農(nóng)業(yè)觀光旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

駱　瓊

農(nóng)業(yè)觀光旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

駱瓊

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074）

以休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)為主要代表，以鄉(xiāng)村旅游為載體的全新發(fā)展形態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方式。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，立足地域?qū)嶋H是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要求，充分利用各種資源，為大眾提供多樣化的旅游消費(fèi)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會影響力的全面融合。文章從農(nóng)業(yè)觀光旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響入手，探究了利用觀光旅游推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措。

農(nóng)業(yè)；觀光旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展影響；產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游是當(dāng)前轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)民增收，建設(shè)秀美鄉(xiāng)村的關(guān)鍵舉措，是促進(jìn)大眾消費(fèi)形態(tài)升級，推進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧開發(fā)，孕育市場新動能的重要選擇。農(nóng)業(yè)觀光旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響是多樣化、層次化的?？梢哉f，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)村“基礎(chǔ)硬件”到“內(nèi)在軟件”的全面提升和根本性優(yōu)化。

1 農(nóng)業(yè)觀光旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展所不同的是，觀光農(nóng)業(yè)是一種注重環(huán)境美學(xué)和大眾體驗的全新農(nóng)業(yè)形態(tài)。農(nóng)業(yè)觀光旅游的“供給方”在廣大鄉(xiāng)村，而其“需求方”則主要來自城市。尤其是大量觀光旅游都位于城市近郊地帶，獨(dú)特的開發(fā)方式、休閑的發(fā)展形態(tài)等優(yōu)勢，使其成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選擇之一。

1.1 農(nóng)業(yè)觀光旅游是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措

在目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，最大的難點(diǎn)和短板就是缺乏良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的基礎(chǔ)和關(guān)鍵前提。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，以觀光農(nóng)業(yè)為代表的全新開發(fā)形態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索到了新的方向。通過將觀光農(nóng)業(yè)與旅游活動相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的“產(chǎn)業(yè)隔閡”，同時也將休閑度假、觀光體驗和娛樂等多種全新的體驗融入到傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系之中，成為目前“三農(nóng)”資源開發(fā)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的全新舉措。

1.2 農(nóng)業(yè)觀光旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新平臺

作為全新的產(chǎn)業(yè)開發(fā)形態(tài)，其為廣大農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的載體和平臺。在全新產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下，通過充分展示觀光旅游的“獨(dú)特”優(yōu)勢和“鄉(xiāng)村氣息”，注重合理應(yīng)用各種資源，從而為大眾打造生動、趣味、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)體系，通過為大眾提供有消費(fèi)內(nèi)容、有獨(dú)特感受和精品質(zhì)的觀光旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向新的農(nóng)業(yè)觀光旅游升級的理想效果。

1.3 農(nóng)業(yè)觀光旅游是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要方向

從現(xiàn)實(shí)角度看，農(nóng)業(yè)觀光旅游是當(dāng)前大眾消費(fèi)的“熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”，無論社會市場的歡迎度，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，都是其他產(chǎn)業(yè)所無法比擬的優(yōu)勢。因此，通過對當(dāng)前觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特價值進(jìn)行解析，并且尋找到科學(xué)合理的解決策略，從而對助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要作用。通過發(fā)展觀光旅游，使農(nóng)民從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向新的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村發(fā)展要素的合理流動，有效提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能與效率。

1.4 農(nóng)業(yè)觀光旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新業(yè)態(tài)

發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)之所以能夠成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點(diǎn)和突破方向，這也與目前大眾的消費(fèi)理念變化有著直接關(guān)聯(lián)。隨著大眾旅游消費(fèi)認(rèn)識不斷升級，逐漸從傳統(tǒng)的“淺層次”旅游形態(tài)向新的“個性化”、“多元化”旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型。觀光旅游所呈現(xiàn)的獨(dú)特優(yōu)勢，也成為符合時代發(fā)展與大眾需要的重要選擇。觀光旅游作為一種基于農(nóng)業(yè)資源開發(fā)的旅游模式，無論其中所展示的旅游內(nèi)容，還是帶給消費(fèi)者的獨(dú)特感受，都是全新感受。觀光旅游作為農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過優(yōu)化該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收，以及改善農(nóng)村基礎(chǔ)環(huán)境提供了產(chǎn)業(yè)支撐。

2 利用農(nóng)業(yè)觀光旅游推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措

觀光旅游活動是當(dāng)前延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要路徑。該產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如何科學(xué)開發(fā)與高效利用，是一項極為重要的現(xiàn)實(shí)難題。因此，想要真正有效的推進(jìn)該旅游活動開發(fā)，就需要解決資金不足、經(jīng)驗缺失和人才匱乏等多種現(xiàn)實(shí)問題，只有立足本地區(qū)資源實(shí)際，選擇合適的旅游項目，才能真正發(fā)揮其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。

2.1 挖掘文化內(nèi)涵，聚焦項目創(chuàng)意

事實(shí)上，只有成功開發(fā)觀光旅游模式，才能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐和平臺。因此，如何以正確的方式來開發(fā)這一全新旅游形態(tài)，就極為重要。具體來說：第一，要注重挖掘深度文化，通過賦予整個旅游項目必要的文化內(nèi)涵和特色優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價值?？陀^的看，有效挖掘本地區(qū)所有的特色“文化”，正是整個旅游項目所需要的深層次內(nèi)容，而文化內(nèi)涵的有效詮釋，也讓該旅游項目更有差異性和個性化。第二，要注重創(chuàng)意理念的必要融入。在大眾參與旅游活動時，有“創(chuàng)意”、“奇特”等個性化需求，良好的創(chuàng)意，實(shí)際上也是整個旅游項目長期、系統(tǒng)化發(fā)展的關(guān)鍵所在。第三，要注重豐富項目內(nèi)容，重視旅游服務(wù)的質(zhì)量，通過強(qiáng)化專業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)意識，從而讓該項目更受市場和消費(fèi)者歡迎。

2.2 豐富資源內(nèi)容，優(yōu)化發(fā)展體系

觀光旅游項目的開發(fā)與建設(shè)是一項系統(tǒng)化的活動，作為推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，在其開發(fā)時，要注重整合發(fā)展資源，通過完善各項支撐內(nèi)容，從而優(yōu)化開發(fā)體系。第一，要注重整合本地區(qū)資源，無論是基礎(chǔ)性土地資源，還是本地區(qū)的文化資源，都要在一定區(qū)域內(nèi)形成合力，通過實(shí)施統(tǒng)一開發(fā)，從而避免旅游資源的盲目浪費(fèi)。第二，要注重打造具有影響力的旅游品牌，尤其是通過精準(zhǔn)品牌定位，重視策劃與宣傳推廣，從而構(gòu)建具有市場影響力的觀光旅游品牌。第三，地方政府要充分發(fā)揮自身作用，統(tǒng)籌發(fā)展資源。在資本方面，通過鼓勵各大銀行、基金等金融機(jī)構(gòu)為項目開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供資金支持，加速基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政策方面，要針對觀光旅游發(fā)展所需要的土地、稅收等政策，出臺扶持政策。在市場監(jiān)管方面，要注重做好項目評級與服務(wù)活動監(jiān)管，通過維護(hù)良好的市場秩序，從而使該項目得到持續(xù)運(yùn)行。在人才方面，一方面注重引進(jìn)懂項目規(guī)劃、旅游經(jīng)營的人才進(jìn)入新的觀光旅游領(lǐng)域，另一方面，要組織開辦相關(guān)“培訓(xùn)”、“研討”，提高理論認(rèn)知。

3 小結(jié)

農(nóng)業(yè)觀光旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的“交叉”延伸，為目前我國旅游行業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展升級尋找到了新的“突破口”。因此，該產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級和農(nóng)民增收提供了新的切入點(diǎn)。但是，目前在觀光旅游發(fā)展過程中，存在地域性、特色性缺失，多個產(chǎn)業(yè)之間的融合深度不夠等多種問題，影響了其實(shí)際效益。因此，對于我國廣大農(nóng)村來說，想要真正發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游，就需要注重使用先進(jìn)開發(fā)理念，立足區(qū)域?qū)嶋H和農(nóng)業(yè)實(shí)際，探索適合本地區(qū)發(fā)展的旅游項目。

[1]李東明,段培奎,張德順,等.基于類型學(xué)分析的觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計——以沂南縣山水桃苑生態(tài)文化旅游區(qū)為例[J].中國城市林業(yè),2014(06):31-37.

[2]尚丹,許皓月,余國新,等.觀光農(nóng)業(yè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)中的應(yīng)用——以灤南縣現(xiàn)代林果產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報,2019(05):87-92.

[3]余華榮,周燦芳,劉序,等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下觀光農(nóng)業(yè)供給與需求優(yōu)化模式——以廣東24個省級農(nóng)業(yè)公園為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2019(09):20-24.

[4]程秋華,陳謝慈,李素霞.基于層次分析法(AHP)的觀光農(nóng)業(yè)園現(xiàn)狀評價——以廣西玉林“五彩田園”為例[J].甘肅農(nóng)業(yè),2019(06):103-108.

F323.4

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2095-1205(2019)07-71-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.44