上海廣播電視臺：融合報道內(nèi)外發(fā)力打好重大宣傳報道一役

祝媛莉

全國兩會開幕之前，上海廣播電視臺融媒體中心就已提前進入兩會時刻，精心組織會前報道，同步推進4個系列的主題報道，為大會勝利召開營造濃厚氛圍。

2月27日起，東方衛(wèi)視《東方新聞》欄目推出6集系列報道《“店小二”煉成記》，展現(xiàn)上海提升城市能級和核心競爭力、進一步優(yōu)化營商環(huán)境的扎實舉措;2月28日起，《東方新聞》推出8集記者綜述《擔負新使命 ?落實新發(fā)展》，全面梳理總結(jié)一年來上海經(jīng)濟、社會、民生等領(lǐng)域的重要實踐成果。

兩會期間，融媒體中心以東方衛(wèi)視和“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地，緊扣大會主題主線主調(diào)，精心組織好大會報道;同時，外宣新媒體矩陣“ShanghaiEye”結(jié)合自身定位全力配合跟進，形成電視端與網(wǎng)端相聯(lián)動、內(nèi)宣與外宣相呼應(yīng)、直播與短視頻相配合的立體傳播報道。

東方衛(wèi)視：4檔新聞節(jié)目全時段、全方位報道兩會?

東方衛(wèi)視將2019全國兩會作為東方衛(wèi)視新聞轉(zhuǎn)型升級以來的第一場重大宣傳報道戰(zhàn)役，進一步提高站位，把握自身立足上海、面向全國、放眼世界的定位，以主題案例報道、記者觀察、權(quán)威評論等多種形式，深入解讀政府工作報告、“兩高”報告以及大會其他重要文件，充分展現(xiàn)上海全力落實中央交付的三項新的重要任務(wù)，改革開放再出發(fā)的奮勇作為，生動展示上海代表、委員積極履職的精神風貌。早、午、晚、夜四檔新聞節(jié)目，結(jié)合各自不同的欄目定位，策劃推出10期特別報道和6個專欄板塊，濃墨重彩地展開兩會宣傳報道。

《東方新聞》從3月6日起推出《兩會觀察》板塊，以“帶著調(diào)研上兩會”為主題，以代表、委員們在調(diào)研中用手機拍攝到的一張照片、一段視頻或采集到的相關(guān)數(shù)據(jù)為切入點，通過記者的深入采訪，挖掘代表、委員形成議案提案以及意見建議的背后故事。

3月5日起，《今晚60分》欄目全面進入“兩會時間”。在欄目“關(guān)鍵時刻”核心板塊中，每天圍繞習近平總書記下團組發(fā)表的重要講話進行深入解讀分析，做好對總書記重要講話的再傳播。

《今晚60分》全力打造兩個重要板塊：《問政中國》“全國兩會特別報道”第七季和《世界看兩會》第六季，分別計劃同期推出10期?！秵栒袊烦浞职l(fā)揮北京演播室的本地優(yōu)勢，邀請權(quán)威專家學者與蔣昌建、曹景行進行深度訪談，同時穿插VTR成片，以鮮明的中國立場和硬朗的新聞時評風格，關(guān)注中國改革進程、展現(xiàn)上海思考實踐。節(jié)目采取“主持人+媒體評論員+專家”模式，就當天熱點話題展開深入討論。同時，節(jié)目還穿插“兩會實況聲”板塊，精選當天“部長通道”“代表通道”“委員通道”，以及大會其他重要議程中的精彩發(fā)言實況，對同期問題進行多角度解讀。

《世界看兩會》第六季重點突出國際視野，與SMG美國、日本、歐洲（特約）、新加坡（特約）等記者站密切合作，以話題論述和直播連線兩個部分，反映國際社會對中國改革發(fā)展熱點話題的觀察與解讀。

午間時段，3月6日起，《午間30分》推出全新升級版“兩會議政錄”，每天邀請一位上海代表、委員走進位于北京的現(xiàn)場演播室，深入解讀上海在“惠民生”方面先行先試的成果和經(jīng)驗;《看東方》則發(fā)揮早間新聞的時段特點和優(yōu)勢，繼續(xù)打造“兩會早知道”板塊。通過與北京前方報道組記者進行3分鐘視頻直播連線，對當天重要議程進行預(yù)報，對可能出現(xiàn)的焦點話題進行提前梳理。

“看看新聞Knews”：大小屏共振 做好新媒體端傳播

“看看新聞Knews”充分發(fā)揮“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢，深入推進短視頻、輕直播等互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播手段在優(yōu)化重大時政報道方面的運用，同時創(chuàng)新手段和方法，推出“政府工作報告”H5、兩會“每日快報”H5、“兩會語錄”H5等新媒體產(chǎn)品，從三個層面推進新媒體端的全國兩會報道。

兩會期間，“看看新聞Knews”PC端和App端在首頁首屏的醒目位置同步推出2018全國兩會專題，結(jié)合《東方新聞》《今晚60分》等多檔新聞欄目，設(shè)置“直擊兩會”“問政中國”“兩會觀察”“兩會同期聲”“兩會早知道”等板塊，對全國兩會進行大容量、多角度的綜合報道。

緊扣大會開閉幕、各新聞發(fā)布會、團組開放審議、“部長通道”“代表通道”以及“委員通道”等重要大會議程，在“看看新聞Knews”PC端和App端同步開設(shè)“視頻+圖文”直播間，全景式縱覽兩會盛況。同時快速發(fā)力，搶占第一時間，對整段直播視頻進行碎片化的拆條分發(fā)，進行更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性的再加工、再傳播。

“ShanghaiEye”外宣新媒體矩陣：多語態(tài)、多語種講好中國故事

外宣方面，融媒體中心充分發(fā)揮好融媒體中心旗下“ShanghaiEye”和“看看新聞Knews”的6個海外社交平臺賬號的國際傳播優(yōu)勢，面向逾418萬訂閱用戶，進行全國兩會的直播、短視頻、圖文報道向海外的分發(fā)，多語態(tài)、多語種向國際社會講述中國和上海的精彩故事。

“ShanghaiEye”還打造了《聚焦上海松江創(chuàng)客小樓“酷豆灣”》《這個法國人創(chuàng)作了上海浦東21公里岸線》《張江AI第一團隊》等多條外宣短視頻產(chǎn)品，傳播好中國聲音，闡釋好上海特色。