十堰市縣級廣電融媒體建設與實踐

張文賢 梅海燕

摘 要 伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)技術等應用技術的高速發(fā)展和綜合運用，我國媒體融合的序幕層層拉開。在十九大精神的指引下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體積極進行優(yōu)勢互融，廣電媒體為鞏固和壯大主流媒體地位，展開了對融媒體建設的探索。文章以十堰市縣廣電融媒體建設與實踐為例，探討通過打造融媒體平臺，擴大市（縣、區(qū)）廣電媒體的文化影響廣度與深度的路徑，為各級主流媒體應對融媒體時代日益激烈的市場競爭，提供多元化經(jīng)營與資源共享的建設方案及應用案例，以供參考。

關鍵詞 融媒體建設；十堰市；縣級廣電媒體；方案及應用

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0090-02

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展既是國家發(fā)展戰(zhàn)略要求，也是傳統(tǒng)媒體借互聯(lián)網(wǎng)技術之力，拓寬宣傳渠道、優(yōu)化宣傳效果、提高宣傳速度的內在需要。與其他市（縣、區(qū)）級廣電媒體相同，融媒體建設是十堰市縣級廣電媒體當前工作的重點。十堰市縣級廣電媒體期望通過打造以“融媒體中心”為核心的平臺支撐體系，重構再造節(jié)目采、編、播流程，大力推動與新興媒體深度融合進程，全面提升主流媒體影響力、競爭力、吸引力和公信力。

1 十堰市縣級廣電融媒體建設的必要性

1.1 我國市縣級廣電媒體融媒體發(fā)展現(xiàn)狀與困境

有關數(shù)據(jù)顯示，當前我國縣級廣電媒體中已經(jīng)建設完成3種以上（含三種）新媒體平臺的比例在60%左右，其中45%的縣級廣電媒體在網(wǎng)易新聞、今日頭條等第三方新聞平臺開設有公共賬號；87%的縣級廣電媒體擁有微信公眾平臺，縣級廣電融媒體已經(jīng)初步形成傳播矩陣。但同時，受制于資金、人才、體制等各種因素，我國縣級廣電媒體融媒體的發(fā)展仍處于起步階段，面臨著種種挑戰(zhàn)。報道稿件質量難以保障，導致部分沒有傳播價值的新聞內容占據(jù)版面；圖片處理、視頻剪輯等多樣化技術掌握不足，專業(yè)化程度低；廣播電視臺、新聞中心、節(jié)目中心等割裂的平臺之間難以統(tǒng)籌協(xié)調，不能形成傳播合力等問題，有待在進一步融媒體建設中得到解決。

1.2 十堰市縣級廣電融媒體建設是解決其發(fā)展難點的必然選擇

近年來，受到新媒體廣泛普及的影響，十堰市縣級廣電媒體遭遇了受眾分流的威脅，廣告經(jīng)營收益明顯下滑，傳統(tǒng)媒體深陷困境。由于未能構建起吸引足夠數(shù)量受眾的互聯(lián)網(wǎng)媒體，十堰市縣級廣電媒體在新聞素材采集、生產(chǎn)、加工、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)都與各大平臺相對獨立，“信息孤島”的不利情形導致十堰市縣廣電新聞媒體時效性不強，新聞信息質量不高。通過融媒體建設，打破信息孤島，吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾群，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化迫在眉睫。

2 十堰市縣級廣電融媒體建設內容

十堰市縣級廣電媒體開展融媒體建設，旨在打造一體化的融媒體中心，全媒體的傳播體系，建設內容主要包括“一中心、四平臺”的搭建。

“一中心”即融媒體信息匯聚中心，十堰市縣級廣電媒體各部門、各平臺的新聞類、政務類、生活服務類等各類信息，都在平臺中心得以統(tǒng)一聚合、管理、展現(xiàn)而后分發(fā)?！八钠脚_”包括指揮調度和采編一體化平臺、多端發(fā)布平臺、信息聚合與輿情大數(shù)據(jù)分析檢測平臺以及生活服務指揮平臺，分別負責調度、策劃、編輯和發(fā)布來自廣電媒體以及“兩微一端”所有新聞線索；向新媒體及傳統(tǒng)媒體渠道進行多端口推送；檢測與評價宣傳效果；為市民提供智能化的生活資訊。

3 十堰市縣級廣電融媒體建設方案3.1 聯(lián)合打造融媒體數(shù)據(jù)平臺

聯(lián)合，即不同層級廣電媒體之間的相互支持與合作，縣（市區(qū)）廣播電視媒體最貼近受眾實際生產(chǎn)、生活，負責新聞素材供應，市級廣播電視臺具有更充沛的融媒體建設技術資源，負責技術支持和運維。在聯(lián)合中實現(xiàn)統(tǒng)一管理，打造更大的融媒體數(shù)據(jù)平臺。

我國中央及省市相關管理部門多次強調基層廣電融媒體建設應當以加強頂層設計為基礎，在優(yōu)化頂層設計的基礎上整合傳媒結構。十堰市縣級廣電融媒體建設方案在這一綱領的指引下，為融媒體數(shù)據(jù)平臺重新搭建了系統(tǒng)架構圖，從上至下依次劃分了軟件應用層、基礎技術支撐層和基礎設施層。軟件應用層包含各種現(xiàn)實業(yè)務功能的工作站點，如采編一體化發(fā)布平臺、大數(shù)據(jù)中心、指揮調度中心等?；A技術支撐層為用戶業(yè)務提供數(shù)據(jù)、消息服務和接口服務，包括存儲管理服務、元數(shù)據(jù)管理服務、管理監(jiān)控服務等。基礎設施層則是利用服務器、存儲庫、數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡設備為整個系統(tǒng)提供支撐。

3.2 打通應用平臺，建設“中央廚房”

為重新整合現(xiàn)有傳媒應用平臺，提高平臺運行效率，十堰市縣級廣電媒體對原有的客戶端、微信、官方網(wǎng)站等端口的宣傳資源進行了全面整合，將傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡、客戶端、微信、微博等平臺打通，著力構建信息互通共享的“中央廚房”。具體實施中，縣（市區(qū)）廣電負責新聞素材的提供、平臺的實際使用，市級廣電則肩負起平臺的開發(fā)、搭建和互通功能。

“中央廚房”是未來十堰市縣級廣電融媒體中心的大腦和中樞，在“中央廚房”中，多個平臺的內容得以匯聚，多種工具同時參與節(jié)目生產(chǎn)，新聞等各欄目節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和發(fā)布流程相應改革，以確保平臺穩(wěn)定、現(xiàn)金、可靠。

3.3 人員融合，合作提供信息服務

結合廣電融媒體建設的需求，十堰市廣電對采編業(yè)務隊伍進行整合，通過采編流程的再造，推進了采編人員思維的轉換。為了組建統(tǒng)一的新媒體新聞采編團隊，十堰市廣電媒體加強人員培訓，提升業(yè)務素質，讓每一名采編人員都成為集“采”“攝”“拍”“寫”和新媒體技術等多功能為一體的“全才全能”，讓每一名采編人員都學會應用融媒體環(huán)境的發(fā)布載體，利用小型器材、專業(yè)器材獨立攝影錄像，后臺編輯“即采即編”，提高工作效率，擴大受眾面。

十堰市廣電成立工作專班，市級媒體與縣（市區(qū)）級媒體人員融為一體，共同從事新聞宣傳、政務信息傳播和生活服務工作。十堰市《縣市區(qū)新聞》專欄，就是圍繞縣（市區(qū)）中心工作進行主題報道，講民眾身邊故事的典型案例。

4 十堰市縣級廣電融媒體建設方案的應用

4.1 采編發(fā)一體化的優(yōu)化業(yè)務流程

為確保融媒體建設方案的順利運行，十堰市縣級廣播媒體對采、編、發(fā)業(yè)務流程進行了重新優(yōu)化，流程設計如下。

新聞選題是新聞生產(chǎn)的開端，每則新聞的工作人員及其工作任務都由選題決定。統(tǒng)一由指揮調度平臺下達任務至人。十堰市縣級廣電融媒體平臺選題的所屬資源在其生命周期內，僅對本組成員公開共享，相關信息由權限等級決定。

選題確定后，負責跟進的采編人員到一線采、拍，素材即拍即傳回素材庫，也可簡編再傳素材庫。整理相關信息，包括搜索互聯(lián)網(wǎng)匯聚信息、手機報料、熱線錄音等。

節(jié)目可以通過采編一體化平臺創(chuàng)建，完整的平臺剪輯線，可實現(xiàn)節(jié)目精編、轉碼等工具為該環(huán)節(jié)提供支持。

稿件通過初步審核后，提交責編審核，審核通過多端發(fā)布平臺發(fā)布至廣播、電視、微信、網(wǎng)站、App等多樣渠道。

4.2 自主可控的技術支撐

如上所述，十堰市縣級廣電融媒體方案運行采用的采編發(fā)一體化業(yè)務流程具備了統(tǒng)一制作、統(tǒng)一管理和多渠道發(fā)布的先進生產(chǎn)模式，它的中心統(tǒng)一調度依賴于充分、自主、可控的技術支撐。

采編人員利用融媒體設備采訪的過程中，視頻、音頻、圖片、文稿、直播等簡編素材經(jīng)由網(wǎng)絡數(shù)據(jù)抓取技術精準提取，經(jīng)過審核后存儲到素材庫中備用。全媒體稿件系統(tǒng)等融媒體編輯中心具備導播制作、非編精簡、智能拆條、文稿編輯以及H5制作等功能，能夠完成適應各類媒體傳播規(guī)律的稿件。電視、廣播、報刊、微信、微博、App等渠道形成矩陣，通道發(fā)布新聞信息。節(jié)目發(fā)布后，與傳播效果相關的數(shù)據(jù)資料在信息聚合與輿情大數(shù)據(jù)分析檢測平臺得到集中呈現(xiàn)，供工作人員評測分析，為下階段節(jié)目調整提供依據(jù)。

4.3 現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)工具

十堰市縣級廣電融媒體建設方案實施中運用了多種現(xiàn)代化的節(jié)目生產(chǎn)工具，包括移動化采編助手、綜合審片系統(tǒng)、H5可視化產(chǎn)品和音視頻處理工具。移動化采編助手具有App定位功能，為節(jié)目融合生產(chǎn)業(yè)務提供移動端的綜合應用App，是全媒體記者便捷的移動工具集。綜合審片系統(tǒng)分為網(wǎng)絡版、移動終端版和微信版多個版本，將新聞審片拓展到現(xiàn)有需求的各領域和空間。H5可視化產(chǎn)品生產(chǎn)工具支持交互動畫內容制作，組建豐富，動畫操作精準細致，所生產(chǎn)出的H5作品能夠適配手機、PDA、電腦等不同設備。統(tǒng)一的音視頻處理平臺具有豐富能力，包括音視頻轉碼、傳輸、技術審核、抽幀、音頻轉文字換等。

通過融媒體建設方案的實施，將在系統(tǒng)內實現(xiàn)融體制、融技術、融流程、融組織架構、融內容等。使十堰市廣電媒體既能夠提升新媒體渠道信息的可信度，增強傳統(tǒng)渠道信息的迅捷性，還能夠進一步提高廣大民眾對十堰市縣廣電信息的關注度，重塑十堰市縣廣電媒體的品牌價值。

參考文獻

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