利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷的策略探究

武璇

摘 ?要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得越來越多的新媒體形式走入人們的視野，并影響著人們的日常工作與生活。比如，手機(jī)、電視、樓宇廣告，或者人們?nèi)粘５南M(fèi)形態(tài)，都在受著新媒體的影響。在當(dāng)下競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)為了獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益，并促使企業(yè)獲得長久的發(fā)展，使得如何利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷成為當(dāng)下諸多企業(yè)關(guān)注的問題。為此，以下內(nèi)容對(duì)利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷的策略展開了相應(yīng)探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場(chǎng)營銷;策略

新媒體具有著鮮明的時(shí)代特色，且越來越多的參與到人們的日常工作與生活中。而對(duì)于企業(yè)而言，則為企業(yè)發(fā)展帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)精準(zhǔn)地運(yùn)用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷，已成為企業(yè)重要的市場(chǎng)營銷策略。這也是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的重要表現(xiàn)。以下內(nèi)容對(duì)利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷的作用、當(dāng)下企業(yè)利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷存在的問題進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

一、利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷的作用

（一）是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必然需要

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，與信息時(shí)代的到來，使得新媒體成為了人們工作與生活重要的組成部分。作為新媒體，已成為當(dāng)下重要的媒體傳播形式。而從傳播的手段來看，雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體等等，都成為了新媒體的傳播形式。而這些傳播形式皆是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展逐步形成的，且順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。因此，作為企業(yè)而言，更好地運(yùn)用新媒體來進(jìn)行市場(chǎng)營銷，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必然需要。

（二）有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力

在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)間的市場(chǎng)競爭壓力也越來越大。而如何抓住時(shí)代機(jī)遇，為企業(yè)而服務(wù)，就成為了企業(yè)的重要任務(wù)。作為新媒體而言，具有著多種優(yōu)勢(shì)，如傳播方式簡便、受眾群體大，且信息傳播速度快等。因此，作為企業(yè)，將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來進(jìn)行市場(chǎng)營銷，不僅可以拓寬企業(yè)市場(chǎng)營銷受眾面，也可以最大程度為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。

二、利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷存在的問題

（一）企業(yè)并未充分地認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營銷中的作用

盡管當(dāng)下進(jìn)入了信息時(shí)代，新媒體也成為了主要的傳播形式。但是仍然有些企業(yè)未充分地認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)市場(chǎng)營銷中起到的重要作用，這也導(dǎo)致企業(yè)未給予新媒體應(yīng)用與推廣工作足夠的重視。比如，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的傳播形式，在進(jìn)行傳播的過程中，很多企業(yè)并未科學(xué)合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式所具備的優(yōu)勢(shì)。盡管企業(yè)內(nèi)部設(shè)置了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷部門，且配備了相配套的網(wǎng)絡(luò)研究人員，但是企業(yè)市場(chǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)信息傳播缺少充分地對(duì)接，使得企業(yè)無法真正地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，來為企業(yè)拓寬市場(chǎng)營銷渠道以及營銷方式。

（二）企業(yè)未充分地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息推廣

為了順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，我國逐步開通了一些網(wǎng)絡(luò)信息推廣平臺(tái)，如經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)等。然而，很多企業(yè)并未充分地將其運(yùn)用到市場(chǎng)營銷過程中。主要體現(xiàn)在運(yùn)用次數(shù)少，或者市場(chǎng)營銷方式還是過多的依附于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式或者市場(chǎng)營銷策略。這不僅不利于企業(yè)獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，也不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。同時(shí)，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息推廣平臺(tái)等新媒體資源，傳播的信息過于冗雜，企業(yè)無法尋找出有利于市場(chǎng)營銷方面的信息，進(jìn)而無法更好地獲得新媒體的信息幫助與支持。

（三）企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有待進(jìn)一步地完善

由于企業(yè)缺乏完備的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，且缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)，使得企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有待進(jìn)一步地完善。不完備的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅不可以將網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，也會(huì)造成企業(yè)新媒體市場(chǎng)營銷效率低下，進(jìn)而影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

三、利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營銷存在問題的應(yīng)對(duì)策略

（一）企業(yè)要加大新媒體市場(chǎng)營銷的重視程度，并增加相應(yīng)的資金投入

企業(yè)需要充分地認(rèn)識(shí)到：順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分地運(yùn)用新媒體在市場(chǎng)營銷中的作用，方可以更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。為此，企業(yè)需要給予新媒體市場(chǎng)營銷足夠的重視，并增加相應(yīng)的資金投入。首先，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷需要相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施的支持，因此，企業(yè)要在此方面增加基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入。其次，新媒體市場(chǎng)營銷工作離不開專業(yè)的人力資源支持。為此，企業(yè)需要嚴(yán)格人才選聘制度，并加強(qiáng)專項(xiàng)培訓(xùn)力度，為新媒體市場(chǎng)營銷工作打造一支高專業(yè)的市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)。

（二）建立健全新媒體市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)體系

建立一套健全的新媒體市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)體系，可以為企業(yè)展開市場(chǎng)營銷工作提供充分的網(wǎng)絡(luò)體系支持。首先，企業(yè)要充分運(yùn)用新媒體來搜集出有利于市場(chǎng)營銷的信息資源，并按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)將這些信息資源分類管理，為后續(xù)制定市場(chǎng)營銷策略提供充分地?cái)?shù)據(jù)信息支持。其次，企業(yè)需要建立一個(gè)專項(xiàng)的市場(chǎng)研發(fā)部門。此部門通過結(jié)合企業(yè)自身的經(jīng)營特點(diǎn)，企業(yè)產(chǎn)品與新媒體特點(diǎn)，來為新媒體市場(chǎng)營銷策略的制定提出合理化建議，進(jìn)而發(fā)揮出新媒體市場(chǎng)營銷的最大價(jià)值。

（三）提升企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷展開動(dòng)態(tài)管理

信息時(shí)代背景下，新媒體傳播的信息多種多樣，且市場(chǎng)也在瞬息萬變。因此，企業(yè)只有不斷地提升信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷展開動(dòng)態(tài)管理，方可以更好為企業(yè)制定出科學(xué)合理的新媒體市場(chǎng)營銷策略而服務(wù)。管理者需要以動(dòng)態(tài)化、全面化與系統(tǒng)化的管理方式來做好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷工作。另外，企業(yè)要打造一支專業(yè)的市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)，為新媒體市場(chǎng)營銷活動(dòng)的展開提供充足的人力資源支持。

四、結(jié)束語：

總之，信息時(shí)代背景下，新媒體成為了重要的信息傳播形式。作為企業(yè)，也需要充分地認(rèn)識(shí)到新媒體在市場(chǎng)營銷中的重要性，積極地尋找出新媒體市場(chǎng)營銷中存在的問題，并制定出相應(yīng)應(yīng)對(duì)策略。也只有這樣，方可以促進(jìn)企業(yè)獲得持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。

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