新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

劉東妮 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)

報(bào)道居民日常生活是傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的中心內(nèi)容，由于與人們的日常生活緊密相關(guān)，因此長(zhǎng)期以來收視率都相對(duì)較高。然而，在新媒體短視頻廣泛傳播的背景下，人們能夠更加快捷的搜集信息，給電視民生新聞節(jié)目造成了一定影響，在這一背景下，電視民生新聞節(jié)目必須從提升服務(wù)質(zhì)量、吸引受眾吸引力的角度出發(fā)，有效應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊，為從整體上提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體短視頻特征

第一，成本低。同電視民生新聞節(jié)目制作相比，制作新媒體短視頻更加簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以利用智能手機(jī)等媒介拍攝實(shí)時(shí)發(fā)生和發(fā)布的新聞事件，并綜合應(yīng)用文字、濾鏡等多種形式呈現(xiàn)出來，因此新聞編輯事件更短，也不需要過高的成本。

第二，時(shí)效性強(qiáng)。社交平臺(tái)是電視新聞?dòng)浾甙l(fā)布突發(fā)事件新聞的主要媒介，表達(dá)和描述新聞以文字的方式為主，部分情況下無(wú)法促使讀者對(duì)新聞事件進(jìn)行全面把握[1]。而新聞傳播中應(yīng)用新媒體短視頻，可以綜合應(yīng)用圖片、視頻等多種方式，對(duì)于直觀的展現(xiàn)新聞事件、提升新聞事件傳播效率具有重要意義。

第三，互動(dòng)性強(qiáng)。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、智能手機(jī)等進(jìn)行充分應(yīng)用的過程中，受眾可以同新聞事件之間建立起更加緊密的聯(lián)系，這不僅可以滿足受眾的好奇心，同時(shí)受中國(guó)還可以應(yīng)用評(píng)論等方式參與交流，因此新媒體短視頻呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。

二、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

(一)電視新聞?dòng)浾呗毮鼙幌魅?/h3>

由于人們可以快速記錄和發(fā)表新聞，因此參與新媒體短視頻制作和發(fā)布過程的人員可以是非專業(yè)人員，在綜合應(yīng)用專業(yè)攝像機(jī)以及智能手機(jī)等的背景下，人們可以更加廣泛的搜索和發(fā)表新聞，這對(duì)于新聞來源的拓展具有促進(jìn)作用，同時(shí)新聞搜集者還可以在新聞事件中增加自己的觀點(diǎn)，從而吸引人們的注意力，獲得大眾的認(rèn)可[2]。從這一角度來看，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目記者的職能被削弱。

(二)電視新聞受眾分流

針對(duì)電視民生新聞節(jié)目受眾來講，新媒體短視頻的出現(xiàn)使其產(chǎn)生了分流現(xiàn)象，這是由于人們的日常生活是新媒體短視頻所呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，但是電視民生新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞事件報(bào)道的過程中，無(wú)法完全以居民日常生活為主，再加上電視民生新聞節(jié)目需要在特定的時(shí)間進(jìn)行播放，因此同新媒體短視頻相比，電視民生新聞節(jié)目的信息傳播速度以及影響力都相對(duì)較慢，在此基礎(chǔ)上人們選擇新媒體短視頻獲取信息，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的觀看，最終形成了受眾群體分流的現(xiàn)象。

(三)部分電視民生新聞節(jié)目功能被替代

近年來，人們?nèi)粘Ｉ钪羞x擇應(yīng)用新媒體獲得全新的訊息，而為了掌握更加詳細(xì)的新聞事件內(nèi)容，還會(huì)對(duì)電視民生新聞節(jié)目途徑進(jìn)行應(yīng)用[3]。在多樣化新媒體短視頻的影響下，其可以為受眾提供更加便捷、全面和生動(dòng)的服務(wù)，這不僅滿足了受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)也導(dǎo)致部分電視民生新聞節(jié)目功能被替代。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

(一)充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目記者職能準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞?shì)浾?/h3>

電視民生新聞節(jié)目記者通常具有專業(yè)的理論知識(shí)以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其語(yǔ)言具有一定說服力。針對(duì)這一特點(diǎn)，電視民生新聞節(jié)目在面對(duì)新媒體短視頻沖擊的過程中，應(yīng)注重充分發(fā)揮記者的職能，更加深入的解讀新聞事件的內(nèi)涵，努力從人民群眾的角度出發(fā)思考和挖掘事件，將電視民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，通過真實(shí)的報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

(二)深入報(bào)道新聞事件

新媒體短視頻可以對(duì)新聞事件在第一時(shí)間報(bào)道，但是信息重復(fù)傳播現(xiàn)象嚴(yán)重，且僅僅能夠呈現(xiàn)出新聞事件的表面含義，無(wú)法對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行深入挖掘[4]。因此新時(shí)期電視民生新聞節(jié)目在提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，應(yīng)注重新聞事件的深入報(bào)道，提升界面內(nèi)涵以及感染力，只有這樣才能夠從根本上提高自身的收視率。

(三)加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目同新媒體短視頻的融合

新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞的過程中，可以加大對(duì)新媒體短視頻的應(yīng)用力度，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘，提升報(bào)道的深度，可以從整體上提升電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量。因此，新時(shí)期電視民生新聞節(jié)目發(fā)展中應(yīng)注重同新媒體短視頻的融合，獲得更加及時(shí)、豐富的信息來源，并充分發(fā)揮新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同受眾之間的互動(dòng)，提高受眾滿意度；而針對(duì)新媒體短視頻清晰度以及深度較低的特點(diǎn)，還可以充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，對(duì)碎片化短視頻進(jìn)行加工，如跟蹤報(bào)道等，從而更加全面的展現(xiàn)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)同新媒體短視頻之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

因此，新時(shí)期電視民生新聞節(jié)目應(yīng)明確新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)加大對(duì)新媒體短視頻的利用力度，為從整體上提供可靠性和真實(shí)性較高的新聞內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)直面新媒體短視頻的沖擊，從充分發(fā)揮電視民生新聞節(jié)目記者職能準(zhǔn)確引導(dǎo)新聞?shì)浾?、深入?bào)道新聞事件、加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目同新媒體短視頻的融合等角度出發(fā)，為提升電視民生新聞節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。