浙江廣播電視集團：加強融合傳播聯(lián)動展現(xiàn)兩會盛況

馮剛

今年兩會期間，浙江廣電集團派出骨干采、編、播和技術(shù)人員約160人組成報道團奔赴北京，以高素質(zhì)的新聞采編、轉(zhuǎn)播力量保證相關(guān)報道的及時性和準(zhǔn)確性。

團隊在北京設(shè)立全國兩會融媒體演播室，融合浙江衛(wèi)視、浙江之聲、新藍(lán)網(wǎng)、“中國藍(lán)新聞”客戶端等主要宣傳平臺，發(fā)揮集團在新聞報道上的技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，實行多欄目聯(lián)動、多媒體融合，全方位、多角度報道全國兩會盛況，展現(xiàn)浙江代表團履職風(fēng)采。

整合媒體資源 ?尋求融合傳播新突破

今年的兩會報道中，浙江衛(wèi)視新聞中心借助浙江廣電集團在北京設(shè)立的全國兩會融媒體中心，強化傳統(tǒng)電視和中國藍(lán)新聞App等新媒體平臺之間的互動，尋求融媒體報道全新突破。

浙江衛(wèi)視新聞中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江衛(wèi)視在報道中發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢，實現(xiàn)各媒體選題互動、一體策劃，對于重要時政的新媒體首發(fā)、重點欄目的多終端分發(fā)進(jìn)行事先策劃、提前介入，通過多屏互動提升報道的時效性、信息量和影響力，在保證內(nèi)容及時準(zhǔn)確的前提下，加強新聞傳播力度。

兩會期間，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)新聞”發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，推送精品短視頻《一支筆點亮一座城》。主創(chuàng)團隊通過移軸拍攝、畫線亮燈的形式，結(jié)合跟蹤字幕，向觀眾展現(xiàn)政府工作報告中與百姓生活息息相關(guān)之處。

媒體融合傳播方面，浙江廣電集團的新藍(lán)網(wǎng)、“中國藍(lán)新聞”與浙江衛(wèi)視、浙江之聲等進(jìn)行了互融互通，全面提高報道的速度、數(shù)量與質(zhì)量。重點做好兩端專題報道，創(chuàng)新生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，鮮活多元的H5、圖解、動漫、訪談、MV、快評樣樣配齊，呈現(xiàn)兩會融媒報道新體驗。聯(lián)動全省廣電融媒體聯(lián)盟“藍(lán)媒號”和“全國廣電新媒體聯(lián)盟”，打造移動傳播矩陣，以大融合為出發(fā)點，嘗試全平臺、全流程、多路徑的媒體資源融合，全面擴大推廣覆蓋面及傳播影響力。

多平臺共同發(fā)力 呈現(xiàn)新鮮新聞內(nèi)容

今年，浙江廣電集團多個新聞平臺參與到兩會報道當(dāng)中，形成多點覆蓋，以不同形式載體為觀眾傳達(dá)會場內(nèi)外的最新動態(tài)。其中，浙江之聲以做“看得見的廣播”為理念，創(chuàng)新突破兩會傳統(tǒng)報道模式，讓報道更出彩、更好“看”，特別開設(shè)《兩會進(jìn)行時》《連線北京·直通兩會》《兩會1+1》《兩會觀察》等多個節(jié)目、欄目，傳遞兩會聲音，講好浙江故事。

浙江電視臺公共·新聞頻道通過選擇熱點話題的形式，突破場景限制，每天推出一條走讀式評論，評論主題根據(jù)當(dāng)天記者采訪的內(nèi)容和兩會通道上的熱點內(nèi)容進(jìn)行選擇。經(jīng)濟生活頻道“浙樣紅TV”派出由新聞部、融媒體部、《風(fēng)云浙商面對面》欄目組成的全媒體報道組前往北京進(jìn)行兩會報道。3月3日起在《經(jīng)視新聞》《新聞深呼吸》和浙商欄目中推出新聞專欄“五朵金花跑兩會”、新聞評論專欄“舒一條”以及與會浙商代表、委員的專訪。

交通之聲推出品牌融媒專欄《兩會 高端對話》，除邀請智庫專家、評論員和浙江省代表委員參與，還引入一線有代表性的群眾連線，與代表、委員直接對話，增強節(jié)目接地性、貼近性。

浙江衛(wèi)視在兩會現(xiàn)場外開辟了《民生熱點幫你問》板塊，通過記者調(diào)查的形式，讓基層百姓結(jié)合自身經(jīng)歷、見聞，對某一方面的民生熱點擺事實、談期盼，并提問代表、委員;會場內(nèi)，記者帶著民生關(guān)切，追問代表、委員，由他們結(jié)合大會精神，在鏡頭前答疑解惑，對群眾關(guān)注的民生話題做深入淺出、準(zhǔn)確充分的剖析。通過記者的串接，讓會場外百姓關(guān)注的民生問題和會場內(nèi)代表、委員的觀點充分對接，強化大會熱點的基層反響，做老百姓看得懂、接地氣的會議解讀。

多種報道形式 立體展現(xiàn)浙江風(fēng)采

3月5日起，浙江衛(wèi)視《今日評說》在北京開設(shè)特別節(jié)目，整合頻道在北京的專家資源，邀請浙江省代表委員走進(jìn)演播室，緊扣全國兩會精神和兩會熱點，直擊兩會內(nèi)外的同時，把握浙江實際發(fā)展形態(tài)，看浙江實踐、說浙江經(jīng)驗、談?wù)憬l(fā)展。

該節(jié)目啟用了近年來曾于浙江衛(wèi)視多個重要直播現(xiàn)場，及往年兩會報道中投入使用的虛擬演播室，每期邀請一位專家和一位代表/委員參與節(jié)目錄制，結(jié)合虛擬圖文播報摘要，通過“政府工作報告這么說”的展現(xiàn)形式，由代表/委員結(jié)合當(dāng)日主題展開討論，共同解讀主題精神和民生價值。

節(jié)目內(nèi)容聚焦浙江特色。在嘉賓解讀主題的同時，節(jié)目組通過鮮活的省內(nèi)議案審議討論現(xiàn)場和代表、委員場外活動的相關(guān)素材，立體呈現(xiàn)浙江省圍繞該議題展開的實踐和探索，并通過大數(shù)據(jù)搜索的形式，引出浙江成績單。節(jié)目結(jié)合專家、嘉賓對浙江發(fā)展路徑的解讀，以及發(fā)展中獲得的啟示，共同探索浙江未來發(fā)展方向。

浙江之聲除將《兩會1+1》和《兩會觀察》兩大主題欄目在網(wǎng)絡(luò)端同步播出，還在微信公眾號、人民號等網(wǎng)絡(luò)平臺推出系列融媒體產(chǎn)品，用輕快的短視頻和簡潔的圖文內(nèi)容，通過《代表委員vlog》《兩會內(nèi)外》及《兩會“隨身聽”》，以及H5形式的《兩會朋友圈》，為網(wǎng)友解讀兩會信息。

經(jīng)濟生活頻道則以短視頻、海報長圖等多維表現(xiàn)形式傳遞兩會浙江聲音。交通之聲除常規(guī)報道欄目，還推出了《問答兩會》系列短視頻，進(jìn)行個性化視頻包裝，增強兩會熱點焦點的傳播度。