國潮進(jìn)行時

文|曉青

白鹿語展現(xiàn)著新生時尚品牌自然、靈動、自由的力量。

在服裝界，從來不缺乏新創(chuàng)品牌的出現(xiàn)，尤其是在競爭最為激烈的女裝領(lǐng)域。每年，都會有很多品牌如雨后春筍般涌出，但是想要脫穎而出，擺脫同質(zhì)化競爭，并非易事。

白鹿語是來自浙江寧波的新晉潮流時尚品牌，雖然創(chuàng)立只有三年時間，但發(fā)展十分迅速，憑借精致優(yōu)雅的時尚態(tài)度與對簡約美學(xué)的獨到詮釋收獲大批粉絲。在創(chuàng)立之初，白鹿語即入駐知名電商平臺唯品會，迄今為止，平臺粉絲量已經(jīng)突破120萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類服裝品牌，成交額更是突破10億元，年增長率高達(dá)700%，如此驕人的戰(zhàn)績，讓白鹿語備受關(guān)注。

在此前的2019春夏倫敦時裝周上，白鹿語與密扇、生活在左、Kisscat三個品牌共同演繹“國潮C-pop”主題。在其中，白鹿語是最年輕的品牌，但表現(xiàn)卻格外亮眼，它以鹿為主題，上演了一場優(yōu)雅、精致、獨具魅力的時尚發(fā)布，它將國潮文化以一種輕松的方式詮釋出來。白鹿語所做的是面向未來的時尚，它從來不是凝固的、繁復(fù)的、陳舊的，而是流動的、活躍的、富有生命力的。發(fā)布會的成功舉辦，也讓白鹿語受到更多認(rèn)可與關(guān)注。從倫敦時裝周贊譽歸來，白鹿語在2018年10月底舉辦的中國國際時裝周又發(fā)布了2019春夏系列發(fā)布全新設(shè)計系列，演繹一段來自英國海德公園的美麗故事。

據(jù)白鹿語品牌創(chuàng)始人傅敏介紹，創(chuàng)辦白鹿語的初衷，是想做一個有中國特色、簡約精致的輕奢品牌。白鹿語傳達(dá)的是一種“l(fā)ess is more”（少即是多）的簡約主義設(shè)計理念。它打破傳統(tǒng)的繁復(fù)堆砌之美，較少利用特別飽和的顏色和花色沖擊視覺，整體給人舒服、自然、隨性的感覺。與其他女裝品牌最大的不同之處，是在品質(zhì)與價值之前找到了很好的平衡點，讓顧客能以低于預(yù)期的價格買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

在2019春夏倫敦時裝周上，白鹿語將中國傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)下流行風(fēng)潮結(jié)合，在太空棉材質(zhì)的外套上，繡以新奇有趣的飛鹿圖案。從英國倫敦時裝周凱旋歸來，白鹿語帶著融入了英倫時尚元素的潮鹿回到中國北京。以英國王室的狩鹿場海德公園的景色作為背景，用自己特有的設(shè)計理念將潮鹿融入了設(shè)計之中。整場秀中，在工藝上在水墨和白描的基礎(chǔ)上加入刺繡珠繡等傳統(tǒng)工藝，還運用了傳統(tǒng)折紙技巧，寧波的非遺工藝金銀彩繡也是亮點。

“在現(xiàn)代服裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化，不僅是將本土文化的自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動作用，同時對樹立中國的國際形象也具有積極的意義。”白鹿語首席設(shè)計師傅文潔說，我們通過自己的設(shè)計想告訴世界，中國不僅有最古老的時尚，更有最潮流的文化。中國的傳統(tǒng)元素，只有通過年輕人來演繹，才能更具生命力。

不斷探索創(chuàng)新的中國年輕品牌白鹿語，正用自己特有的設(shè)計理念實現(xiàn)東西方時尚的碰撞，將前衛(wèi)的時尚中國元素與西方色彩、文化完美融合，展現(xiàn)著新生時尚品牌自然、靈動、自由的力量，更體現(xiàn)出品牌勢不可擋、朝氣蓬勃的生命力。