互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新

朱熙寧

基金項(xiàng)目：校學(xué)術(shù)帶頭人（905/25000243）中期成果;河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院科研基金“新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)制度問(wèn)題研究”（編號(hào)：906/53000071）中期成果;2018河南省社科聯(lián)課題“農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中河南省小農(nóng)戶發(fā)展問(wèn)題研究”（SKL-2018-3710）;河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2018校級(jí)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“畜牧企業(yè)管理創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)”資助項(xiàng)目

中圖分類號(hào)：F323? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在較為明顯的問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品供需之間的匹配因每個(gè)參與主體流通效率的低下導(dǎo)致系統(tǒng)性失效，最終使得每個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法獲取超額利潤(rùn)，而同時(shí)又降低了整體的流通效率。優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率包含流通成本的縮減和流通機(jī)制的改進(jìn)兩個(gè)方面。促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新需要從農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展、企業(yè)規(guī)劃、打破區(qū)域限制及城鄉(xiāng)一體化發(fā)展這四個(gè)方面努力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)? ?農(nóng)產(chǎn)品? ?流通模式

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)源自互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式產(chǎn)生了巨大的影響，解構(gòu)以及重構(gòu)眾多行業(yè)的發(fā)展模式，甚至從根本上改變著若干個(gè)行業(yè)發(fā)展的軌跡。互聯(lián)網(wǎng)改變了交易場(chǎng)所、拓展了交易時(shí)間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環(huán)節(jié)（李海艦、田躍新、李文杰，2014）;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，以電子商務(wù)、搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主（趙立昌，2015）;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力快速發(fā)展的一種新的經(jīng)濟(jì)形式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)廣泛拓展了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域的勞動(dòng)對(duì)象，并創(chuàng)造了與社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域相融合的廣闊空間（林濤，2016）。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在潛移默化中受到其影響，推動(dòng)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步向更加現(xiàn)代化、科技化的方向發(fā)展，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通模式產(chǎn)生了積極影響。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生著改變，將互聯(lián)網(wǎng)思維與農(nóng)業(yè)融合，能加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式（王柏誼、楊帆，2016）。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，包括互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建、人才的培養(yǎng)、思維的轉(zhuǎn)化等多個(gè)方面，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)定提升（見(jiàn)表1），為促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。對(duì)于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，國(guó)家始終給予高度關(guān)注和支持，通過(guò)制定一系列國(guó)家層面的政策法規(guī)支持農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)，國(guó)家一直十分重視我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)，信息化建設(shè)是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2016年，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè);《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出培育互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，建立健全智能化、網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程信息管理服務(wù)能力等。國(guó)家層面對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)方面的支持表明了國(guó)家對(duì)提高農(nóng)村現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力的高度重視和支持。農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)信息化建設(shè)的薄弱區(qū)域，為有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平、加強(qiáng)信息化建設(shè)是重要的前提保障。

隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能夠在更加廣泛的基礎(chǔ)上影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，影響著農(nóng)產(chǎn)品流通模式的轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)，從發(fā)展模式上分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)打破了時(shí)空界限，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)往來(lái)，促使生產(chǎn)要素資源可以實(shí)現(xiàn)自由流通，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制發(fā)現(xiàn)價(jià)格，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠以最為節(jié)約的方式尋找到合適的市場(chǎng)，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式解析

（一）傳統(tǒng)流通模式的弊端分析

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，尤其是我國(guó)南方地區(qū)的城鄉(xiāng)之間的流通因地理因素存在困難，雖然近年來(lái)交通基礎(chǔ)設(shè)施得到極大改善，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有了巨大進(jìn)步，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通機(jī)制構(gòu)建產(chǎn)生的影響尚未充分釋放，主要原因就在于流通模式?jīng)]有得到有效改觀。在以往的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品到消費(fèi)市場(chǎng)一般經(jīng)歷產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)→城郊批發(fā)市場(chǎng)→城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的基本流通路徑（見(jiàn)圖1），這種路徑過(guò)長(zhǎng)的流通模式存在一定的弊端，對(duì)流通效率產(chǎn)生不利影響，同時(shí)導(dǎo)致農(nóng)民實(shí)際收入降低。第一，這種較長(zhǎng)半徑的流通模式實(shí)際上損害的是農(nóng)民和消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損害了物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的利益。有研究指出，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的批發(fā)和零售環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)參與主體多是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個(gè)體工商戶，參與主體普遍規(guī)模較小且“各自為營(yíng)”缺乏統(tǒng)一的管理（楊宏偉，2015）。由于農(nóng)村市場(chǎng)和城市消費(fèi)市場(chǎng)之間存在信息的不對(duì)稱，農(nóng)民無(wú)法準(zhǔn)確獲取市場(chǎng)需求信息，也不具備準(zhǔn)時(shí)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸至城市消費(fèi)市場(chǎng)的能力，這就為中間的其他環(huán)節(jié)增加了利潤(rùn)空間，這在以往的農(nóng)產(chǎn)品流通活動(dòng)中廣泛存在，同時(shí)還伴隨著區(qū)域市場(chǎng)分割的地方保護(hù)主義行為;第二，以往的流通模式中，物流運(yùn)輸技術(shù)尚存缺失，如食品保鮮保質(zhì)技術(shù)還存在一定差距，運(yùn)輸過(guò)程中容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的腐敗變質(zhì)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的適時(shí)監(jiān)控并沒(méi)有得到廣泛普及，還存在大量的粗放式物流運(yùn)輸模式，潛在損失量巨大。

（二）流通成本與流通機(jī)制

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，農(nóng)民投入的是勞動(dòng)要素以及包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料在內(nèi)的基本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，所獲得的回報(bào)僅僅是農(nóng)產(chǎn)品基本價(jià)格，剩余價(jià)值十分微薄。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多道程序流轉(zhuǎn)，其中流通環(huán)節(jié)所獲利潤(rùn)并不多，而最終的價(jià)格由消費(fèi)者承擔(dān)，整體上看每個(gè)環(huán)節(jié)并沒(méi)有獲得超額利潤(rùn)，整體的流通效率不高。因此，從流通模式的角度看，提高整體收益的重要途徑就是提高流通效率，即保障每個(gè)流通環(huán)節(jié)都能夠提高流通周轉(zhuǎn)速度、降低流通成本。優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率其實(shí)包含兩層含義：第一是流通成本的縮減，第二是流通機(jī)制的改進(jìn)。首先說(shuō)流通成本的縮減問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，其中涉及多道環(huán)節(jié)，尤其是物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)因效率的低下導(dǎo)致成本增加，例如食品保鮮技術(shù)不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致?lián)p失，物流運(yùn)輸路線規(guī)劃缺失導(dǎo)致運(yùn)輸路徑增加而使得運(yùn)輸成本增加等。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)主體主要是農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)銷專業(yè)戶、城鎮(zhèn)職業(yè)零售商販和季節(jié)性與臨時(shí)性農(nóng)民運(yùn)銷人員，他們?nèi)狈ψ銐蛑扰c可信度，收集、了解生產(chǎn)與銷售信息的能力較差，發(fā)育程度低，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)（李連英、李崇光，2012）。因此，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式首先需要從農(nóng)產(chǎn)品流通的每個(gè)環(huán)節(jié)的成本控制方面入手，盡量采用更為科學(xué)合理的流通方式以降低流通成本。其次是關(guān)于流通機(jī)制的問(wèn)題，所謂流通機(jī)制是指農(nóng)產(chǎn)品流通整體模式的制度設(shè)計(jì)，即整體上農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售整個(gè)環(huán)節(jié)所建立的統(tǒng)一協(xié)作的流通方式。當(dāng)前，多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，農(nóng)民無(wú)法準(zhǔn)確獲取市場(chǎng)需求信息，物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)不能準(zhǔn)確獲取運(yùn)輸需求，消費(fèi)者不能及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品信息，也就是說(shuō)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的信息溝通存在障礙，供需之間是存在不對(duì)稱問(wèn)題的。陳耀庭、蔡賢恩、戴俊玉（2013）在研究影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式演進(jìn)的動(dòng)力和制約因素問(wèn)題時(shí)發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)和消費(fèi)方面的推動(dòng)力是其模式演進(jìn)的原動(dòng)力，而傳統(tǒng)體系和生產(chǎn)方式與規(guī)模的制約、投入資源不足等是其阻礙因素。

由此可見(jiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在的一個(gè)十分明顯的問(wèn)題就是供需之間的匹配因每個(gè)參與主體流通效率的低下導(dǎo)致系統(tǒng)性失效，最終導(dǎo)致每個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法獲取超額利潤(rùn)，而同時(shí)又降低了整體的流通效率。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的化解，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式提供了有益的借鑒，提供了可行的解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的影響

針對(duì)上述有關(guān)問(wèn)題的分析已知，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的流通模式在流通成本控制和流通機(jī)制方面存在不合理的地方，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式需要全面考慮，進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃設(shè)計(jì)。就目前而言，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系整體仍處于發(fā)展初期，制度安排、機(jī)制設(shè)計(jì)、設(shè)施建設(shè)、管理措施等方面均有待進(jìn)一步提高。有分析認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)組織正在發(fā)生深刻變化，加快現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，是新時(shí)期深化流通體制改革、推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的突破口（劉天軍、胡華平、朱玉春、霍學(xué)喜，2013）。如何優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式，切實(shí)提高每個(gè)環(huán)節(jié)的收益，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展提供了一種可行的方式，關(guān)于這種論斷還需要從更加詳細(xì)的角度進(jìn)行闡述。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為支撐，改變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的資源配置方式和產(chǎn)品流通方式，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)生巨大影響。一般而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，信息傳輸效率大大提高，能夠幫助企業(yè)快速便捷挖掘到市場(chǎng)需求信息，以輔助企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)決策;農(nóng)產(chǎn)品銷售從線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合，消費(fèi)者購(gòu)物也在電子商務(wù)的發(fā)展下變得更加迅捷，消費(fèi)動(dòng)力機(jī)制作用顯現(xiàn);支付方式發(fā)生巨變，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步興起;涉農(nóng)企業(yè)的融資方式也在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下發(fā)生變化，融資途徑變多，融資效率提高。

正是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品整體的生產(chǎn)和流通生態(tài)發(fā)生改變。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)更加符合市場(chǎng)需求，互聯(lián)網(wǎng)促使信息能夠從市場(chǎng)及時(shí)傳遞到生產(chǎn)領(lǐng)域，從而為企業(yè)生產(chǎn)提供決策依據(jù);另一方面，農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸效率提高。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸過(guò)程中的技術(shù)運(yùn)用率大幅度提高，能夠有效利用信息技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系，并充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用（李玉梅，2017）。例如，通過(guò)GPS定位技術(shù)，物流運(yùn)輸信息能夠及時(shí)獲取，從而有助于規(guī)劃最佳運(yùn)輸路徑，輔助流通決策。但是，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到其應(yīng)有的水平，雖然眾多電商企業(yè)紛紛涉足農(nóng)村市場(chǎng)，包括京東、阿里巴巴等在內(nèi)的大型電商企業(yè)通過(guò)構(gòu)建全方位的物流網(wǎng)絡(luò)體系，如菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、京東快速、蘇寧快遞等，但在農(nóng)村市場(chǎng)的耕耘方面還存在不足。企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)屬于市場(chǎng)行為，是一種逐利行為，是農(nóng)產(chǎn)品先進(jìn)流通模式的創(chuàng)造者，但不是徹底的體系構(gòu)建者。因此，能夠從更加系統(tǒng)性的層面優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通模式，最終需要在政府和市場(chǎng)的共同努力下完成。

以天津市為例，其在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”建設(shè)方面走在前列，摸索出一系列成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。目前，天津港已建成散貨物流中心、集裝箱物流中心、保稅物流園區(qū)、空港國(guó)際物流區(qū)、物流貨運(yùn)中心和郵政物流中心等12個(gè)重點(diǎn)物流園區(qū);中通、韻達(dá)、圓通、順豐4家全國(guó)物流龍頭企業(yè)的華北區(qū)域總部也已建成;此外，騰訊數(shù)據(jù)中心、惠普數(shù)據(jù)中心等一批互聯(lián)網(wǎng)及信息業(yè)龍頭企業(yè)相繼落戶天津。這是一個(gè)典型的利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政企合作加強(qiáng)當(dāng)?shù)亍盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”模式的成熟案例。由此可見(jiàn)，優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通模式既有技術(shù)層面的改進(jìn)，也有商業(yè)模式上的創(chuàng)新;既是企業(yè)行為，更是政府主導(dǎo)下整體營(yíng)商環(huán)境的改善。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)作用，需要結(jié)合多個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃。

農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新路徑

首先，要促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大力發(fā)展。第一，加快農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)是首要前提，目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)地區(qū)，對(duì)外信息溝通還存在一定的技術(shù)性障礙，無(wú)法及時(shí)有效獲取外部市場(chǎng)信息，不能靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。建設(shè)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施需要政府和企業(yè)投入更多資金、人才和技術(shù)等資源，政府具有統(tǒng)籌規(guī)劃的職責(zé)，能夠?yàn)槠髽I(yè)入駐提供良好的營(yíng)商環(huán)境。第二，提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用能力。目前，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度較低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的巨大作用認(rèn)識(shí)不夠，不合理使用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象十分普遍，因此需要提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解和運(yùn)用能力。通過(guò)多種措施吸引相關(guān)人才進(jìn)入，培育具有市場(chǎng)意識(shí)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。

其次，農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新與優(yōu)化更加需要企業(yè)投入更多資源加以規(guī)劃。企業(yè)是負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)轉(zhuǎn)的核心力量，加強(qiáng)自身互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)建設(shè)對(duì)提高企業(yè)受益具有積極作用，因此具有優(yōu)化自身經(jīng)營(yíng)模式的動(dòng)力。當(dāng)前市場(chǎng)上多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式粗放，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用率較低，更多依靠勞動(dòng)力投入獲得基本收益，造成效益流失。因此，從生產(chǎn)端到銷售端的每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用效率，以信息化的科學(xué)決策和運(yùn)營(yíng)取代原始粗放的決策和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，全面提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。

再次，應(yīng)當(dāng)打破區(qū)域限制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品自由流通。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)存在一定的分割現(xiàn)象，甚至存在地方保護(hù)主義，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。打破區(qū)域限制和地方保護(hù)主義，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)，一方面是要促進(jìn)自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)，以認(rèn)識(shí)到自身的比較優(yōu)勢(shì)和不足，從而科學(xué)合理進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策;另一方面是要努力擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，加強(qiáng)不同區(qū)域之間農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的交流與合作，促進(jìn)共同發(fā)展。

最后，以更加科學(xué)合理的方式推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)要素資源的合理流動(dòng)。城鄉(xiāng)一體化建設(shè)為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了制度環(huán)境，農(nóng)村地區(qū)得以獲得更多優(yōu)質(zhì)資源的支持，同時(shí)城鎮(zhèn)地區(qū)也可以獲得農(nóng)村地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源，滿足日常生活所需。城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，同時(shí)也是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一體化建設(shè)，是加強(qiáng)彼此溝通交流的重要前提，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)促使彼此分工明確，友好合作，進(jìn)而推動(dòng)城鄉(xiāng)之間和諧發(fā)展。

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