“網(wǎng)文”走出去模式探究
——以起點(diǎn)國際版為例

張振宇 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。2017年5月15日，起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出新業(yè)務(wù)起點(diǎn)國際。起點(diǎn)中文網(wǎng)隸屬于國內(nèi)最大的數(shù)字內(nèi)容綜合平臺(tái)——閱文集團(tuán)旗下，閱文集團(tuán)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域擁有最龐大的簽約作家群體、最高的營收額、擁有成熟的商業(yè)運(yùn)作模式。起點(diǎn)國際版的推出是我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)“走出去”的一次嘗試，是“國家隊(duì)”、“正規(guī)軍”的第一次海外出征，更是擴(kuò)大我國文化影響力，提升文化軟實(shí)力的一種探索。

一、起點(diǎn)國際版的海外競爭技巧

(一)多平臺(tái)登陸，拓寬閱讀渠道

移動(dòng)行業(yè)的高速發(fā)展給人類生活帶來了便捷。國外的We Are Social 及Hootsuite進(jìn)行了一項(xiàng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，表示目前全球使用移動(dòng)設(shè)備的用戶人數(shù)已突破50 億人。2017年5月15日，起點(diǎn)國際版網(wǎng)頁版正式上線。同時(shí)，Android 版本和IOS 版本的移動(dòng)App 也已同步上線。不同于目前國外主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)采用的論壇和社區(qū)模式，起點(diǎn)國際版從創(chuàng)立初便開通多個(gè)閱讀渠道，國外讀者可以通過網(wǎng)頁閱讀起點(diǎn)國際版的文章，所購買和訂閱的內(nèi)容可以在不同的平臺(tái)上閱讀，真正做到了隨時(shí)隨地的閱讀。

(二)考慮文化差異，合理選擇作品

起點(diǎn)國際版所屬的閱文集團(tuán)擁有的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源種類豐富且數(shù)量多，起點(diǎn)國際版作為閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展的重要平臺(tái)，在內(nèi)容選擇方面并沒有向“大而全”的方向發(fā)展，而是對(duì)刊登的作品具有很強(qiáng)選擇性。首先，起點(diǎn)國際版上所刊登的文章多為在國內(nèi)大受好評(píng)的、備受認(rèn)可的作品。其次，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)來看，起點(diǎn)國際版所刊載的書籍種類較為豐富，包含了都市、玄幻、修真等多個(gè)種類的書籍。

(三)專業(yè)化的翻譯團(tuán)隊(duì)

為了讓國外讀者享受到“原汁原味”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，起點(diǎn)國際版著力解決中文網(wǎng)絡(luò)作品翻譯的問題。起點(diǎn)國際對(duì)翻譯的質(zhì)量要求相當(dāng)高，翻譯完的作品還有三關(guān)審核，并配有一位翻譯水平高、管理策略優(yōu)秀的首席編輯保駕護(hù)航，網(wǎng)站上還有針對(duì)翻譯的評(píng)分選項(xiàng)，層層把關(guān)以保證翻譯的質(zhì)量。

( 四) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)精美，書籍封面重新制作

起點(diǎn)國際版的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)精美，版面設(shè)計(jì)簡潔大方，網(wǎng)頁圖片不僅保留了中國傳統(tǒng)文化的色彩，也符合國際化的設(shè)計(jì)理念，導(dǎo)航目錄一目了然，讀者可以快速的找到所需要的書籍。精美的、貼切反映作品內(nèi)容的封面是吸引讀者的有力武器，為了更好的吸引國外讀者，迎合國外讀者的品位，起點(diǎn)國際版在圖書原有封面的基礎(chǔ)上，重新制作符合國外文化環(huán)境的全新封面。

二、起點(diǎn)國際版的海外競爭優(yōu)勢(shì)

(一)簽約作者多，版權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯

起點(diǎn)中文網(wǎng)隸屬于閱文集團(tuán)旗下，唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等著名網(wǎng)絡(luò)作家均是閱文集團(tuán)旗下的簽約作家。起點(diǎn)國際版的海外經(jīng)營，旗下眾多的優(yōu)秀作家可以為其提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品，這些作品可以大量吸引海外讀者進(jìn)行閱讀，形成自身的競爭優(yōu)勢(shì)。

(二)國家政策支持，媒體輿論宣傳

文化產(chǎn)業(yè)離不開政策的支持，推動(dòng)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播有利于擴(kuò)大我國的文化影響力，對(duì)于提升我國“軟實(shí)力”，改變我國的國際形象有很大幫助。“創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個(gè)性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展鋪設(shè)政策跑道。人民日?qǐng)?bào)在2017年刊發(fā)出《激發(fā)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”的創(chuàng)新活力》的評(píng)論，文章中對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)所擁有的多個(gè)熱門原創(chuàng)文學(xué)作品進(jìn)行了報(bào)道，更是對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)率先創(chuàng)建的讀者按章付費(fèi)的商業(yè)模式進(jìn)行了肯定。

(三)深耕“網(wǎng)文”多年，成熟的商業(yè)模式

起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)建于2002年5月，是國內(nèi)最大文學(xué)閱讀與寫作平臺(tái)之一，起點(diǎn)中文網(wǎng)與2003年10月開創(chuàng)了在線收費(fèi)閱讀即電子出版的新模式。目前，起點(diǎn)中文網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式主要有以下三類：付費(fèi)閱讀、延伸版權(quán)、與網(wǎng)絡(luò)媒體合作。在國內(nèi)市場(chǎng)上，起點(diǎn)中文網(wǎng)擁有國內(nèi)最大的付費(fèi)小說閱讀群體，網(wǎng)站采用VIP 付費(fèi)閱讀制，是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中大部分免費(fèi)閱讀而言，即部分熱門原創(chuàng)作品的VIP 章節(jié)只有會(huì)員付費(fèi)才可以閱讀?？d于起點(diǎn)中文網(wǎng)上多部作品則被影視公司購買了版權(quán)，不止一次地被搬上電視或電影銀幕，成熟的商業(yè)模式給起點(diǎn)中文網(wǎng)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成熟的商業(yè)模式能夠在國際化經(jīng)營中嶄露頭角。

三、結(jié)語

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想“走出去”，積極地傳播中國文化影響力，就要避免作品來源國家單一，作品內(nèi)容同質(zhì)化、庸俗化等問題。積極吸收其他國家、多語種的優(yōu)秀文學(xué)作品；在加強(qiáng)自身對(duì)作品內(nèi)容的審查的同時(shí)，積極接受外部監(jiān)管部門的審查和監(jiān)督，避免作品的庸俗化。