、傳播快、用戶多的優(yōu)勢增加與用戶的互動，挖掘用戶們的需求點，改進(jìn)電視節(jié)目內(nèi)容，增強電視節(jié)目的影響力。

一、利用新媒體快速傳播的優(yōu)勢，構(gòu)建多渠道、多平臺傳播格局

新媒體在傳播上具有交互性、及時性等優(yōu)勢，若在傳播上與傳統(tǒng)電視節(jié)目結(jié)合，對其影響力提升有極大促進(jìn)作用。而利用新媒體助力電視節(jié)目影響力提升的最好手段就是“借船出?！?。具體而言，就是電視節(jié)目利用當(dāng)先的輿論熱點，通過節(jié)目內(nèi)容制作，借助新媒微博、微信等方式傳播信息，滿足用戶新鮮感和好奇感，調(diào)動用戶的熱情和參與度；同時又通過小視頻剪輯的手段引導(dǎo)觀眾向PC 端、電視端發(fā)展，讓電視節(jié)目有充足的曝光度和群眾認(rèn)知度，實現(xiàn)電視節(jié)目和新媒體的共贏發(fā)展。此外，當(dāng)前的眾多電視節(jié)目還會主動將一些精彩節(jié)目內(nèi)容或者幕后花絮通過微博等新媒體平臺發(fā)布，實現(xiàn)二次傳播，讓節(jié)目的影響力能夠保持下去。

《中國漢字聽寫大會》的大火在宣傳渠道上除了央視平臺為傳播力擴散保駕護(hù)航外，網(wǎng)絡(luò)媒體也為拓寬傳播渠道添磚助力。首先，設(shè)立官網(wǎng)網(wǎng)站，在官網(wǎng)主頁中涉及了賽事介紹板塊、往屆回顧板塊、精彩賽事集錦板塊、選手投票板塊等，突破觀眾觀看節(jié)目在時間上的束縛，他們可以任意選擇觀看時間并為自己喜歡的選手投票。然后又設(shè)立官方微博、微信，在這些社交平臺上除了發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的消息之外，還積極與觀眾互動，收集觀眾的反饋消息，這對提升該節(jié)目的影響力產(chǎn)生了積極效果。同時，還設(shè)立了百度貼吧，在貼吧中用戶們可以發(fā)表自己對節(jié)目的看法，使之成為觀眾觀看電視節(jié)目之余又一交流的渠道。此外，節(jié)目組還開發(fā)了同名應(yīng)用，觀眾可以在觀看完節(jié)目之后，下載該APP，參與到選手賽事的同步書寫中，讓觀眾更有參與感。由此而言，該節(jié)目能在激烈競爭的媒體市場脫穎而出，與新媒體的補充傳播，構(gòu)建的多維度的互動空間，不斷提升并鞏固其影響力有密切聯(lián)系。

二、借助新媒體互動特點，注重節(jié)目營銷環(huán)節(jié)與受眾的互動性

從當(dāng)前電視節(jié)目制作和傳播來看，互動已經(jīng)成為大多電視節(jié)目獲得受眾的有效方式之一。觀眾通過觀看電視節(jié)目，發(fā)表自己的看法并提出自己的建議，工作人員與之互動，能夠有效提升觀眾的參與度和忠誠度，同時還對推進(jìn)電視節(jié)目的質(zhì)量的提升有促進(jìn)作用。而新媒體的產(chǎn)生和普及則為這種互動性的增加提供了渠道和技術(shù)上的支持。在上世紀(jì)，觀眾看完電視節(jié)目之后，往往是通過新建或者電話的方式向節(jié)目組表達(dá)自己的想法和建議。而在二十一世紀(jì)，微信、微博、貼吧等的產(chǎn)生和成熟，觀眾有了更多的渠道能夠直接與工作人員實時討論電視節(jié)目，同時也可以通過留言的方式保證自己的想法和建議能夠直接反饋給工作人員。如果觀眾的留言被工作人員回復(fù)，那將為其帶來極大的滿足感，同時之后也會更加愿意參與討論，進(jìn)而增強電視節(jié)目的影響力。

最近幾年，這種新媒體下的即時互動逐漸滲透至各類電視節(jié)目中，目前對一些法制節(jié)目的影響也是可以看見的。如在《法治時間》節(jié)目中，工作人員就利用政府方面的活動，讓更多的用戶能夠通過投票了解該節(jié)目。再如《法治進(jìn)行時》節(jié)目互動的時候，在了解用戶的基本需求之后，開辦了法律服務(wù)類網(wǎng)站和求助熱線，讓更多的民眾能夠在受益的同時主動參與到節(jié)目中來，了解節(jié)目。通過這些不同形式的新媒體互動方式讓觀眾能夠透過微信公眾號和微博等途徑解決生活上的問題，加深觀眾對節(jié)目的認(rèn)可度和忠誠度，進(jìn)而增強電視節(jié)目的影響力。此外，一些電視節(jié)目還成立了專門的粉絲互動群，將一些節(jié)目的分析召集起來，通過加強粉絲互動，增強活動的人氣，利用圖片、視頻直播的方式讓大眾能夠深度參與進(jìn)來，進(jìn)而影響到?jīng)]有參與節(jié)目活動的人，增強電視節(jié)目的影響力。

三、運用新媒體思維，深度挖掘電視節(jié)目用戶不同場景下的痛點需求

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，早在2017年國內(nèi)的手機網(wǎng)民規(guī)模就已經(jīng)超過7 億，與2016年的數(shù)據(jù)相比有明顯的上升趨勢，并且這種趨勢截至目前仍在保持。移動手機的普及為新媒體的快速發(fā)展提供了機會。要想留住觀眾，提升節(jié)目的影響力，就需要有新媒體思維，利用數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)觀眾的收視習(xí)慣和個人偏好，深度發(fā)掘電視節(jié)目用戶不同場景下的痛點需求，滿足新媒體用戶在新時代背景下對電視節(jié)目娛樂、審美、知識、社交等方面的需求，提升電視節(jié)目的影響力。

《向往的生活》在此方面的做法值得借鑒。作為芒果臺主推的一個電視節(jié)目，在制作播出之前，節(jié)目組進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)時國內(nèi)的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》類的游戲經(jīng)濟(jì)類節(jié)目太多，只能滿足觀眾“游戲”“競技”方面的需求，這就需要一個新的電視節(jié)目滿足多樣化發(fā)展的需要。此外，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的大多數(shù)人在快節(jié)奏的生活方式中苦苦掙扎，人們心中渴望一種“焦距”人與人之間關(guān)系的田園式的慢節(jié)奏生活方式，這也成為新媒體用戶在新時代背景下對電視節(jié)目的渴求?！断蛲纳睢肪驮诖吮尘跋聭?yīng)運而生，該節(jié)目以城市中的年輕人為主要受眾，定位的受眾長期居住在城市，缺少農(nóng)村生活經(jīng)驗，對“上山下鄉(xiāng)”有濃厚的好奇心，同時還向往著“慢生活”和“自由自在”。同時還通過溫馨向上氛圍的營造，促進(jìn)觀眾生活觀念的轉(zhuǎn)變。節(jié)目始終貫穿著“人一輩子就為一頓飯，吃穿不愁便足矣，要想活得幸福其實很簡單，可也特別不容易”這種樸素的生活理念，通過“田園牧歌”的生活方式向大眾展現(xiàn)出來，滿足了當(dāng)代都市人士的痛點需求，這成為其極具影響力節(jié)目的重要原因之一。

四、結(jié)語

新媒體發(fā)展勢不可擋，與其融合發(fā)展是電視節(jié)目生存和發(fā)展的必要條件。利用新媒體提升電視節(jié)目的影響力不單指渠道上的傳播，同時還有電視節(jié)目自身內(nèi)容的改進(jìn)、互動機制的完善等。電視節(jié)目在制作播放時，必須要借助新媒體互動性強、傳播速度快收集用戶反饋信息，了解受眾的需求進(jìn)而完善自身節(jié)目的內(nèi)容，這樣制作出來的節(jié)目才能有人愿意看，才能有效提升其社會影響力。借助新媒體提升電視節(jié)目的影響力的策略不是絕對的，而是在新媒體技術(shù)進(jìn)步的過程中不斷總結(jié)、改進(jìn)的，只有這樣才能真正讓電視節(jié)目與時俱進(jìn)，最后制作出來的電視節(jié)目有人想要看、有人愿意看，并獲得良好的口碑和影響力。