安卓收費 谷歌化反

麻策 唐煜

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這兩天，一篇《1363億，谷歌要向中國手機廠商收安卓使用費了》的文章在圈內(nèi)傳開。文章援引一家外媒的報道，稱谷歌安卓官方推特發(fā)文稱，計劃從2019年第三季度起，對中國智能手機廠商收費，對象可能包括華為、中興、小米等。

雖然這個推文很快被刪除，但“證據(jù)”卻被保留了下來，該文附上了這則“被秒刪”的推特截圖。

這事要是真的，影響就太大了。一個擁有世界第一大手機操作系統(tǒng)的廠商，對一個手機生產(chǎn)大國說翻臉就翻臉，說要錢就要錢，一張口還是一千多個億。

《財經(jīng)天下》周刊向谷歌中國相關(guān)方求證，得到回復(fù)：截圖是假的。

推文是假，那谷歌安卓收費是真是假？

多年來，中國的手機廠商對谷歌是又愛又恨，一方面受益于安卓，踩在巨人的肩膀上，成名的成名、上市的上市。另一方面又受限于安卓，寄人籬下，委屈只能就著飯菜下肚。

中國的消費者也跟著擔(dān)心。如果谷歌向廠商收費，這部分費用最終會轉(zhuǎn)嫁給自己。眼看著安卓手機越來越好用，已經(jīng)要把死貴死貴的蘋果甩在身后了，但如果谷歌真收費，這高性價比的好日子是不是就沒了？

“我了解到的是兩點：第一，針對所有手機廠家都收費;第二，在歐洲區(qū)賣的手機收。但是谷歌收費和付費（如果預(yù)裝一些谷歌應(yīng)用）能互相抵消 ，也差不多算不用交，就是鼓勵預(yù)裝谷歌應(yīng)用?！币晃皇謾C行業(yè)資深人士回復(fù)《財經(jīng)天下》周刊。

解釋起來，大體的意思就是說，谷歌并不僅僅向中國企業(yè)收費，只要賣到歐洲，別管三星、LG，還是華為、小米，都要收！但關(guān)鍵在后面，你生產(chǎn)的設(shè)備要是預(yù)裝了谷歌要求的應(yīng)用，谷歌會把你交的錢“退”回來，基本相當(dāng)于免費。

“實際上還是一樣的，只是多了這么一道手續(xù)，讓它在歐盟變得合規(guī)?！绷硪晃恍酒Y深人士也印證了該說法。

這么看似乎是虛驚一場。但實際上并不能消除業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂?！笆謾C產(chǎn)業(yè)鏈最核心的兩套東西，一個是操作系統(tǒng)，一個是主芯片，中國手機廠商只是集成創(chuàng)新，在全球產(chǎn)業(yè)鏈上來說，沒有任何話語權(quán)。中國的手機廠商最大的風(fēng)險之一就是谷歌收費。”電子行業(yè)分析師秦奮對《財經(jīng)天下》周刊表示。

一家被假推文牽扯的國產(chǎn)品牌手機公司VP則表現(xiàn)坦然，他對《財經(jīng)天下》周刊分析說：“這不是一件谷歌說收馬上就能收上的事，需要經(jīng)過綜合考量，沒有那么簡單，沒必要太杞人憂天，我相信中國企業(yè)韌性強得很?！?/p>

該VP表示，如果谷歌要做出收費這樣重大的改變，涉及到的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游、消費者，甚至是政府監(jiān)管機構(gòu)的綜合博弈，關(guān)鍵還牽扯到生態(tài)的穩(wěn)定——而谷歌今天要是沒有安卓大生態(tài)，可能也就跌出科技天團的陣營了。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，谷歌揚言安卓收費，更多只是表達(dá)一種態(tài)度，執(zhí)行起來太難。

谷歌為什么要收費，需要從歐盟制裁說起。去年7月，歐盟委員會宣布，谷歌濫用其在移動領(lǐng)域的市場主導(dǎo)地位，強制安卓合作伙伴在其設(shè)備上預(yù)裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器。歐盟以此開出了創(chuàng)紀(jì)錄的罰單——50億美元。這是歐盟對谷歌開出的第二張罰單。

接連以“反壟斷”的名義被罰了兩次款，加起來超過60億歐元。面對這樣的天價罰單，這家超級英雄拿出了自己的態(tài)度：英雄不都是在拯救世界，也有發(fā)脾氣的時候。

在收到第二張43億歐元的罰單之后，谷歌宣布?xì)W盟的裁定“將打破平衡”，為了保證給“開源安卓系統(tǒng)提供資金支持”，谷歌官方宣布，從2019年2月1日后，在歐洲激活的每臺使用安卓系統(tǒng)的設(shè)備，都需要按全新的標(biāo)準(zhǔn)向谷歌繳納許可費，許可費按照設(shè)備的規(guī)格，從2.5美元到40美元不等。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，谷歌揚言安卓收費，更多只是表達(dá)一種態(tài)度，執(zhí)行起來太難。

“谷歌這一舉措更像是對歐盟天價罰款的回應(yīng)。”上述芯片企業(yè)人士對《財經(jīng)天下》周刊分析。神仙打架，凡人遭殃。

不過，谷歌很明確，安卓操作系統(tǒng)依舊開源免費，收費僅限于一部分谷歌本來就沒有開源的自有應(yīng)用，如GooglePlay、谷歌地圖、Gmail郵箱、YouTube等。

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谷歌被認(rèn)為一直在加強對安卓系統(tǒng)的把控力。一位做海外市場的國產(chǎn)手機行業(yè)人士向《財經(jīng)天下》周刊介紹，每一家使用安卓的設(shè)備廠商，都要通過谷歌的一個名為GMS的強制認(rèn)證。這個認(rèn)證對預(yù)裝谷歌的應(yīng)用、應(yīng)用放在哪個位置等等都有嚴(yán)格的規(guī)定。

“如果你不遵守，影響會很大——設(shè)備上所有應(yīng)用在45天后就不能用了。即使你技術(shù)上找到辦法逃得過，你還可能上全球運營商的黑名單，這意味著你也就自斷出路，做不大了。”

歐盟的強勢處罰，讓谷歌不得不采取新策略?！肮雀璧男虏呗跃褪悄憧梢圆活A(yù)裝，但我就收你錢;你要裝的話，我這錢就返給你。實際上還是鼓勵預(yù)裝它的應(yīng)用。”

《財經(jīng)天下》周刊獲悉，2018年秋季，谷歌與向歐盟出售安卓設(shè)備的企業(yè)重新簽訂了EMADA協(xié)議。根據(jù)新協(xié)議，谷歌不再強制企業(yè)預(yù)裝自己的應(yīng)用，設(shè)備制造商可以選擇不同配置的預(yù)裝。不過，無論是考慮當(dāng)?shù)叵M者的需求，還是繳費的事，大多數(shù)安卓設(shè)備企業(yè)估計還是“自愿”預(yù)裝，與谷歌達(dá)成不同的預(yù)裝協(xié)議。

安卓是全球第一大移動操作系統(tǒng)，占有率超過85%。它當(dāng)年能從Meego、Bada、WindowsCE、黑莓等一眾手機操作系統(tǒng)中脫穎而出，除了市場迫切需要一個能抗衡iOS的手機系統(tǒng)外，還離不開谷歌對安卓采取的商業(yè)模式——開源免費。

在這個基礎(chǔ)上，谷歌主導(dǎo)，手機廠商、應(yīng)用程序開發(fā)商迅速各就各位、各司其職，再按規(guī)矩分配所得。能夠創(chuàng)建這樣的大生態(tài)，除了技術(shù)上要服眾，生態(tài)的理念、文化和管理都得技高一籌。在全球科技界，英特爾、微軟都有過這樣的先例。

谷歌一方面理順了一套商業(yè)體系，另一方面憑借繁茂的生態(tài)賺了個盆滿缽滿，但是與此同時麻煩也不斷，不僅屢遭反壟斷調(diào)查，還屢遭“諸侯反目”。

而谷歌也通過在各家設(shè)備上預(yù)裝自家的搜索、瀏覽器、地圖等移動應(yīng)用，賺取豐厚的回報，營收渠道是廣告展示、游戲聯(lián)運、GooglePlay應(yīng)用市場下載分成等，其中核心收入構(gòu)成是廣告。按公開報道，早在2016年，谷歌就已憑借安卓操作系統(tǒng)入賬近310億美元，僅凈利潤就高達(dá)220億美元。

可以說，谷歌一方面理順了一套商業(yè)體系，另一方面憑借繁茂的生態(tài)賺了個盆滿缽滿，但是與此同時麻煩也不斷，不僅屢遭反壟斷調(diào)查，還屢遭“諸侯反目”。

不少具有研發(fā)實力的公司也嘗試開發(fā)推出自己的移動OS（操作系統(tǒng)）。一位前國產(chǎn)操作系統(tǒng)親歷者對《財經(jīng)天下》周刊說，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如騰訊、阿里巴巴、百度都參與其中;國產(chǎn)手機品牌華為、OPPO、vivo也都投入研發(fā)過自己的OS。

“騰訊之前做過，但它要兼容谷歌安卓的生態(tài)，就必須兼容谷歌的虛擬機，最終相當(dāng)于只套了一個殼兒，所以它后來也就不做了;阿里是自己開發(fā)了一個手機操作系統(tǒng)，但這就需要所有的應(yīng)用廠商再基于阿里的操作系統(tǒng)重新開發(fā)自己的應(yīng)用，但采用阿里操作系統(tǒng)的設(shè)備出貨量也就幾千萬臺，大家積極性不高，所以也就做不起來了?！?/p>

而國內(nèi)手機企業(yè)做來做去，很多到最后也就是做了個UI（用戶界面）。

做操作系統(tǒng)最難的點是構(gòu)建生態(tài)。這跟30年前，中國軟件企業(yè)做自主PC操作系統(tǒng)遇到的挑戰(zhàn)一模一樣。

“從目前看來，中國廠家根本就沒有解決辦法。因為設(shè)計新的操作系統(tǒng)是非常困難的，之前很多廠家做過，都沒有成功過，比如說三星的Bada。回到中國來看，中國根本不具備做操作系統(tǒng)的文化和環(huán)境?！币晃皇謾C行業(yè)資深人士對《財經(jīng)天下》周刊分析說，你只能對谷歌愛恨交加，在谷歌生態(tài)找到崛起的機會，但又受限于谷歌的生態(tài)規(guī)矩。

比如，因為谷歌的部分應(yīng)用并沒有進入國內(nèi)，在中國市場，手機企業(yè)可以預(yù)裝自家的瀏覽器和應(yīng)用市場，賺取廣告展現(xiàn)、應(yīng)用下載分成?？梢贿M入全球市場，按照要求，你必須裝谷歌的瀏覽器和谷歌的應(yīng)用市場GooglePlay，這部分互聯(lián)網(wǎng)收入，中國企業(yè)也就賺不到了。

再比如，谷歌認(rèn)為，對安卓原生系統(tǒng)的肆意修改，會極大影響兼容性和用戶體驗。在前兩年安卓大會上，谷歌為此點名了某中國手機企業(yè)。鑒于此，谷歌要求廠商在改動安卓時必須進行兼容性測試，并增加了一些限制性協(xié)議條款。

而安卓收不收費，也一直是大家擔(dān)憂的事。2012年5月，谷歌曾承諾安卓操作系統(tǒng)在未來5年內(nèi)保持免費和開放，但5年后究竟有何變數(shù)，這成為懸在手機企業(yè)頭上的達(dá)摩克里斯之劍。

“如果真要收取安裝費，對手機廠家肯定是一個很大的打擊。”一位從事海外手機市場的人士對《財經(jīng)天下》周刊說，國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈對成本已經(jīng)非常敏感了，而羊毛出在羊身上，勢必也會增加消費者的購機成本，這將延長用戶的換機周期，對安卓大生態(tài)都不是一件好事。

也難怪開頭提到的文章立刻就為中國手機企業(yè)算了一筆賬，還強調(diào)不是危言聳聽——以每部手機收費最高額度40美元，按華為、小米、OPPO的全球總出貨量計算，中國手機企業(yè)要向谷歌繳納1363億元。這是什么概念？那篇文章也給出了自己的解釋：11家如小米這般體量的廠商，每年把全部經(jīng)營利潤拿出來，才能湊足。

眾所周知，國內(nèi)如此體量的手機公司，一只手就數(shù)得過來。如此一來，這都不光是說影響多大的事了，這顯然已經(jīng)變成了中國手機行業(yè)生死攸關(guān)的事。

2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會google展臺。

按多位業(yè)內(nèi)人士對《財經(jīng)天下》周刊的說法，安卓收不收費的決策權(quán)在谷歌手里，但何時收、如何收，會是一個綜合的博弈。“跟廠商的博弈都是商業(yè)博弈，無非就是商業(yè)條件?！币粋€業(yè)內(nèi)人士對《財經(jīng)天下》周刊說，“我認(rèn)為谷歌收費最讓它自己頭大的事，是會不會引發(fā)反壟斷調(diào)查的反彈，以及競爭對手的乘虛而入。”

因此，谷歌在此時的任何決定，都會是慎之又慎。

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“谷歌收費倒逼國產(chǎn)操作系統(tǒng)崛起是有可能，但想短時間替代安卓不現(xiàn)實?！币晃皇謾C行業(yè)人士說，“一是安卓和iOS已經(jīng)兩家獨大，二是你不能逆消費者潮流來做?！?/p>

智能手機已經(jīng)是一個成熟市場，安卓也是一個大勢已定的生態(tài)。而全球的科技公司已將目光轉(zhuǎn)移到下一代人工智能、物聯(lián)網(wǎng)市場了。

2015年，谷歌開源了它的機器學(xué)習(xí)框架TensorFlow。除了谷歌，還有Facebook開源的Caffe2、亞馬遜的MxNet、微軟的CNTK、百度Paddle Paddle等人工智能框架。

你可以把人工智能框架看作是人工智能領(lǐng)域的安卓，它降低了人工智能深度學(xué)習(xí)在各行業(yè)中的應(yīng)用難度。

在這些框架中，TensorFlow迅速成為全球最受歡迎的AI開源平臺，市占率達(dá)到60%以上。它的開發(fā)者社區(qū)活躍，有相對成熟的生態(tài)圈，能夠較及時地更新算法。谷歌公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，TensorFlow全球下載量達(dá)到1700萬次，其中中國下載量占據(jù)200萬次。

“對于中小企業(yè)來說，現(xiàn)有的很多框架都可以很好地支持公司發(fā)展的通用需求，自己從零到一開發(fā)框架，需要上百個工程師花費很長的時間才能發(fā)展起來，企業(yè)沒有必要去做。如果有特殊需求，可以基于這些框架再去構(gòu)建模塊。”AI創(chuàng)業(yè)公司智能一點的CTO莫瑜對《財經(jīng)天下》周刊說。

智能一點主攻電商導(dǎo)購，開發(fā)線上對話機器人。莫瑜舉例介紹，去年TensorFlow推出的自然語言處理模式BERT，讓他們在很短時間內(nèi)就能進行技術(shù)迭代，如果用其他的開源平臺，可能需要等很長時間。

參與到全球生態(tài)體系，成為其中一員，抓住屬于自己的機會，是一個已被認(rèn)可的模式。大家習(xí)慣按照影響力來選擇。

而一些有更多資源的公司有著做原創(chuàng)創(chuàng)新的目標(biāo)，開發(fā)了自己的框架，比如人工智能企業(yè)商湯的框架Parrots，上面還有針對視覺的專屬層，它同時兼容TensorFlow。

2011年，港中大實驗室已經(jīng)開始做深度學(xué)習(xí)了。“我們在做這個的時候，谷歌還沒做TensorFlow。我們從一開始就只能自己做，所以現(xiàn)在對它沒有依賴性?！鄙虦萍糃EO徐立在2018年初的采訪中對《財經(jīng)天下》周刊強調(diào)了自主框架的優(yōu)勢。比如，他們在研發(fā)中牽扯到一個技術(shù)點，而這個點TensorFlow還不支持。這讓商湯成為當(dāng)時唯一一個支持手機上雙目拍虛化的企業(yè)。

這是一個很多企業(yè)都會遇到的尷尬——只要開源框架不支持，就沒有人能做出來。還有創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心，哪天開源框架有了更多的限定條件該怎么辦？比如要求開發(fā)者跑在他們的云上或者專屬的芯片上？

鄭州智慧城市物聯(lián)網(wǎng)城市建設(shè)展示。

人工智能公司地平線創(chuàng)始人余凱早在2016年就在朋友圈中探討人工智能框架TensorFIow可能存在的開放和對未來的控制問題，引發(fā)行業(yè)人士的熱議。

徐立面試過許多碼農(nóng)，簡歷上寫著“精通深度學(xué)習(xí)”，其實只是精通TensorFlow的參數(shù)?！罢嬲A(chǔ)的東西，如果是通過調(diào)試就能‘調(diào)出來的，那大家都是同質(zhì)化的，行業(yè)問題是要‘解的?！?blockquote>

目前全球企業(yè)包括中國的阿里、華為、京東、小米也都將物聯(lián)網(wǎng)視為下一片藍(lán)海，都在做自己的操作系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議和生態(tài)。

“中國以前投入了很多錢在操作系統(tǒng)上，但20年了都沒有一個像樣的操作系統(tǒng)，很多應(yīng)用生態(tài)一開始就基于開源的操作系統(tǒng)來做，之后就再也脫離不了。你一定要有一個自己完全可控的、可操作、可演進的一個路線，這才是真正意義上的核心競爭力?！彼f。

在2016年下半年，百度和騰訊也先后發(fā)布了他們的開源平臺“Paddle Paddle”和“Angle”。這可能是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭又一次挑戰(zhàn)開源生態(tài)的事，而這需要文化底蘊、影響力和管理能力等等，很不容易。

一位業(yè)內(nèi)人士對《財經(jīng)天下》周刊說，從長遠(yuǎn)來看，有條件企業(yè)的自主框架更能承載各家自身AI業(yè)務(wù)的發(fā)展，也能規(guī)避許多不必要的沖突。

他舉例說，谷歌瀏覽器當(dāng)年是基于蘋果的開源瀏覽器引擎Webkit開發(fā)的，當(dāng)時谷歌想要做性能上的改動，但這些需求和蘋果自身的發(fā)展路徑有沖突，推動進度就非常慢。

除了人工智能，物聯(lián)網(wǎng)的時代正在開啟。目前全球企業(yè)包括中國的阿里、華為、京東、小米也都將物聯(lián)網(wǎng)視為下一片藍(lán)海，都在做自己的操作系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議和生態(tài)。

而創(chuàng)業(yè)者在選擇平臺時，一般會看牽頭者的影響力。“如果你去挑一個沒有競爭力的平臺，或者說自己重新建立一個平臺，你可能就喪失了一些商機?！焙贾菅庞^科技有限公司CMO林偉對《財經(jīng)天下》周刊說，“任何開源系統(tǒng)，不是花錢的問題，也不是開發(fā)能力的問題，最重要的是能不能讓別人信任你，形成自己的生態(tài)?！?/p>

雅觀科技從事智能家居領(lǐng)域的落地。林偉認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的控制不比手機復(fù)雜，重點是云計算能力的支撐，還有市場規(guī)模。

以智能家居為例，在美國，就算家族三代人都在做房產(chǎn)，銷售額連碧桂園、萬科的零頭都算不上，但中國正處在特殊的城鎮(zhèn)化紅利期，一年可以有1000萬套新房入市，智能家居的落地，中國會遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于美國。

一家企業(yè)人士對《財經(jīng)天下》周刊分析，無論是偏家庭端還是工程端，物聯(lián)網(wǎng)都處于起步期，5年之內(nèi)應(yīng)該不會有壟斷，這是需要各家長期燒錢投入的。

不過，新的問題來了，這些框架和標(biāo)準(zhǔn)怎么打通？物聯(lián)網(wǎng)是要諸侯割據(jù)嗎？

總體來說，大家已經(jīng)在爭奪新時代的高地上開始拼殺了，就如同10年前智能手機大幕拉開時一樣。

2007年，當(dāng)喬布斯發(fā)布第一代iPhone時，谷歌還是蘋果的一個應(yīng)用程序開發(fā)商。但這個處于移動轉(zhuǎn)型焦慮中的公司，很快嗅到了風(fēng)向，僅在10個月后，就展示了安卓修訂版、開源免費，從而抓住了移動時代的命脈。

今天，從一張假推文截圖，引發(fā)了一個關(guān)于1000多億繳費的焦慮。看上去，似乎除了商業(yè)談判，幾乎全球的商家都沒有好的解決辦法。這個10多年前很有沖擊力的模式和構(gòu)建起的移動大生態(tài)是不是有什么不足之處？我們下一代的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)又能否從中汲取經(jīng)驗？

（應(yīng)采訪者要求，秦奮為化名。周路平、孫靜對此文亦有貢獻）