我國短視頻行業(yè)的版權(quán)破解之道

【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息碎片化時(shí)代的到來，為短視頻的誕生奠定了基礎(chǔ)。短視頻一經(jīng)問世便迅速呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，用戶人數(shù)和視頻數(shù)量野蠻式增長。作為一種新生事物，短視頻擁有巨大潛力，但也因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)的不健全，陷入大面積盜版和侵權(quán)的泥沼。短視頻內(nèi)容作為制作者智力和精力的雙重結(jié)晶，理應(yīng)受到保護(hù)，也唯有此才能維護(hù)版權(quán)所有者的創(chuàng)作動力和熱情，促進(jìn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】碎片化時(shí)代；短視頻；版權(quán)困局；破解之道

【作者單位】車江波，平頂山學(xué)院。

【中圖分類號】D923.41 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.021

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其時(shí)長較短，內(nèi)容相對完整，信息密度大，能在短時(shí)間內(nèi)滿足大眾的觀看和娛樂需求，一問世便成為網(wǎng)絡(luò)市場的爆款。作為近兩年的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，短視頻成為資本競相追逐的對象。但是也因?yàn)槎桃曨l版權(quán)的不明確和保護(hù)體系的不完善，這一領(lǐng)域成為盜版和侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

短視頻作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，凝聚著創(chuàng)作者的智慧，理應(yīng)受到保護(hù)。當(dāng)下短視頻的野蠻式發(fā)展，顯然已經(jīng)導(dǎo)致行業(yè)陷入版權(quán)困局，假若不及時(shí)進(jìn)行版權(quán)的規(guī)范和治理，短視頻行業(yè)將面臨發(fā)展停滯，甚至陷入更深的危機(jī)。針對短視頻的侵權(quán)問題，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等多家單位聯(lián)合在2018年7月正式啟動了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動，重拳打擊短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)問題，希冀通過約談、處罰等多種措施，對侵權(quán)盜版行為集中打擊和治理，進(jìn)一步引導(dǎo)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

一、我國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與版權(quán)之困

1.短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻指視頻時(shí)間長度在五到十分鐘，依托移動智能終端和PC端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，由個(gè)人或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)制作并上傳至微博、微信、快手、抖音等社交媒體平臺，可供公開播放和分享的視頻短片。

近年來，隨著移動智能設(shè)備的普及與軟件技術(shù)的更新升級，短視頻在問世后的極短時(shí)間內(nèi)便獲得了井噴式發(fā)展，“不僅創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，形成完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，還成為‘互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代社交平臺不可或缺的組成部分”[1]?！?018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年短視頻國內(nèi)的用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.1億人，同比增長115%，預(yù)計(jì)2020年，短視頻的市場規(guī)模將超過350億元。隨著我國網(wǎng)絡(luò)寬帶的不斷升級和用戶碎片化時(shí)間的使用趨勢，我們可以預(yù)見，未來短視頻行業(yè)的風(fēng)口持續(xù)加強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g不可估量。

2.短視頻行業(yè)深陷版權(quán)困局

不可否認(rèn)，短視頻在當(dāng)下有著龐大的商業(yè)市場，但是其野蠻發(fā)展的同時(shí)，也暴露了諸多問題，盜版侵權(quán)便是其中最嚴(yán)重的問題。當(dāng)前，短視頻侵權(quán)主要表現(xiàn)為兩種形式：一是一條短視頻成為網(wǎng)絡(luò)爆款之后，平臺眾多UGC和PGC團(tuán)隊(duì)未經(jīng)許可爭相模仿照搬，甚至直接將其拿來創(chuàng)收；二是短視頻創(chuàng)作者在未經(jīng)授權(quán)的情況下隨意截取和拼接電影、電視劇等影視成品的片段，或直接上傳，或進(jìn)行二次演繹，以此來獲取商業(yè)利益。此類行為嚴(yán)重?fù)p壞了原創(chuàng)者的合法權(quán)益，直接導(dǎo)致短視頻行業(yè)深陷版權(quán)糾紛的困局。

短視頻內(nèi)容作為創(chuàng)作者的智慧財(cái)產(chǎn)，凝聚著創(chuàng)作者的智力和勞力，如果知識產(chǎn)權(quán)得不到相應(yīng)保護(hù)，將重創(chuàng)其創(chuàng)作熱情。盜版侵權(quán)的內(nèi)容同質(zhì)化和受眾多樣化的需求背道而馳，如果對侵權(quán)行為一味采取放任態(tài)度，放松對其合法版權(quán)的保護(hù)，直接后果便是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)短視頻的急劇短缺。短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化將使得受眾逐漸陷入審美疲勞的泥潭，行業(yè)競爭便更無壁壘可談，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將出現(xiàn)斷裂。

二、我國短視頻行業(yè)版權(quán)之困的原因解析

1.短視頻市場份額大，潛藏巨大商業(yè)價(jià)值

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)將人們帶入新媒體時(shí)代，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與快節(jié)奏生活催生出來的新型娛樂方式，一經(jīng)投入市場，便步入快車道。2017年，短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年9月短視頻用戶使用總時(shí)長滲透率為4.1%，同比增長率達(dá)到311.3%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)[2]。碎片化時(shí)代到來，人們對短視頻的依賴，使得其營銷價(jià)值不斷凸顯，商業(yè)潛力不可估量。短視頻的野蠻式發(fā)展，用戶及流量的爆炸式增長和極快的變現(xiàn)速度，吸引了眾多商業(yè)資本的蜂擁而至。在巨大的商業(yè)利益驅(qū)使下，一些進(jìn)入者為了追求更快的利潤回報(bào)速度和更高的利潤，或無視版權(quán)保護(hù)的規(guī)則，或缺乏版權(quán)的意識，對作品進(jìn)行“搬運(yùn)”“剪裁”等，從而導(dǎo)致當(dāng)下版權(quán)問題的頻出。

2.短視頻維權(quán)成本高，創(chuàng)作者版權(quán)意識薄弱

短視頻維權(quán)成本高、訴訟期較長、判賠金額較低以及內(nèi)容創(chuàng)作者版權(quán)意識的薄弱是遏制短視頻盜版侵權(quán)現(xiàn)象頻出的重要障礙。短視頻作為新生事物，行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，證據(jù)收集難度較大，即使原創(chuàng)者勝訴，獲得正當(dāng)權(quán)益，但獲賠金額與維權(quán)的支出成本形成巨大反差，這嚴(yán)重影響了短視頻創(chuàng)作者的合理維權(quán)。加上短視頻傳播時(shí)效短，維權(quán)案件審理周期較長，往往需要幾個(gè)月甚至一年，這使更新速度極快的短視頻維權(quán)效果難以體現(xiàn)。

我國短視頻創(chuàng)作者的版權(quán)意識薄弱，他們將作品制作上傳到平臺之后便成“甩手掌柜”，對作品版權(quán)往往漠不關(guān)心，更不會主動去版權(quán)保護(hù)中心或版權(quán)局做版權(quán)登記，評估作品的版權(quán)價(jià)值。并且，短視頻用戶基數(shù)龐大，分散在世界各地，通過特定的技術(shù)手段便能隱藏真實(shí)身份及地址，尋找侵權(quán)責(zé)任人無異于大海撈針費(fèi)時(shí)費(fèi)力。故一旦出現(xiàn)侵權(quán)盜版行為時(shí)，權(quán)利人很少選擇追究責(zé)任，維護(hù)正當(dāng)權(quán)益。這些現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)一步加劇了短視頻領(lǐng)域盜版侵權(quán)的頻繁出現(xiàn)。

3.短視頻版權(quán)界定不清晰，存在治理難題

從星星之火到影響整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)市場，短視頻行業(yè)僅僅花費(fèi)了數(shù)年時(shí)間，其過快的發(fā)展速度和多元性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了相關(guān)法律條款的制定和完善速度，使得版權(quán)相關(guān)條例出現(xiàn)滯后。短視頻創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)沒有明確的保護(hù)條款，缺乏侵權(quán)判定的參照物，導(dǎo)致權(quán)利人維權(quán)陷入尷尬局面。我國當(dāng)前短視頻著作權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的不健全和不完善，在一定程度上助長了盜版侵權(quán)現(xiàn)象的滋生和蔓延，因此，短視頻版權(quán)交易、版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律規(guī)章亟須補(bǔ)充和完善，且應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展步伐。

縱觀當(dāng)下短視頻多元化的發(fā)展，其是否構(gòu)成侵權(quán)需從多個(gè)方面進(jìn)行綜合考量，如作品屬性、作品制作目的與傳播、借鑒成分所占比重等，特別是針對短視頻參照他人作品進(jìn)行二度創(chuàng)作的現(xiàn)象，要進(jìn)一步甄別其借鑒參考性質(zhì)與“原封不動”借鑒之間的本質(zhì)區(qū)別。短視頻的多元化和相關(guān)法律界定的不清晰，導(dǎo)致短視頻在侵權(quán)認(rèn)定上存在一定的模糊性和分歧，影響了官方對具體侵權(quán)行為的認(rèn)定，導(dǎo)致短視頻領(lǐng)域亂象叢生，盜版侵權(quán)行為難以得到有效遏制。

4.短視頻數(shù)量龐大，平臺監(jiān)管乏力

作為短視頻內(nèi)容分發(fā)、傳播的渠道，在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中扮演重要角色的短視頻平臺對大量的侵權(quán)盜版行為也是心有余而力不足。我國當(dāng)前的網(wǎng)民數(shù)量極為龐大，短視頻平臺又擁有眾多好看又好玩的視頻內(nèi)容，短視頻的用戶呈現(xiàn)幾何式增長態(tài)勢。由于短視頻平臺的移動智能化，隨時(shí)隨地的低制作門檻使得眾多的用戶開始對短視頻制作和上傳躍躍欲試，每一名短視頻制作者都可能有意或無意地對他人的作品進(jìn)行借鑒和模仿，因此，數(shù)量龐大、同質(zhì)化、質(zhì)量良莠不齊的短視頻一時(shí)間出現(xiàn)在不同的短視頻社交平臺上。又由于短視頻侵權(quán)的界定不甚明確，這無疑給短視頻平臺的監(jiān)管帶來巨大挑戰(zhàn)。平臺內(nèi)容監(jiān)管人員有限，網(wǎng)絡(luò)空間又十分巨大，一時(shí)間他們難以全面徹查所有短視頻內(nèi)容，這給不少不法分子和不法平臺留下鉆空子的機(jī)會。此外，監(jiān)管部門也存在監(jiān)管不嚴(yán)、缺乏長效化的問題。監(jiān)管工作的難度與復(fù)雜度使多數(shù)短視頻平臺“望而卻步”。甚至有些平臺盡管發(fā)現(xiàn)某些點(diǎn)擊量大的視頻作品存在侵權(quán)盜版行為，但為了吸引用戶眼球，沒有進(jìn)行必要干涉，沒有擔(dān)負(fù)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的責(zé)任，對侵權(quán)盜版行為采取默許和放縱的不作為態(tài)度。

三、我國短視頻行業(yè)版權(quán)困局的破解之道

當(dāng)下，短視頻的盛行正逐步發(fā)展為新媒體時(shí)代一種新的社會生態(tài)，短視頻越來越成為人們喜聞樂見的閱讀、交友、分享與營銷平臺，深陷版權(quán)困局的短視頻行業(yè)亟須破解之道。

1.明晰短視頻版權(quán)的法律界定，加大懲罰力度

當(dāng)前，短視頻版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的制定滯后于短視頻的發(fā)展成為一個(gè)不爭的事實(shí)。對短視頻的侵權(quán)沒有相應(yīng)準(zhǔn)確的解釋條款，沒有明確的法律界定，沒有恰到好處的懲處條例成為制約短視頻長遠(yuǎn)發(fā)展的重要掣肘。

短視頻的版權(quán)維護(hù)離不開相關(guān)法律條款的保駕護(hù)航，短視頻行業(yè)在不斷發(fā)展，相關(guān)法律條款也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。為此，國家版權(quán)相關(guān)部門應(yīng)在充分了解短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入調(diào)查和研究，盡快修訂和完善短視頻版權(quán)相關(guān)的法律條文，從立法層面對短視頻的版權(quán)及侵權(quán)等各個(gè)方面做出合理的界定，為相關(guān)案件的判定提供依據(jù)，做到有法可依、違法必究，切實(shí)保障短視頻原創(chuàng)者的合法權(quán)益。

在完善、明確相關(guān)條款的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門還要針對獲賠金額與維權(quán)成本的巨大反差做出相應(yīng)調(diào)整。加大短視頻侵權(quán)的懲罰力度，增加其法定賠償金額，切實(shí)提高侵權(quán)的成本，使廣大短視頻用戶和內(nèi)容制造者對原作品的版權(quán)心存敬畏。我國可參考國際上的“懲罰性賠償機(jī)制”，權(quán)利人可以從實(shí)際損失、違法所得、法定賠償?shù)确绞街羞x擇獲賠方式，提高權(quán)利人的自主權(quán)。同時(shí)，相關(guān)部門可根據(jù)實(shí)際情況確定法定賠償金額的最低標(biāo)準(zhǔn)，情節(jié)嚴(yán)重時(shí)還可將行政處罰加入懲罰序列。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)版權(quán)的法律界定，并不是絕對禁止借鑒與應(yīng)用他人作品，而是以一種正確、合理、不涉及侵權(quán)的方式借鑒與應(yīng)用他人作品，以求得生存與發(fā)展?！罢纭吨鳈?quán)法》的實(shí)質(zhì)是一種控制作品使用的機(jī)制，其最終目的不是‘如何防止使用，而是‘如何控制使用?！盵3]

2.多措并舉加強(qiáng)短視頻相關(guān)人員的版權(quán)意識

加強(qiáng)短視頻相關(guān)人員的版權(quán)意識是保護(hù)短視頻版權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)。當(dāng)下，我國部分平臺已開展短視頻版權(quán)的確權(quán)和維權(quán)服務(wù)，但從平臺和相關(guān)版權(quán)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，雖然版權(quán)登記數(shù)量呈上漲趨勢，但是與龐大的短視頻上傳數(shù)量相比，仍屬于冰山一角，這正反映了人們版權(quán)意識的薄弱。因此，我國需要多措并舉，多部門協(xié)力來加強(qiáng)大眾的版權(quán)意識。

版權(quán)登記和維護(hù)的相關(guān)部門、各大短視頻平臺，應(yīng)該大力加強(qiáng)版權(quán)知識的宣傳教育工作，通過門戶網(wǎng)站、微博、微信以及短視頻等多種平臺，以圖像、文字、視頻等多種形式普及版權(quán)相關(guān)的基本常識，做到宣傳教育的長效性，進(jìn)而提高全民的版權(quán)意識。同時(shí)，針對短視頻行業(yè)的發(fā)展情況，相關(guān)部門應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)宣傳教育的針對性和實(shí)效性，加大對短視頻相關(guān)版權(quán)管理人員的專業(yè)知識培訓(xùn)力度，加強(qiáng)專業(yè)工作人員的能力素質(zhì)建設(shè)。此外，相關(guān)部門還要進(jìn)一步重點(diǎn)增強(qiáng)短視頻作品原創(chuàng)者的版權(quán)維護(hù)意識，讓原創(chuàng)者主動進(jìn)行版權(quán)登記，維護(hù)自身的合法權(quán)益，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)盜版行為，原創(chuàng)者主動“亮劍”，進(jìn)而依法維權(quán)。只有主動出擊，才能讓侵權(quán)者有所畏懼，依法、依規(guī)行事，從而在短視頻行業(yè)營造風(fēng)清氣正、遵法守紀(jì)的和諧網(wǎng)絡(luò)氛圍。

3.重點(diǎn)研發(fā)短視頻版權(quán)論斷和交易的相關(guān)技術(shù)

短視頻版權(quán)困局的破冰還要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，依據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息化、數(shù)字化特點(diǎn)，從相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)入手，進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化短視頻侵權(quán)論斷的智能技術(shù)，對作品的制作和傳播路徑進(jìn)行跟蹤和判定，使得短視頻的侵權(quán)盜版路徑有跡可循。

數(shù)字技術(shù)是短視頻賴以生存的基礎(chǔ)，也是滋生侵權(quán)盜版行為的溫床，研發(fā)短視頻版權(quán)論斷和交易的相關(guān)技術(shù)對版權(quán)的保護(hù)極為重要。通過技術(shù)的研發(fā)來打擊侵權(quán)盜版現(xiàn)象，國外早有先例。2007年，“You Tube率先采用了名為‘內(nèi)容身份證的規(guī)避侵權(quán)鑒別技術(shù)”[4]。其規(guī)定內(nèi)容的原創(chuàng)者在上傳作品的同時(shí)，上傳相關(guān)的版權(quán)證明資料，系統(tǒng)將會根據(jù)這些文件與其他視頻內(nèi)容進(jìn)行比對， 一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，系統(tǒng)會自動屏蔽相關(guān)涉及盜版行為的雷同作品。我國的短視頻版權(quán)相關(guān)技術(shù)研發(fā)目前還處于起步階段，需進(jìn)一步完善。我國可以借鑒國外的“內(nèi)容身份證”方式，也可以利用DCI體系（數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識符），通過為特定作品分配永久的DCI碼、DCI標(biāo)識，頒發(fā)數(shù)字版權(quán)登記證書，從而為版權(quán)相關(guān)方在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行版權(quán)確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)等提供基礎(chǔ)公共服務(wù)支撐。此外，我國還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)為版權(quán)保護(hù)提供更為高效、更加安全的技術(shù)確認(rèn)，力爭多方位對盜版行為追蹤，實(shí)現(xiàn)最大范圍的有效打擊。

4.鼓勵短視頻平臺的版權(quán)自治

平臺作為短視頻內(nèi)容施展拳腳的空間，在行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)程中扮演著舉足輕重的角色，不論短視頻平臺的類型有何不同，實(shí)力和用戶量有多懸殊，其都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起維護(hù)短視頻行業(yè)良好發(fā)展的職責(zé)。對于盜版侵權(quán)的行為，平臺應(yīng)及時(shí)監(jiān)控制止并處罰。各短視頻平臺應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善視頻內(nèi)容審核機(jī)制，加大版權(quán)自治，保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益。除了提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，短視頻平臺還要盡可能完善舉報(bào)受理和快速處理機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)控管理，履行相應(yīng)義務(wù)與責(zé)任，推動構(gòu)建行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。短視頻平臺還需履行配合相關(guān)部門的調(diào)查義務(wù)，將涉嫌侵權(quán)用戶的相關(guān)信息積極如實(shí)地提供給版權(quán)執(zhí)法部門。同時(shí)，對相關(guān)版權(quán)案件的舉報(bào)人，案件一旦核實(shí)，短視頻平臺可給予其一定程度的獎勵，為廣大短視頻用戶打造風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。

短視頻行業(yè)健康生態(tài)的構(gòu)建并非一日之功，也并非單方面依靠平臺，抑或是創(chuàng)作者一己之力便能實(shí)現(xiàn)的，需要政府、市場以及短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)主體之間的協(xié)同配合，長久合力地加強(qiáng)對短視頻行業(yè)的綜合管控和治理。唯有完善短視頻版權(quán)的相關(guān)法律條例，加強(qiáng)相關(guān)人員的版權(quán)意識，研發(fā)版權(quán)論斷的核心技術(shù)，加強(qiáng)平臺的版權(quán)監(jiān)管能力，多措并舉、多方合力，才能維持短視頻市場合理的競爭秩序，突破產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的瓶頸，讓短視頻行業(yè)向著更為良性的方向健康發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

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