數字媒體在農業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢和作用

吳　為

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數字媒體在農業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢和作用

吳為

（荊楚理工學院 湖北荊門 448000）

隨著信息技術水平的提升，人們開始關注怎樣運用數字媒體信息技術更好的傳播農業(yè)信息，從而達到宣傳、推廣農業(yè)的目的，促進農業(yè)的發(fā)展，提高農業(yè)科技的轉化率，讓國內的農業(yè)信息化發(fā)展早日與國際相接軌?？萍寂c農業(yè)的充分結合，將會對農業(yè)帶來積極的影響，在這其中數字媒體是農業(yè)推廣中信息傳播的一項重要組成，能夠促進我國農業(yè)信息化和農業(yè)產業(yè)優(yōu)化的快速發(fā)展。

數字媒體；農業(yè)；廣告?zhèn)鞑?；?yōu)勢

1 簡述傳統(tǒng)的農業(yè)廣告?zhèn)鞑?/h2>

1.1 傳統(tǒng)農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膬群?/h3>

在我國的建國初期所使用的勞作方式試生產隊模式，就是由農村人民公社組織生產隊進行集體勞動的一種生產模式。由此可見，國內的農業(yè)信息化傳播工作的起步相對于其他國家來說比較晚，其在國內真正的起始時間大約在上個世紀的80年代。當時的農業(yè)廣告?zhèn)鞑バ问奖容^單一，例如：廣播、黑板報、宣傳冊等[1]。伴隨著國家經濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網技術與信息技術水平的不斷提升，人們開始利用數字媒體傳播模式來宣傳農業(yè)知識。迄今為止，仍然有很多縣級的地方電視臺還在使用圖文配朗讀的方式在電視節(jié)目上對農業(yè)知識進行推廣。

1.2 傳統(tǒng)農業(yè)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘牟蛔?/h3>

我國人口總數當中很大一部分都是農業(yè)人口，農業(yè)人口具有以下特點：居住地不密集，平均文化水平較低，科學文化素養(yǎng)較為落后。對于這類人群，不適合使用文字或者敘述的方式來進行農業(yè)知識的推廣。以傳統(tǒng)農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆绞絹砜?，其方法有限，形式有限，使廣告理念的發(fā)展受到了一定的局限，造成了農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ睦щy。在實際生活中，一般都是由政府事業(yè)單位或者相關社會組織為農業(yè)知識傳播方，傳播的受眾面為從事農業(yè)相關工作的人群。傳播的形式大多為傳統(tǒng)媒體，例如：電視節(jié)目、廣播節(jié)目、廣告宣傳車、海報等。雖然覆蓋面很廣，但是不能輕易引起人們的關注。

國內農村區(qū)域經常使用的農業(yè)廣告?zhèn)鞑シ绞街饕幸韵聨追N：區(qū)域廣播、社區(qū)宣傳欄、農業(yè)講座、墻體廣告等[2]。這些傳播方式都比較落后，農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч⒉缓?，其中的內容也有待加強，無法達到初始時開展農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。并且其受眾面多為文化水平較低、科技觀念較為落后的人群，這些方式過于書面化，不利于這類人群理解農業(yè)知識。

2 運用數字媒體進行農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)點

通過對數字媒體農業(yè)廣告?zhèn)鞑ミM行研究我們可以發(fā)現(xiàn)，其本質就是利用各類先進的信息化技術與現(xiàn)代的宣傳手段，將農業(yè)相關的知識與信息傳播給“三農”。農業(yè)相關信息當中包含了很多內容，例如：農業(yè)種植經驗、農業(yè)相關政策、農作物種植技術、農產品市場行情等信息。數字媒體會成為聯(lián)系信息發(fā)布組織與信息接收者的信息交流樞紐，為農業(yè)信息的發(fā)展提供有力渠道。

我國的數字媒體自是自20 世紀末期開始發(fā)展，發(fā)展至今相關技術的使用已經非常成熟，相關載體也得到了廣泛的使用，例如：手機、PC端、移動數字廣播電視等。再經過一段時間的發(fā)展，數字媒體傳播的方式會變得更加多樣化與智能化，在互聯(lián)網上進行農業(yè)知識的傳播會更加廣泛。

數字媒體應用先進的信息化技術與數字化技術，拋棄了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降男麄鞣椒?，由以前的“一對多”轉變?yōu)椤耙粚σ弧?，能夠更清晰、更具體的向信息接受者傳達相關信息，降低了受眾群體接收信息的難度[3]。數字媒體廣告?zhèn)鞑ハ鄬τ趥鹘y(tǒng)的廣告?zhèn)鞑碚f，具有更多的優(yōu)點，其時效性要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)方式。除此之外，數字媒體所傳達的信息的內容更加立體、通俗易懂，可以使受眾人群更輕松的獲取到農業(yè)行業(yè)相關信息，有利于農業(yè)信息的傳播。

3 數字媒體農業(yè)廣告?zhèn)鞑ノ磥淼陌l(fā)展趨勢

農業(yè)相關信息與知識的宣傳，對于農業(yè)的發(fā)展有著十分重大的影響。特別是在當前這種經濟市場動蕩較大的時期，要促進農業(yè)的進步，相關從業(yè)人員必須要更加精準的掌握市場當中的信息、農業(yè)技術的發(fā)展，更好地把控農業(yè)的發(fā)展方向。由此可見，注重農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ臅r效性是非常重要的，必要對這方面進行加強。隨著時代不斷的發(fā)展，人們在社會中接受到的信息越來越豐富，審美水平越來越高，興趣愛好也更加多樣化，傳統(tǒng)的農業(yè)廣告?zhèn)鞑ヒ呀洸荒軡M足當前大眾的需求，鼓噪乏味的宣傳版半包與廣告已經不能引起受眾人群的注意，因此必須要對廣告的傳播方式進行改變。數字媒體技術在農業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械氖褂茫軌蜇S富傳播方式，提起人們對農業(yè)知識的求知欲，可以有效地提升農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膫鞑バЧ?/p>

隨著經濟的不斷發(fā)展，國家在“三農”問題中投入了更多的人力、財力進行扶持，農村產業(yè)的結構進行了優(yōu)化改革，農業(yè)行業(yè)黨總的農產品深加工企業(yè)開始快速發(fā)展，“農民”這個詞語不再是單純形容農作物耕種人員，還包含了農產品加工員工等勞動角色[4]。與此同時，隨著社會的信息化、數字化發(fā)展，數字媒體技術在農業(yè)廣告當中的應用會更加成熟，從而滿足不同人員的個性化需求，促進農業(yè)信息傳播的發(fā)展，為形成農業(yè)科技化傳播做出一份貢獻。

4 小結

數字媒體與普通的媒體傳播模式相同，仍然存在著一些缺點和不足之處，例如：信息采集能力要弱于其他的傳播方式，因為數字媒體的主要傳播途徑是網絡，很多網絡媒體都沒有配備專業(yè)化的信息采集團隊；在內容方面，由于上述的采編的不足，網絡媒體大多數傳播的信息都是在傳統(tǒng)媒體獲取的“二手信息”，競爭力較弱，信息的獲取時間要更長；在公眾形象方面，數字媒體的大多數存在于網絡，人們經常會對網絡信息產生質疑，大眾對于數字媒體的可信度更低，因此，網絡數字媒體還需要繼續(xù)努力。

農村區(qū)域在某些方面要落后于城市，在交通與環(huán)境方面的差異體現(xiàn)的較為明顯。對于一些較為落后的農村區(qū)域，其社會變動性較低，農民的文化素質不高，居住的也較為分散，因此人與人之間的交流也更少。這些問題在一定程度上造成了這些區(qū)域的信息傳播環(huán)境更加惡劣。農業(yè)相關信息的傳播方式也就有限，也就說明現(xiàn)階段數字媒體要與農村區(qū)域進行充分的結合還需要一定的時間。

數字媒體的出現(xiàn)，對人們的生活產生了很大的影響。就上述內容對數字媒體與農業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆治隹梢园l(fā)現(xiàn)，數字媒體技術在農業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械氖褂?，有效的提升了農業(yè)科技信息傳播的質量與速度，但是就目前狀況來看，由于部分農村的基礎設施、文化水平等相關因素不能達到要求，數字媒體的對于其影響還要再經過很長的一段時間之后才能夠顯現(xiàn)出來。

經過對上述內容進行總結，數字媒體稱為宣傳農業(yè)科技信息的主要傳播媒體還需要一定的時間，但是我們相信，在經過國家不斷的建設、信息技術的不斷創(chuàng)新之下，數字媒體形式稱為主流宣傳農業(yè)信息的一天終究會到來，農業(yè)也會越來越向著科技化發(fā)展，農業(yè)也會發(fā)展的越來越好。

[1]李兆鋒.數字媒體技術在農業(yè)技術推廣中的應用[J].農業(yè)與技術,2013(4):236-237.

[2]張南.論數字媒體藝術[J].科技致富向導,2014(3):170.

[3]張海東.數字媒體時代的科技信息服務[J].熱帶農業(yè)工程,2012,36(5):26-29.

[4]蘇志巖.數字媒體藝術設計的特征及對傳統(tǒng)藝術設計的影響[J].山東農業(yè)工程學院學報,2017,34(8):191-192.

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.04.44

吳為(1995- )，男，漢族，湖北潛江人，本科在讀，研究方向：數字媒體技術。

F713.8

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2095-1205(2019)04-76-02