山東廣播電視臺：智媒+全平臺多維度提升宣傳效果

今年的全國兩會報道，山東廣播電視臺融媒體資訊中心大膽創(chuàng)新，突出媒體融合優(yōu)勢和移動優(yōu)先戰(zhàn)略，調(diào)集精兵強將，組成報道隊伍，創(chuàng)新報道手段，運用電視和新媒體等平臺，采用新聞、專題、評論、H5、VR、AR、動漫、短視頻等多種手段，推出互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息，全方位報道大會盛況和代表委員共商國是、共謀發(fā)展的新氣象。

為做好今年全國兩會的融合報道，推進(jìn)媒體深度融合，山東廣播電視臺舉全臺之力，再次優(yōu)化改革生產(chǎn)流程、運行機制。集中優(yōu)勢資源，派出60多名記者、編輯、主持人和技術(shù)人員組成全媒體報道團(tuán)赴京采訪，同時調(diào)動全臺旗下廣播、電視頻道的上會記者，實時通聯(lián)調(diào)度、聚合協(xié)同，共享優(yōu)質(zhì)新聞資源，共同制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。全臺上會記者圍繞新媒體平臺策劃內(nèi)容，接受新媒體編輯統(tǒng)一指揮調(diào)度，實現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。

“智媒+全息”讓報道更“全效”

全國兩會期間，山東廣播電視臺閃電新聞客戶端聯(lián)合山東聯(lián)通、華為、山東廣電信通、山東廣電視覺科技等前沿技術(shù)企業(yè)，實現(xiàn)以上會記者為圓心的5G+VR多維超清信號全覆蓋，讓“全息”更“全效”。智媒化呈現(xiàn)、全效式傳播讓報道“加速換擋”，實現(xiàn)新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

5G+VR讓今年的全國兩會演播室首次實現(xiàn)720度沉浸式高清直播?，F(xiàn)場，AI可與主持人實時互動，通過智能大數(shù)據(jù)采集和分析，梳理出當(dāng)天最具熱點的兩會熱詞和話題，與代表、委員進(jìn)行趣味討論、深度解讀。

閃電新聞客戶端推出《AR讀報告》，首次采用動漫AR的形式，對政府工作報告進(jìn)行可視化解讀，讓觀眾輕松讀報告，獲得干貨和亮點。

同時，閃電新聞客戶端創(chuàng)新推出全景式兩會通道手繪長卷，每天即時呈現(xiàn)通道上的精彩發(fā)言，制作兩會版的“清明上河圖長卷”，展現(xiàn)山東開放、自信、務(wù)實的精氣神。

矩陣傳播 ?主流話語個性化表達(dá)?

3月1日晚，位于中國職工之家C座4樓的山東廣播電視臺全國兩會指揮調(diào)度中心、融媒體演播室等正式啟用，與位于濟(jì)南的山東廣播電視臺演播室、多檔新聞節(jié)目實現(xiàn)前后方聯(lián)動，隔空對話。

全國兩會中央廚房分為融媒體演播室、融媒體編輯區(qū)、全媒體互動展示區(qū)等功能區(qū)，可實現(xiàn)融媒體節(jié)目直播、錄制、快速剪輯生產(chǎn)、分發(fā)回傳等全媒體矩陣傳播。

全國兩會期間，閃電新聞《閃電輿論場》首次推出全國兩會趣味化特別直播節(jié)目《拜托了兩會》，節(jié)目聚焦全網(wǎng)熱點，網(wǎng)友可通過閃電新聞客戶端、閃電新聞微博、騰訊新聞等，就教育、住房、就業(yè)、民生等領(lǐng)域，提出問題和建議。

直播節(jié)目以北京演播室為主體，以記者5G連線為紐帶，以全媒體傳播平臺為載體，突出主流話語的個性化表達(dá)，按照“情景式播報、趣味式點評、交互式集成”原則，主播通過輕松幽默的脫口秀播報形式，利用小切口方式，梳理主流媒體評論、網(wǎng)友評論等，就網(wǎng)友關(guān)注的話題進(jìn)行解答。

集中優(yōu)勢內(nèi)容資源 打出傳播“組合拳”

山東廣播電視臺兩會報道品牌節(jié)目《兩會大家談》邀請代表、委員做客演播室，就公眾關(guān)心的話題進(jìn)行討論，節(jié)目還聯(lián)合百度獨家推出AI熱詞分析，梳理解讀當(dāng)日熱點。

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》《早安山東》，公共頻道《新聞午班車》《民生直通車》《閃電輿論場》，生活頻道《生活幫》等新聞節(jié)目將結(jié)合各自特色，跨平臺融合播出。山東人民廣播電臺《山東新聞》《做客山東臺》通過電波傳遞最新、最權(quán)威的兩會資訊。

山東廣播電視臺充分發(fā)揮臺、網(wǎng)、端、微、屏、號等優(yōu)勢資源，打出新媒體產(chǎn)品組合拳，推出《兩會真觀察》《閃電提問》《串燒看答卷》《V觀·30秒豎評》《矩陣·閃電連連看》《影像·圖觀好聲音》等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，著力打造一批“現(xiàn)象級”融合傳播精品，并通過人民視頻、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、今日頭條、騰訊新聞等多家平臺進(jìn)行矩陣傳播，充分反映新時代的山東成就、山東精神、山東特色、山東聲音。

發(fā)力多個社交平臺 融合傳播更“全員”?

除電視、廣播、網(wǎng)站及客戶端等自身平臺宣傳資源，山東廣播電視臺在兩會期間還攜手騰訊新聞、今日頭條、百度百家、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺，以更加前沿和炫酷的互聯(lián)網(wǎng)互動形式，打造多個全民參與的兩會欄目及產(chǎn)品。

閃電新聞首度攜手百度百家號，通過百度大腦的AI技術(shù)及靈渠賦能平臺，在《兩會大家談》欄目中為網(wǎng)友提供熱詞及話題支持。閃電新聞將百度智能寫作、智能推薦等AI技術(shù)接入采編系統(tǒng)，助力兩會報道團(tuán)隊在稿件編審過程中實現(xiàn)智能糾錯與智能摘要，節(jié)約人力校審成本的同時，提升兩會內(nèi)容生產(chǎn)效率。

《拜托了兩會》采用字節(jié)跳動算術(shù)中心提供的兩會大數(shù)據(jù)，讓不同年齡層次、不同興趣愛好的網(wǎng)友通過數(shù)字看兩會;騰訊新聞、新浪微博、微視App等平臺，同步發(fā)起“拜托了兩會”全媒體vlog短視頻話題征集，讓電視欄目的融合社交互動從“文字博客”進(jìn)階為“視頻博客”。

閃電新聞與人民日報黨媒平臺、人民網(wǎng)、人民視頻，以及《經(jīng)濟(jì)日報》合作策劃兩期特別訪談節(jié)目《兩會進(jìn)行時——山東時刻》《中經(jīng)兩會之夜——山東之夜》。兩會系列直播在央媒及十幾家商業(yè)平臺同步直播分發(fā)。