貴州民族品牌的發(fā)展與其價值

李丹丹　李鋼音

貴州民族品牌的發(fā)展與其價值

李丹丹李鋼音

（貴州財經(jīng)大學貴州貴安550025）

民族品牌以其獨特的文化內(nèi)涵和形式而形成了獨具特色的經(jīng)濟與文化價值。積極探索民族品牌的發(fā)展有助于實現(xiàn)民族文化的傳承，也有助于民族文化價值——民族經(jīng)濟效益的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟角度入手探尋貴州民族文化發(fā)展和民族品牌發(fā)展的經(jīng)濟價值更具備科學性與代表性，有助于從宏觀方面塑造貴州民族文化自信，弘揚優(yōu)秀民族文化，促進民族文化傳承。

民族品牌；經(jīng)濟人類學；經(jīng)濟價值

貴州民族品牌的經(jīng)濟價值建立在其濃郁的民族文化價值上，作為多民族文化渾然一體的多民族省份，貴州省所具有的多種原生態(tài)民族文化使得其本土民族品牌尤顯獨特。民族品牌作為民族文化走向市場、走向世界的主要載體，如何使民族品牌內(nèi)在經(jīng)濟價值實現(xiàn)最大化，就必須要從民族品牌所蘊含的文化底蘊與社會利益入手。發(fā)展民族品牌的意義不僅是重視民族文化的經(jīng)濟效益，更是以經(jīng)濟模式強化對民族文化的弘揚作用。

1 貴州民族品牌的文化內(nèi)涵及其發(fā)展

作為典型多民族混居的省份，貴州省形成了以多種民族文化求同存異的獨特環(huán)境。在市場化需求逐漸強烈的作用下，以貴州省獨特民族文化為依托，打造民族品牌成為貴州民族文化走向市場的主要驅(qū)動力。

1.1 貴州民族品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

貴州的文化資源豐富，民族文化的差異性是貴州最亮麗的特點。在經(jīng)濟全球化的環(huán)境下，貴州民族品牌經(jīng)過長期和復(fù)雜的發(fā)展，與多元化的品牌發(fā)生碰撞，產(chǎn)生同質(zhì)化。在同質(zhì)化競爭環(huán)境下，民族品牌企業(yè)更多關(guān)注是如何在市場競爭洪潮中實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益，而不是民族品牌自身價值的根本，甚至有的摒棄了其民族品牌所蘊含的多樣性民族文化價值，扭曲了民族品牌與民族文化之間的內(nèi)在聯(lián)系。

隨著各國貿(mào)易的不斷往來，民族品牌與非民族品牌的競爭更加激烈。各種品牌涌入貴州市場，貴州民族品牌的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。但市場新鮮血液的加入，也給貴州民族品牌帶來巨大的機遇，并促使貴州民族品牌不斷發(fā)展，增強消費者對民族品牌的信心。

當民族文化深入民族品牌當中，民族文化對民族品牌價值的加持就能成為民族品牌有利的競爭力，使民族文化價值能夠在民族品牌的催化下轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，從而促進民族企業(yè)更好的發(fā)展。

1.2 貴州民族品牌與民族文化的關(guān)系

貴州民族文化有自身獨特的民俗感染力，是民族品牌的基點，成功的民族品牌能帶來豐碩的經(jīng)濟效益，給民族文化企業(yè)自身發(fā)展帶來更多機會。打造以本民族文化為依托的知名民族品牌，不僅是貴州民族企業(yè)要適應(yīng)時代發(fā)展潮流，獲取產(chǎn)品核心競爭力的基礎(chǔ)，更是一個民族企業(yè)的生命源泉。一方面，貴州民族品牌的創(chuàng)立和推廣能成功喚起本民族人民的文化認知和群體認同，增強少數(shù)民族人民對本民族文化的信心和自豪感；另一方面，貴州民族品牌的成功打造，可以使原生態(tài)民族文化的精髓展現(xiàn)在世人面前，讓世人在感嘆文化驚異的同時，增強民族文化傳承的使命感。發(fā)展民族品牌的精髓之處，強調(diào)民族品牌中所蘊含的文化內(nèi)涵，用最真摯的文化情感觸動人類心靈深處，喚醒人們心中對文化的深層認知。

民族文化與民族品牌之間更是一種相輔相成的天然關(guān)系。民族品牌因民族文化內(nèi)涵的獨特性而獲得與市場同類品牌競爭中的強大優(yōu)勢，民族文化也因民族品牌知名度的不斷擴大而為世人所熟知。貴州民族品牌就是當?shù)孛褡逦幕囊粋€象征符號，象征著貴州獨特的民族文化。一個民族品牌會引起人們一系列的聯(lián)想，會想了解這個品牌的文化底蘊，這種品牌特質(zhì)以網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形式儲存在記憶當中，品牌在傳播中融入當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，將當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)科學地融入到自己的品牌傳播和自身的品牌思想中。

2 民族品牌的價值與經(jīng)濟分析

某一種物的使用價值體現(xiàn)于人們對其使用需求的實現(xiàn)。此情況下，人們會自然而然的忽略該物的天然屬性，只會自主的實現(xiàn)對自已有利的對物性質(zhì)的認知，物也因此獲得了一種“有用性”。[1]物品是可以被輕易取代的，物品的使用方式卻是體現(xiàn)使用價值的，假若僅僅把它看作是一個商品，沒有經(jīng)濟價值，那得不到更深的見解。作為民族文化的現(xiàn)實載體，民族產(chǎn)品會獲得來源于民族文化精神的象征價值，這意味著即使該類民族產(chǎn)品超出其所蘊含的文化范疇，甚至是關(guān)系也依然無法剝奪其所具有的象征意義。[2]當民族的所有東西被轉(zhuǎn)化成民族商品形式時，其物質(zhì)的精神因素也會隨之轉(zhuǎn)化到商品上。

2.1 民族品牌價值

民族品牌比非民族品牌多了一層民族文化在內(nèi)的精神和社會層面上的價值，生產(chǎn)者在民族品牌商品上投入其獨特性，這也意味著民族品牌商品較于普通品牌商品能夠滿足人們更高質(zhì)量的需求。

民族品牌是被賦予了特定的象征符號意義，如民族服裝也是產(chǎn)生在特定的條件與不同的群體中，民族服裝生產(chǎn)依賴不同的身份、時間、空間等來分類制定的。當人們把某種品牌與某種特色的形象聯(lián)系在一起的時候，區(qū)分不同人群，不同文化等差異時，民族品牌就是對人的不同范圍以及特殊精神追求所作出的象征定義。

最先是視覺沖擊，消費者對品牌最直觀的感受，民族元素是發(fā)展民族品牌的創(chuàng)新點以及對貴州品牌形象的一個塑造，是一種體現(xiàn)視覺價值的重要手段。其次是文化歷史價值，將傳統(tǒng)民族元素融入品牌中，展示它的不可復(fù)制性，使其存在消費者的潛意識中。再者是精神價值，不同的符號傳達不同的精神價值，民族品牌的設(shè)計也是為消費者提供精神寄托?；蛟S正因為這種精神寄托的體現(xiàn)，人們看待民族商品時不會單考慮需求，還會審視民族品牌商品的意義。這也與鮑德里亞在其《消費社會》所描寫的情景不謀而合，人們對民族品牌的追求不再只是物，更多是希望從品牌中獲取所折射出的精神價值。[3]

2.2 貴州民族品牌的經(jīng)濟價值

從經(jīng)濟人類學的角度來看，要想實現(xiàn)民族品牌經(jīng)濟價值的不斷增殖，就需要重新樹立起對其蘊含的民族文化的全新觀念，時刻關(guān)注民族品牌內(nèi)涵中民族文化精髓的體現(xiàn)。大眾選擇購買某種商品，不僅是為實現(xiàn)自身的使用需求，同時也是對此類商品經(jīng)濟價值的認同。民族品牌商品是民族文化精髓的現(xiàn)實凝結(jié)，每個民族品牌商品的價值取決于民族文化在商品中的凝結(jié)程度。大眾通過對民族品牌的熱衷轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ撁褡迤放票澈蟮拿褡逦幕年P(guān)注，讓人們在品牌同質(zhì)化日趨嚴重的社會中看到民族品牌所具備的獨特性和民族文化屬性，更能使大眾了解當?shù)匚幕膫鹘y(tǒng)歷史以及其精髓，促使民族文化推廣。

民族品牌價值是說明經(jīng)濟價值與傳統(tǒng)品牌經(jīng)濟價值相似，民族品牌就是使消費者從商品中得到更有民族文化認同、民族自豪感的精神價值。

3 小結(jié)

作為多民族和諧共存的貴州省，以本土民族文化基礎(chǔ)為依托打造一批高知名度、高識別性的民族品牌或許是貴州省實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展道路創(chuàng)新、推動本省少數(shù)民族文化發(fā)展的重要措施。這不僅意味著民族文化將借助民族品牌知名度的不斷提升而為世人所知，也意味著多元的民族文化會為貴州經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮出重大作用。要充分利用起民族品牌中的獨特文化內(nèi)涵，在品牌同質(zhì)化競爭的趨勢下堅持自身的獨特性，擴大自身的競爭優(yōu)勢；同時要重視民族品牌商品的品質(zhì)競爭力，從文化內(nèi)涵到品質(zhì)競爭都能夠從燦爛的民族文化中獲取力量，增強民族品牌價值，提高民族品牌知名度和推廣力度，最終實現(xiàn)貴州省多民族文化的不斷傳承和弘揚。

[1]馬克思.1844年經(jīng)濟學—哲學手稿[M].北京:人民出版社,1979.

[2]陳慶德.經(jīng)濟人類學對商品分析的文化視野[J].廣西民族學院學報(哲學社會科學版),2000(01):27-32.

[3]林漢錚.重塑傳統(tǒng)民族品牌符號的當代價值與中國崛起[J].學術(shù)評論,2016(03):113-119.

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.05.43

李丹丹（1993- ），女，江西上饒人，碩士研究生，研究方向：民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展；李鋼音（1968- ），女，漢族，貴州貴陽人，貴州財經(jīng)大學藝術(shù)學院，教授，研究方向：民族文化與產(chǎn)業(yè)研究。

F273.2

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2095-1205(2019)05-74-02