淺談新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略

杜潔瑩

摘 要 當(dāng)前，新媒體和自媒體的崛起和快速發(fā)展，都促使媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個(gè)背景下，地方電視臺(tái)需要立足于實(shí)際，不斷進(jìn)行變革，和時(shí)代的發(fā)展需要相結(jié)合，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，并且不斷促進(jìn)融媒體建設(shè)，從而有效整合傳統(tǒng)媒體、新媒體以及融媒體，這樣才能走整體的融合發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播生態(tài)；地方電視臺(tái)；融媒體建設(shè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）229-0068-02

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間中，地方電視新聞都有著重要的作用，并且作為本土新聞重要組成，占據(jù)市場(chǎng)很大的份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體快速崛起，促使新聞市場(chǎng)被割裂開來，改變了過去的壟斷性。在地方中，電視新聞的優(yōu)勢(shì)正在逐漸下降，備受新媒體的打擊。在這樣的狀態(tài)下，其生存空間逐漸變窄，地方電視新聞更需要堅(jiān)持自己，不斷整合自己的優(yōu)勢(shì)，并且塑造新媒體，形成地方的新聞資源中心，不斷提高自身的節(jié)目質(zhì)量，并不斷進(jìn)行變革。

1 新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的重要意義

1.1 為本土受眾創(chuàng)建歸屬感

對(duì)于地方電視臺(tái)來說，他們常常有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并且能夠給本地的電視觀眾帶來需要的服務(wù)，能夠及時(shí)獲得在區(qū)域內(nèi)部的相關(guān)新聞，并且在欄目定位上也更加的本土化。在不同城市和地區(qū)的發(fā)展中，都有著不同的文化，審美情趣也各不相同，地方電視臺(tái)在口語表達(dá)上和當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)同有效結(jié)合，給觀眾歸屬感。例如在齊魯電視臺(tái)中舉辦的方言民生節(jié)目《拉呱》，就是根據(jù)本土方言，按照地方的特色，來獲得觀眾的喜愛。根據(jù)馬斯洛理論可以知道，歸屬和愛這兩個(gè)概念是上層需要的人群，人只有得到了基本的物質(zhì)和生理?xiàng)l件，才能夠不斷追求上層需要。當(dāng)前的新媒介不斷發(fā)展，電視雖然不是人們獲得信息的唯一方式，但是在每個(gè)家庭中，電視都是客廳中的主要媒介，因此在傳播信息的過程中，依然有著重要的輿論導(dǎo)向作用，并且更加容易將信息融合在家庭中。

1.2 提高服務(wù)地方政府與群眾的效能

對(duì)于地方電視臺(tái)來說，主要扮演著地方政府喉舌的角色，能夠把一些重要的政策和法規(guī)以及通知等告知群眾，特別是會(huì)議新聞，能夠利用電視進(jìn)行傳播和報(bào)道，將信息傳遞到電視終端之后帶給群眾。另外，觀眾能夠利用一些新聞熱線或者新媒體等方式進(jìn)行在線互動(dòng)，參加到新聞互動(dòng)中去，并且在電視新聞中，能夠發(fā)表自己想法和意見。地方電視臺(tái)在實(shí)際中起到的是政府和群眾溝通橋梁的作用。民生無小事，地方電視臺(tái)也有很多和國(guó)計(jì)大事相關(guān)的報(bào)道。在電視新聞中，他們的作用不僅僅是傳聲筒，而且是群眾的一員，起到為百姓發(fā)聲的作用。地方電視臺(tái)發(fā)展必須要立足于“三貼近”，有個(gè)精準(zhǔn)的定位，并且堅(jiān)持地緣優(yōu)勢(shì)，將新聞價(jià)值和百姓統(tǒng)一起來，這樣才能將老百姓的生活滲透到新聞?lì)}材中，從而不斷提高品牌的效果，獲得百姓的？信任。

2 當(dāng)前地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在的問題

2.1 未充分考量新媒體傳播生態(tài)，多級(jí)電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)

在地方廣播電視臺(tái)中，它是在我國(guó)“四級(jí)辦臺(tái)”的背景下產(chǎn)生的，作為傳媒產(chǎn)物，它和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)很少，例如，在廣東省東莞市，尤其是地市級(jí)的電視臺(tái)中，以及在鎮(zhèn)街廣電站，他們能夠擔(dān)負(fù)的事業(yè)屬性顯著比他們承擔(dān)的市場(chǎng)屬性要大，在其不斷轉(zhuǎn)向多級(jí)辦臺(tái)的過程中，都會(huì)造成其事業(yè)結(jié)構(gòu)失去平衡。在地市級(jí)電視臺(tái)中，以及鎮(zhèn)街廣電站中，資源豐富并且覆蓋范圍很廣，但是在資源分布上嚴(yán)重不平衡。在這個(gè)背景下，優(yōu)勢(shì)資源開始積聚，逐漸轉(zhuǎn)向省級(jí)的一些主流媒體，導(dǎo)致在地市級(jí)的電視臺(tái)中嚴(yán)重缺乏廣電站資源，加之在廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)上，都缺乏監(jiān)管，從而致使侵權(quán)產(chǎn)生。隨著民生新聞的快速發(fā)展，在一些省級(jí)的頻道以及地市電視中，都主要進(jìn)行相關(guān)的民生新聞的播放，以此壟斷收視率，并獲得品牌知名度，并且在購(gòu)買電視劇上能夠得到明顯的？收益。

2.2 新媒體發(fā)展快速，地方電視臺(tái)對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用不足

在實(shí)際中，除了央視以及一些主流的省級(jí)媒體之外，網(wǎng)絡(luò)新聞也迅速發(fā)展，并且成了人們獲取資源的主要途徑。但是，很多的受眾并沒有快速進(jìn)行轉(zhuǎn)換，他們?nèi)匀粚?duì)電視新聞?dòng)兄軓?qiáng)的依賴性，只是將一些零碎時(shí)間給新興媒體，但是，這種情況下，傳統(tǒng)的電視并沒有收到很大的影響，而是逐漸在改變受眾的養(yǎng)成多年的習(xí)慣。根據(jù)CSM媒介調(diào)查可知，在電視觀眾的收視研究中，2016年全年中，我國(guó)每人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)是152分鐘，和上一年比起來，下降4分鐘。但是，從年度情況來看，對(duì)于省級(jí)上星和地面頻道而言，其收視份額確實(shí)出現(xiàn)了下滑，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)未與時(shí)俱進(jìn)，充分融匯新媒體技術(shù)來提高收視率。

3 新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略

3.1 建立地方電視臺(tái)新聞網(wǎng)

受到很多因素的限制，在我國(guó)當(dāng)前的地方電視臺(tái)中，都處于各自為戰(zhàn)的角色，在新聞報(bào)道上，投入很大但是產(chǎn)出很低，這就造成了嚴(yán)重的浪費(fèi)。特別是在一些重要的新聞事件中，因?yàn)闀r(shí)間和距離等因素造成了時(shí)效性差的問題。將廣東東莞作為例子，如果能夠?qū)崿F(xiàn)不同電視臺(tái)的整合，例如省級(jí)廣播電視臺(tái)和報(bào)紙媒體等，將這些資源都充分結(jié)合起來，形成地方新聞網(wǎng)，從而整合的交換當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，這樣便能夠快速提高新聞的時(shí)效性，減少資本的？投入。

3.2 全面升級(jí)“兩微一端”

“兩微一端”指的是微信和微博以及客戶端，這也是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的流行模式。4G技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，以及5G技術(shù)的開發(fā)，都使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播突破了過去的局限，更加符合移動(dòng)場(chǎng)景的習(xí)慣，滿足了人們的碎片化消費(fèi)。在地方臺(tái)中，資源建設(shè)需要的不只是資源投入，更是需要理念先入，首先培養(yǎng)融媒體的新聞理念，滿足條件之后，可以利用主流媒體，發(fā)展新媒體端。？對(duì)“兩微一端”的升級(jí)，可以將各種新聞進(jìn)行整合，如圖、文和音頻以及視頻等，將之前的新聞欄目?jī)?nèi)容切碎，并且利用短視頻的方式，傳到“兩微一端”上，這樣能夠方便受眾之間的分享，也可以充分進(jìn)行互動(dòng)交流。如果條件允許，也可以對(duì)“中央廚房”進(jìn)行探索，這種新型的融媒體是全媒體采編平臺(tái)，不管是記者還是編輯，都可利用這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞素材的有效共享和加工，從而形成圖文和H5頁(yè)面，將不同的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行整合，成為新聞產(chǎn)品。

3.3 利用信息科技手段優(yōu)化融媒體系統(tǒng)

地方電視臺(tái)發(fā)展通常是利用超融合作為基礎(chǔ)架構(gòu)，形成資源平臺(tái)，通過不同的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)無縫橫向擴(kuò)展，并且將資源池進(jìn)行統(tǒng)一，不斷將基礎(chǔ)服務(wù)向外提供，這樣可以促進(jìn)業(yè)務(wù)開發(fā)，完成相關(guān)的部署。利用超融合云平臺(tái)，能夠利用萬兆網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建超融合集群。對(duì)內(nèi)容采取多元化匯聚的方式，可以使得臺(tái)內(nèi)內(nèi)容得到明顯的豐富，擴(kuò)寬其渠道，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更多的素材。對(duì)融媒體資源主要采取統(tǒng)一管理的方式，將不同的資源進(jìn)行采集和匯聚，并且內(nèi)容包括編目標(biāo)引和資源管理，能夠有效匯集臺(tái)內(nèi)外資源，做到有效的管理，并且可以實(shí)現(xiàn)有效的全周期管理。

3.4 提升地方電視臺(tái)信息增值服務(wù)水平

堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先，并且要植根于多年的電視臺(tái)發(fā)展積累下的優(yōu)勢(shì)。突出報(bào)道當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)性和重大新聞，并且在新媒體平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布，之后要做好議題策劃，進(jìn)行跟蹤報(bào)道。在本地的區(qū)域中，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要突出時(shí)效性，并且做到當(dāng)日事當(dāng)日?qǐng)?bào)。另外，也要關(guān)注發(fā)生在全國(guó)范圍中的民生事件。

同時(shí)，報(bào)道新聞節(jié)目的過程中，要強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能。在美國(guó)的當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)節(jié)目設(shè)置中，會(huì)連續(xù)播放當(dāng)?shù)氐慕煌ê吞鞖馇闆r，可以借鑒這種模式。在節(jié)目中，可以利用一些小窗口，對(duì)一些和民生相關(guān)的服務(wù)信息進(jìn)行播放，并且要做好插播，堅(jiān)持時(shí)效性，利用電視和“兩微一端”進(jìn)行播放。在當(dāng)前新媒體背景下，要提高地方電視臺(tái)收視率就必須要堅(jiān)持時(shí)效性導(dǎo)向，并且不斷豐富新聞的形式，使其更加社會(huì)性，更能體現(xiàn)服務(wù)性，增強(qiáng)其可視性。要建立具有地方特色的電視節(jié)目，做好對(duì)新媒體平臺(tái)的充分利用，不斷增強(qiáng)其影響力。

4 結(jié)論

綜上所述，地方電視臺(tái)必須要不斷提高自己的新聞效率，并且將堅(jiān)持時(shí)效性作為基本的原則，不斷豐富節(jié)目的形態(tài)，增強(qiáng)其廣度，不斷擴(kuò)寬其深度，促使地方電視臺(tái)可以保護(hù)好其自身的發(fā)展領(lǐng)地，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并且促進(jìn)自身的可持續(xù)？發(fā)展。

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