論新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式

張曦元

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進步，新媒體時代應(yīng)運而生，給當前的新聞傳播帶來了翻天覆地的變化，尤其是其傳播模式，在新媒體時代背景下，人們接受新聞信息的方式相較于過去有了很大的改變，變得更加的便利，給受眾帶來了前所未有的視覺、聽覺體驗?；诖耍疚幕趯π旅襟w背景下新聞傳播特點來了解其優(yōu)勢，繼而針對當前的新聞傳播模式提出幾點創(chuàng)新建議，希望為新聞傳播的發(fā)展帶來一定參考借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;新媒體時代;傳播特點;創(chuàng)新

隨著新媒體時代的發(fā)展，人們生活中處處可見新媒體傳播媒介物，比如說手機、移動電視等，人們可以通過這些新聞傳播媒介物來獲得自身想要知道的新聞信息，與此同時，也可以通過利用這些傳播媒介來發(fā)布新聞信息，大大提高了新聞的互動性，滿足了人們參與新聞的體驗需求，更重要的是也促進了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是由于新媒體時代背景下新聞傳播模式剛剛從傳統(tǒng)傳播模式中走出來，因此，有很多方面亟需改進與創(chuàng)新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的新聞傳播方式滿足社會發(fā)展發(fā)需求，滿足當前人們多樣化的需求，為此，本文特針對當前新媒體背景下的新聞傳播模式進行展開探討。

一、新媒體基本概念及傳播特點

（一）新媒體概念

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機平臺等向廣大公眾傳播信息的技術(shù)系統(tǒng)。在新聞領(lǐng)域中，新媒體新聞是應(yīng)用移動手機、移動電視等向用戶傳播信息的，并且在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)得到不斷地更新，使得新聞傳播方式變得豐富起來，比如說人們可以通過微信平臺來觀看新聞，滿足了廣大群眾接收新聞多樣性的需求。

（二）新媒體傳播特點

首先，具有較強的實效性。在新媒體時代背景下，新聞傳播效率相較于傳統(tǒng)新聞傳播效率而言有了很大的提升，在該背景下，新聞發(fā)布方可以通過利用新媒體媒介來進行傳播，比如說移動電視、各大媒體平臺等來進行傳播，其中，微信平臺是目前最為火爆的傳播媒介平臺，由于如今的人們基本上人手一只手機，并且手機都必有微信APP軟件，只要打開該軟件就可以搜索或接收自己想要瀏覽的新聞信息。而發(fā)布方只需要通過各發(fā)布平臺連接上網(wǎng)絡(luò)便可以發(fā)布新聞，讓觀眾實時接收到新聞內(nèi)容，因此說，新媒體背景下新聞傳播具有較高的實效性。

其次，具有明顯的互動性。隨著科學(xué)技術(shù)的進步以及新聞傳播方式的多樣化，使得今天的新聞傳播不再局限于單向傳播，如今的人們在接收新聞信息的同時，還能針對新聞內(nèi)容而提出自己的見解與看法，以供新聞發(fā)布方的參考。另外，隨著新媒體時代的發(fā)展，新聞發(fā)布方還設(shè)置了評論區(qū)，讓觀眾可以對新聞內(nèi)容發(fā)表評論，而有的正確觀點在某種程度上促進了社會和諧的發(fā)展。

第三，參與主體多樣化。對于傳統(tǒng)的新聞傳播方而言往往局限于記者、編輯者，而隨著新媒體時代的發(fā)展，新聞發(fā)布方可以是任何一位社會公民，人們可以借助多媒體技術(shù)或平臺而發(fā)布新聞，因此說今天的新聞傳播的參與主體呈多樣化發(fā)展。另外，隨著新聞傳播參與主體多樣化，也使得新聞信息變得豐富起來，更重要的是也保證了新聞信息的真實性。

二、新媒體背景下新聞傳播現(xiàn)狀及不足

雖然新媒體時代背景下的新聞傳播具有較強的傳播實效性、互動性，且參與主體逐漸多樣化，不再局限于記者與新聞編輯者，使得新聞傳播變得豐富起來，也促進了新聞的發(fā)展，但是今天的新聞傳播仍然存在一定問題與不足，現(xiàn)以下將新媒體背景下新聞傳播現(xiàn)狀以及不足進行總結(jié)與探討。

（一）盲目追求時效性

新聞傳播時效性對于廣大群眾來說非常重要，大家都希望在第一時間了解有關(guān)新聞信息，同時，這也是由新聞傳播特性所決定。但是有些新聞發(fā)布方過于盲目追求時效性，以至于一些新聞還沒有經(jīng)過調(diào)查，便開始發(fā)布信息，導(dǎo)致新聞信息缺失真實性，更重要的是還誤導(dǎo)了廣大觀眾，擾亂輿論方向。比如說今年 “重慶公交車”墜江事件，一些新聞發(fā)布方未經(jīng)過核實與調(diào)查，便將發(fā)生此事的過錯方歸咎于一位無辜且同是受害者的女司機，錯誤的報導(dǎo)因為這位女司機的逆行而導(dǎo)致公交車墜江，一時間使得這位女司機成為了眾矢之的，給她人心理造成嚴重負擔。由此可見，過于盲目追求時效性將會影響到新聞信息的真實性，同時，也會給他人帶來負面影響，更重要的是也影響到了新聞的公信力。

（二）新聞趨向娛樂性

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提升，人們漸漸對具有娛樂性的事物表示喜愛，同時也包括娛樂性的新聞，人們可以通過多種多媒體平臺來瀏覽娛樂性的新聞，可以說，今天的娛樂性新聞備受觀眾們的喜愛。也正是因為如此，很多新聞媒體發(fā)布方了解現(xiàn)在觀眾們的愛好，以至于新聞題目越來越娛樂化，同時，新聞內(nèi)容也過于偏離實際，一味地夸大、虛吹，導(dǎo)致整體新聞內(nèi)容低級趣味，嚴重違背了新聞應(yīng)具備有的公信力原則。

三、創(chuàng)新新聞傳播模式的建議

隨著新媒體時代背景下新聞傳播途徑日益豐富，以及新聞發(fā)布方的多樣化，新聞內(nèi)容變得越來越豐富，什么樣的新聞題材都有，這在很大程度上滿足了不同觀眾的觀看需求。然而今天的新聞傳播方面仍然存在著一些問題，比如說過于追求時效性以及新聞趨向娛樂性，使得新聞應(yīng)有的公信力被漸漸降低，同時，也給人們的思想觀念產(chǎn)生負面影響，因此，為了保證新聞傳播越來越科學(xué)，以及促進新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，在有必要對目前的新聞傳播模式加以改善與創(chuàng)新，為此，本文以下特針對以上存在的問題而提出幾點創(chuàng)新建議。

（一）注重新聞發(fā)布的真實性

新聞對于廣大群眾而言十分重要，可以說其決定著社會輿論的方向，因此，在發(fā)布新聞信息的時候一定要注重其真實性。對于新聞發(fā)布方而言，有必要在發(fā)布信息前了解事件發(fā)生的全部經(jīng)過，以防止出現(xiàn)誤導(dǎo)情況的出現(xiàn)，比如說今年重慶公交車墜江事件，不少新聞發(fā)布方未核實事件前后發(fā)生經(jīng)過，僅僅靠一張圖片便認定紅色女車主是“罪魁禍首”，新聞一報導(dǎo)，便有成千上萬的群眾認為女車主是“女殺手”、“逆行俠”等，而事實上，女車主才是受害者，這件事給其心身造成嚴重負面影響。因此，在報導(dǎo)、發(fā)布新聞信息的時候一定要對該事件進行調(diào)查與核實，基于對時效性的追求來進行發(fā)布，以維護新聞的公信力，促進新聞產(chǎn)業(yè)健康、長足發(fā)展。

（二）豐富新聞傳播形式

在新媒體背景下，新聞傳播模式相較于傳統(tǒng)傳播模式而言有了翻天覆地的變化，不再局限于電視平臺，這在很大程度上滿足了廣大群眾的瀏覽新聞需求。另外，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活觀念的改變，今天的新聞傳播形式也應(yīng)適當?shù)恼{(diào)整，以豐富其傳播形式。比如說可以借鑒《網(wǎng)絡(luò)天下》的新聞節(jié)目，對傳統(tǒng)的新聞形式進行創(chuàng)新，可以利用有趣的語言來對播放的新聞進行解說，適當?shù)脑黾有侣勅の缎杂欣谖嗟赜^眾去觀看，提高新聞觀看收視率。

四、結(jié)論

綜上，本文以上將新媒體時代背景下的新聞傳播特點進行了簡單的概述，并且也對目前的新聞傳播現(xiàn)狀進行了分析，了解其存在的不足之處，繼而針對這些不足之處而提出了幾點創(chuàng)新建議，希望這些建議的提出能夠使目前的新聞傳播模式得以改進，從而實現(xiàn)進一步推動新聞傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

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