論微信“新聞早餐”在新聞傳播中的“把關(guān)人”作用

方妍

（廣東廣播電視臺(tái),廣東廣州，510012）

近年來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展使媒體融合形成銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。將新聞傳播拓展到微信傳播渠道，由此形成一種新型新聞傳播渠道即微信新聞推送，并迅速成為廣大受眾喜聞樂見的新聞傳播形式之一。然而，微信新聞傳播在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了各種問題，在微信平臺(tái)上發(fā)布的一些片面或虛假消息對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體人如何堅(jiān)守新聞信息真實(shí)性的底線，利用傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)，在微信新聞推送中發(fā)揮“把關(guān)人”（gatekeeper）的作用，有著極大的現(xiàn)實(shí)意義。本文擬在歸納微信新聞主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析新聞傳播方式轉(zhuǎn)變后產(chǎn)生的相關(guān)問題，探討傳統(tǒng)媒體如何借助微信“新聞早餐”產(chǎn)品發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。

一、微信新聞與新聞早餐

在新媒體時(shí)代，微信逐漸成為人們最為喜愛的信息資源和媒體傳播途徑。傳統(tǒng)媒體類的微信公眾號(hào)一方面繼承自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)新聞和輿論中主要扮演“傳播者”的角色；另一方面，要適應(yīng)新媒體讀者的閱讀習(xí)慣，通過其推送的微信新聞在一定程度上影響輿論走向[1]。微信新聞彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性不足，并在新聞信息傳達(dá)便捷化、以及在突發(fā)性事件中凸顯新聞報(bào)道的時(shí)效性等方面體現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢(shì)。有別于傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)媒介上發(fā)布的新聞，微信公眾號(hào)推送的新聞具有以下幾個(gè)突出特點(diǎn)。

（一）標(biāo)題吸引力

標(biāo)題被稱為新聞之眼，是媒體的第一發(fā)力點(diǎn)。新媒體受眾要在浩瀚如煙的信息海洋里快速而精準(zhǔn)的獲取自己感興趣或需要的信息，很大程度上依賴于新聞標(biāo)題。簡(jiǎn)言之，標(biāo)題精彩與否是受眾點(diǎn)開全文進(jìn)行瀏覽的決定性因素[2]。受眾行為大數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)受眾更青睞于時(shí)間較短的新聞傳播形式。因此，微信新聞需精心設(shè)計(jì)標(biāo)題，通過新聞標(biāo)題和別出心裁的圖片來(lái)吸引用戶的眼球，抓住受眾閱讀興趣點(diǎn)。

以廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心的微信公眾號(hào)推出的“新聞早餐”《閱聽天下》為例，2018年8月18日的推送標(biāo)題為《個(gè)稅法修正案草案月底或?qū)⒍?；調(diào)查顯示：八成女性認(rèn)為買房是結(jié)婚硬需求》①遲芳思.《個(gè)稅法修正案草案月底或?qū)⒍?；調(diào)查顯示：八成女性認(rèn)為買房是結(jié)婚硬需求》.，后臺(tái)顯示送達(dá)粉絲19796人，閱讀量為1597次。這個(gè)數(shù)字在日常推送中屬于較高點(diǎn)擊量，由于兩條標(biāo)題都是涉及廣大群眾切身利益的新聞，受眾自然愿意點(diǎn)擊并閱讀詳細(xì)內(nèi)容。顯然，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)既要保持新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性、真實(shí)性，又要兼顧社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注受眾興趣，提高新聞標(biāo)題吸引力，才能在與其他微信公眾號(hào)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

（二）新聞內(nèi)涵性

“新媒體時(shí)代是信息的海洋”[3]，受眾每天都受到各類信息的狂轟濫炸。與根據(jù)受眾喜好為算法推送新聞的產(chǎn)品相比，微信公眾平臺(tái)以其自身高度集中、受眾細(xì)化的特點(diǎn)能夠?yàn)槭鼙娞峁└轿坏男畔ⅰＴ谖⑿殴娖脚_(tái)，一些新聞熱點(diǎn)話題會(huì)被優(yōu)先考慮，微信“早餐式”新聞產(chǎn)品—— “新聞早餐”因此應(yīng)運(yùn)而生。這類微信推文將昨日至當(dāng)天凌晨各領(lǐng)域新聞精編匯集成一條微信推送，讓不再習(xí)慣閱讀報(bào)刊或來(lái)不及收聽收看廣播電視節(jié)目的受眾也可以對(duì)天下大勢(shì)有較全面的了解。在這種傳播方式中，“新聞早餐”與傳統(tǒng)媒體的編發(fā)流程相似，實(shí)際上就是由“編輯充當(dāng)著重要的‘把關(guān)人’角色，通過對(duì)網(wǎng)上內(nèi)容的選擇、加工、結(jié)構(gòu)安排來(lái)完成對(duì)內(nèi)容的把握，實(shí)現(xiàn)對(duì)公共議程的引導(dǎo)”[4]。

2018年8月30日《閱聽天下》推送的標(biāo)題為《滴滴多次拒絕執(zhí)行廣州官方處罰；廣東多條河流今天或超警戒水位，請(qǐng)您注意》②林偉青.《滴滴多次拒絕執(zhí)行廣州官方處罰；廣東多條河流今天或超警戒水位，請(qǐng)您注意》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下》稿件，2018-08-30.。這一案例中，該推送聚焦2018年8月由一位女乘客乘坐滴滴順風(fēng)車遇害身亡而引起的持續(xù)性輿論風(fēng)暴。由于這起惡性案件與上一起類似案件時(shí)間相隔僅百日，如何有效監(jiān)管網(wǎng)約車、保障安全出行一時(shí)間成為廣大群眾的關(guān)注熱點(diǎn)。因此該條推送集中了與滴滴出行有關(guān)的各方面新聞，首先是交通管理部門的通報(bào)，其次是滴滴出行安全隱患曝光的新聞，以及滴滴的內(nèi)部整改措施。整個(gè)編排體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息選取的多元化、平衡性，并隱含輿論導(dǎo)向，即滴滴前期沒有配合監(jiān)管部門做出有效改進(jìn)，導(dǎo)致了悲劇的再次發(fā)生。

（三）新聞時(shí)效性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙刊志、廣播電視節(jié)目播發(fā)時(shí)間固定、截稿時(shí)間早、編輯程序復(fù)雜耗時(shí)、且無(wú)法臨時(shí)添加截稿后的新內(nèi)容等短板，新媒體的時(shí)效性和靈活性優(yōu)勢(shì)更加明顯。微信公眾平臺(tái)可以及時(shí)推送突發(fā)新聞，尤其是微信“新聞早餐”，注重將夜間至凌晨的突發(fā)事件或體育賽事等新聞及時(shí)進(jìn)行編輯和推送，滿足了受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求，往往取得較好的傳播效果和較高的點(diǎn)擊量。

2018年9月中旬，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”即將登陸廣東，“山竹”的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)成為廣東受眾最關(guān)心、影響最廣泛的新聞?！堕喡犔煜隆酚?月16日早上8時(shí)發(fā)布了標(biāo)題為《強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”逼近，廣東全省今明停課，高鐵停運(yùn)；日本測(cè)試“太空電梯”2050年或建成》③陳凱.《強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”逼近，廣東全省今明停課，高鐵停運(yùn)；日本測(cè)試“太空電梯”2050年或建成》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下》稿件，2018-09-16.的推送，既有當(dāng)日早上七時(shí)廣東氣象部門對(duì)臺(tái)風(fēng)路徑的實(shí)時(shí)發(fā)布，也有廣東省委、省政府預(yù)防臺(tái)風(fēng)的工作布置及各職能部門的相關(guān)措施，讓受眾一目了然，心中有數(shù)。特別是停課信息，趕在學(xué)生、家長(zhǎng)和教師等受眾群體出門前及時(shí)推送，可謂時(shí)效性和服務(wù)性兼顧。相比于傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的“轉(zhuǎn)瞬即逝”，推送的新聞早餐相當(dāng)于“白紙黑字”般明了。由此，該推送送達(dá)粉絲19933人后，取得閱讀量2271次，效應(yīng)明顯。

微信“早餐式”新聞產(chǎn)品之所以廣受歡迎，除了在時(shí)效性上搶占先機(jī)外，還取決于自身的三個(gè)特質(zhì)。一是信息豐富，新聞早餐所提供的新聞信息不像在微博平臺(tái)上的推文那樣篇幅短小、內(nèi)容有限，能更好地滿足受眾對(duì)豐富信息量的需要。二是選擇方便，新聞早餐對(duì)關(guān)鍵詞的推送以及微信公眾平臺(tái)本身的交互性，使用戶能夠根據(jù)自己的需要來(lái)自主篩選各類信息，滿足更深層次的閱讀愿望。三是媒體融合，新聞早餐較好地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的效果。

二、新聞早餐的“把關(guān)人”角色

新聞早餐大大拉近了受眾與新聞的距離，與此同時(shí)，還可以扮演“把關(guān)人”的角色，發(fā)揮輿情、輿論的導(dǎo)向作用。

（一）“把關(guān)人”角色缺失

“把關(guān)人”模式源于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，早在20世紀(jì)40年代末，美國(guó)傳播學(xué)主要奠基人庫(kù)爾特·盧恩就提出這一概念。學(xué)者陳力丹將其概括為：“信息總是在一些含有門區(qū)的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，根據(jù)公正的規(guī)則或是‘把關(guān)人’的標(biāo)準(zhǔn)，決定信息是否可以進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)”[5]。信息的發(fā)布權(quán)利屬于傳統(tǒng)媒體，“把關(guān)人”則根據(jù)其價(jià)值觀、利益訴求或政府政策對(duì)信息進(jìn)行篩選，過濾掉不符合要求的信息，普通民眾只能被動(dòng)地充當(dāng)接受信息的受眾。

新媒體時(shí)代帶來(lái)了翻天覆地的變化。輿論傳播主體泛化，人人都是自媒體，可以自由接受信息、閱讀信息和放大信息。信息傳播異常快速，內(nèi)容五花八門，微信新聞海量化。微博、微信等新媒體平臺(tái)改變了輿論擴(kuò)散方式，以其打破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的受眾。一方面提高了普通群眾對(duì)輿論的參與度，增加了他們的話語(yǔ)權(quán)；另一方面卻削弱甚至是取消了“把關(guān)人”的作用，增加了監(jiān)管難度。由于自媒體普遍缺乏“把關(guān)人”，“流量至上”、“迎合受眾”成為不少?gòu)臉I(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)內(nèi)容繁雜的海量信息，或是各種謠言謊言等假消息和媚俗、低俗、庸俗的產(chǎn)品，普通受眾不易做出正確的辨識(shí)及客觀的判斷。

（二）“信息繭房”的負(fù)面效應(yīng)

所謂“信息繭房”，是指在信息傳播和接收中，人們傾向于關(guān)注自己選擇的東西和使自己愉悅的領(lǐng)域，久而久之，會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房’之中的現(xiàn)象。有學(xué)者研究認(rèn)為，社交媒體的出現(xiàn)，從閱讀偏好和傳播技術(shù)兩個(gè)維度加速了受眾選擇性接受信息的程度[6]。近年來(lái)，“算法推薦”即個(gè)性化推送信息產(chǎn)品的流行促進(jìn)了“信息繭房”的形成，其負(fù)面效應(yīng)也愈發(fā)顯現(xiàn)。

這種智能匹配傳播模式根據(jù)受眾喜好來(lái)推送信息或觀點(diǎn)，在沖擊傳統(tǒng)媒體傳播信息前進(jìn)行流程“把關(guān)”的同時(shí)，使得受眾容易接收與自己價(jià)值觀相近的信息，產(chǎn)生了預(yù)存立場(chǎng)的現(xiàn)象。換言之，長(zhǎng)期接受某一種觀點(diǎn)會(huì)影響受眾價(jià)值觀的確立，人們只看想看的，只聽想聽的，不熟悉、不認(rèn)同的信息都被過濾掉了。此外，“信息繭房”也強(qiáng)化了受眾的自我偏見和喜好，導(dǎo)致不同喜好的人群之間容易產(chǎn)生對(duì)立情緒。在“飯圈”文化中，持不同觀點(diǎn)的受眾、粉絲經(jīng)常在社交媒體上互相攻擊謾罵就是一種典型體現(xiàn)。

（三）“把關(guān)人”的重要作用

面對(duì)魚龍混雜的微信新聞，傳統(tǒng)媒體需要辦好自己的微信公眾號(hào)來(lái)堅(jiān)守新聞陣地，守住微信新聞產(chǎn)品真實(shí)性的底線，新聞早餐的“把關(guān)人”重要性更為凸顯。

微信“早餐式”新聞產(chǎn)品能夠在一定程度上破除新媒體發(fā)展背景下出現(xiàn)的“信息繭房”悖論。新聞早餐在制作過程中，保持了編輯對(duì)內(nèi)容的把關(guān)以及傳統(tǒng)媒體“議程設(shè)置”的權(quán)力，對(duì)各類信息進(jìn)行過濾、發(fā)布和推送。編輯依據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)及經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)各領(lǐng)域新聞進(jìn)行精編和集納的過程中，面對(duì)有爭(zhēng)議性新聞事件時(shí)，為受眾編輯各方觀點(diǎn)以做到態(tài)度中立平衡；或?qū)狳c(diǎn)事件進(jìn)行權(quán)威解讀和評(píng)論，添加投票等環(huán)節(jié)，幫助受眾、尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的受眾接收比較全面的信息和觀點(diǎn)，從而達(dá)到引導(dǎo)輿情，培育積極正面的公共價(jià)值觀效果。

以2018年9月20日的《閱聽天下》為例，推送標(biāo)題為《高鐵“霸座女”臉面何在？人民日?qǐng)?bào)官微指：為天下人恥笑；中秋冷空氣來(lái)了》④葉楚健.《高鐵“霸座女”臉面何在？人民日?qǐng)?bào)官微指：為天下人恥笑；中秋冷空氣來(lái)了》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下》稿件，2018-09-20.。9月中旬，幾起高鐵霸座的新聞事件引發(fā)社會(huì)的高度關(guān)注，該推送在“蹭熱點(diǎn)”的同時(shí)，并不是簡(jiǎn)單地歸納已經(jīng)街知巷聞的新聞，而是通過編輯權(quán)威央媒的新聞評(píng)論和集納網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)表達(dá)對(duì)這類事件的態(tài)度。通過新聞評(píng)論來(lái)體現(xiàn)媒體的態(tài)度，是傳統(tǒng)媒體的常規(guī)操作，這種操作同樣可以延伸至新媒體的編輯手法中，也就是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體將“把關(guān)人”的角色融入到新媒體操作中，確保所推送文章能保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量及輿論引導(dǎo)。

三、如何發(fā)揮“把關(guān)人”的作用

在微信公眾平臺(tái)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體制作的微信新聞早餐面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，要取得更多受眾的信任，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，更好地發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，需要關(guān)注以下幾個(gè)問題。

（一）母媒體影響

新聞?lì)惖膫鹘y(tǒng)媒體向來(lái)被歸為“傳統(tǒng)嚴(yán)肅媒體”，在報(bào)道選題上更偏向天下大事和社會(huì)熱點(diǎn)，其新聞報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性、深度和廣度都體現(xiàn)了傳統(tǒng)嚴(yán)肅媒體的品牌。在這種業(yè)務(wù)氛圍的長(zhǎng)期熏陶下，參與其新媒體工作的編輯所推送的文章難免受到母媒體的風(fēng)格影響。有些網(wǎng)絡(luò)編輯沿襲母媒體的編輯思路，新聞早餐推送的內(nèi)容嚴(yán)肅有余而趣味缺乏；有些編輯對(duì)社會(huì)、文娛、體育等板塊新聞的選取有畏難情緒，認(rèn)為內(nèi)容缺乏權(quán)威消息源，或難以兼顧導(dǎo)向要求；還有些編輯在選取推送文章標(biāo)題及提要時(shí)，不敢將大眾關(guān)注的體育、文娛新聞提至“頭條”。這些問題導(dǎo)致新聞早餐缺乏新媒體的文本特色，難以吸引受眾閱讀。

2018年8月23日的《閱聽天下》標(biāo)題為《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：再不是脫韁野馬！漫畫家方成走了》⑤賴昊峰.《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：再不是脫韁野馬！漫畫家方成走了》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下》稿件，2018-08-23.。這條標(biāo)題突出“漫畫家方成走了”的消息，但并沒有對(duì)他生平和主要作品作集中介紹。這條新聞集納在對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的選取上，從地域上看選擇了北京、上海、福建、杭州等地，從內(nèi)容上看有公租房分配、新版控?zé)熈畹取Ｈ绻f在傳統(tǒng)媒體的編輯中，這些內(nèi)容顯得“總覽全局”，而且也都是事關(guān)當(dāng)?shù)氐拿裆侣?，但?duì)于廣東受眾來(lái)說就顯得地區(qū)性缺乏，年輕受眾還會(huì)覺得可讀性不強(qiáng)。因此，這份“新聞早餐”給受眾的話題性也大大減小，后臺(tái)顯示閱讀量?jī)H544次。由此可見，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過程中，采編人員編發(fā)微信新聞時(shí)需要跳出母媒體的框框，以適應(yīng)新媒體受眾碎片化的閱讀習(xí)慣和對(duì)本地新聞接近性的需求。

（二）語(yǔ)言通俗

在新聞文本中，新聞?wù)Z言的結(jié)構(gòu)以及文本制作過程中的遣詞造句、修辭、語(yǔ)體色彩、語(yǔ)境等，都會(huì)通過選擇與組合獲得特定的含義[7]。傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言風(fēng)格正式，表述準(zhǔn)確規(guī)范，體現(xiàn)新聞信息的真實(shí)性及權(quán)威性，同時(shí)也給受眾、特別是中青年受眾一種高高在上的感覺。需要在微信推文里對(duì)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際類新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)母膶?，在語(yǔ)言風(fēng)格上避免采用繁冗的書面表述，力求做到口語(yǔ)化、接地氣。但這并不意味著新聞早餐的語(yǔ)言過于娛樂化和低幼化，也不等于過多使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，而是在確保新聞信息準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，通過簡(jiǎn)潔明了的句法結(jié)構(gòu)和生動(dòng)活潑的表達(dá)來(lái)吸引新媒體用戶。

2018年8月11日的《閱聽天下（周末版）》標(biāo)題為《又是南國(guó)書香節(jié)，約嗎？主會(huì)場(chǎng)好書特賣館3-4折特價(jià)銷售》⑥周敏莉.《又是南國(guó)書香節(jié)，約嗎？主會(huì)場(chǎng)好書特賣館3-4折特價(jià)銷售》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下（周末版）》稿件，2018-08-11.。在這個(gè)案例中，標(biāo)題使用的“約嗎”是近期較流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，常見于新媒體文本中，但該標(biāo)題下半句仍是正規(guī)的書面用語(yǔ)。從整體看，此標(biāo)題的語(yǔ)言風(fēng)格為書面用語(yǔ)，但不失時(shí)尚、活潑的效果，同時(shí)也包含了鼓勵(lì)讀者多買好書、多看好書的導(dǎo)向性。

（三）巧妙引導(dǎo)

自媒體的盛行對(duì)傳統(tǒng)媒體采編、求證的制作流程造成很大的沖擊，推送的新聞來(lái)源不明和信息未經(jīng)證偽就四處傳播的情況屢見不鮮。更讓新聞行業(yè)和學(xué)界不安的是，自媒體在微信公眾平臺(tái)及新聞客戶端推送文章的寫作亂象，即常出現(xiàn)事實(shí)、情感、意見摻雜在一起的散文式文章，令媒介素養(yǎng)不高的“吃瓜群眾”常常把某些并非新聞報(bào)道的網(wǎng)文當(dāng)作新聞來(lái)閱讀、評(píng)論[8]。還有的自媒體作者蹭新聞熱點(diǎn)，“震驚體”、“標(biāo)題黨”、“快餐文”滿天飛，煽動(dòng)受眾情緒，影響社會(huì)和諧。面對(duì)這種情況，光靠過濾封堵失實(shí)內(nèi)容及過激言論的效果并不理想，需要精準(zhǔn)把關(guān)，敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)。在制作微信“早餐式”新聞產(chǎn)品時(shí)，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性優(yōu)勢(shì)，又要充分利用新的傳播技術(shù)，從“嚴(yán)把關(guān)”轉(zhuǎn)向“巧指路”[9]，做好篩選和甄別工作，及時(shí)發(fā)布真實(shí)和權(quán)威的信息，幫助受眾區(qū)別信息真?zhèn)魏推平馇榫w煽動(dòng)，恰如其分地發(fā)揮“把關(guān)人”作用。

以2018年4月17日的《閱聽天下》⑦方妍.《美推遲公布對(duì)俄新制裁，特朗普說再想想；中國(guó)首批試管狗在北京誕生》.廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《閱聽天下》稿件，2018-04-17.為例。在該篇推送中，關(guān)于廣州將實(shí)施汽車“開四停四”的新聞是前一天的民生熱點(diǎn)，媒體對(duì)政策本身的報(bào)道已經(jīng)非常充分，因此筆者在編輯時(shí)更側(cè)重對(duì)新聞的延伸報(bào)道，以“把關(guān)人”的身份梳理該政策的后續(xù)反應(yīng)，如專家分析政策執(zhí)行效果以及市民對(duì)這項(xiàng)醞釀多年且影響面廣的政策的反應(yīng)等。筆者還集納網(wǎng)友們的建設(shè)性意見和評(píng)論，以此疏解部分網(wǎng)友的過激言論，引導(dǎo)受眾客觀理性地看待政策。

四、結(jié)語(yǔ)

鑒于微信新聞在新聞宣傳報(bào)道中發(fā)揮的重要作用，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，借助微信平臺(tái)這樣的有效渠道，推出新聞早餐等產(chǎn)品以吸引受眾。在編輯過程中，既要兼顧國(guó)家大事與身邊民生事件，又要形成活潑、簡(jiǎn)潔中具備導(dǎo)向性的新聞?wù)Z言風(fēng)格，還要重視新聞配圖的選取以增加視覺沖擊性及趣味性，提高新聞早餐產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯仍要不忘初心，勇敢地?fù)?dān)當(dāng)起新媒體“把關(guān)人”的重任，從傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”角色向微信新聞“把關(guān)人”的角色過度，從“控制”向“控制+引導(dǎo)”過度，做好指引疏導(dǎo)工作，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、鮮活有趣的信息，牢牢掌握新媒體的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，為宣傳黨的方針政策、為建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。