淺談在全民藝術(shù)普及中文化館如何做好傳播推廣

封霓

摘要：文化的本質(zhì)要求就是創(chuàng)新。在國家大力推進公共文化建設(shè)的大背景下，文化館在基層文化的推廣與傳播的方式方法要推陳出新。本文著重從總分館制的推進、品牌項目的打造、優(yōu)秀團隊的孵化、文化志愿者隊伍的建設(shè)等幾個方面進行了探討與闡述。

關(guān)鍵詞：群眾文化;普及;開展

2015年1月，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》，意見要求“積極開展全民藝術(shù)普及”.開展全民藝術(shù)普及，這是黨和政府在新時期交給文化館的一項主要任務(wù)，也是文化館不可推辭的重大責任和歷史使命.近些年來，我國社會經(jīng)濟取得了巨大的進步，人們的物質(zhì)生活水平也在逐步的提高，同時，人們對精神文化生活的需求也越來越大，這從一方面促進了群眾文化的發(fā)展.本文從普及群眾文化的重要作用出發(fā)，分析了群眾文化普及和開展的必要性，進而提出了文化館在促進群眾文化普及和開展的具體措施。

一、群眾文化普及的重要性

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，當前的文化活動已不能滿足基層群眾的文化需求。要求我國基層群眾文化也要不斷地向前發(fā)展。增強基層文化建設(shè)不僅能夠滿足基層群眾日益增長的精神需求，更是國家做好基層思想政治工作，維護社會穩(wěn)定的重要手段。深圳是一個高速發(fā)展中的移民城市，引進了高端尖的科學技術(shù)人才、金融人才，同時也引進了相當一部分勞動密集型務(wù)工人員。各種文化在深圳開花結(jié)果，也就造就了深圳特有的文化現(xiàn)象。老百姓對文化藝術(shù)的需求也是不同的。文化需要引領(lǐng)，我們要通過文化普及起到宣傳、組織、示范和引導(dǎo)的作用，為社會發(fā)展提供強大的精神動力和智力支持。在實際生活中，通過加強基層文化建設(shè)能夠有效調(diào)動基層群眾參與社會主義文化建設(shè)的積極性，推動社會主義社會和諧發(fā)展。

二、南山目前群眾文化開展的現(xiàn)狀

南山區(qū)總面積182平方公里，常住人口129萬，下轄8個街道，100個社區(qū)。南山區(qū)是深圳的科研、教育、體育中心，是深圳大學城、深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園、深圳灣體育中心所在地。老百姓對群眾文化的需求量大質(zhì)高。南山區(qū)委宣傳部（文體局）在開展公共文化服務(wù)工作中做了大量的工作。其下屬的三個公共文化服務(wù)單位南山博物館、南山圖書館以及南山區(qū)文化館在公共文化服務(wù)中各施其責，南山區(qū)委宣傳部（文體局）打造了許多獨立的品牌活動如：青工文化快車、國際山地電影節(jié)、深圳藝穗節(jié)、周末藝相逢、南山藝術(shù)大舞臺、南山流行音樂節(jié)等取得了非常好的社會效應(yīng)。同時，聯(lián)動保利大劇院、各大電影院及南山文體中心等做了低票價補助公益惠民演出及場地預(yù)定等措施。全年共舉辦了628場公共文化活動，受益人數(shù)超過200萬人次。如何讓群眾文化深入推廣到社區(qū)、學校、企業(yè)、部隊等基層，讓基層的文化活動更加豐富多彩，讓更多的老百姓能夠參與群眾文化活動，享受精神文化大餐，文化館的責任重大，文化館在普及群眾文化工作的舉措要加大創(chuàng)新。

三、文化館在普及群眾文化工作中的一些做法

（一）推進總分館制建設(shè)，實現(xiàn)上下聯(lián)動。文化館設(shè)為總館，8個街道設(shè)為分館，各個社區(qū)服務(wù)中心設(shè)為服務(wù)點。下派8名業(yè)務(wù)干部到分館任業(yè)務(wù)副館長進行專業(yè)指導(dǎo)和協(xié)助基層開展活動。同時，文化館設(shè)立了基層文化服務(wù)部，對全年的基層群眾文化服務(wù)做統(tǒng)籌規(guī)劃及布署，真正打通文化館與基層分館之間的業(yè)務(wù)聯(lián)動。今年南山區(qū)文化館總館與分館之間共同舉辦講座、畫展、攝影展、廣場舞展演等群眾文化活動400多場次，參與人數(shù)近10萬人次。

（二）樹立典型，實現(xiàn)一街道一特色品牌項目

根據(jù)各街道及社區(qū)現(xiàn)有的群眾文化基礎(chǔ)，有靶向性的開展文化項目建設(shè)。如桃源文體站戲曲比較有特色，在琴棋書畫等普及活動開展的同時，著重打造了桃源戲曲社團。招商街道文體站著重打造月光合唱團，南頭街道文體站著重打造金彩霞舞蹈團。逐步實現(xiàn)每個街道都有自己的特色品牌，在把每個品牌項目做強做大的同時，加大輻射到區(qū)域內(nèi)各個社區(qū)，讓更多的老百姓能夠參與其中。

（三）著重扶持優(yōu)秀社團，實現(xiàn)精品文化與普及文化雙發(fā)展

南山區(qū)民間自發(fā)的各種藝術(shù)社團達近百個，文化館通過比賽、演出等多種考核方式選出了15個優(yōu)秀社團著重進行扶持。每年不僅給予專業(yè)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、同時還給予資金資助，這些社團在文化館的孵化培育下茁壯成長，經(jīng)常代表南山區(qū)參加國家、省市及區(qū)級的各類比賽獲大獎，同時在文化館的統(tǒng)一組織下常年進社區(qū)、學校、特殊群體等進行公益演出。有些社團的隊員在專業(yè)老師的指導(dǎo)下個人專業(yè)素養(yǎng)提高的非?？?，不僅能夠獨擋一面，同時還能為其他藝術(shù)社團做業(yè)務(wù)指導(dǎo)，成為優(yōu)秀的文化志愿者。

（四）建立文化志愿者隊伍，加強基層業(yè)務(wù)骨干的培養(yǎng)

南山區(qū)共有8個街道，100個社區(qū)，僅靠文化館的業(yè)務(wù)骨干下基層進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)顯然力量太薄弱。一方面我們通過培養(yǎng)優(yōu)秀社團骨干成為文化志愿者，同時，我們聯(lián)動全市的文化藝術(shù)中心、培訓(xùn)機構(gòu)、專業(yè)藝術(shù)院校、文化公司、藝術(shù)愛好者等，把這些優(yōu)秀的、有激情的、愛好藝術(shù)的人才充實到文化志愿者隊伍。常年以培訓(xùn)、講座、開展活動等多種形式分派到基層進行業(yè)務(wù)輔導(dǎo)和活動指導(dǎo)。同時，為了不斷的提高文化志愿者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，文化館邀請了國家級、省級、市級專業(yè)人士到館為文化志愿者進行專業(yè)授課。文化志愿者不僅是文化的傳播者，同時也是文化的最大受益者。

（五）樹立品牌活動，打造文化經(jīng)典。

文化館經(jīng)過多年的運行，已經(jīng)樹立了一定的有影響力的品牌活動項目，如社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、社區(qū)群眾文化展演、歡樂社區(qū)大舞臺等。有的品牌活動需要社區(qū)、街道和文化館的共同互動，一個品牌即是一個系列活動。有的品牌活動直接進社區(qū)、學校、企業(yè)等，通過開展形式多樣的品牌活動，大大的活躍了社區(qū)文化。每年參加演出的演員近千人次，受益的觀眾達5萬人次。

（六）開展各項公益培訓(xùn)，提高群眾文化藝術(shù)素養(yǎng)

文化館每年下基層開設(shè)春夏秋三期的文化藝術(shù)培訓(xùn)班。有文化藝術(shù)愛好的普通老百姓都可以通過正常報名免費參加培訓(xùn)。今年共開設(shè)52個班次，受益人數(shù)達7.49萬人次。每年公益培訓(xùn)結(jié)束后舉辦學員風采展示，學員們在培訓(xùn)與展示中得到了很好的藝術(shù)熏陶與精神滿足。有的學員通過參加長期的公益培訓(xùn)班，文化藝術(shù)素養(yǎng)得到了較大的提高，并自發(fā)組織藝術(shù)團體，活躍在各大公園及廣場，為基層文化生活注入了新鮮的血液。

參考文獻：

[1]顧金孚，王顯成，劉靖.嘉興市文化館總分館服務(wù)體系研究[J].上海文化，2014：（08）46-51.