媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究

石晨霞

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，各種新興媒體不斷出現(xiàn)。這不僅讓傳統(tǒng)媒體面臨著更多、更大的挑戰(zhàn)，也使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來(lái)了屬于自己的機(jī)遇。在挑戰(zhàn)和機(jī)遇二者并存的情況下，傳統(tǒng)的廣電媒體如何來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為最重要的課題之一。文章對(duì)媒體不斷融合背景下的廣播電視發(fā)展遭遇的瓶頸制約、面臨的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新興媒體；廣播電視；新聞發(fā)展；剖析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）229-0023-02

最近一些年以來(lái)，信息的傳播更主要地依靠電腦及手機(jī)。這種傳播方式對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)形成了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新興媒體技術(shù)二者彼此影響、相互作用，以不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，只有不斷探索與新興媒體相融合的方法和路徑，才能不斷轉(zhuǎn)型并適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的基本需求。

1 廣播電視媒體與其他媒體相融合的動(dòng)機(jī)和背景

1.1 廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在已經(jīng)過(guò)去的數(shù)十年間廣播電視傳播技術(shù)不斷發(fā)展與更新，在國(guó)家政策導(dǎo)向指引下廣播電視產(chǎn)業(yè)一直持續(xù)、快速發(fā)展。但是，手機(jī)的智能化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，催生許多新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的廣電媒體遭受了史上最強(qiáng)大的沖擊。于是，一向以主流自居的廣電媒體已經(jīng)感覺(jué)到自身所面臨的危機(jī)。缺乏創(chuàng)新的廣電節(jié)目還經(jīng)常出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向，某一檔節(jié)目在某個(gè)電視臺(tái)收到了意想不到的收視效果，就會(huì)有其他電視臺(tái)爭(zhēng)相效仿。另外，就廣電行業(yè)來(lái)講人才斷檔，加之精英型人才缺乏。專業(yè)院校在人才培養(yǎng)上與傳媒產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，因而影響到了人才作用的發(fā)揮。

1.2 廣電媒體與其他媒體相融合的條件

從直觀的視角看是新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)施了沖擊，但是如果詳加審視便會(huì)看到傳統(tǒng)的廣電媒體也在向新興媒體領(lǐng)域里進(jìn)行滲透。這種現(xiàn)實(shí)狀況，也便構(gòu)成了新舊兩種媒體相互融合的前提條件。傳統(tǒng)的廣播電視雖然是大眾媒體并在同行業(yè)中占居主導(dǎo)地位，但其自身的傳播渠道過(guò)于單一，加之這種媒體又缺乏與受眾間的互動(dòng)，所以在這一點(diǎn)上與新興媒體相比自然是望其項(xiàng)背的。

不僅存在著傳播方式的區(qū)域，在內(nèi)容上二者的差別也是極為明顯的。廣播電視媒體在多年以來(lái)所進(jìn)行傳輸?shù)膬?nèi)容基本上都是按照官方的意見(jiàn)進(jìn)行的，因此在內(nèi)容上受到了限制較大。而新興的媒體在內(nèi)容與形式上都要靈活得多，也自由得多，受到的限制卻并不多。作為新興媒體格外注重受眾對(duì)所傳播的內(nèi)容的感受，并能依據(jù)客戶的建議盡量讓自己的媒體為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2 媒體融合背景下廣播電視面臨的發(fā)展良機(jī)

2.1 廣電新聞媒體的優(yōu)勢(shì)依然存在

傳統(tǒng)的廣電媒體的聲譽(yù)是憑借著它長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程所形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)還可再繼續(xù)被創(chuàng)新和利用，并成為新時(shí)期廣電發(fā)展的良好契機(jī)。通過(guò)這一契機(jī)可以讓廣電媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。具有伴隨性與非獨(dú)立性是廣電媒體的特性，而這一特性同時(shí)也是其他媒體并不具備的。用戶在接受廣電媒體消息時(shí)不影響做其他事情，這是其他媒體難以做到的。而且隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)更多地體現(xiàn)出來(lái)。即便是人們正在用手機(jī)聊天，也不會(huì)影響他們收聽(tīng)廣電媒體的消息。從這一個(gè)角度看，廣電媒體不像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣過(guò)于依賴感官。

2.2 廣電新聞媒體可以搭乘新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳輸

不同媒體間的相互融合讓傳媒產(chǎn)業(yè)增添了許多新聞信息傳播平臺(tái)，但是廣電媒體可以通過(guò)這一平臺(tái)為自身的創(chuàng)新發(fā)展再尋機(jī)遇。在新媒體出現(xiàn)以前的廣電傳媒主要載體就是電視機(jī)，盡管歷經(jīng)數(shù)十年的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，電視機(jī)實(shí)現(xiàn)了聲音的從無(wú)到有，也實(shí)現(xiàn)了色彩由黑白向彩色的華麗轉(zhuǎn)軌，但是其機(jī)型依然需要占有一定的空間這一點(diǎn)沒(méi)有改變。當(dāng)各種媒體實(shí)行相互融合的大環(huán)境下，廣電媒體便可借助新興媒體的平臺(tái)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)自身信息更好的傳輸。比如現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的手機(jī)電視、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等就是這種情況。

3 媒體融合背景下廣播電視拓展的新渠道

3.1 打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌

新型媒體的不斷發(fā)展和壯大不僅讓平臺(tái)本身與傳輸信息的形式都發(fā)生了相應(yīng)的變化，突破了原有的運(yùn)行模式。新興媒體讓受眾對(duì)信息接受的渠道得以拓寬，也更加便捷，僅此一點(diǎn)如果傳統(tǒng)媒體不順勢(shì)而為、實(shí)施創(chuàng)新，并最終形成自己的特色品牌，便很難在新媒體大潮之中立于不敗之地。所以，只有廣播電視媒體能夠抓住這一點(diǎn)自然會(huì)使自身的運(yùn)營(yíng)效率獲得空前提升。在媒體融合速度進(jìn)一步加快的情況下，廣電媒體的優(yōu)勢(shì)也會(huì)隨著新媒體技術(shù)的拓展而進(jìn)一步凸顯。這是由于當(dāng)用戶在利用新興媒體在聊天時(shí)，并不影響他們通過(guò)廣電媒體來(lái)活躍氣氛。所以，在這種情況下打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，讓廣播電視媒體不斷獲得發(fā)展，這樣就會(huì)為廣電媒體迎來(lái)新的生機(jī)。

3.2 夯實(shí)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展過(guò)程中起推動(dòng)作用的始終是受眾，因?yàn)檫@是媒體得以發(fā)展的基本條件。所以，作為傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)該對(duì)受眾情況進(jìn)行充分了解，才可以新聞傳播業(yè)快速發(fā)展的前提下占居有利地位。在各種媒體紛紛實(shí)現(xiàn)融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣電平臺(tái)應(yīng)該注重新技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)自身不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。同時(shí)，以新的技術(shù)構(gòu)建起特定的信息傳輸體系。要努力拓展信息的傳輸空間，讓傳輸?shù)男畔⒈M可能多地覆蓋廣大受眾，使受眾不斷增多。另外，在傳統(tǒng)的廣電媒體與新興媒體融合的過(guò)程中還要注意對(duì)受眾進(jìn)行引領(lǐng)，同時(shí)盡量使受眾的期許得到滿足。在這方面與受眾進(jìn)行積極的、及時(shí)的溝通至關(guān)重要，這是促進(jìn)傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型的必要手段。

3.3 全方位創(chuàng)新廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

依據(jù)調(diào)查資料顯示，許多媒體已經(jīng)逐漸意識(shí)到了自己發(fā)展的不足，而且已經(jīng)將業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為新的驅(qū)動(dòng)力量加以重視。媒體內(nèi)的各個(gè)層級(jí)、各崗位的人員都能夠自覺(jué)地突破傳統(tǒng)思維的約束，創(chuàng)立發(fā)展理念依據(jù)媒體市場(chǎng)情況進(jìn)行合理調(diào)整。應(yīng)該講創(chuàng)新理念促發(fā)展，這是新時(shí)期廣電媒體轉(zhuǎn)型必須秉承的理念。只有這樣才能使廣電節(jié)目的收視率得到保證，也才能使受眾群體被吸引過(guò)來(lái)，更有可能使其在市場(chǎng)中的地位得以提升。這就要求作為廣電媒體必須充分意識(shí)到對(duì)業(yè)務(wù)實(shí)施創(chuàng)新所具有的積極意義，同時(shí)根據(jù)自身的實(shí)際進(jìn)行改進(jìn)。另外，作為媒體的經(jīng)營(yíng)管理者必須著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣電業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新。

3.4 加大新時(shí)期廣播電視新聞人才的培養(yǎng)力度

在當(dāng)今媒體不斷融合的總體趨勢(shì)下，廣電媒體從業(yè)人員必須具備較高的專業(yè)技術(shù)能力，同時(shí)更要對(duì)新媒體技術(shù)加以全面掌握。只有復(fù)合型人才才能更好地支撐廣電業(yè)務(wù)不斷實(shí)現(xiàn)新的拓發(fā)展，各相關(guān)機(jī)構(gòu)必須將較高素質(zhì)的人才培育作為帶著媒體發(fā)展的重要事項(xiàng)落實(shí)到位。

一是要不斷強(qiáng)化員工的創(chuàng)新能力和意識(shí)。作為廣電媒體的員工一方面承擔(dān)著對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行加工與制作業(yè)務(wù)，同時(shí)也承擔(dān)著對(duì)背后的信息進(jìn)行挖掘的職能。在這一過(guò)程中要注意切入點(diǎn)的選取，要以增強(qiáng)受眾的興趣作為著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)。所以，作為廣電新聞媒體的工作人員必須提升自身綜合素養(yǎng)，為發(fā)展廣播電視事業(yè)奠定基礎(chǔ)。二是作為媒體的管理者必須強(qiáng)化媒體自身的文化建設(shè)。通過(guò)經(jīng)常舉辦相關(guān)活動(dòng)，使員工參與到活動(dòng)中來(lái)，自覺(jué)地滲透文化內(nèi)容，這樣不僅使隊(duì)伍形成較強(qiáng)的凝聚力，還能使隊(duì)伍建設(shè)的整體水平獲得提升。三是強(qiáng)化高素質(zhì)人才的引入。廣電媒體可以通過(guò)招錄的方式吸納優(yōu)秀人才，只要確保人才在招聘時(shí)的質(zhì)量就能夠?yàn)閺V電媒體的發(fā)展注入新的生機(jī)。另外，人才之間的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)對(duì)廣電媒體的發(fā)展起到極大的促進(jìn)？作用。

4 結(jié)論

各項(xiàng)媒體技術(shù)不斷發(fā)展的結(jié)果就是促進(jìn)媒體融合局面的形成，這一點(diǎn)已為不斷媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)所證明。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，這已經(jīng)成了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。在媒體融合背景下，廣電媒體在受到新興媒體的影響下自身傳播的規(guī)模與渠道不斷拓展。所以，廣電媒體在新興媒體沖擊下不僅具有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且還存在著很大的發(fā)展機(jī)遇。而如果做到化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，就必須對(duì)廣電媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，使轉(zhuǎn)型更加高效，同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)部監(jiān)管與行業(yè)自律，只有這樣才能為媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展辟出屬于自己的生存？空間。

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